試論對農電視報道的問題及對策

文 / 孫李華

一、對農電視報道的問題

（一）頻道少，制作小

中國是一個擁有14億人口的發展中農業大國，而中國農業人口占據重大比例，我國的電視普及率已超過90%，傳統媒體與新媒體比肩共進，農村電視觀眾市場具有極大的發展潛力。而全國電視新聞報道節目中，對農電視報道卻不受重視，“三農”新聞消息少之又少，而且多編排靠后，甚至被做簡訊處理。對農電視欄目方面，除了中央電視臺于2019年9月23日正式開播的CCTV-17農業農村頻道，全國數千家電視臺，幾乎沒有一個完整意義的農業頻道。農業節目較長時間的衛視頻道也是屈指可數，在全國覆蓋水平也相對較低。而在各臺開設的眾多農村欄目中，均存在制作周期短、制作不精良的問題。

（二）容量不大，實用性差

當前的農業新聞節目和“三農”新聞消息，在報道內容和報道形式上有所欠缺。內容方面，現有農業報道的相關內容主要圍繞以下幾個方面：主管農業的領導下鄉視察工作、有關春種秋收的農業農村工作會議、“四季歌”以及農業成績綜述報道等。

形式方面，由于新媒體的快速發展，傳統媒體所采取的“畫面加解說”的報道手法已經很難吸引眼球。目前，農村社會處于重要轉型階段，摒棄了以往以單一糧食生產為主的傳統生產模式，逐漸向農、林、牧、副、漁、工、商、運、建、服一體化的現代農業生產模式邁進。

由于一些電視臺實行欄目自收自支制度，農業欄目往往缺少贊助商和廣告資源，甚至到了節目內容不夠填滿欄目時間的尷尬境地，當前的對農欄目可以說是舉步維艱。有限的資金限制是一方面，再加之負責采編的記者缺乏刻苦耐勞的精神，對調研工作不屑一顧的態度，很難深入了解農村和農民。如此，又怎么可能制作出深入人心，廣受喜愛的“三農”欄目呢？

縱觀整個中國的對農電視報道和欄目，多數電視臺的報道和欄目并沒有貼近農業、貼近農村、貼近農民，而是以都市人的眼光為標準取材，具有都市化特征。好的對農新聞報道和欄目應該與“三農”政策息息相關，與農民的切實問題直接掛鉤，對農民致富有幫助，對農民生活有關聯，才能夠符合現階段我國的國情。

（三）編排不當

對農報道和欄目對農業發展具有重要的促進作用，但是，目前許多的這類報道和欄目都存在一些編排不當的狀況。例如最近的一次全國電視觀眾現狀報告就顯示，由于對農報道節目的播出時間和受眾的作息時間沖突，導致24%的該節目受眾放棄收看。可見，目前存在許多對農報道節目的播出時間與受眾的作息時間沖突的現象。

（四）檔期安排不夠合理

以之前在中央電視臺開辦的《每日農經》和《農廣天地》為例，《每日農經》節目的首播時間是周一至周五 21∶47-22∶07，周二至周五 13∶22-13∶42重播；《農廣天地》首播時間是每周一至周五14∶58-15∶13，重播時間是周一至周六 00∶12-00∶42。這些節目的編排時間存在一定的不合理性。

首先，在農村地區，家務和農務繁雜，使得農民白天的開機率低，午間空閑時間或者選擇稍事休息，或者選擇繼續勞作；其次，經過一天的勞作，農民在晚間會較早休息，節目如果太晚播報，農民就會放棄收看。

二、對農電視報道的解決對策

（一）轉變觀念

雖然電視臺的盈利心理使得他們將目光投向城市居民群體，但農村農業農民電視節目具有社會公益責任，因此，播報一些面向農村農業農民的節目也是責無旁貸的。在商業電視發達的歐美國家，即使農民少，但是許多公共電視臺也會制作和播報一些能夠真正符合弱勢群體需要的節目。由于對農報道的節目質量較差，且受眾主要是農民，所以廣告主不看好這類節目。但隨著農村經濟的發展，農民的經濟實力和購買力都在增強，相關的統計資料也顯示我國農村經濟向好。且廣告主對城市消費者的競爭也會逐漸趨向飽和，商家應另辟市場，將目光投向經濟能力越來越強的農民消費者，從而帶動經濟新增長。

（二）提高質量

在對農電視報道中，制作出的電視節目是否為觀眾所喜聞樂見是關乎其生死存亡的問題。農電視節目基本由兩部分組成：內容和形式。由于農村觀眾的文化素質普遍較低，基于此，要做到對農報道和欄目的題材、傳遞的信息和他們生活緊密相關。所以，為了找到電視節目的切入口，就必須對農民觀眾想要看的報道進行研究。

三、報道的形式至關重要

（一）重視同期聲的使用

在新媒體中廣泛運用了同期聲這一形式，它縮短了觀眾與屏幕的距離，如實地向觀眾再現人際交流的最佳方式，也更容易增進觀眾的認同與參與。在領導人視察農村的報道中，運用同期聲會取得更好的收視效果。

（二）強調畫面的可視性

對于對農電視報道和欄目來說，傳統媒體的報道存在形式過于陳舊古板、受眾面太窄等問題。要想擴大節目的受眾，就必須要借鑒新媒體的思路，對提高拍攝制作節目的技巧進行研究，從而找到不斷提升節目的可視性和趣味性的對策。在前期拍攝中，對電視畫面的選擇要嚴格要求，要運用具有強烈沖擊力、震撼力、典型性的場景。后期制作時，要充分調動各種電視語言，例如，可以運用圖解示意、動畫制作、字幕特技等電視語言，把節目做得更受歡迎，更新穎有趣。例如，在成都電視臺第三頻道拍攝的《相約成都》農業宣傳片中，欄目組選取了位于大邑縣悅來鎮鹽井村的向陽花農場作為重點宣傳單位進行拍攝。短片對向陽花農場進行全方位拍攝和報道，畫面長達三分鐘，同時在畫面中疊加字幕，對向陽花農場進行介紹。在短片的拍攝制作過程中，拍攝者首先對農場中的優良禽畜進行拍攝并由電視臺記者進行報道，在短片中，非洲鴕鳥、成華豬、霍爾多巴吉鵝等優良禽畜紛紛走入鏡頭。

隨后，拍攝者又對農場內的招牌農產品進行拍攝，由農民對天晴·耀眼玫瑰葡萄、太空特大南瓜等優良農產品一一進行介紹。拍攝中加入農民的身影，大大增強了短片的真實性，同時也引起了農民濃厚的收視興趣。同時，縣農林局相關科室也參與了陪同采訪拍攝，這讓農民倍感親切。短片充分展示了向陽花農場的現代性，把設施農業、觀光農業、休閑農業、生態農業、創意農業通過短片展現在農民面前，震撼沖擊了農民的心。

（三）在現場用通俗的語言講述農民自己的故事

目前，在對農電視報道中還存在很多問題。例如，報道中出現的一些農業報道和欄目的主持人或者出鏡記者，他們與農民之間存在著很大的距離感和陌生感，用農民自己的話來說，他們不像“自個的人”。在節目中，這些主持人和記者個個正襟危坐，字正腔圓，嚴肅冷漠，這使農民感覺這些新聞工作者離自己的生活很遠。長期以來，中國農民都喜歡聽故事，他們能接受的語言是農民自己的語言，而不是遙遠的都市人的語言。

為了解決新聞工作者和農民之間存在隔閡的問題，新聞工作者要不斷研究和探索，以期找到解決問題的對策。因此，在對農電視報道和欄目中，要實事求是，采用農民視角，把新聞報道故事化、真實化、親切化。

在新聞報道中，新媒體的報道不能偏離農民生活的實際狀況，同時也要為傳統媒體注入生命力和活力。湖南電視臺“鄉村合伙人”、吉林電視臺“家長里短”、山東電視臺“小超訪談錄”、河北電視臺“三農最前線”等欄目的成功就緣于此。

四、科學合理地編排

在對農電視報道中，節目的編排問題要引起注意，這里的編排主要包括兩個層面。第一個層面是一天的節目安排。我國農民大多數早睡早起。差不多在晚上9∶30以后，在許多地區的農村人們已經入睡。與城市觀眾相比，農民收視時間較為集中，主要集中在7∶00-9∶00之間。所以，電視臺就要盡量把欄目的首播時間安排在這一時間段。由于這個時段也是電視臺的黃金時間，各欄目的競爭非常激烈，這樣一來，對農電視報道和欄目的質量要求就更加嚴格。節目組要加大研究力度從而為提高節目質量找到對策。只有這樣，才能在農民看電視的時間里，讓自己的欄目脫穎而出，從而獲得一席之地。

從另一層面而言，一年的節目安排不同。由于農村觀眾的日常以務農為主，與城市觀眾相比，他們的作息時間缺少規律性。對于這部分觀眾來說，周末的收視時間增加不明顯。另外，由于田間勞作具有季節性，這使農民在春夏秋季的收視時間較少，而且收視時間也相應推遲，而他們在冬季則有較多的閑暇時間。所以，在電視節目的編排上還要對農村受眾一年中的作息規律引起注意。在冬季可以適時延長欄目的播出時間，多加一些時段，以方便農民收看。

五、結語

總之，對農電視報道和欄目要從農民的視角出發，以農民為本，設身處地為他們著想，讓傳統媒體和新媒體共同發熱，讓節目為農民的生產和生活服務。只有這樣才能讓“三農”節目在農民群體發揮作用，讓對農報道和欄目逐步發展成為農村頻道，讓8億多中國農民擁有自己的頻道。