新媒體環境下網絡短視頻新聞的發展探究

張夢露 江西網絡廣播電視臺

一、問題的提出

Quest Mobile 報告當中顯示，在2019 年的短視頻用戶當中，短視頻的使用規模已經達到了 8.2 億之多。尤其是5G 時代呈現到大家的視野之后，新媒體的發展得到了進一步的升級[1]。短視頻具有專業性較強、時效性強等特征，種類繁多。各大傳統媒體紛紛開辟新陣地，使用新媒體的力量，擴大自身的影響力。傳統媒體先是對采編流程實施優化和改造，之后先網后報，專注新聞短視頻創新，在“兩微一端”等的渠道基礎上，實施科學的建設。之后，需要在頂層設計的基礎上，向著融媒 APP 的視角實施發展。鑒于此，網絡短視頻新聞的發展路徑如何？如何加強短視頻新聞的傳播力度，促使自身順利發展？就成為了目前形勢下，需要探究的重點。

二、新媒體環境下網絡短視頻新聞的發展路徑

（一）強化用戶思維，找準定位突出差異

從目前的形勢上看，不少傳統的媒體蘊含了大量的基因，并在短視頻的基礎上，實施科學的延伸，向著人才儲備的視角實施發展。傳統方式下的媒體互動不足，短視頻的生產讓“去電視臺化”的延伸現狀實施發展。只有找到屬于自己的發力點，才可以結合自身的優勢，向著用戶思維的視角延伸。例如：《新京報》就是在“硬新聞”“動新聞”的視角上實施建立的[2]。并且還可以看到，河南臺就是利用“正能量”短視頻，在不少平臺上都獲得了大量的粉絲。

（二）注重社群傳播，跨媒體凸顯傳播力影響力

對于新聞短視頻來說，需要在短小精悍的基礎上，保持較強的場面感，在直觀的畫面上，保持天然的社交屬性。在碎片化裂變的發展勢態下，不斷的滿足現代化受眾者的建設需要。傳統的媒體以新聞短視頻的方式實施內容傳播的過程中，也需要在制作精良的基礎上，充分的使用自身和短視頻的優勢，完成跨媒融合的建設路徑。新聞短視頻在發布之后，傳統的電視欄目也開始在微博或者是微信公眾號當中進行推廣，在抖音、快手等平臺的播放量也得達到了千萬的數額。例如：2019 年8 月的時候《新聞聯播》也開始加入到了快手或者是抖音當中，在較短的時間內就獲得了千萬的粉絲量。

（三）“造船又借船”，做大內容生產“大蛋糕”

對于傳統媒體來說，僅僅使用采編的方式，很難達到普遍性的建設需求。由于新聞采編涉及的領域比較廣泛，不僅有交警方面的內容，也有消防員和政府方面的內容，普通百姓方面的內容……只有把控短視頻的原創力量，那么才可以在二次創新的基礎上，向著良性建設的方向實施延伸。從目前的形勢上看，大部分的傳統媒體都已經開始普遍使用短視頻的方式，實施優質節目的建立，吸引更多的優秀原創視頻呈現到大家的視野當中。

（四）深耕內容打造融媒拳頭產品，樹立品牌意識

從現代化的角度看，新聞短視頻呈現了“新聞視頻化，視頻專業化、精品化”的發展趨勢。展現了不一樣的公信力建設，滿足了技術較高，內容優質，專業化程度較強的發展需求。傳統媒體也需要整合生產流程，建立重點工程，構建優質的短視頻新聞，向著品牌建設的方向實施發展。增加評論性主題，建立有價值的“硬新聞”[3]。在生活中選取鮮活的素材，優化配置，實施科學的內容定位。強強聯合，實施多維度渠道內容建設，尋找生態位空缺。實現“新瓶裝新酒”的短視頻傳播形式，保持傳播的準確性。

（五）探索合作共贏商業模式，進入良性循環之路

例如：“廣告+電商”、平臺補貼思維模式呈現到了大家的視野當中，轉變了傳統理念下的商業模式，滿足了優質內容打造的建設需求。不少傳統的媒體都在“兩微一端”及抖音快手等的基礎上，找到行業“痛點”。并且并不是一味的追求點擊量，而是在貌美如花的基礎上，構建內容的分成，保持多元化的發展路徑。

三、總結

隨著社會的進步，網絡短視頻新聞在構建的過程中也需要構建原創優質內容，拓展短視頻新聞領域。提高新聞視聽質量，明確新聞主題，堅守新聞宣傳陣地，探索全新的內容分發模式，完成生態化策略建設。在創新的基礎上，促進新聞領域的持續健康發展。