眾籌時尚智慧，眾創流行趨勢

任萌萌

燃點，指引動物質燃燒的重要臨界值，若對時尚而言，應是怎樣？時尚燃點·2021春夏中國女裝面料流行趨勢提案會帶來了清晰的答案。該提案會于2019年12月20日在浙江柯橋舉辦，從問道流行趨勢的初衷與目標，到落地時尚價值的方法與意義，一步步引爆時尚燃點，這是怎樣的過程？讓我們以流行趨勢為引領，一覽其中精彩。

此次提案會以專業為內核，以產品為本質，由中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心、浙江省紹興市柯橋區中國輕紡城建設管理委員會主辦，中國女裝面料流行趨勢研究院、中國紡織面料流行趨勢研究與發布聯盟、柯橋時尚同盟承辦。紡織精英、趨勢專家、跨界達人、知名設計師和以趨勢聯盟企業為主的紡織企業代表等多維智慧力量，還有大數據技術專家、柯橋當地紡織服裝行業代表以及影響力媒體記者等逾百人參加此次提案會，眾籌時尚智慧，眾創流行趨勢。

眾神時代：智囊共聚，主題分享勾勒春夏時尚韻致

中國紡織服裝行業已然進入眾神時代，多家知名品牌強勢進入，本土創意新貴不斷涌現，潮流沉浮中的紡織行業如何應對？聚焦女性時尚，此次提案會的主題分享讓創意思考翻新迭代。

借風口辨機遇：巨量引擎商業產品市場推廣高級經理李春柳作題為“短視頻風口下的時尚產業新機遇”的主題分享。新媒體社交工具不斷涌現，抖音成為攪動時尚、超強帶貨的一個重要渠道，李春柳結合端口流量數據、有效運營案例、消費特質分析等專業內容，系列化分享了關于時尚產業新機遇的思考。人群的精準化運營是影響營銷價值的關鍵，李春柳表示，我們正處在一個全新的時代，有著全新的媒體和全新的用戶觸達方式，借力抖音這樣的平臺，打造爆款將成為可能。結合陸仙人、雪梨等營銷實例，李春柳進一步分析了從初階到高階的營銷推廣路徑，“分為五個步驟：選品、選達人、腳本測試、大V收割、持續的投放。”

從客戶看產品：東格質造創始人、東宙時尚學院首席學術官徐衛東作題為“客戶和客戶的產品時代”的主題分享。結合多年的行業從業經驗以及近期走訪紡織面料企業、服裝設計公司的實踐所得，徐衛東發現“中國的紡織企業守著金山銀山在發愁”，他從7個方面剖析了行業創新發展、激發潛能的思考，“其實你的客戶非常厲害，”他指出，不僅要了解客戶所需還要了解其產品怎樣應用，而現在很多企業卻并不清楚這些，“這就意味著你不知道你的競爭對手是誰，意味著你有很多機會消失了。”徐衛東認為，紡織面料企業利潤增長的第一桶金就蘊藏在自己的客戶中，深度分析客戶，準確管理客戶需求，不斷優化客戶層，才能在未來機遇豐厚的中國市場斬獲更多收益。

以國潮啟新思：金頂獎設計師、中國服裝設計師協會副主席曾鳳飛作題為“中國傳統元素在現代服飾設計中的時尚魅力”的主題分享。在中國國際時裝周大放異彩的國潮設計中，曾鳳飛的作品頗受關注，此次提案會，他帶來了豐富的設計思考，結合中國傳統文化對色彩的定義與延伸，融通多年來在中國少數民族地區采風的第一手素材與資料，他將圖案、技藝維度的創意設計充分沁浸中國文化，以其作品《山哈》為例，其用色豐富，以“天玄地黃”為本，彰顯蘊藏萬物生機的張力；紋樣幻化多姿，有著耐人尋味的故事，因其借鑒了畬族服飾圖案對生活的多樣表達，對刺繡、盤扣等傳統技藝有更加創新的演繹。

就營銷論創意：知名品牌專家、烏丫聯合CEO周龍作題為“從做產品到營銷，一個有趣的靈魂”的主題分享。立足當前的年輕文化怎樣將紡織服裝“玩”得更有趣？周龍的分享恰恰以此擊中年輕群體的興趣神經。“我們在做烏丫的時候，出發點跟原來做品牌的思路是不一樣的，”他介紹道，“我們強調真實、有趣，中間加了‘自由兩個字。”針對春夏季時尚，周龍分享了烏丫品牌指向“時髦大妞”的一系列趣味設計，如“我很窮”系列男裝、“天下第一美”女裝和“我想和你滾床單”睡衣營銷主題，讓與會者耳目一新，原來有趣的品牌可以這樣牽動大眾注意力。

看趨勢定方向：中國紡織信息中心流行趨勢部創意總監曹瀟文作題為“2021SS中國紡織面料流行趨勢”的主題分享。從專業層面分析當前紡織行業時尚變遷，全面覆蓋消費人群分析、品牌案例解構、市場數據排列和流行色彩把脈等維度，此次提案會的2021春夏中國紡織面料流行趨勢主題分享從更廣闊的時尚背景，理順指向清晰的潮流邏輯。曹瀟文指出，對目標消費群體畫像，在X世代、千禧一代、Z世代主導之下，需要紡織服裝行業的開發者們“不要嘗試了解他們，而是成為他們”。她表示，在當前這樣一個高品牌消費的階段，面對龐大的市場需求、新消費群體，需要從“后奢侈時代”和“系統時代”兩個邏輯維度去考慮創新與發展。

升維互動：科技力量能為時尚創意帶來多少驚喜？

科技力量與時尚創意攜手將會綻放怎樣的精彩？此次提案會巧妙設計了這樣一個互動環節：以AI色彩分析工具為核心，采用現場互動方式，呈現AI工具的色彩洞察力和趨勢指引性——AI遇見Color的時尚洞察力，與科幻小說《三體》所提的“降維打擊”不同，此次提案會要讓創意思維以流行趨勢專業內容為引領，升級思考維度，植入大數據智能力量，讓與會者的靈動頭腦獲得科技加持，激發更廣闊的創意思考。

時尚領域最能出新的色彩，讓大數據智能力量與流行趨勢預測共舞，讓創意借力專為時尚產業定制研究的大數據智能系統，寥若晨星的將不再是融通市場與文化的好創意。此次提案會不僅投票眾籌色彩觀點，還在最后眾創出大家眼中的流行色，同時流行趨勢專家現場對票選色結合最新秀場信息進行分析解答，從時尚趣味到專業深度，讓大家在升維互動中發現更多。

碰撞燃點：開發共享集中對話，總有一個思考出乎意料

當創意被無限激發，有效梳理思路則意義更為重大，此次提案會以時尚對話匯總所有啟迪與思考，在一個更大的格局中充分思考與碰撞，于對話之間，于無形之中斬獲時尚的深層智慧。時尚背后有故事，圍繞新時代女性的生活方式展開話題討論，邀請不同領域精英女性嘉賓深入展開討論，分享女性社會角色及消費方式的轉變，解析這些變化給時尚設計和新品開發帶來的挑戰和影響。

此環節由“時尚背后的秘密”創始人、主理人劉佩芳擔綱主持，與江蘇丹毛紡織股份有限公司研發經理俞金林、服裝品牌ALICELEE設計師李坤、瑞麗雜志文化發展有限公司廣告營銷事業部副總經理談韻旋、小黑裙瑜伽創始人&CEO顧春共論女性時尚，從生活方式、消費理念到關注熱點、時尚預期等，多層面探討互動，針對當代女性的生活狀態、時尚特質、消費特征和未來發展等特定視角延伸開來，推動設計師、紡織研發人員、行業媒體、跨界達人等智慧力量充分互動討論，打造切實眾籌眾創的靈動空間。

時尚燃點，此次提案會只是一個引燃的開始，如孕育精華的“煉丹爐”，可以包羅流行趨勢的眾多思考與追問，聚焦一個方向，讓女性時尚因此釋放更強能量，為中國女裝面料流行趨勢提案會錘煉精華成果。后續在中國紡織面料流行趨勢研究與發布體系之中還將有更多延伸，燃動更多精彩，讓我們共同期待。