最暢銷品牌出爐，逆市上揚憑借什么？

近期，《Fashion Insight》綜合韓國服裝品牌在綜合市場支配力、盈利能力、商業穩定性及風險管理能力、應對市場環境變化的商業模式創新性等方面的表現，評選出2019年韓國零售市場銷售15強品牌榜單。2019年，這些品牌積極進行商業模式創新、產品創新，在韓國服裝行業創造出一個個成功案例。

TIME：強化品牌理念，推動線上線下同步發展

THEHANDSOME時尚集團旗下的女裝品牌TIME，堅持高貴的品牌形象和產品定位，一直是柔美女性的心中首選。作為百貨商場中銷售額唯一保持在2000億韓元的女裝品牌，TIME在無折扣銷售政策之下，實現了營業利潤的最大化。

2019年，TIME線上門店的銷售情況同樣十分樂觀，通過對線上門店持續的投資支持，TIME成為集團電商平臺“THEHANDSOME.com”的主要盈利部分。

截至2019年第三季度，THEHANDSOME時尚集團的銷售總額為6116億韓元，達到2018全年銷售額的80%，同比增長18%，預計全年銷售額將突破9000億韓元。

STUDIO TOMBOY：占領休閑服飾市場，向男裝領域進發

2019年，品牌STUDIO TOMBOY在不景氣的市場環境下，實現了業績的逆勢增長，還將產品線拓展到休閑男裝領域。

“年輕”和“陽剛”是STUDIO TOMBOY品牌2019年最具代表性的關鍵詞。為迎合年輕消費者的消費需求，品牌采用了饑餓營銷方式，通過社交平臺的互動，取得了推廣成功。基于線上和線下的全渠道推廣，品牌所在S.I.VILLAGE（新世界國際網購平臺）的線上門店銷售額也得以不斷攀升。

值得關注的是，STUDIO TOMBOY初次發布男裝便成為熱點話題，2019年10月，品牌推出的男裝系列Mens Line，在16個主要百貨商場開設了快閃店，反響超乎預期。

SHESMISS：強化電商渠道，塑造新潮雅致品牌形象

2019年，品牌SHESMISS深度強化了女裝品牌的高端系列，重塑了體現精致生活方式的休閑系列和商務系列。

值得關注的是，品牌邀請了韓惠珍作為品牌代言人，突出展現了品牌新潮雅致的形象。此外，2019年品牌擴大了直營店、百貨商場、奧特萊斯等渠道的門店面積，同時，加強了線上渠道建設，實現了網絡銷售額占比達7.2%的成績。

FILA：借BTS偶像旋風，掀起時尚巨浪

2019年第三季度，斐樂韓國累計實現銷售額4496億韓元，同比增長22.3%，營業利潤為818億韓元，同比增長96%，保持著穩定的增長趨勢，包括FILA副線品牌在內，預計2019年全年銷售額有望達到7000億韓元，在韓國市場拔得頭籌。

值得一提的是，FILA選定全球人氣偶像BTS（防彈少年團）為品牌代言，2020年將向美洲、歐洲、亞洲等全球市場展開推廣攻勢。BTS（防彈少年團）和FILA計劃拍攝品牌廣告，通過與全球粉絲互動的品牌推廣項目“One World， One FILA”，強化品牌的全球化定位。

SIEG：成功升級為新一代商務休閑男裝品牌

作為韓國具有代表性的休閑裝品牌，SIEG通過品牌的自我提升，進化成為一個商務休閑男裝品牌，改寫了品牌在男裝領域的歷史。2019年初，SIEG對品牌進行了全方位重塑，在鞏固現有客戶群的同時，推出了適合千禧一代等多年齡層消費群體的產品，在激烈的市場競爭中大大提升了競爭力。

本季的GERMAN ORIGIN系列，以更穩重簡約的風格，展現如德國男性般剛毅的完美主義與信賴感。品牌十分注重產品材質與設計，力求做出獨一無二的設計產品，這些成為SIEG品牌賴以成長的重要基礎。

Top 10：憑借橫掃市場的時尚單品晉升國民品牌

Top 10是2019年最受大眾歡迎的國民品牌。2019年夏天，“韓日貿易摩擦”成為社會熱點話題，隨著國民抵制日貨的熱情高漲，本土品牌Top10贏得了消費者的青睞。

2019年7月，從發行韓國光復100周年紀念T恤開始，先后推出了國民羽絨服、國民棉服、國民保暖內衣等國民商品。憑借強大的社交推廣和口碑營銷，棉服、羊羔絨夾克、羽絨服、保暖內衣等產品在國民標簽的加持下，2019年9-11月，Top10全國320家賣場的銷售額達到3250億韓元，同比增長超過60%。

andar：通過品牌哲學和文化，深耕運動休閑市場

品牌andar以2015年的8.9億韓元為起點，年銷售額先后實現了68億韓元、180億韓元、400億韓元，2019年更是以800億韓元引領著韓國運動休閑市場。Y Zone無縫打底褲、合成打底褲等，從材質、功能到設計的細節都備受消費者的青睞。Andar2019年強化了全國百貨商場門店、免稅店、奧特萊斯門店等32個實體門店建設，拓寬了與消費者的接觸面，將線下服務作為重要推廣策略。

andar2020年1月將在江南站開設990平方米的普拉提主題賣場，并在三清洞開設第一家旗艦店。不止是服裝產品的體驗，andar更注重打造蘊含品牌哲學的場景，實現交互體驗的社區空間，呈現品牌的特色文化。

Discovery expedition：打破慣例，開拓泛戶外市場藍海

2019年，Discovery expedition實現銷售額3600億韓元，同比增長11%，產品涵蓋了生活方式全品類，成功引領整個戶外用品消費市場。

2012年以來，Discovery打破了“戶外品牌=登山裝備”的傳統認知，融合功能性和時尚休閑的消費需求，開拓了泛戶外生活方式這一重要市場。尤其是老爹鞋、羊羔絨夾克，接連的單品爆款備受市場青睞。其中，老爹鞋累計銷量17萬雙，10月份銷量同比增長超過500%。秋季的羊羔絨夾克現已售出30萬件，預計銷售額將突破500億韓元。

Titleist：冠軍喜愛的高爾夫球運動品牌

兼顧運動功能性和時尚設計感，是Titleist品牌的核心競爭力，Titleist引領了高爾夫球運動服裝消費的增長。近年來隨著85-90后年輕高爾夫球手數量的增長，穩定了高爾夫球運動服裝需求的漲勢。

另外，邀請高爾夫球選手參與品牌企劃和產品開發的過程，在設計上提升了產品在運動場景下的功能性。通過這些舉措，品牌強化了各產品線的研發目標和功能特性，展示了多元化的產品風格。

acme de la vie：時尚黑馬快速成長為主流品牌

acme de la vie是韓國主流時尚品牌，2017年推出的acme de la vie，在韓國擁有眾多明星藝人擁躉，在中國也成為市場寵兒。基于強大的粉絲效應，2019年初，acme de la vie入駐了樂天免稅店，月均銷售額達30億韓元，成為銷售明星，現已入駐新世界、新羅、杜塔、現代等韓國11家主要免稅店，全年銷售額有望達到750億韓元，達到上年同期的15倍。

為實現品牌的國際化，acme de la vie2020年初將重點開拓中國市場，據悉2019年初acme de la vie已與中國公司BONDSTREET合作簽約，目前在大連籌建開業的5家實體門店進展順利。

MLB：風靡亞洲，掀起時尚風潮

MLB是2019年服裝市場最受推崇的休閑裝品牌。MLB的人氣起源于帽子，2019年，因BIG BALL CHUNKY老爹鞋、BOA羊羔絨夾克、短款大衣三款單品爆款引發的蝴蝶效應，MLB成為潮流代名詞。經由MLB巨大而醒目的LOGO裝飾，BIG BALL CHUNKY老爹鞋更加與眾不同，預計會創造銷售100萬雙的新紀錄。

在全年優異的銷售業績中，免稅店成為MLB銷售額的重要保障。MLB于2017年入駐免稅店以來，每年的銷售額都有突飛猛進的增長，2017年銷售額為600億韓元，2019年第3季度已達到2000億韓元，全年銷售額有望達到3000億韓元。從韓國免稅店掀起的MLB熱潮風靡中國，在線上和實體門店都引起了強烈反響。

Jeep：成功開拓青年文化新體裁

2019年，JEEP成功實施全品類的品牌戰略，緊抓品牌的銷量擴張和形象推廣。Jeep推出鞋履系列，并積極進行市場開拓，品牌旗下老爹鞋Tank Cherokee上市僅三周，就在各大主流電商平臺銷售一空，至今仍然炙手可熱。2019年，JEEP的鞋履產品銷售有望突破10萬雙。

這一年，JEEP著力開拓青年市場領域，以夸張的OVERSIZE、粗獷風格、新潮的細節、流行的配色、大膽的設計，成功吸引了新一代消費群體，2019年銷售額有望達到1100億韓元。

O.I.O.I：女性街頭最強者

2019年，O.I.O.I品牌預計實現250億韓元銷售額，營業利潤率有望達到36%。

這一年，O.I.O.I強化了網上門店和應用程序的渠道營銷。根據新一代消費者的網購習慣制定營銷策略，O.I.O.I的線上銷售額成功增長400%。隨著MUSINSA和首爾商店兩個電商平臺的銷售增長，線上銷售額的比重也提升了5%。此外，品牌在海外市場的表現良好，例如，2019年第三季度，在日本的銷售額增加了185%，線上免稅店的銷售增長超過4倍。

憑借獨特的商品企劃和理念創新，O.I.O.I形成了獨具一格的特色和競爭力。品牌鮮明的定位、不斷求新的設計、獨到的色彩搭配成為吸引消費者的殺手锏。

Vunque：做潮流包袋引領者

品牌Vunque的Toque包，自推出以來迅速成為市場熱銷產品。Toque包外形獨特、尺寸和色彩多樣，目前已售出3萬多件，積累了大量擁躉，甚至出現了收集每一色款Toque包的狂熱粉絲。另外，品牌推出的Halfmoon包、Occam包、Perfec包、Mafia包等系列產品頗受市場歡迎，引領了包袋的新潮流。

Vunque品牌成立初期，便在網絡上采用VWD（Vunque Wednesday Drop 星期三銷售策略），品牌僅在每星期三上午開放Vunque自營電商網店的顧客下單預訂，借此反而贏得了更大的影響力。

elcanto：通過多元銷售渠道，再現往昔輝煌

延續了往年榮光，elcanto2019年銷售額同比增長15%，達到980億韓元，有望突破千億韓元的銷售規模。

elcanto取得這樣的銷售佳績，得益于實體銷售渠道的多元化、線上渠道銷售占比的提升，以及研發部門根據市場反饋所做出的快速反應。2019年，elcanto的線下實體門店拓展到171家，通過電商平臺、購物中心、專賣店、電視直銷等銷售渠道，成功將線上銷售比重提高到15%。這家擁有52年歷史的經典品牌，憑借更具年輕設計感的產品，獲得年輕消費群體的青睞。