影音娛樂產業的2019：投影2019

2018年，人稱投影行業的“資本關鍵年”。而在大環境層面，最大最權威的4K內容渠道也在這一年正式亮相。多方合力下的風云際會，造就了2019年投影機市場的盛況。從此以后，4K不僅是一個產品配置的標桿參數，也是用戶認知與體驗的分水嶺。

銷量榜背后

據IDC中國發布的市場跟蹤報告，截至2019年上半年，中國投影機市場總出貨量219萬臺，同比增長達到24.8%。其中，家用投影機出貨量超134萬臺，同比增長54.4%，在商用投影機持續增長慢熱的背景下，當仁不讓地成為了整個投影機市場的主力推進引擎。雖然2019年還沒有過完，從業人士對全年數據普遍看好，認為坐四望五并不是個高不可攀的目標。數據的繁榮并非憑空而至。經過了2018年緊鑼密鼓的蓄勢，資本紛紛進場、內容陸續就位、對用戶群體潛移默化的引導和營銷，這一切其實早已箭在弦上。2018年人稱投影行業的“資本關鍵年”不是吹的。以BAT為代表的互聯網巨頭注資入場，極米、堅果、大眼橙等品牌相繼獲得投資，阿里甚至還弄了個“親兒子”天貓魔屏。小米、CIBN、當貝等原本“相關領域”的企業也紛紛下海弄潮。據傳超過12億的資本力量堪稱立竿見影，電商平臺上雨后春筍般急劇增長的投影機品牌和產品數量就是明證。而業界的多方蓄力，最終卡在一個堪稱里程碑的時間點引爆了普羅大眾的期待——2018年10月1日，央視4K頻道正式上線。最大最權威的4K內容渠道亮相，意味著4K內容普及的大門真正開啟。對2018年后的家用投影機市場來說，4K不僅是產品配置的標桿參數，也是用戶認知與體驗的分水嶺。

“高清”下的智能微投蝶變

今年2月底，工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合發布了《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，將在上游、內容、終端等各個環節扶持超高清產業發展。在政策、市場、用戶等多重因素推波助瀾的互相作用下，4K概念的熱度持續攀升。2019年開年之初的CES展會上，蟬聯四個季度出貨量榜首的智能投影品牌極米科技推出了自家的首款4K?LED投影產品——極光RSPro。放在國內市場的大環境下，它是繼2018年奧圖碼I5和堅果X3之后，第三款擁有4K加持的高亮微投產品。廠商的不斷布局表明，更高清、更高亮已經成為4K時代微投產品的高配趨勢。從720P、1080P到2K再到4K，分辨率的升級呼喚著更大的投射尺寸，最終歸結到更高的流明度。高分辨率和高亮的結合，則決定了這類產品價格更高，就連尺寸上的第一眼觀感，也不同于早期主打輕質便攜的“微投”產品系列。我們不妨認為，正是4K時代的來臨，刺激了用戶需求的進一步細化。在配置、價位等方面，家用投影機領域正在逐步形成規則更明晰、更貼近不同用戶場景的產品序列。今年3月，另一個在智能投影機領域呼風喚雨的品牌——堅果（JmGO）甚至專門分了一個子品牌微果（Vim?GO）出來，其目標疑似正是為了迎合不同使用場景、不同預期的用戶品牌認知。

激光電視：“吋”土必爭的廝殺

從彩電普及以來，電視的主流尺寸一路上漲，到今年上半年，我國彩電市場平均尺寸首次突破50吋大關，達到50.3吋。這個過程生動地展現了消費者在“電視尺寸”這個問題上的主流心態，“能上大的，就不要委曲用小的”。這也是激光電視在過去幾年大受矚目的根本原因，畢竟由于液晶電視生產工藝的因素，激光電視在80～100吋這個區間的優勢近乎無解。數據顯示，2019年Q3季度，中國彩電市場零售額1034萬臺，同比下降3.6%，這已經是連續第四個季度的下滑。兩相對比，激光電視市場銷量卻呈現一路增長的態勢（2019年上半年，銷量8.7萬臺，同比增長40.3%）。需要注意的是，從絕對數量來看，激光電視尚遠不足以撼動傳統彩電的地位，但隨著彩電主流尺寸的不斷攀升，必然會越來越接近激光電視的優勢區間。近幾年來，在家用投影機領域做出動靜的品牌，幾乎沒有不“染指”激光電視的。每每誰家開個新品發布會，常常都是微型投影機、激光電視打包推出，以便最大覆蓋目標用戶的使用需求。不過，不同于家用投影機領域，在激光電視的銷量榜單上，多出了傳統家電企業的身影。在2019年上半年的激光電視出貨量榜單中，海信、小米、極米占據了超過65%的市場份額。海信、長虹、LG、創維等企業不遺余力地推動激光電視的應用場景，也在提升激光電視的用戶認知度。

（2019激光電視煥新行動，海信、長虹、PPTV智能電視聯合發起護眼倡議）2019年隨著中國智能投影市場供應鏈不斷成熟、產品細分更趨合理、應用場景繼續增加，可以預期增長勢頭仍將保持下去。消費者對大屏產品的認知將更為全面理性，不再受限于“數碼玩具”的心理預期，這也將加速智能投影在智能家居生活中的全面鋪開。

2019年度熱點投影儀

極米H3

極米H3帶給我的體驗感受是在色彩和音質方面表現相比同級產品來說更加出色，并且加上了獨家的鷹眼感知系統，讓使用者操作更加方便。同時，系統的流暢度也非常高，也基本涵蓋了主流的影視平臺，資源方面不是考慮的范圍。而在色彩方面，87%的DCI-P3色域覆蓋面積也達到了中上水準，表現可圈可點，同時在噪音和發熱方面也并不大。對于一款近5000元的家用智能投影機，極米H3的整體表現不俗，特別是鷹眼感知系統、X-VUE畫質引擎這種創新技術的加持，讓用戶的使用體驗和視覺體驗有了明顯提升。