如何強化影視節目的健康教育作用

李銳 四川省衛生健康宣傳教育中心

近日，微信新表情叼著香煙的“大兵”嘴里的香煙不見了，“微信新表情都戒煙了，你還在猶豫什么呢？”這一話題引發了不少網友的熱議。研究表明，隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，人們越來越重視健康信息，而各個媒體是健康信息發布的主要平臺。其中，健康類影視節目受眾面廣，在人們日常生活的健康教育中所起的積極作用更是不容忽視。

一、充分認識健康類影視節目的現狀

1.媒體從業人員缺乏健康專業知識。健康科普知識是否準確事關公眾的身心健康，甚至生命安全，然而健康類影視節目更多關注收視率，如何在海量的信息中辨別真偽認識不夠。在節目制作過程中，缺少相關專業科普專家的審核把關，導致專業性不強，公信力不夠。

2.節目嘉賓所講內容專業學術性強，不夠通俗易懂。健康類影視節目會請一些專家學者型嘉賓，來增強節目選題的可信性和科學性，但嘉賓往往習慣了學術性的專業知識介紹，容易讓健康科普晦澀難懂。

3.節目模式同質化、營銷運作市場化嚴重。健康類影視節目模式單一、形式同質化，制作水平良莠不齊，無法吸引觀眾的注意力。部分媒體在進行健康知識傳播時，除了影視節目還會衍生健康講座等線下活動來傳播，甚至出版雜志、書籍等來增加節目的經濟效益，導致有些觀眾對于健康類電視節目沒有較好的印象。

4.受眾層面心理特征發生變化。一是求新心理。在現代信息社會里，每天淹沒在大量信息中，對新鮮事物有一種先睹為快的同心態。二是求真心理。真實性也就是客觀性和權威性，是健康節目的生命力所在，是取信于民的根本保證。只有健康節目內容科學、真實，才能更好地指導人們維護健康的活動。三是求近心理。受眾關心并希望知道發生在自己周圍的、與自己有關的事情。四是求短心理。短小精悍的節目比冗長的說教節目更易被人理解，在現代社會，信息流動加大，生活節奏加快，社會競爭加劇，使人們更加期望在有限的時間內獲取更多的健康知識。

二、不斷加強影視節目在健康教育中的作用

公眾是健康知識的評估者、傳播者，更是實踐者，只有讓提升影視節目的制作質量，才能真正發揮對受眾健康教育的作用。

1.要重視節目知識性與科學性，提高節目公信力，明確節目的自律意識與責任感，要禁止傳播不科學信息，確保健康類影節目傳播環境清潔性，要合理選擇信息源、科學使用專業術語，確保健康知識傳播效果。健康類影視節目要傳播權威、科學的醫學知識，節目內容要準確、嚴謹，對計劃攝制的內容一定多方論證，反復推敲，對沒有定論的醫學知識，或者臨床實踐爭議較大的問題，應回避或者放棄，否則不僅達不到科普的目的，反而會誤導廣大群眾。

2.注重科學表達，通俗易懂，寓教于樂。節目娛樂化趨勢越來越受到大眾關注，在節目中加入娛樂化元素，可以提升節目輕松感，加強健康知識表達的通俗性，吸引觀眾注意力，可以更好的傳輸學術性健康理念，使節目不僵化不呆板。傳統的健康宣教往往通過重復和強調，使人記住需要掌握的知識。而影視節目具有親和力，加上生動的動畫效果，適當的解說，比呆板的說教更能使受眾易于理解，強化記憶。

3.要明確節目風格以及受眾的定位。健康類影視節目容易使受眾形成固定收視習慣，吸引特定收視對象，以受眾需求為導向，針對不同層次與類型制作、采編不同話題節目，提升節目資源個性化，而且要激活受眾參與意識，建立良好互動的平臺，使受眾可以實時與節目溝通，提高節目互動性，拉近觀眾和節目之間的距離。

4.更新傳播模式，建立融合推廣平臺。隨著信息技術融合的不斷深入，充分利用互聯網、多媒體平臺，制作與各媒體傳播要求、傳播方式相符的節目，拓展節目受眾范圍。提升健康類影視節目的傳播的效果。

總之，新時代人民對健康信息知識有了更新的需求，隨著5G網絡的普及、影視節目碎片化的制作，健康類影視節目將切實增強百姓在健康方面的獲得感，在健康教育中也將發揮更加積極的作用，為健康中國戰略的實施營造良好的輿論氛圍。