融媒體背景下編輯做好傳統文化傳播的策略

蘇麗月 云南科技出版社

優秀的傳統文化是我們中華民族的精神血脈，習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。”“中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優秀傳統文化。”做好傳統文化傳播是編輯工作的重要職責之一。在當今融媒體時代，編輯工作從理念到方法都發生著深刻的變革，這對做好傳統文化傳播提出了新的要求，帶來了新的機遇和挑戰。如何在融媒體背景下做好傳統文化傳播，是新時期編輯工作必須重點研究的新課題。

一、融媒體在傳統文化傳承中的優勢作用

（一）傳播途徑的便捷性

與傳統媒體相比，融媒體的一個突出優勢就是信息傳播的便捷性。融媒體依托互聯網和數字技術，可以實現信息實時傳播，方便受眾通過手機、平板、電腦等終端設備隨時隨地的接收。這種便捷性使得傳統文化的傳播時效性更強，覆蓋面更廣，影響力更大。

（二）傳播方式的多樣性

融媒體在信息傳播方面，做到了文字、圖片、音頻、視頻等多種表現形式的融合。這不但符合現代社會對個性化閱讀的需求發展，而且傳播方式的多樣性，與傳統文化形式的多樣性高度契合，可以更加完整全面、直觀生動的展示傳統文化的魅力。

（三）傳播內容的具象性

傳統媒體的表現形式通常以文字為主，或者是圖文結合的方式呈現。融媒體傳播可以在傳統媒體的基礎上增加一些音頻、視頻、動畫、3D、VR等，能夠使傳播的內容更具象，引起受眾更濃烈的興趣，從而深入了解傳播內容，潛移默化濡染到傳統文化的精髓。

二、當前編輯工作在傳統文化傳播中存在的不足

（一）編輯選題方面思路不夠寬闊

優秀傳統文化博大精深，類型豐富。但當前由于部分編輯對傳統文化認知不夠系統全面，在選題方面存在一定的局限性。提及傳統文化，往往習慣于在“四書五經”等典籍或者“唐詩宋詞”等篇章方面做選擇，而忽視了傳統藝術、民間民俗、民族文化等，尤其是具有當地特色的非物質文化遺產，這些優秀的選題項目，造成傳統文化傳播工作在選題上顯得單調重復，同質化嚴重，影響了受眾對傳統文化的認知和興趣。

（二）內容選擇方面甄別不夠嚴謹

我國傳統文化經過漫長的歷史積淀和發展，可謂包羅萬象，洋洋大觀。我們必須客觀的認識到，傳統文化中的部分內容已經不適應現代社會發展，甚至是與社會主義主流文化相背離。部分編輯在內容選擇方面，不能正確辨識傳統文化中的精華與糟粕，或以古為上，全盤照搬，或另類解讀，博取眼球，降低了傳統文化傳播的專業性和嚴肅性。

（三）呈現形式方面單一、滯后

傳統媒體如廣播、電視、報紙、圖書等，在呈現傳統文化時，通常形式單一。其內容受到不同媒體的特性制約，如廣播，“只聞其聲，不見其形”；如電視，制作周期較長，播放時間固定；如報紙，受版面限制，可呈現范圍局限；如圖書，受出版周期影響，較為抽象和滯后。

三、融媒體背景下編輯做好傳統文化傳播工作所應遵循的原則

（一）發展性原則

優秀的傳統文化不是一朝一夕形成的，其本身就是一個漫長的發展過程，而且這個過程一直在進行之中。傳播傳統文化，要遵循發展性原則，將傳統文化與現代發展緊密結合，重視發掘傳統文化中時代元素，體現出新時期傳統文化的發展特色。

（二）大眾性原則

傳統文化傳播的對象是廣大人民群眾，編輯工作要認識到受眾群體的特點，從大眾的精神文化生活需求出發，做好傳統文化傳播的題材、角度、內容、方式等選擇，避免出現晦澀難懂、曲高和寡現象，讓傳統文化以人民群眾喜聞樂見、通俗易懂的形式得以呈現。

四、融媒體背景下編輯做好傳統文化傳播的策略

（一）要對傳統文化傳播進行準確策劃定位

編輯對傳統文化傳播的策劃定位，是確保工作質量的前提。我國優秀的傳統文化為編輯工作提供了海量的資源，編輯需要做好策劃定位，既要策劃傳統文化專業書籍，為學術研究、教育教學提供資料；又要策劃面向大眾的普及型讀物，突出傳統文化的思想引導和藝術審美等教育功能，促進傳統文化在大眾之間的傳播。

（二）要提高編輯融媒體傳播意識和技術

融媒體的發展已經引發了編輯工作的深刻變革。編輯要充分認識到并利用好融媒體顯著的技術優勢，推動傳統文化傳播向多樣化、全面化方向發展。如一些媒體攝制短小精煉的視頻，以獨特視角展現傳統文化的細節，讓受眾在短時間內便能夠被傳統文化的魅力所吸引。如一些媒體在春節期間開展“發紅包”“集福字”“猜燈謎”“快閃”表演、廟會直播等活動，不但使傳統民俗的更具時代感和親和力，而且優化了受眾的體驗，擴大了傳統文化在社會的影響力。

（三）要提高編輯的綜合素質

在融媒體背景下，傳統文化的傳播呈現出眾多新特點，因此提高編輯的綜合素質，以適應工作新的發展要求至關重要。一是要以市場為導向，建立市場思維，編輯要能夠敏銳的把握到市場變化，及時抓住時機推出相應的傳統文化產品，進而實現社會效益和經濟效益的最大化。二是要以受眾為中心，建立受眾思維，編輯要研究分析受眾真實需求，推出具有層次化、個性化的傳統文化產品，實現與不同受眾群體的精準對接，提高傳統文化傳播的效率。三是要以質量為根本，建立精品思維，編輯要從弘揚傳統文化，樹立文化自信的高度，在工作中求精、求細，把傳統文化中有價值、有意義的資源更多的發掘出來，努力打造出傳統文化傳播的精品項目。

傳播傳統文化是新時期編輯工作的重要任務，在融媒體背景下，編輯工作要以更高的站位去認識傳統文化傳統的重要意義，及時更新理念，創新方法，為傳承優秀傳統文化，促進精神文明建設，提高全社會文化自信做出應有貢獻。