從QQ秀到臉萌到Zepeto——網絡虛擬形象中的自我認知與重構

葉小歡 西南交通大學

一、背景

最近，在各大社交平臺上，一款“捏臉”應用十分火熱，網友們不斷參與使用這款軟件，并在微博微信朋友圈發布捏臉合影圖片，其輻射范圍仍在不斷擴大。這款APP應用就是來自韓國的Zepeto，軟件用戶可以通過“捏”出個人立體卡通形象、裝扮個人空間的方式，創作出屬于自己的“虛擬形象”，以此呈現個人的興趣和品味，實現陌生人交友[1]。

二、從QQ秀到臉萌到Zepeto——功能的多樣化與差異

QQ秀是騰訊QQ為用戶提供的個人虛擬形象設計功能，用戶通過選擇五官、妝容、服飾以及場景和裝飾物來完成對自己虛擬形象的創建并在QQ聊天、騰訊社區等服務功能中向他人展示。臉萌（Myotee）于2013年底上線，真正獲得關注和流量是在次年端午期間，使用臉萌制作的漫畫頭像在空間、朋友圈等各大社交平臺上隨處可見。Zepeto 是韓國SNOW 公司在2018年3月1日推出的客戶端應用。在2018年10月20日，Zepeto 霸榜 App Store 中國區前十，在明星和網紅的流量導向之下一躍成為爆紅于互聯網與社交平臺的熱門應用和話題中心[2]。

三、“捏臉”應用流行的原因

無論“捏臉”應用的功能和玩法怎樣升級加碼，其吸引受眾的本質原因都是對于虛擬角色形象的創造和控制，但QQ秀、臉萌、Zepeto這三個階段的典型產品卻向我們展現出“捏臉”應用的強大生命力，人們似乎會反復沉迷于這樣的虛擬形象之中，不僅是由于新的技術帶來的新奇感，還包括媒體環境的推動，以及“網絡空間中的虛擬角色與我們的人格在復雜的空間中共同演化，形成了一個‘美化’的自己”，人們通過這個美化以后的自己來達成多種情感需求的滿足[3]。

（一）互聯網與技術的發展成熟

互聯網的迅速發展不僅為大眾的生活帶來了便利，提高了信息和技術傳播擴散的范圍、速度和準確度。而在數量龐大的信息的洗禮下，受眾對知識的理解能力以及后續思考的能力大大加強，同時也推動了用戶需求的誕生和提出，最終對互聯網和科技的發展產生反哺，為其指出方向。

（二）圖像時代的媒體擬態環境的促就

視覺化時代的到來，圖像占據了信息傳達和接收的主導地位，在網絡上，除了文字簡介外，圖像能夠更直白地展示自我信息。圖像較文字更具有沖擊力，生動的畫面在吸引他人注意力上事半功倍，而通過畫面展示出的信息也更加直觀豐富，具備較強的代入感和即視感，在網絡社交中能夠迅速地實現信息的初步交換和他人情感的獲取，因而網絡用戶樂于通過圖像塑造虛擬形象。

四、虛擬形象中的自我認知與重構

（一）萌文化的審美共鳴

隨著動漫文化和萌文化在國內的發展，人們對于動漫風格的接受度提高，大眾表現出了對萌文化、可愛的審美天性。對虛擬形象的設計往往采用不同風格的二次元風形象素材，它們不僅僅是兒童和女性的專利形象，成年人和男性也表達了對這些風格的喜愛。虛擬形象與真實形象區別明顯的“次元感”使人感受到視覺上的新鮮刺激，帶來了與眾不同的活力，產生了新穎感和審美樂趣，切中了用戶對于虛擬形象保持新奇美觀的需求。

（二）去精英化，弱化美丑分別

在網絡虛擬形象的設計中，存在多種風格，但我們可以看到，即便是追求與真實形象的相似性，也會盡可能地去精英化，保持人物形象的簡潔。真實性固然需要保留，但完全的真實也會因同質化而使用戶感到千篇一律的平凡與乏味，而虛擬形象本身便與真實形象保持了強烈的畫風區別，造就了獨特之處。

五、結論與建議

用戶對于網絡虛擬形象的追捧與熱愛，是利用技術手段的更新不斷對自我認知進行考察與重構。受眾進入虛擬社區時的自我認知與社會連帶的改變，以及在虛擬社區中互動符號與社會連帶的局限性，造成了受眾有能力改變并重建自己的身份。