理清思路開(kāi)拓媒體經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新新模式

王平 來(lái)賓市廣播電視臺(tái)

來(lái)賓市廣播電視臺(tái)曾經(jīng)有過(guò)輝煌的歷史，那是在20世紀(jì)90年代末和21世紀(jì)初，全國(guó)經(jīng)濟(jì)處于快速上升期，來(lái)賓市廣播電視臺(tái)的前身柳州地區(qū)電視臺(tái)依托柳州市的經(jīng)濟(jì)影響力，在廣告創(chuàng)收方面獲得了高速增長(zhǎng)，使得電視臺(tái)本身可以依靠雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力大膽進(jìn)行人事制度改革，采取編外招聘的方式延攬到各類人才，制作、引進(jìn)各類精良的節(jié)目，樹(shù)立起了電視臺(tái)的品牌，從而使全臺(tái)的發(fā)展走上了良性循環(huán)的軌道。

隨著來(lái)賓市的成立，電視臺(tái)從柳州市搬遷到了來(lái)賓市。由于來(lái)賓的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱，導(dǎo)致來(lái)賓市電視臺(tái)所處大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，加上越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的各種新媒體的沖擊，來(lái)賓市廣播電視臺(tái)收入銳減，人才流失嚴(yán)重，節(jié)目質(zhì)量下降，事業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重制約，事業(yè)發(fā)展有走入惡性循環(huán)的趨勢(shì)。

面對(duì)這種嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，唯有深化改革別無(wú)出路。

一、需要強(qiáng)的內(nèi)容支撐

隨著新媒體的發(fā)展對(duì)電視臺(tái)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊，這就在一定程度上削弱了電視臺(tái)的影響力，電視臺(tái)的受眾流失比較嚴(yán)重。但是不論在哪個(gè)時(shí)期內(nèi)容的影響力都是不容忽視的，在電視臺(tái)節(jié)目中內(nèi)容作為關(guān)鍵性的影響因素之一，所以在新媒體時(shí)期之下為了使得電視臺(tái)獲得良好的發(fā)展則需要從內(nèi)容上著手。從電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的角度來(lái)看，電視臺(tái)是需要出產(chǎn)品的，其產(chǎn)品就是節(jié)目。在全民傳播時(shí)代沒(méi)有強(qiáng)大的必看性的內(nèi)容電視臺(tái)就是死路一條，這就是我們常說(shuō)的內(nèi)容為王。我們必須做出“爆款”接地氣的節(jié)目，才能重新找回流失的消費(fèi)群體，重新樹(shù)立起品牌。來(lái)賓市電視臺(tái)作為地方媒體若想實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，則需要從電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新作為出發(fā)點(diǎn)，打造獨(dú)特的地方特色的品牌節(jié)目才能夠吸引更多的受眾群體，增強(qiáng)電視臺(tái)的影響力與關(guān)注度。因此，電視臺(tái)在節(jié)目制播的過(guò)程中必須嚴(yán)格遵循“內(nèi)容為王”的原則，結(jié)合本地受眾的需求選擇受眾喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容及形式來(lái)選材，并立足本地特色文化資源打造一款具有獨(dú)特風(fēng)格的電視節(jié)目，并在運(yùn)營(yíng)宣傳方面做好推廣，以此來(lái)打造一款品牌性電視節(jié)目，這樣能夠在吸引受眾關(guān)注的同時(shí)增強(qiáng)電視臺(tái)的影響力。

二、盡快建立新媒體中心

隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)入以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化為特征的新媒體時(shí)代，廣電媒體賴以生存的“渠道、受眾、內(nèi)容”三個(gè)基本要素被解構(gòu)與重構(gòu)，表現(xiàn)為“渠道”壟斷地位被打破，渠道多樣化；“受眾”消費(fèi)習(xí)慣被改變，受眾圈層化，媒體社交化；“內(nèi)容”中心流量被打散，媒體分眾化，傳播碎片化。因此，在當(dāng)今這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，電視臺(tái)若想實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新則需要充分地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等先進(jìn)的技術(shù)來(lái)創(chuàng)新運(yùn)作模式，并將電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，打造一個(gè)新媒體中心，通過(guò)信息化的宣傳與推廣，可以為電視臺(tái)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境，樹(shù)立良好的電視節(jié)目品牌形象。另外，我們應(yīng)該在整合全臺(tái)各項(xiàng)人力資源，設(shè)備資源，在做好傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，盡快實(shí)現(xiàn)移動(dòng)直播，努力打造新公共服務(wù)平臺(tái)，衍生各項(xiàng)新業(yè)務(wù)產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，電視臺(tái)還需要強(qiáng)化自身的服務(wù)意識(shí)，尤其是在如今這個(gè)受眾意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)的社會(huì)中，各種媒體紛紛瞄準(zhǔn)受眾，增強(qiáng)自身的服務(wù)意識(shí)才能夠?qū)㈦娨暸_(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。所以，電視臺(tái)在打造新媒體中心的過(guò)程中，則需要增強(qiáng)電視節(jié)目的服務(wù)意識(shí)，立足本地特色及受眾需求，多創(chuàng)作一些群眾樂(lè)于接受的電視節(jié)目，以此來(lái)增強(qiáng)電視媒體的影響力。近些年來(lái)，來(lái)賓市電視臺(tái)由于基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展環(huán)境惡劣等因素的存在，在一定程度上限制了來(lái)賓市電視臺(tái)的發(fā)展。而對(duì)于現(xiàn)今的來(lái)賓市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，新媒體具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)可以為電視臺(tái)的發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，構(gòu)建一個(gè)完整的新媒體中心，則可以實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)傳播的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的多途徑播出，這就在一定程度上解決了時(shí)間與空間的限制，人們可以使用移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地的觀看節(jié)目，這就極大地增強(qiáng)了電視臺(tái)的影響力，有助于推動(dòng)電視媒體經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新發(fā)展。

三、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)支撐

基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)了新媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)則是一個(gè)致命的沖擊。如今，做好內(nèi)容然后搭載廣告這條路子已經(jīng)越走越窄，形勢(shì)倒逼我們必須改變思路，創(chuàng)收方式必須從傳統(tǒng)單一的“拉廣告”改為主動(dòng)融入市場(chǎng)，不斷拓展服務(wù)功能，利用自身優(yōu)勢(shì)和影響力直接經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)，布局少兒教育、文旅服務(wù)、嬰幼兒及老年產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、汽車服務(wù)，建立“聚用戶、做服務(wù)”新型經(jīng)營(yíng)模式，拓展面向全網(wǎng)、多端經(jīng)營(yíng)，多元?jiǎng)?chuàng)收的新經(jīng)營(yíng)空間，掌握創(chuàng)收的主動(dòng)權(quán)。因此，對(duì)于來(lái)賓市電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，則需要拓寬其發(fā)展思路，構(gòu)建多種產(chǎn)業(yè)作為支撐，比如廣告產(chǎn)業(yè)，通過(guò)廣告內(nèi)容精品化、廣告環(huán)境的優(yōu)化、廣告形式的創(chuàng)新來(lái)拓展創(chuàng)收途徑，以此來(lái)為電視臺(tái)的發(fā)展提供更多的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。