新媒體編輯能力拓展及應用分析

圖爾洪·伊里提孜 民族團結雜志社

信息技術的發展轉變了傳統媒體行業的出版方式，當前媒體作品正呈現由紙質向數字轉變的傾向，并表現為紙質、數字二元共存的現象。大眾既可以選擇傳統的紙質購買方式，也可以通過移動終端進行多樣化的選擇?；诖耍旅襟w編輯應當根據當前其在語境、載體和傳播方式的變化情況，拓展自身能力，緊追時代潮流。

一、新媒體編輯能力拓展的作用

首先，新媒體編輯能力拓展可以有效滿足社會對媒體發展的要求。在當前社會快節奏的背景下，新媒體行業呈現動態的發展特點，對話文、碎片化文案等已經成為當前新媒體展示的主要形式之一，人們獲取信息的方式更加多樣化，傳統的新聞媒體傳播形式已經不再是主要的信息發布形式。所以，新媒體編輯需要拓展自身能力以符合新媒體行業的轉變。其次，新媒體編輯能力拓展可以保證自身在新媒體行業中不被淘汰。新媒體時代對編輯的信息化能力要求較高，尤其是對各種移動終端的操作能力，以往媒體傳播方式中編輯基本只需要進行策劃和編輯稿件等幾個環節，但是在新媒體的不斷發展中其對編輯能力又提出了更高的要求，需要編輯具有良好的信息技術、更強的創新能力以及更專業的策劃能力，需要新媒體編輯進一步拓展自身能力。最后，新媒體編輯能力拓展可以提升作品質量?，F階段新媒體快速發展，從事新媒體編輯的人員越來越多，加之網絡信息具有海量化的特點，新媒體編輯想讓自身作品可以脫穎而出被更多的人看到就需要提升自身能力，避免作品同質化，強化作品中的個人特色[1]。

二、新媒體編輯能力拓展和應用

（一）編輯能力上

1.熟知受眾心理，靈活選題策劃

新媒體編輯能力的拓展方式和應用對策需要從新媒體時代的特點出發，充分了解受眾心理，靈活進行選題策劃。一方面，新媒體的閱讀方式和載體有其獨特的特點，其為受眾提供的是一種快速閱讀方式，受眾可以利用幾十秒的時間將文章想要表達的要點進行充分掌握，符合受眾生活快節奏對信息獲取的需求。同樣，受眾對標題具有較強的依賴心理，往往看到標題就知道這篇文章是否是其想要的。對此，需要新媒體編輯結合自身作品的受眾特點精心設計標題，讓受眾可以點擊進去進行閱讀，需要新媒體編輯進一步提升自身的創新能力和前瞻能力。

另一方面，新媒體載體多數為移動終端，受眾在閱讀之后可以進行實時分享，所以新媒體行業往往要求新媒體編輯的選題策劃在話題上具有時效性、在內容上具有較強的傳播性，即用好的標題讓受眾打開文章、用優質內容讓受眾分享文章，盡可能的增加受眾數量，擴展作品影響范圍。對此，新媒體編輯需要緊抓社會熱點，堅持“內容為王”，多選一些可以引起受眾情感共鳴和在相關觀點上具有一定爭議的話題，實現強傳播，例如，當前熱度一直未曾退卻的新冠疫苗研發。

2.增強受眾體驗，重視編輯再加工

新媒體時代背景下，新媒體編輯人員必須嚴格要求自己，養成不斷學習業務學習的好習慣、日益提高綜合素質。編輯人員不斷掌握新的思想和文化，認真扎實工作，拓展本身的視野和觀念，并且樹立相應的素質要求，例如：政治素質、文化素質、道德素質、專業和技能素質等，才能順應新媒體的發展，才能創立符合時代需求的優秀作品。

由于新媒體作品的娛樂性和碎片化特征較強，其載體又是各種移動終端，所以受眾有較高的閱讀體驗，需要新媒體編輯具有較強的編輯加工能力，審時度勢、合理進行頁面排版設計，善于應用有關圖片等素材將作品的內容、篇幅進行合理的分割，并利用加粗、改色、描邊等工具將重點內容進行突出表現，避免長內容篇幅影響受眾閱讀體驗，并控制好整體的字數，正常情況下長文章不宜超過3000字、短文章不宜超過1500字左右，用短小精悍的篇幅設計，讓受眾可以在午休、用餐等碎片化的時間進行閱讀[2]。

新媒體編輯對作品進行編輯再加工可以從以下幾個角度入手：（1）熟知網絡流行語，善于應用表情包，讓作品一眼望去更加符合當前年輕人的審美。例如，當前流行的“爺青結”“耗子尾汁”“U1S1”以及熊貓頭表情等，需要新媒體編輯根據作品內容進行合理應用；（2）整合文章內容，進行再次的刪節、概要等操作，減少篇幅字數；（3）適當留白，新媒體編輯需要善于使用回車鍵，避免受眾出現閱讀疲勞；（4）適當增加小標題，或者提煉關鍵詞句，提升受眾閱讀效率；（5）結合作品展示的平臺特點，設計精美頁面，例如，微信公眾號中的文章一般采用的圖文穿插的表現形式。

3.合理調整內容，引導正確輿論

媒體無論以何種方式進行傳播，其歸根結底需要傳播的是與社會主義核心價值觀相符的內容，不能違背黨和國家倡導的社會主義主流思想，更不能傳播黃賭毒等不良思想內容。但是，當前部分新媒體編輯由于我國對網絡法律建設的上層建筑并不完善，對自身作品內容控制力度并不高，過度追求作品數據，常常會出現暴力、恐怖等內容以滿足受眾的獵奇心理，這種情況不但會為受眾思想產生一定的影響，還會破壞網絡環境，讓網絡環境更加復雜。

對此，新媒體編輯需要擁有正確的政治觀和責任心，積極接受思想政治教育，勇于承擔自身的使命和責任，堅持引導正確的輿論，合理調整自身作品內容，時刻將國家相關出版政策作為自身創作的指導思想，凈化網絡環境，傳遞正能量，深化作品內涵。同時在引導正確輿論的過程中，新媒體編輯需要保證自身視角的獨特性，對同一思想內容的表達利用不同的事件，或者對同一事件的創作采用不同的切入視角，擁有良好的辯證思維，從而保證自身作品質量[3]。

（二）運營能力上

1.以人為本，善于創新

新媒體編輯需要提升自身營銷策劃能力，重視對受眾心理的捕捉，緊抓受眾痛點，選擇合適的時機進行報道，并應當擁有良好的變現思維。一方面，良好的營銷策劃需要以人為本。新媒體時代中信息瞬息萬變，且具有“大容量、多變性”的特點，對新媒體編輯有較強的挑戰，新媒體編輯想要保證自身的作品的先導權，需要新媒體編輯有前瞻的運營思維，自身可以清楚認知和預判相關事件的發展趨勢，并可以分析作品在發布之后可能會出現的數據，從而結合自身分析情況，盡可能的選擇具有高創作價值的事件作為話題進行及時創作運營。

另一方面，新媒體編輯需要善于創新，用創新來獲取商業變現，提升作品的經濟價值。傳統媒體作品收入來源主要就是廣告，新媒體作品受其載體和傳播形式的影響新媒體行業的收入來源更具有多元化特點。對此，新媒體編輯需要定期進行資源整合，實現一次挖掘、多次利用，在不影響作品質量的基礎上合理在作品中帶入相關消費點，盡可能的將成本最低化并將收益最大化，需要新媒體編輯擁有良好的互聯網思維，養成受眾的消費習慣，保證產品變現。

2.數據分析，優化質量

新媒體編輯的創作陣地就是互聯網平臺，其可以通過相關平臺的配套的創作平臺獲得受眾閱讀情況的反饋，需要新媒體編輯就有數據分析能力，可以定期整合數據，通過對其的分析明確自身下一步的創作方向，不斷將新媒體作品的質量進行優化。對此，需要新媒體編輯建立數據庫，制作運營數據表格，并重視表格制作的多樣性，如新媒體編輯在制作表格過程中分別以用戶增長率、用戶來源、閱讀和留言之間的比例、用戶屬性等作為表格類別，提升對數據的利用率，保證做到全面分析。

此外，新媒體編輯在做好自身作品數據分析的基礎上需要進行宏觀分析，了解現階段權威第三方新媒體數據平臺，比如微信指數、新榜等，增強對行業動態的掌握度，及時調整運營策略。同時，新媒體編輯應做好數據復盤，直觀明確的找出受眾偏好內容，并整理出階段性的高熱度關鍵話題，在之后的創作過程中可以多側重于受眾偏好話題，對于經過多次嘗試數據依舊不好的話題，則盡量少用或者直接不采用，通過提升自身的數據分析能力，保證自身作品可以有一個良好的閱讀量。

三、結語

總而言之，當前社會需要的人才為復合型人才，對于新媒體行業來說也是如此，新媒體編輯需要根據自身能力情況，先進行有側重點的提升，進而循序漸進的實現全面提升，做到懂創作、懂受眾、懂平臺、懂技術，并將自身能力切實的應用在實踐之中，從而為新媒體的進一步發展提供良好的推動力。