湖南衛視的節目現狀及未來發展對策分析

李穎 西安外事學院

隨著電視媒體的發展，省級衛視也逐漸發展成型，在各大衛視的競爭中，湖南衛視可以說是其中一顆耀眼的明星。本文旨在以中國電視事業大環境及各大省級衛視的發展為背景，對比研究分析湖南衛視的節目現狀，發展模式以及未來的發展趨勢和發展方向，為湖南衛視如何鞏固其發展地位做出合理推想。其間還將分析如今的電視事業的衰敗原因，以及未來視頻行業走向預想。

一、中國電視事業發展大環境及現狀

（一）中國電視事業發展概述

中國電視產業誕生于20 世紀50 年代末國際電視發展熱潮和社會主義與資本主義兩大陣營的激烈競爭之中。大躍進運動給了他另一個重要的推動力。經濟困難和技術落后阻礙了中國電視的發展。它的增長還受到半封閉環境和左傾干預的阻礙。到文化大革命開始的時候，北京電視臺的生產條件已經有了很大的改善，可以用聲音播放合成電影。早在1964 年5 月，利用微波在城市間傳輸電視的實驗成功了，互聯網廣播成為可能。1966 年初，北京電視臺開始使用電視錄音設備，彩電應運而生。市際電視臺初步建立起覆蓋全國的電視節目傳輸網絡。改革開放以來，廣播電視在客觀形勢和主觀意識的雙重驅動下，開始尋求自主發展。進口電視機成批涌入，成為最受歡迎的家用電器。電視生產線開始引進。經過消化吸收轉化，推出了一批高品質國產電視機。人們觀念也在慢慢改變。

（二）省級衛視在中國電視事業的角色

省級衛視在電視事業發展過程中一直都有著舉足輕重的地位。在當前我國電視媒體的發展中，省級衛星電視的發展正逐步走向品牌化和特色化。特別是在當前以市場為導向的媒體競爭環境下，電視通信已進入數字化時代，國內省級衛星電視廣播市場之間的競爭日趨激烈。省級衛視一般的發展模式一般性趨同，都是以省內新聞為主導，配以自制劇為收視主力軍，廣告為主體收入的發展模式。這也導致發展的多樣性得到限制，許多省級衛視無法長期固定的吸引收視群體。近期的節目和廣告內容方面在近年來有了明顯的監管。比如禁止具有送禮導向的廣告出現在電視上，對于標以“治療各種疑難雜癥”的“神藥”禁止播出等。自制劇的內容形式不斷地創新也吸引更多的衛視關注度作為其收視率增長的主要方式。

二、電視事業的衰敗和網絡視頻的興起

近年來，電視收視群體不斷縮小的現象逐漸明顯，根據市場研究機構DisplaySearch 發布的最新數據，2014 年中國電視市場出現萎縮，首次出現負增長。在這種情況下，韓國電視制造商決心在中國開拓高端產品市場，保持市場領先地位。據統計，2014 年全球電視銷量同比增長5.1%，而中國電視市場首次出現負增長。銷量同比下降5.4%，至5376 萬臺，中國在全球銷量中的份額也下降至23.2%。

（一）電視事業的衰敗原因

經歷過口語傳播時代、文字傳播時代、印刷時代、電子傳播時代之后，我們的地球又迎來了一個新的時代——網絡傳播時代。這個時代的到來無疑打開了又一扇新世界的大門，信息的傳遞可以實現在一瞬間完成。從人們只能夠被動的接受信息，到可以自主選擇信息；從信息的閉塞，到信息大爆炸，人類的聯系無疑越來越緊密，信息傳遞的方式也變得多樣起來。電視行業同樣也經歷了興盛如今卻衰敗起來，而讓電視機冷門的原因，就是因為現今有許多的替代品，手機、平板、筆記本電腦等等。這些設備相比笨重的電視機來說，更加的快捷方便。對于新媒體，電視的實效優勢已然消失，從此以后電視已然是一種用來打發時間的工具。越來越少的人選擇從電視中獲取信息，然而最近，短視頻進入人們的視野。它不像傳統視頻一樣時間長，內容復雜，而是讓人在最短的時間內選擇是否繼續看下去，短到兩到三秒。而視頻的制作門檻大幅度降低，成本也隨之降低，這也促生出了更多的人加入短視頻制作的行業中來，這也更加降低了電視的使用率。

（二）對未來電視行業的發展預測

雖然傳統電視行業如今正在走向衰敗，但依然不能夠打磨掉各大電視臺的創新精神。畢竟電視行業已經成為一個成熟的行業，經歷了各種挫折并延續至今。未來的電視行業，也許還有其發展的方向道路。首先，可以發揚節目題材。電視節目保持其發展特點第一要提到的就是新聞。新聞的收看可以讓觀眾集中了解到新近發生的事件，這也是唯一與網絡視頻的題材區別之一。娛樂題材也是現在受眾比較能接受的節目。娛樂節目的表現形式也是多樣的，例如文學普及類、科技教育類、娛樂明星類，還有最近比較受歡迎的游戲類，真人秀紀錄類題材。這些題材變化形式多樣并且受到大部分觀眾的歡迎。第三點要提的節目，要數紀錄片了。紀錄片的表現形式也多種多樣，既可以體現一些我們身邊了解不到的人和事，又可以引發人們對世間萬事萬物的思考，感嘆。其次，電視節目除了保持其題材獨特性外，還要注重形式的創新。比起網絡短視頻，電視節目的時長較長，就要想辦法抓住受眾的眼球，善于設置懸念、豐富內容、增加節目層次等。總之電視行業應將創新，寓教于樂放在首要發展方向上。

三、湖南衛視與其余省級衛視的發展

（一）湖南衛視發展特點及節目現狀

湖南衛視自開播以來就以其別具一格的特點，占據了各大省級衛視之首。因其最初設立的臺文化具有的特點為主要原因。金色的臺標給受眾以陽光向上的感覺，而臺聲丁文山的聲音也是青春陽光，積極向上。湖南衛星電視臺推出了一系列著名的《快樂大本營》《玫瑰之約》《晚間新聞》和《音樂不斷》等在國內外都有很大影響力的欄目，并創立了中國娛樂媒體的強大品牌地位。被譽為“快樂旋風”并且流行于大江南北。

湖南衛視秉持著“快樂中國”的理念主打娛樂品牌，并以金色為主題顏色，推出各大娛樂節目的同時也注重創新節目制作，制作出的節目包裝精良、科技感十足，無疑也抓住了相當一部分的觀眾資源。其次湖南衛視還將主持人團隊“明星化”，培養出何炅、謝娜、汪涵等等明星主持，同樣打響了湖南衛視。湖南衛視在豐富電視節目的同時還與時俱進，創立了網絡播放平臺芒果TV，獨家播放其制作的一系列電視節目。

現階段，湖南衛視節目除了立身之本新聞外，還獨家播放一些電視劇來確保收視率，最有名的就數《還珠格格》《一起來看流星雨》這些經典電視劇占據了80、90 后的寒暑假時光。除此之外還有每周必播二十年如一日的《快樂大本營》，十幾年如一日的《天天向上》。還有近期火起來的紀實類綜藝真人秀如《變形計》《密室大逃脫》《向往的生活》《爸爸去哪兒》等也大受歡迎。最后值得一說的是湖南衛視推出的選秀類綜藝節目，面向普通人展示自己的才華，采用淘汰制最終選出新人出道進入娛樂圈的節目形式也開了此類綜藝節目的先河。

（二）湖南衛視未來發展對策

關于湖南衛視發展問題，其雖然在各大省級衛視中始終處于領先地位，但也存在著一些問題所在。湖南衛視雖然自制節目豐富多彩且有看點，但近年來越來越多的被網友吐槽，因其大多數模仿甚至照搬韓國綜藝節目，缺少中國的特色和節目深度，為娛樂而娛樂的現象。未來湖南衛視節目的發展，因在節目上創新想法，加入中華五千年的文化色彩，注意拓寬節目的深度，注重寓教于樂。為中國娛樂節目做出貢獻，打響中國娛樂節目品牌。其發展因結合現在的大趨勢，采用網絡平臺與電視節目同步的模式，擴大節目影響力，鞏固收視群眾，扛起省級衛視的大旗推動電視事業的進一步發展。

四、結語

總體來說，湖南衛視的發展已經可以帶動省級衛視的電視事業前進，衰敗不代表即將沒落，注重創新新時代特點的體現，網絡平臺與電視平臺的結合發展，風格保持的同時也應注重中國的大環境，新時代新思想，為推動中國電視事業盡自己的一份力量。