傳統電視與視聽新媒體融合發展路徑的選擇和拓展

古麗米熱·依布拉音 新疆廣播電視局

在信息技術持續發展下，各行業呈現迅速發展趨勢，例如：視聽新媒體，在其發展期間應用信息技術，可以及時彌補原有不足，如數字媒體等技術，實現了傳統電視、視聽新媒體融合。與此同時，媒體行業發展期間，為了更好適應行業發展需求，需要將傳統電視和視聽新媒體的融合發展作為重點，具體表現為：傳統電視縱向發展，表現為網絡電臺；傳統電視和網絡媒體橫向發展，通常體現在網絡視頻方面，呈現理想發展趨勢。

一、傳統電視和視聽新媒體融合發展路徑選擇

最早網絡電視臺為中央電視臺，其建設內容包括：互聯網建設網站試行，早期網站是以圖文模式呈現節目內容，未發揮互聯網作用；播報模式轉變為視頻傳播，例如：群眾直播等，此種模式可以實現發布新聞和娛樂等綜合發展；科學創建網絡平臺，通過網絡電視方式呈現，可以擴大其規模，更好實現兩者結合。對于傳統電視來講，為了更好滿足觀察需求，需要加大視聽新媒體發展力度，結合研究數據發現，此種媒體模式具有諸多優勢，例如：內容極其豐富，可以快速傳播信息等，除了可以實現電視平臺和網絡平臺結合之外，還可以發揮其強大發展優勢，利用各項調整彌補其存在缺陷，同時經過模式改善提供全新娛樂平臺。在社會持續發展下，傳統電視隨之受到較大影響，將其與視聽新媒體結合，可以更好新形勢發展需求，并成為一種新的發展趨勢[1]。近幾年，視聽新媒體和傳統電視融合已經取得一定成效，但根據實際經驗分析發現，還會引發比較突出問題，例如：利益分配與內容重復等，為了充分發揮新媒體技術價值，需要根據傳統電視制定發展方案，并借助網絡電視發展，不僅可以實現電視網的網絡化發展，而且還能推動傳統電視長遠發展。

結合資料顯示，許多廣播電視網站已經注冊，具體表現為：借助寬帶技術進行傳輸模式優化，借助此種方式保證其資源得到有效應用，然而，結合實際情況發現，傳統媒體并未與新媒體有效結合，仍然處在脫節情況，無法滿足廣電網站要求。基于此，在媒體行業快速發展下，科學創建網絡電視，應該加大新媒體宣傳力度，同時堅持按照基本原則約束，如雙向交互與非線性傳播等，除了可以創建雙向作用交互共享平臺之外，還能實現傳統電視和視聽新媒體有效融合[2]。

二、傳統電視和視聽新媒體融合路徑拓展

目前，門戶網站是在網絡基礎上創建網絡視頻，例如：新浪與騰訊等，因傳統視頻網站呈現激勵競爭氛圍，所以，為了在競爭市場占據主要地位，需要重視傳統電視、視聽新媒體結合，以促進節目資源有效整合，科學運用技術人才力量，可以促進其融合發展，具體拓展內容包括以下幾點。

（一）和群眾影像內容融合

受信息時代影響，人們日常生活新鮮事件開始用拍攝方式予以保存，可以更好保證內容真實性。在此基礎上，電視媒體為了更好獲取真實事跡，在取得人們同意后獲取視頻影像，可以保證影像資源的多樣化，最后通過網絡視頻上傳，屬于發揮網絡傳播重要方式，使其形成獨立傳播形式。當前，許多電視媒體民間欄目明顯增加，如《新北方》等欄目，逐漸被廣泛推上熒屏，可以實現有效傳播，并獲取群眾支持，表明電視媒體發展方向準確性。

（二）和網絡視頻融合

調查數據表明，網絡視頻網站極其豐富，其數量明顯超出傳統電臺與電視臺，尤其是電視事業持續發展下，經電視工作人員努力節目資源持續豐富，有效解決網絡視頻存在不足。因此，雙方按照取長補短方式融合，以原有資源為前提不斷創新，可以充分發揮網絡視頻傳播特點，同時由傳統媒體轉為多媒體，進而實現傳統電視和網絡視頻結合，從而促進長遠發展[3]。

（三）和通訊行業融合

在電子行業快速發展下，手機電視技術日益成熟，針對當前發展機遇，科學使用網絡電視技術，可以符合消費者不同要求，推動網絡視頻長遠發展。對于傳統電視和通訊行業來講，兩者不僅屬于競爭對手，還是一種合作伙伴，若要在市場占據主要地位，雙方需要創建戰略合作狀態，利用三點合作形式實現共贏，具體包括：（1）電視媒體除了負責電視欄目之外，還需要通過無線運營商獲取數據。（2）選擇電視媒體時，和無線運營商維持排他合作關心，盡量在短期內占據主要地位，同時實現雙方長遠發展目標。（3）對于電視媒體來講，在運營商中獲取股份，可以使其具備較大控制力。

三、結束語

本文通過傳統電視、視聽新媒體研究發現，二者融合發展屬于必然趨勢，目前雙方發展呈擴散狀態，同時還會引發新問題，如技術與內容等原因。伴隨傳統電視傳播手段多樣化，對傳播內容進行優化、傳播形式創新，更好符合用戶要求，可以不斷完善法制路徑，實現雙方合作路徑優化，促進電視媒體的全新轉型，從而推動媒體行業長遠發展。