營（營商環境）

2020年中國數字營銷預算增速放緩

報告顯示，2020年廣告主數字營銷預算平均增長14%，與2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，數字營銷預算增速首次出現放緩趨勢。其中，僅有18%的廣告主2020年數字營銷預算增幅在30%以上，較去年下降11個百分點，近三成廣告主數字營銷預算將與去年持平；近六成廣告主數字營銷預算增幅低于10%（含持平及減少部分），該比例較去年增加25%。

互聯網原住民崛起，市場即將面臨巨變

1998年至2017年出生的互聯網原住民將成為市場未來的主要消費群體。到2020年，這個年齡段預計將占所有消費者的40%左右。到2026年，互聯網原住民將成為全球人口最多的消費者群體，購買力超過500億美元。

中國奢侈品市場增長潛力依舊巨大

中國當今奢侈品市場價值7700億人民幣，這一數字在2025年預計將翻倍，達到1.2萬億元人民幣。盡管當前國內GDP增速放緩，奢侈品品牌的增長潛力卻依然巨大。對于奢侈品品牌來說，能夠成功與需求日益增加且不斷變化的消費者們建立聯系至關重要。而為了解這些受眾的行為，廣告主們紛紛將目光轉向了線上平臺。

微信正逐漸成為人們了解白酒信息的重要渠道

“70后”“80后”“90后”了解白酒相關信息的線上渠道覆蓋率分別達到54%、64%和74%。線上渠道對白酒用戶的購買決策影響力也在不斷擴大，尤其是微信渠道，依靠其社交屬性的天然優勢，通過公眾號、朋友圈、小程序在了解信息→加深印象→促成購買的各環節中起到了引領作用，成為不可忽視的重要媒介。