基于全媒體時代視角分析電視新聞播音主持面臨的挑戰與應對

扎西卓瑪 西藏自治區拉薩廣播電視臺

隨著社會的發展，新的媒體形式不斷的出現，全媒體就是在這種情況下誕生的，全媒體是傳統媒體長期發展的結果，也是所有媒體人共同努力的結果，在當下，傳統媒體已經無法滿足現代人的需求，所以全媒體做到了將雜志、報紙和電臺這些傳統的媒體進行了有機的結合。在這種情況下，電視新聞播音主持的工作性質也發生了一定的變化，想要迎合社會的發展，就要直面機遇和挑戰，提升自身的競爭能力。

一、全媒體時代帶來的挑戰

在這個互聯網極其發達的時代，各種信息都是在互相交流和共享的，這是一種大趨勢，作為傳統的新聞媒體要有這種的意識，不能固守己見，而是要跟隨時代的發展潮流對自己的意識進行轉變，也只有如此才能轉變傳統新聞媒體低迷的經濟收入局面。全媒體時代的到來并不是說傳統新聞媒體就不再被需要了，而是傳統新聞媒體要抓住這個機遇尋找全新的發展模式，因為群眾對高質量新聞還是有很大需求的，這就要求媒體人的共同努力，讓傳統新聞媒體再度復興。

相對于傳統新聞媒體而言，全媒體對電視新聞播音主持的各種能力要求更高一些，無論是對新聞的捕捉還是編輯以及審核的能力都要加強。想要提高新聞的閱讀量和傳播量，電視新聞播音主持就要準確把握廣大社會群眾的心理，運用科學的方式選擇新聞發布的內容，以此來完成新聞的有效傳播，同時擴大全媒體在群眾心中的知名度和影響力。現如今，互聯網的普及打破了時空的限制，人們獲取信息的手段只需要一部手機即可[1]，全媒體為人們帶來便捷的同時也對電視新聞行業造成了極大的沖擊，而傳統的新聞模式并不能有效吸引群眾的目光，只有讓新聞的形式逐漸變得多種多樣，才能在這場轉變中獲得一定的機遇。

二、全媒體時代下電視新聞播音主持面對挑戰的解決對策

（一）改變傳統觀念

由于互聯網的影響，現在的新聞媒體幾乎都可以做到信息的高效共享，傳統的信息壁壘由于互聯網的高速發展而被打破，而且在資本的驅動下，很多新聞組織都會進行信息共享，以促進利益的最大化。想做到這一點，就要對群眾心里進行有效分析，根據不同群眾的閱讀特點為將新聞內容做好不同的安排，做到科學性并且具有一定特色。將所了解到的新聞內容進行有效的整合，運用不同的報道和傳播方式，不斷的提升新聞價值，報道的新聞不但要有特色，還要帶有積極正能量，讓群眾能夠更好的了解政府的工作，引導著社會向著積極的方向發展。但是就目前的新聞制作過程中，新聞的播報與采訪和寫稿屬于完全不同的兩個系統，播音主持人往往只是拿著稿子將上面的內容報道出來即可[2]，這種方式根本無法接受新聞觀看者的反饋，而且形式過于單一。在新聞播報的過程中，雖然由于屏幕的阻擋，新聞播報者無法與觀看人進行互動，但是如果他們的評論內容能與大眾心理產生一定的共鳴，還是會受到許多人喜愛的。所以作為播音工作者，要轉變傳統的觀念，不能單純的認為自己只是新聞的傳輸者，而是要參與到整個新聞制作當中去，時刻考慮觀眾感受，這樣才能獲得口碑，提高關注度。

（二）強化創新思維

網絡的發達使得新聞的傳播速度快速的增加，群眾對新聞的要求已經不僅限于知道事情的起因和經過，他們更注重媒體人對新聞事件的看法。所以作為新聞播音主持，要對自己的工作重新定位，除了報道原始資料之外，更要做好新聞的解析，并以群眾能接受的方式報道出去。在這個過程中，播音主持要盡可能的吸引群眾的注意，提升新聞關注度，并在自己的新聞中加入一些創新元素。比如，在對新聞內容進行解析的時候，播音主持可以在對新聞的思考角度上進行一定程度的創新，不過這種創新一定要是有底線的，不能為了博眼球而不擇手段，因為播音主持的看法在一定程度上也代表了所在新聞中心的看法，所以一定不能觸碰國家法律，并且要遵守道德體系，符合社會主義的核心價值觀，帶著積極且正能量的看法去為人民服務，不能忘記自己的基本職業道德。

（三）提升專業水準，打造播音主持品牌優勢

在當今社會，傳統的主持方式已經無法滿足人們的需求，所以播音主持一定要有自己的特色，比如現如今比較著名的主持人朱廣權，就是因為將新聞以段子的形式展現給觀眾，憑借自己的幽默和個人魅力得到了大眾的喜愛。當然，這種幽默也絕非一日之功，而是要有扎實的專業水準才可以實現的，而且他所播報的內容大多與人們的生活息息相關，從生活視角出發引出播報的新聞內容，有效的提高了新聞的關注度。所以主持人對新聞內容的理解務必要做到專業，將現有的知識進行優化，接近大眾的日常生活，才能與觀眾拉近距離。在全媒體的影響下，任何行業都開始擁有自己的“品牌效應”[3]，對于播音主持而言，也要不斷的提高自己的影響力，打造屬于自己的品牌，讓電視節目更加具有權威性、可信性。在如今這個信息量爆炸的時代，媒體要保持正確的價值觀，引導群眾的思想向著正能量的方向發展，為打造良好的社會輿論而努力。

三、結束語

全媒體時代伴隨著經濟的發展而不停的改變著，但是這不代表傳統的電視節目力量就被削弱了，相反，為人民服務等一系列工作的質量和效績還需要所有傳統媒體人的努力才能達成。所以作為一位全媒體時代視角下的播音主持工作者，一定要做好角色轉變，堅守為人民服務的基本原則，將媒體的發展視為一種挑戰，并抓住其中的機遇，尋找自己的主持特色，維持播音主持的水準，使人民群眾對新聞能有更深一層的認識，力求帶動社會正能量的風氣。