新媒體時代品牌營銷的傳播策略

廖春凱 江波汽車音響

近年來，新媒體技術(shù)的發(fā)展速度越來越快，大大提升了信息傳播的效率。為了適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，需要加強(qiáng)對品牌營銷的研究，及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的品牌營銷傳播策略，這樣才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，相關(guān)企業(yè)必須要堅持“與時俱進(jìn)”的發(fā)展理念，掌握先進(jìn)的品牌營銷傳播策略，打破傳統(tǒng)營銷的固定思維，加強(qiáng)對品牌營銷的創(chuàng)新，從而為企業(yè)品牌提供有效的質(zhì)量保障。

一、品牌營銷常見的問題

（一）缺乏建立自主強(qiáng)勢品牌的動力

目前，我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依靠中小型企業(yè)，其中，真正能建立自主強(qiáng)勢品牌的企業(yè)并不多，無法在世界發(fā)展大潮中站穩(wěn)腳跟，可以打進(jìn)國際市場的企業(yè)品牌更是少之又少，主要原因是缺乏建立自主強(qiáng)勢品牌的動力。近年來，雖然我國不少企業(yè)有了較大的發(fā)展，但企業(yè)自主品牌的打造效果并不理想，致使我國的市場號召力不強(qiáng)，無法帶領(lǐng)其他企業(yè)走出國門。

（二）沒有充足的資源作支持

現(xiàn)階段，我國大部分企業(yè)存在管理水平不高、建設(shè)規(guī)模較小、資源有限等問題，致使品牌營銷方面缺乏人力物力財力作支持，在建設(shè)與營銷過程中容易受到資源的限制，從而導(dǎo)致企業(yè)品牌營銷效果不理想。對于品牌營銷來說，這是一項(xiàng)長時間的工作，需要依靠足夠的資源來作支持，這樣才能取得經(jīng)濟(jì)效益和社會價值，如果沒有充足的資源作支持，就會導(dǎo)致品牌營銷工作困難重重。

（三）缺乏對品牌營銷的重視

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場競爭日益激烈，不少企業(yè)為了增加經(jīng)濟(jì)利益，將發(fā)展重點(diǎn)放在生產(chǎn)方面，認(rèn)為只有打贏“價格戰(zhàn)”，才能使企業(yè)立于不敗之地，從而忽視了對企業(yè)品牌的建設(shè)與營銷。另外，企業(yè)內(nèi)部沒有制定完善的管理制度，致使企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)無法按照相關(guān)決策來進(jìn)行管理，在這種情況下品牌營銷無法得到迅速發(fā)展，進(jìn)而使企業(yè)容易陷入發(fā)展窘境。

二、新媒體時代下品牌營銷的傳播策略

隨著新媒體時代的到來，行業(yè)之間的競爭越來越激烈，價格上的差異已經(jīng)無法拉開距離，因此需要打造出先進(jìn)的企業(yè)品牌價值觀，以此來提升產(chǎn)品的競爭價值。通過新媒體技術(shù)可以加快信息傳遞的速度，對擴(kuò)大產(chǎn)品知名度有著重要作用，因此要重視新媒體的運(yùn)用，從而有效提升品牌營銷的傳播效果。

（一）不斷調(diào)整品牌營銷傳播策略

品牌打造關(guān)鍵是看品牌信息的滲透效果。只有讓消費(fèi)者了解企業(yè)品牌的信息，才能使消費(fèi)者相信企業(yè)品牌具有質(zhì)量上的保證，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品知名度的提升。通過新媒體的高速傳播，可以將品牌信息的宣傳范圍擴(kuò)大，讓更多人可以認(rèn)識到品牌的理念，以此來看到產(chǎn)品的功能。因此，可以通過多樣化的媒體社交平臺，將品牌信息進(jìn)行平臺投放，促進(jìn)產(chǎn)品信息的資訊傳播，使消費(fèi)者與企業(yè)品牌之間形成良好的互動，從而達(dá)到互動式的營銷效果。同時，要根據(jù)不同階段來進(jìn)行品牌營銷策略的調(diào)整，使品牌營銷傳播策略可以符合新媒體時代的發(fā)展要求，讓消費(fèi)者可以明白品牌的獨(dú)特性，繼而對企業(yè)品牌產(chǎn)生信賴，有助于推動企業(yè)未來的良好發(fā)展。

（二）掌握新媒體的傳播規(guī)律

為了保證品牌營銷的建設(shè)效果，需要相關(guān)工作人員掌握新媒體的傳播規(guī)律，將現(xiàn)代營銷理論來作為品牌營銷活動的開展基礎(chǔ)，同時要采集社交平臺的數(shù)據(jù)信息，加強(qiáng)對數(shù)據(jù)信息的分析和探討，然后制定出針對性的品牌營銷策略，以此來為自身產(chǎn)品的設(shè)計、推廣、營銷等提供有效的市場依據(jù)。另外，新媒體時代下的傳播規(guī)律變得更加便捷，相關(guān)工作人員需要及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷觀念，將過去“一對一”式的傳播方式摒棄，選擇多樣化的品牌營銷手段，還要掌握當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)的變革趨勢，這樣才能提升品牌營銷的效果。除此之外，相關(guān)工作人員還要具備精準(zhǔn)定位的能力，根據(jù)廣大消費(fèi)者和當(dāng)前市場的實(shí)際需求，制定出合理的產(chǎn)品投放策略，降低產(chǎn)品投放市場前的風(fēng)險，避免企業(yè)產(chǎn)生不必要的經(jīng)濟(jì)損失，從而提升企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，有助于打造良好的品牌形象。

三、結(jié)語

受新媒體時代的影響，各行業(yè)的發(fā)展速度大大加快，對品牌營銷的要求也有所提升。因此，要加強(qiáng)對品牌營銷的重視，不斷創(chuàng)新品牌營銷的發(fā)展，堅持“與時俱進(jìn)”的原則，利用新媒體技術(shù)來打破傳統(tǒng)營銷的固化思維，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展。對于相關(guān)管理人員來說，要不斷提升自身的認(rèn)知水平，掌握新媒體時代的發(fā)展規(guī)律，學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體來進(jìn)行品牌營銷的傳播，進(jìn)而有效提升品牌營銷的傳播效果，以此來推動企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。