融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播

劉波 新疆生產(chǎn)建設兵團第十二師五一農(nóng)場文體廣電服務中心

科學技術的發(fā)展帶來人們的生活方式的改變，生活節(jié)奏逐漸加快，獲取信息資源的方式也由傳統(tǒng)的紙質閱讀和廣播電視新聞轉變?yōu)槔檬謾C電腦等移動終端。通過新型的信息獲取方式，不僅滿足了人們充分應用碎片化時間的需求，更提高新聞信息的傳播速度，實現(xiàn)了對信息資源的最大化利用。

一、新聞短視頻的內(nèi)容特征

每個時代出現(xiàn)的媒介都會有一種最適合這種媒介的內(nèi)容體裁，像電臺與廣播、電視機與電視劇。隨著智能手機小型移動媒介的普及，基于融媒體社交平臺的短視頻受到了追捧。這種傳播形式為新聞報道提供了一種新的方式。新聞短視頻就是利用短視頻，以社交平臺為載體實時分享的一類新型視頻新聞產(chǎn)品。如今，各行業(yè)的媒體都在著力打造短視頻市場，這主要是因為目前社會生活的發(fā)展趨勢適合短視頻的發(fā)展：隨著人們的生活節(jié)奏變得越來越快，長篇累牘的信息不利于受眾快速準確地掌握關鍵信息，而短視頻的碎片化閱讀，使人們能夠隨時隨地地有效獲取新聞信息。因為有著嚴重的時長限制，新聞短視頻要想利用典型的畫面和素材在短時間內(nèi)抓住用戶的注意力，仍然離不開傳統(tǒng)新聞畫面、文字、聲音三大元素。除此之外，還要更加注重新聞的場景和細節(jié)，改變傳統(tǒng)新聞以敘述為主的方式，開門見山、直奔主題，以短小精悍的表達方式來吸引互聯(lián)網(wǎng)移動端產(chǎn)品的用戶。在社交平臺上，人們可以對新聞短視頻的內(nèi)容進行分享、發(fā)表自己的看法以及討論交流，社交方式變得更加成熟。所以說，新聞短視頻解決了傳統(tǒng)新聞傳播過程中存在的弊端。隨著5G時代的到來，網(wǎng)速加快，流量費用降低，新聞短視頻的發(fā)展速度也會逐漸加快。

二、融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的策略

（一）貼近受眾生活挖掘新聞熱點

在融媒體時代下，想要提高電視媒體新聞短視頻的市場競爭力，提高新聞短視頻的內(nèi)容質量，最重要的就是要抓住受眾內(nèi)心，貼近受眾生活，在日常的生活小事中挖掘新聞熱點，吸引受眾關注度。首先，電視媒體要轉變傳統(tǒng)的思想觀念，與時俱進，通過網(wǎng)絡等信息化技術對受眾的興趣和關注點進行調查，從受眾身邊的小事入手，站在受眾的角度實現(xiàn)對新聞事件進行挖掘，為受眾提供更真實可靠的信息，促進受眾生產(chǎn)生活工作的順利開展，提高新聞短視頻的價值性。需要注意的是，新聞短視頻要保證內(nèi)容的真實性和可靠性，防止內(nèi)容夸大和貶低等問題發(fā)生，站在公平客觀的角度對新聞短視頻進行拍攝編輯與處理。

（二）融媒體平臺聯(lián)合互動并建立專業(yè)化團隊

從新聞短視頻的成功傳播來看，發(fā)動各個媒介平臺進行新聞短視頻聯(lián)合互動傳播是一種較為成功的新聞傳播方式。融合性是現(xiàn)下新聞文本的一大文本特征，這也必然促進各個媒介平臺的內(nèi)容呈現(xiàn)出相互融合、相互補充而非同質化的狀態(tài)。因此，在新的媒介環(huán)境下，要合理有效地進行多個媒體平臺的聯(lián)合互動，優(yōu)勢互補，建立相關的專業(yè)化團隊，最大限度地發(fā)揮每個平臺的作用，促進新聞文本變革的合理過渡，進一步增強新聞傳播的影響力。

（三）確保新聞短視頻的質量

作為一種快速流行的文化產(chǎn)品，短視頻的內(nèi)容甚至嚴重影響到社會環(huán)境。因為其操作門檻較低，傳播速度快，致使一些庸俗化的內(nèi)容出現(xiàn)在大眾視野，給受眾帶來一些錯誤性的示范，違背了社會的主流價值觀。這種現(xiàn)象給新聞短視頻起到了一個很好的警示作用。融媒體的公信力和影響力十分巨大，對于社會主流價值觀的影響更是不言而喻。無論新聞傳播的方式發(fā)生如何變革，都要確保新聞內(nèi)容的質量，確保發(fā)揮好主流輿論的引導作用。新聞優(yōu)質的內(nèi)容是提高融媒體影響力的根本，會直接影響用戶的關注程度。融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體雖然受到了較大的沖擊，但是其新聞報道憑借其公信力、權威性以及新聞從業(yè)人員的專業(yè)化程度，在新聞傳播領域仍占有明顯的優(yōu)勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞短視頻要想獲得更好的發(fā)展，建立高效的新聞制作模式，還需繼續(xù)提高編輯創(chuàng)作新聞的能力，確保新聞內(nèi)容的質量。要構建專業(yè)的策劃運營團隊，提高新聞短視頻報道的公信力、權威性，提高對大眾的吸引力，以實現(xiàn)新聞在新時代下的全面發(fā)展。

三、結語

如今，新聞短視頻已經(jīng)成為各類融媒體爭相發(fā)展的新風口。目前國內(nèi)新聞短視頻發(fā)展還處于起步階段，在發(fā)展過程中仍存在內(nèi)容同質化嚴重、優(yōu)質內(nèi)容匱乏、畫面表現(xiàn)力不足、受眾互動率低等問題。但新聞短視頻的優(yōu)勢也十分明顯，新聞內(nèi)容可以通過融文字、音頻、畫面為一體的短視頻形象生動地呈現(xiàn)出來，受眾可以接收到短、精、多的內(nèi)容，而其即拍、即傳、即分享的特征也使新聞報道的內(nèi)容更加直觀。對于融媒體而言，要深入研究新聞短視頻的傳播特點，了解短視頻平臺的政策和要求，找準定位，細分內(nèi)容渠道，優(yōu)化受眾體驗，實現(xiàn)融媒體新聞短視頻更好的傳播效果。