面向新發展階段

董倩　張頤武　宋瑞　饒曙光　伍斌　沙小荔　趙康

2022年北京冬奧會是全球矚目的盛會，中國的冰雪產業也將迎來千載難逢的發展機遇。讓公眾參與高質量的冰雪運動、體驗冰雪文化，同時將體育精神和中華優秀傳統文化有機結合，使北京冬奧會成為新時代文旅融合的載體，是大家共同的實踐目標。

以冬奧會為契機推動“文體旅”融合發展

全國政協委員、北京大學文化資源研究中心主任張頤武從兩個方面闡釋了把冬奧會蘊含的奧林匹克文化和中華優秀傳統文化相結合，對于促進“文體旅”融合發展具有重要意義。一方面，當前奧運理念、奧運文化的傳播熱度很高，如何讓傳播更加精細化、讓“三億人參與冰雪”、讓冰雪文化成為一種時尚和一種生活態度就顯得更為重要。我國高鐵的飛速發展方便了冰雪設備運輸，這對于把冰雪文化融入人們的日常生活，進而刺激消費、促進國民經濟循環十分重要。另一方面，需要在年輕一代身上下更大工夫，為年輕人提供更精準的服務，讓他們更好地了解冰雪文化。同時，需要在數字奧運、互聯網、社交媒體傳播等方面做更多努力，讓年輕人在冰雪文化傳播中深刻認識并積極分享冰雪文化以及冬奧會的理念和價值。后疫情時代，北京冬奧會將成為聚焦世界各國人民目光的全球盛會，無論是對中國文化理念的傳播、文體旅行業的消費還是對整個社會經濟發展都有重要意義。

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞表示，“文體旅”融合發展的基本前提是市場基礎，北京冬奧會帶來的旅游市場還有很大潛力可以挖掘。……