太原市夜間旅游開發研究

韓飛燕

(山西旅游職業學院 旅游管理系，山西 太原 030031)

隨著人民收入水平的提高，消費需求也越來越多元化、品質化。具體到旅游上來看，游客已不僅僅滿足于傳統的觀光游，而更加注重旅游的體驗性。可以說，旅游消費日益多元化的需求倒逼旅游供給側改革，而夜間旅游為旅游供給側改革提供了一條提質增效的絕佳路徑。今年元宵節，故宮推出了百年來第一次燈會“紫禁城上元之夜”，開通網絡預約通道后因預約人數太多導致系統癱瘓，出現了喜人的一票難求的場景；而西安“大唐不夜城”首日就吸引35萬游客前來觀賞游覽，這些均反映了夜間旅游的火熱。而2019年3月14日中國旅游研究院發布夜間旅游專項調查數據同樣證明了當前夜間旅游需求旺盛的趨勢。數據顯示，當前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間旅游的經歷，2019年春節期間游客夜間消費占目的地夜間總消費近三成[1]。

太原市是山西省省會，中國優秀旅游城市、國家歷史文化名城，豐富的旅游資源、深厚的歷史積淀和便利的交通條件都為其發展夜間旅游奠定了堅實的基礎。但筆者通過現場調研發現，很多游客僅將太原作為過境地、集散地，逗留時間短，過夜比例低，夜間消費低，基本處于“白天游、晚上走”的狀態[2]。這種狀況無法完全釋放太原旅游的活力。

1 太原發展夜間旅游的必要性

1.1 完善旅游產品體系，豐富游客體驗度

目前，太原旅游市場中提供的主要為傳統的觀光旅游產品，游客參與體驗感較弱，難以激發其足夠的熱情，這是導致游客過而不留的重要原因。相對于白天走馬觀花式的游覽觀光，夜間旅游能讓游客感受到完全不同于日間的另一番景象，有助于游客感知太原的文化，體驗當地的生活方式，滿足游客求新、求異的旅游體驗。夜間旅游能夠極大地增加旅游產品的厚度和豐富度。

1.2 延長游客逗留時間，增加旅游收入

夜間旅游是在時間上做文章，做時間上的加法。好的夜間旅游可以極大地延長游客逗留時間，產生的經濟效益甚至不亞于日間旅游。太原市近五年來接待游客數和旅游收入均以年15%以上的速度增長，市場規模發展迅速。2018年共接待國內外游客8 126.2萬人次，實現旅游總收入995.57億元[3]。如果能將夜間旅游開發利用好，相當于為太原再造一個旅游市場，如此，旅游收入可能實現更大的增長。

1.3 帶動相關產業發展，提升城市形象

根據筆者走訪調研，在絕大多數游客談到太原的定位時，關鍵詞仍然是“重工業城市”“污染嚴重”等，旅游城市的形象并不突出。發展夜間旅游，可以向游客展現不一樣的城市風貌，帶動餐飲、購物等相關產業的發展，促進消費繁榮，也能提升太原的城市活力和形象，促使太原從“過路型旅游城市”向“旅游目的地城市”轉變。

2 太原發展夜間旅游的優勢

2.1 歷史底蘊深厚，旅游資源豐富，為發展夜間旅游提供了基礎

太原市三面環山，汾河流經全市，有利的地理條件給太原市帶來了豐富的自然風光；太原市有2 500多年建城史，歷史悠久，古建筑藝術、石窟雕塑、繪畫藝術等文化旅游資源十分豐富[4]。目前，太原市有A級景區20家(其中4A級景區12家，3A級景區6家，2A級景區2家)，僅次于晉中，位居山西省第二位。晉祠、中國煤炭博物館、蒙山大佛、天龍山風景區、龍山石窟、汾河公園、東湖醋園等遍布全市。此外，太原還有晉劇、蓮花落、鑼鼓、晉祠廟會等非物質文化遺產可以作為夜間旅游產品的組成部分加以開發利用。

2.2 政府重視扶持，旅游基礎設施日趨完善，為發展夜間旅游提供保障

隨著太原經濟結構轉型，旅游業越來越受到政府的重視。近幾年，太原市政府加大對城市基礎設施的投入力度，城市道路拓寬、地下水電暖管道鋪設、高架橋立交橋建設、地鐵2號線修建等工作的開展使太原的城市面貌發生了巨大的變化，城市基礎設施進一步完善，為太原發展夜間旅游帶來了契機，提供了保障。

2.3 區位優勢明顯，城市知名度逐步提升，為發展夜間旅游提供客流量

太原位于山西的中部，貫通南北，銜接東西，交通區位優勢明顯。隨著太原高鐵線路的增加、航空機場建設的加速和高速網的密布，其作為交通樞紐的地位在不斷強化，吸引越來越多周邊省市游客的關注。2018年山西旅游熱點城市的網絡關注度中，太原搜索指數日均值穩居第一；2018年山西本地游客的消費主要集中在太原市，消費金額占全省本地游客消費金額的50%以上。無論從關注度還是從實際消費來看，太原在全省均處于第一，這為發展夜間旅游提供了巨大的客流量和商機。

3 太原發展夜間旅游存在的問題

3.1 夜間旅游發展思路不清晰，政府引導力度不足

目前，太原市政府和旅游相關部門雖然很重視旅游的發展，但對夜間旅游尚未有清晰的發展思路，缺乏專門的夜間旅游開發規劃設計，在實踐中則表現為引導力度不足，產品開發和營銷宣傳等工作都不能積極有效開展。

3.2 夜間旅游產品種類少，尚未形成品牌體系

太原開發夜間旅游產品較晚，著名的旅游景區如晉祠、煤炭博物館等并未開放夜場，游客無法進行夜游；觀賞性的夜間項目主要有汾河兩岸夜景、2019年6月份在晉陽湖劇場進行的大型水上實景演藝《如夢晉陽》以及“二青會”開始在長風商務區上演的水幕燈光秀；參與型的夜間項目并未常態化，多數集中在春節前后，在晉祠、臺駘山、青龍古鎮等景區的系列廟會活動；特色餐飲主要集中在食品街。總體來看，太原夜間旅游產品不夠豐富，特色不夠鮮明，尚未形成品牌體系。

3.3 夜間旅游配套設施不夠完善，管理水平有待提高

近幾年，太原的基礎設施雖然有了極大的改善，但是在景區以及商圈附近的配套設施卻存在著供需不平衡的問題，特別是交通道路、停車場、公交車運營線路安排等方面表現尤為突出，例如：“二青會”期間長風商務區上演水幕燈光秀，每天吸引大量游客前來觀賞，但很多游客卻抱怨附近交通堵塞太嚴重，需要花大量的時間等車，大大降低了觀賞活動所帶來的愉悅感和滿足感，成為夜游的主要扣分項。

從夜間旅游管理來看，缺乏有效的夜間安全防控指南以及實時監控手段，管理方法傳統落后，水平有待進一步提高。

4 太原夜間旅游開發策略

總體來看，太原的夜間旅游發展尚處于起步階段，與北京、重慶、西安等夜間旅游經驗豐富的城市相比有一定的差距。因此，需要實施一系列切實可行的辦法對太原夜間旅游進行卓有成效的開發。

4.1 政府牽頭，做好夜間旅游的規劃和總攬工作

要想使太原夜間旅游形成科學體系，合理的規劃必不可少。這件事情只有政府牽頭才能從宏觀上總攬全局，進而落實到微觀層面。首先需進行總體規劃，明確太原夜間旅游的發展方向、目標、布局和路徑，再結合本地現有資源的分布情況、文化特征進行分析、整合，還要學習其他城市先進的方法、手段，形成詳實有效的規劃綱要，為太原市夜間旅游的發展提供政策支持[5]。此外，政府還要厘清各部門、旅游企業的工作職責，例如：夜間照明工作部門的工作內容和最終要達到的投放效果；夜間旅游重點區域的治安管理工作職責、夜間交通的疏導和分流、夜間旅游咨詢和投訴的處理等，只有各部門之間關系理順，工作才能順利進行。因此，政府必須充當好協調者和指揮者的角色，做好牽頭工作。

4.2 積極開發符合本地實際的夜間旅游產品

夜間旅游作為日間旅游的延伸，要想發揮其應有的效益，靠照抄照搬是不行的，必須結合本地實際，深入挖掘本地的文化內涵，設計多形式、多主題的產品，才能對游客真正產生吸引力。

4.2.1 溝通協調，適當延長景區的營業時間

目前，太原市的景區正常營業時間多為上午8點至下午6點這一時段，對于一般游客來說，這樣的時長有一定的局限性。國內已經有許多景區、博物館開放夜場，延長營業時間，太原一些適合夜間開放、夜間參觀效果不受影響的景區、博物館可以進行相關的探索和嘗試。例如，中國煤炭博物館如果能開放夜場，游客就可以在白天選擇去晉祠、東湖醋園等景區，而在晚上游覽煤博館，形成一個完整的一日游產品，進而將住宿和餐飲留在太原。

4.2.2 整合策劃，建設“長風商務區”夜游商圈

長風商務區現有美術館、圖書館、科技館、博物館、大劇院、萬象城、長風國貿第六館等配套設施和項目，一定程度上能夠滿足游客夜游、餐飲、住宿、購物、娛樂的需求，已經具備了打造夜游商圈的要素。今年春節期間，在長風商務區長風廣場上演的“錦繡之旅”大型多媒體建筑光影秀拉開了夜間觀賞游的序幕。“二青會”期間，長風商務區又上演了一系列的水幕燈光秀、光影秀，迅速引爆全城，為太原市夜間旅游的發展增添了濃墨重彩的一筆。但關鍵還是要讓這些夜間觀賞項目常態化并不斷進行更新，以保證常演常新。其次，長風商務區可以利用其自身優勢，適當延長美術館、圖書館、科技館、博物館營業時間，以滿足游客的游覽需求。在此基礎上，博物館可以在挖掘太原歷史文化資源的基礎上與當地藝術劇院合作，把太原的非物質文化遺產(如蓮花落)打造成表演項目，定期進行演出，以豐富內容，增加夜游的游客體驗。

4.2.3 創新升級，打造一臺富有地方特色的室內大型實景演出

2019年6月，太原市晉陽湖公園開始上演大型水上實景演藝《如夢晉陽》，但《如夢晉陽》屬于戶外實景演出，受天氣

和季節影響比較大，無法保證演出時間的穩定性，因此應該創新升級富有特色的室內演藝項目，以保證演藝節目不受季節與天氣的影響。近些年，宋城演藝的“千古情”演藝項目逐步在全國部分地區進行異地擴張，已經在杭州、麗江、三亞、九寨溝等熱門旅游目的地取得了非常大的成功，他們的團隊在選址、節目編排、燈光效果、特技、營銷等方面都已形成一整套成熟體系，建議引進這一國內頂級團隊，以晉陽文化、晉商文化為內涵，打造一臺地域特色鮮明、有影響力的大型室內實景演藝秀，使游客從演藝中感受晉陽文化的魅力。

4.2.4 培育塑造，建設一條太原特色美食街

太原的灌腸、碗托、頭腦等都是價格親民的傳統特色小吃，深受本地居民的喜愛，但外地游客卻對這些小吃缺少感知度，游客普遍反映太原缺少一條能夠集中展示山西面食和太原小吃的美食街。目前來看，太原當地成規模的特色餐飲集中在食品街一帶，但食品街的知名度卻無法同成都的寬窄巷子、錦里以及西安的回民街等相比。因此，在培育塑造美食街時，一方面需要加大對現有美食街-食品街的宣傳營銷，提高其知名度；另一方面需著手打造新的網紅美食街。

4.2.5 串聯成線，提升汾河兩岸夜間觀賞項目

汾河流經太原市區，為現代化都市增添了一抹柔美之色，汾河公園景區作為4A景區也受到了政府的重視和著意打造。但從目前呈現的效果來看，汾河兩岸大部分區域只是市民夏季納涼的選擇，對外來游客吸引力較小，并不是其夜游必選地。汾河兩岸要成為夜間觀賞好去處，首先需要對重點區域進行重點亮化，結合周圍樓宇設計燈光秀，打造游覽過程中的興奮點；其次需要設計游客休憩空間，并在其周圍增加小吃品嘗點，以滿足動靜相結合的實際需求，全力提升汾河兩岸的夜游價值。

4.3 積極完善夜間旅游配套設施，提高夜間管理水平

夜間旅游的順利開展離不開配套設施和服務，首先，搞好是亮化照明工程。照明是點亮城市夜間旅游的基礎，要做好太原高速出入口、火車站附近區域、重要大道、商圈、夜間旅游景區、地標性建筑等關鍵區域的亮化工作。亮化要各具特色，全方位展現太原文化。其次，設計公交線路。公共交通的便捷性在很大程度上影響著游客的出游意愿，一方面可以考慮開通主要夜游點之間的交通專線，如：從火車站站、機場通往長風商務區、晉陽湖公園的專線；另一方面，適當延長通往主要夜游點公共交通的營業時間至晚上12∶00，方便游客夜間出行、回酒店。再次，設置服務咨詢點。在游客集中區域設置交通、金融、游樂等服務項目咨詢點，使游客節省等待時間，延長夜游體驗時間。

太原要想打造優質旅游目的地，需要在認清不足的基礎上豐富旅游產品的供給，而夜間旅游正好可以成為重要突破口和有力抓手。大力發展夜間旅游、開發夜間旅游產品對太原旅游有著十分重要的現實意義。本文對太原發展夜間旅游必要性、優勢，以及存在的問題進行了分析和梳理，進而提出了夜間旅游開發的對策，以期對太原夜間旅游的發展有一定的啟發。