長城炮承載中國精神助力國家丈量珠峰

項目主體> 長城皮卡

項目執行> 迪思傳媒

執行時間> 2020年5月7日—7月31日

項目背景：

珠穆朗瑪峰是喜馬拉雅山脈的主峰，同時是世界海拔最高的山峰，位于中國與尼泊爾邊境線上。60年前，中國登山隊成功從北坡登頂珠穆朗瑪峰，開創了人類首次從北坡登頂珠峰的歷史。幾十年來，我國測繪工作者已對珠峰進行過6次大規模的測繪和科考工作，并先后于1975年和2005年兩次成功測定并公布珠峰高程。2020年，中國規劃重測珠峰高程。中國首款全地形量產越野大皮卡長城炮，以其強悍的越野性能、裝載性和舒適性成為2020珠峰高層測量媒體官方工作用車，將為本次珠峰高程測量和媒體傳播等相關工作提供保障。

項目目標：

借助“2020丈量珠峰”國家級大項目以及長城炮媒體官方保障車身份，在圓滿完成國家保障任務的同時，整合全網優質資源，彰顯長城炮強勁的越野實力，用“世界新高度”賦能品牌，強化“中國皮卡新高度”概念，深化中國首款全地形量產越野大皮卡品牌認知，為車型上市引爆頂級聲量。

項目策略：

1、策略洞察

（1）大事件自帶大流量：2020珠峰高程測量的新聞一經發布就引來國內外社會廣泛關注，作為國家大事件具備大傳播流量。

（2）與長城皮卡精神契合：無畏進取、勇攀高峰是中華民族世代傳承的精神，正與探索未知、挑戰極限的長城皮卡精神相契合。

（3）具備國家和時代雙重意義：長城炮越野皮卡作為中國皮卡品牌領軍車型，有幸成為此次珠峰高程測量媒體官方工作用車，具備助力中國向上的國家和時代意義。

2、傳播策略

（1）放大事件傳播，鎖定長城炮與丈量珠峰IP事件關聯，提升品牌好感度

①“丈量珠峰”IP打造，全網覆蓋及大流量引流，今日頭條、抖音、朋友圈廣告投放實現高空覆蓋。

②“珠峰官方媒體工作用車發布暨出征儀式”“見證測高登頂成功暨長城炮越野皮卡預售發布”兩場全網直播發布會，以活動帶傳播，實現聲量集中爆破。

③邀約國家級TOP媒體平臺，整合核心網絡、自媒體、區域網絡、APP等汽車行業優質媒體資源進行傳播報道，實現品牌與丈量珠峰事件的深度捆綁，充分展現企業實力、品牌精神，為品牌賦能。

（2）為越野炮上市預熱，形成品牌和新品的廣泛關注

①品牌力置頂：深度捆綁國家大事件，激發及彰顯民族使命感和文化自豪感，提升品牌高度，以中國實力彰顯長城炮高端皮卡絕對“王者地位”品牌形象，關聯公眾好奇心與探索欲，為新品上市預熱造勢。

②產品力置頂：通過極端天氣及路況的考驗，充分釋放長城炮越野皮卡極致駕乘場景，夯實長城炮“越野硬核王者”形象，持續圈粉用戶和積淀產品實力口碑，搶占用戶心智，強化品牌認同。

3、媒介策略及創意

（1）IP捆綁造勢：將“國家級IP”與“中國首款全地形量產越野大皮卡”深度結合，國家登頂史、品牌大事件回顧、“高度”話題炒熱。

（2）傳播峰值打造：重至世界之巔、越野炮上市發布雙“高度”搶占，產品性能場景化展示，與上市發布形成合力，打造階段峰值。

（3）用戶價值深化：流量IP+場景實地體驗，皮卡性能極致銳化;皮卡文化與登山精神深度捆綁，皮卡文化深度共鳴。

（4）巔峰話題重啟：“珠峰新高度”話題發酵，重點內容二次擴散，品牌、產品、技術領先化標簽重塑，強化品牌認同。

項目執行：

1、兩場發布會實時互動造“熱度”，實現品牌利益強關聯

舉辦“長城炮 · 珠峰高程測量媒體官方工作用車發布會”“丈量珠峰登頂成功暨長城炮越野皮卡全國預售會”，珠峰畫面實時回傳+西藏日喀則發布會現場報道+北京直播間嘉賓訪談+線上全國數百家媒體參與的多位互動直播方式，實現與登頂成功消息播報的無縫銜接。通過“百媒直播，千媒參會”的全媒體傳播矩陣實現全網超高曝光，大幅度提升品牌聲量，完成世界第一高峰與中國皮卡第一品牌的強關聯。

2、權威媒體報道挖“深度”提“高度”

邀請權威媒體進行深度報道，以長城皮卡積極參與國家重大項目工程的角度詮釋大國形象和大國品牌實力，突出體現長城皮卡積極踐行企業社會責任，進一步提升品牌對自身社會地位的認知。

3、系列創意內容提升關注度、提高參與度

圍繞事件，策劃打造#2020丈量珠峰#線上話題，并針對捐贈儀式、登頂成功等階段輸出圖文、視頻、海報、長圖等系列創意內容，進行全網內容分發，全面覆蓋觸達目標客戶群，提升品牌形象，釋放產品力信息，增強品牌勢能，提升消費者關注度，并兼顧線索轉化的傳播目標。

項目評估：

通過綁定國家大事件“丈量珠峰”彰顯長城皮卡品牌責任擔當;通過探索自然與挑戰極限，直接印證長城炮過硬的全路況產品實力;通過建立皮卡文化與登山文化深度鏈接，在搶占圈層用戶心智的同時，拉升品牌形象，賦予大眾全新感知。