雪糕配古跡，這個文創有點甜

近年來，一些景點掀起了一股文創冷飲的熱潮。從故宮“脊獸雪糕”到西安“城墻味道”，從圓明園“荷花雪糕”到西湖“斷橋相會”，無論是皇家宮殿，還是煙雨江南，各地景點都不約而同地瞄準了“雪糕”為其“代言”。

“雪糕配古跡”之所以能夠受到游客熱捧，首先得益于雪糕能夠做到“因景而變”——不同名勝古跡的樣子都可以刻畫成雪糕做出來。其次，雪糕可吃可玩，游客不僅可以用其拍照打卡，還可以食之消暑解乏。

雪糕好吃不貴，游客都能買得起，雪糕制作成本相對較低，也讓景區投入不多即能獲得回報，還可以激發游客對名勝古跡的興趣。

回看“雪糕配古跡”，其創意不僅在于合理搭配，更在于把雪糕與文化進行了巧妙融合。要讓“雪糕配古跡”這類文創做得更好，既要把握名勝古跡及其背后的文化內涵，多角度全方面地開展宣傳，避免文化被文創帶偏，使名勝古跡走入刻板印象的死胡同;還要依法保護好文化商標及其相關附屬創意，以免被他人搶注，更要防止被非法利用。文創要做好，心思少不了。用雪糕為景區“代言”，這樣的創意美味又美好。