不凡之年打造不凡盛會

毛緒強

由農業農村部、重慶市人民政府共同舉辦的第十八屆中國國際農產品交易會（以下簡稱“農交會”）暨第二十屆中國西部（重慶）國際農產品交易會將于11月27日-30日在重慶國際博覽中心舉辦。

11月17日，第十八屆農交會組委會在重慶市舉行新聞發布會，介紹農交會有關籌備情況，農業農村部市場與信息化司司長唐珂出席發布會并回答記者提問。

十八屆農交會如期舉辦意義重大

唐珂介紹，第十八屆農交會是在特殊背景下舉辦的一次具有特殊意義的展會。

首先，這是一次深化展會改革的盛會。黨的十九屆五中全會剛剛勝利閉幕，全國上下深入貫徹落實五中全會精神，強調要以改革創新為契機，持續增強發展動力和活力。特別是在加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，各項改革舉措將更有力度，這也為農交會市場化改革賦予了更豐富的內涵和意義。

第二，這是一次檢閱扶貧成果的盛會。從2015年11月的中央扶貧工作會議召開到今天，脫貧攻堅戰歷時5年。今年是打贏脫貧攻堅戰收官之年，也是全面建成小康社會目標實現之年。在這個時間節點舉辦，本屆農交會承載著展示產業扶貧成就，鞏固脫貧成果，研討脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接的光榮使命。

第三，這是一次助力鄉村振興的盛會。中共中央《關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》強調，優先發展農業農村，全面實施鄉村振興戰略，這是新時代“三農”工作總抓手。“十四五”時期，我國社會經濟發展著重推動質量變革、效率變革、動力變革，全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化必將提速。農交會在這樣的時代背景下舉辦，必將為實現鄉村振興凝心聚力，成為推動農業高質量發展的重要平臺。

第四，這是一次促進貿易合作的盛會。在即將過去的一年時間里，全國人民經歷了一場驚心動魄的抗疫大戰，付出巨大努力，取得抗擊新冠肺炎疫情斗爭重大成果。當前，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，組委會能夠如期舉辦農業領域規模最大的一次盛會，體現了推動農業農村經濟發展，創造市場機遇，激發市場主體活力的堅定決心和堅強意志。

五個特點讓本屆農交會更受期待

據唐珂介紹，本屆農交會有五個特點。

一是深化改革，規模創歷屆之最。今年是農交會市場化運作的第二年，盡管籌備工作受到新冠肺炎疫情影響，但展會堅定改革步伐，加大市場化招展招商力度，按照產品大類和行業布展，努力激發市場主體參展活力，將農交會打造成涉農主體創品牌、建渠道、接訂單的最佳平臺。截至目前，中糧、中國移動、中化、先正達、首農、北大荒、海爾、恒興等行業龍頭企業踴躍參展，大型企業參展數量約300余家，是上屆農交會的3倍。展會將廣泛邀約農產品批發商、大型商超、電商、零售連鎖企業、餐飲等采購商，新增社群微商、社區團購等采購渠道，預計專業采購商將超4萬人，同比增長100%。本屆展會展覽規模首次突破20萬平方米，報名參展商超過12000家，展品80000余種，有望成為農交會歷史上規模最大、參展商和采購商最多、展品品類最全的一屆展會。

二是聚焦扶貧，突出產銷對接。本屆農交會將脫貧攻堅作為重點任務，專設產業扶貧展區，聚焦“三區三州”深度貧困地區、革命老區和農業農村部定點扶貧縣等區域，重點展示脫貧攻堅以來我國產業扶貧成就，并開展扶貧產品展銷推介，重點為帶貧能力強、貧困戶參與度高的龍頭企業、合作社和家庭農場等新型農業經營主體搭建展銷平臺，集中展示推介貧困地區特色農產品，促進產銷對接。扶貧展區參展單位一律免除場地費和搭建費。展會還將產業扶貧論壇作為主論壇，總結交流產業扶貧實踐成就和做法經驗。展會設置采購商專場，組織開展有針對性的貿易洽談活動，鼓勵各地各單位將商貿洽談會、年會、會員大會等與農交會同期舉辦，確保展會商貿活動取得實效。據不完全統計，目前共有60余場同期活動。

三是創新營銷，首次專場推介企業品牌。為貫徹落實黨中央、國務院關于扎實做好“六穩”工作、落實“六保”任務的決策部署，提高農業企業生存和發展能力，本屆農交會首次專場推介農業企業品牌，重點推介各行業國家級龍頭企業和發展潛力大的代表企業，展示品牌農產品。有關行業協會將發布和推介12大類120余家企業品牌。農交會期間，還將發布中國農業品牌目錄2020農產品品牌，設立農產品區域公用品牌推介區，組織開展以貧困地區為重點的農業品牌系列營銷推介活動。

四是突出線上，直播帶貨成亮點。本屆農交會邀請了500余家媒體單位建成全媒體傳播矩陣，加大農交會宣傳推廣，為參展企業和采購商提供線上展品發布、名企推廣、采購需求發布等服務。同時，開啟“永不落幕的線上農交會”，現場搭建“全國農產品產銷對接公益服務平臺”直播區，聯合阿里巴巴、抖音、微信、快手、辛選、中國“三農”發布等直播平臺，舉辦多場直播帶貨活動，邀請“頭部主播”為廣大農民公益帶貨，重點推介優質品牌農產品，讓好產品成為熱銷品，讓小產品連接大市場。

五是智慧辦展，信息化程度再升級。本屆農交會規模大，展館分布廣，為提高展會管理水平，提升各方的參展體驗，展會采用室內導航信息系統，觀眾可在展會公眾號根據觀展和采購需求智能規劃路徑，通過手機快速查找展位、展商和展品，提高觀展效率。同時，一些農交會重大活動也進行線上直播。如與中央網信辦共同支持的數字鄉村發展論壇報名非常踴躍，為滿足更多參與者需求，安排了現場視頻和文字直播，可以在學習強國、人民日報、人民視頻、新華網、中國網、中國新聞網等核心媒體APP同步觀看。此外，為切實做好疫情防控工作，展會實行線上注冊報名，一人一碼，憑手機掃碼入場參觀，實現參展參會人員信息可追溯。

首設企業品牌專場推介亮點突出

針對首次設置企業品牌專場這一舉措，唐珂表示：農交會是農業品牌培育的重要平臺。從2016年以來，農交會以品牌強農為主題，聚焦農產品區域公用品牌，相繼舉辦了省部長推介、名人公益推介、農民推介、市縣長推介等品牌專場活動，取得了顯著成效，社會各界反響強烈。本屆農交會首次以農業企業品牌為重點，創新舉辦全國農業企業品牌推介專場活動，這是深入貫徹落實黨中央、國務院“六保”“六穩”決策部署，激發市場主體活力的務實舉措，也是深入實施品牌強農戰略，樹產業楷模，立行業典范，弘揚企業家精神的具體體現。

本次推介活動以“小康之年話豐收 感恩奮進立新功”為主題，聚焦農業企業品牌，推介精品農產品及加工產品，對于培育“雙循環”新發展格局下農業企業發展的新動能，助力企業開辟新市場，引領帶動農業高質量發展將發揮重要作用。企業品牌專場推介活動由中國優質農產品開發服務協會牽頭組織，10個行業協會共同參與，重慶廣電集團承辦。

活動將從11月27日開始，連續3天組織3場專題推介。活動期間，由相關行業協會發布該行業優秀企業品牌，每個品類由代表企業進行現場推介，屆時，將有120余家國內知名優秀農業企業參與。活動建立網上發布廳，并聯合相關平臺和新媒體進行線上直播。邀請大型電商、商超、批發市場、新零售等渠道開展現場集采活動。

據悉，本屆農交會以“品牌強農，鞏固脫貧成果；開放合作，共迎全面小康”為主題，以創造交易機會、促成貿易合作為核心，加強產業扶貧成果展示展銷，強化品牌營銷和產銷對接，集中展示農業各行業新業態新產品。聚焦國內大企業大品牌，兼顧成長型中小型企業，并向貧困地區企業適當傾斜，努力激發市場主體活力，助力農業企業開拓新市場，為農業農村經濟發展增添動力，為廣大消費者提供更多新穎、豐富、特色優質的品牌農產品。

本屆農交會展覽活動面積超過20萬平方米，分為公益性展區和市場化展區。公益性展區包括產業扶貧、人居環境、地理標志、農墾、海峽兩岸農業合作等展區；市場化展區包括糧油、果蔬、水產、畜禽、糖酒、茶葉、特大型企業館等展區。期間，將舉辦中國農交會開幕式暨“鞏固脫貧成果 推進鄉村振興”論壇（主論壇）、3場全國農業企業品牌推介專場活動、數字鄉村發展論壇、農業投資風險與社會資本支持“三農”發展論壇、全國農產品地理標志品牌推介會、中國鄉村文化振興論壇、中國農墾品牌推介活動、農產品批發市場創新發展研討會暨中國農產品市場協會會員大會、總結大會等重要活動，重慶市將舉辦鄉村振興重大項目招商簽約儀式、農產品區域公用品牌運營推廣發布會、首屆中國醬腌菜產業聯盟高峰論壇等活動，內容豐富、精彩紛呈。