融媒體時(shí)代區(qū)級(jí)新聞宣傳工作的實(shí)踐與思考

唐亮

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳遞的主要平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳遞的方式多種多樣，類似微博、微信、自媒體等軟件，都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息傳播渠道，不但根據(jù)不同信息的類型可以選擇不同的傳遞方式，不同的軟件對不同信息的傳遞效果也不同。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，區(qū)級(jí)新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)跟緊時(shí)代的腳步，選擇更加有效的信息傳播渠道，制作更多貼近群眾生活的新聞，為群眾的信息獲取做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;區(qū)級(jí);新聞宣傳

一、融媒體時(shí)代區(qū)級(jí)新聞宣傳的現(xiàn)狀和問題

（一）隊(duì)伍建設(shè)不足

新聞工作者需要過硬的專業(yè)素質(zhì)以及社會(huì)經(jīng)驗(yàn)才能將新聞宣傳工作做到更好，但現(xiàn)在的區(qū)級(jí)新聞宣傳工作效果并不好。傳統(tǒng)的媒體在發(fā)展時(shí)，形成了特有的工作模式，在新聞的采集和制作過程中，每個(gè)相應(yīng)的環(huán)節(jié)都有對應(yīng)的工作者負(fù)責(zé)，分工明確。但融媒體發(fā)展時(shí)間不長，很多方面并沒有嚴(yán)格的規(guī)定，根據(jù)實(shí)際情況很可能需要一個(gè)人承擔(dān)很多項(xiàng)工作，雖然沒有實(shí)際的要求，卻無形中給工作人員增加了許多負(fù)擔(dān)，需要工作人員提高自己的專業(yè)能力，以及更多方面的技術(shù)水平。對工作人員的要求提高，為其對自身的訓(xùn)練提供了更多的機(jī)會(huì)。

融媒體時(shí)代下，新聞工作者更需要對素材的收集、新聞的加工、新聞的傳播等多方面的工作進(jìn)行更加仔細(xì)的研究。但區(qū)級(jí)新聞工作者的專業(yè)能力由于受到傳統(tǒng)媒體的影響，導(dǎo)致工作能力無法完全跟緊時(shí)代的腳步，對多方面的工作難以完成得盡善盡美，整體的工作隊(duì)伍建設(shè)的不足，導(dǎo)致整體新聞宣傳工作的效果無法深入人心。

（二）觀念的落后

融媒體以科技為發(fā)展基礎(chǔ)，因?yàn)楦臃蠒r(shí)代的特點(diǎn)和群眾的需要，受眾數(shù)量已經(jīng)比較可觀，根據(jù)大數(shù)據(jù)的信息，針對群眾的喜好推薦更加適合群眾觀看的新聞，不但對群眾有更大的吸引力，而且有更強(qiáng)的互動(dòng)性，根據(jù)群眾的參與提高話題的熱度。但傳統(tǒng)的媒體新聞對群眾的興趣沒有重視，只根據(jù)收集的素材進(jìn)行機(jī)械的傳播，觀眾沒有參與新聞的互動(dòng)，只能根據(jù)新聞宣傳的內(nèi)容進(jìn)行能閱讀，長時(shí)間后，群眾對大量形似度高的新聞不再有閱讀興趣，區(qū)級(jí)新聞只能慢慢走向衰敗。區(qū)級(jí)新聞宣傳工作者需要根據(jù)群眾的興趣選擇更加合適的新聞內(nèi)容，提過科學(xué)技術(shù)的提高，將觀眾的參與度列為新聞宣傳效果的標(biāo)準(zhǔn)之一，提高新聞宣傳的質(zhì)量和效率。想要新聞宣傳有良好的質(zhì)量，需要區(qū)級(jí)新聞工作者打破傳統(tǒng)新聞媒體工作的觀念，將觀眾作為工作主體，制作更加具有針對性的新聞，根據(jù)群眾的實(shí)際需求推薦合適的新聞，提高新聞的質(zhì)量，而不是將素材作為工作重點(diǎn)。

（三）新聞宣傳工作不到位

新聞的宣傳工作對新聞的瀏覽效果有著非常重要的影響，融媒體時(shí)代逐漸發(fā)展使得融媒體的更多功能逐漸發(fā)展全面，在更多信息傳播之前，最開始的新聞一定需要良好的宣傳才能達(dá)到更高的高度，不論是受眾數(shù)量多的平臺(tái)還是其他傳播途徑，在一個(gè)新的消息發(fā)展之前，需要平臺(tái)對信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ひ约靶麄鳎撔畔⒉拍苡辛己玫臑g覽量。由此分析，新聞的宣傳工作對新聞的傳播有著非常重要的作用，但區(qū)級(jí)新聞?dòng)捎谑褂脗鹘y(tǒng)媒體和傳播平臺(tái)的原因，對新聞的宣傳工作做不到位，導(dǎo)致新聞后期的瀏覽并沒有達(dá)到預(yù)期的效果，新聞?wù)w的消息傳播也就無法做到更好的效果。隨著瀏覽量的減少，區(qū)級(jí)新聞的消息傳播逐漸減弱，越來越多的人無法獲得有用的信息，只能導(dǎo)致區(qū)級(jí)新聞?dòng)脩舻牧魇В瑓^(qū)級(jí)新聞逐漸消失在群眾的視線中。

二、區(qū)級(jí)新聞工作面臨的困境

融媒體的沖擊給區(qū)級(jí)新聞的宣傳工作帶來了極大的挑戰(zhàn)，區(qū)級(jí)新聞因?yàn)殛P(guān)系到群眾的生活，本就嚴(yán)謹(jǐn)、樸素，無法迎合大眾的興趣，導(dǎo)致在融媒體時(shí)代下，區(qū)級(jí)新聞工作更加難以開展。手機(jī)短視頻發(fā)展以來，越來越多的手機(jī)用戶加入到觀看短視頻的隊(duì)列中，傳統(tǒng)的媒體傳播受到短視頻的沖擊，由于區(qū)級(jí)新聞還未向融媒體方向發(fā)展，導(dǎo)致區(qū)級(jí)新聞的傳播速度慢、效率低，整體的用戶大大流失。新媒體相較傳統(tǒng)的媒體傳播更加快捷，收集信息的方式更加方便，平臺(tái)還可以有針對性地對用戶進(jìn)行推薦，導(dǎo)致傳統(tǒng)的媒體傳播方式受到更大的打擊。現(xiàn)在新聞的受眾群體不僅是年齡較大的群眾，新聞的受眾群體開始變得龐大，但區(qū)級(jí)新聞的傳統(tǒng)媒體傳播方式無法滿足大部分群眾的需求，用戶流失，區(qū)級(jí)新聞的受眾群體逐漸老齡化，致使區(qū)級(jí)新聞工作的資源、人才、技術(shù)能力等逐漸與更高層次的媒體中心拉開更大的距離，在此之前，由于區(qū)級(jí)新聞的關(guān)注范圍不大，普及范圍較小，其各方面能力本就無法與高層次的媒體中心比較，在融媒體時(shí)代下，受到大量的沖擊，更加難以改變現(xiàn)有的困難局面。

區(qū)級(jí)新聞面臨著無人觀看而消失的困境，想要改變困境必須創(chuàng)造更加符合大眾的新聞和消息，提高自身的技術(shù)和實(shí)力，根據(jù)區(qū)域的實(shí)際情況，滿足群眾的需求，擴(kuò)展更多的宣傳渠道，為群眾提供更加及時(shí)、更加豐富的新聞，在技術(shù)上研究更加快速的傳播方式，在節(jié)目上研究更加符合觀眾喜好的內(nèi)容，保證區(qū)級(jí)新聞的質(zhì)量，才能解決現(xiàn)在的困境。

三、為區(qū)級(jí)新聞宣傳工作提供的建議

（一）打破傳統(tǒng)觀念，改進(jìn)傳播方式

傳統(tǒng)的媒體是影響區(qū)級(jí)新聞無法良好傳播的重要原因之一，想要區(qū)級(jí)新聞傳播有良好的效果，需要跟緊時(shí)代的腳步，改變傳統(tǒng)的媒體傳播方式，打破傳統(tǒng)的觀念，利用更加符合時(shí)代的傳播方式，根據(jù)群眾的興趣選擇更加適合觀看的新聞，將區(qū)級(jí)新聞的受眾群體由老齡化逐漸擴(kuò)大到更大的數(shù)量。在新聞開始傳播之前，做好宣傳工作，根據(jù)新聞的實(shí)際內(nèi)容，選擇新聞重點(diǎn)進(jìn)行宣傳，利用融媒體快捷、迅速的特點(diǎn)，將區(qū)級(jí)新聞的重點(diǎn)引入群眾的視線，逐漸深入到詳細(xì)的新聞中，將群眾的注意力集中到新聞的重點(diǎn)上，再詳細(xì)解釋更多的內(nèi)容。

（二）提高隊(duì)伍人才建設(shè)

區(qū)級(jí)新聞的工作則需要具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，區(qū)級(jí)相關(guān)工作單位要對新聞工作人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)，因?yàn)榭萍及l(fā)展的速度非常快，需要工作人員與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)改進(jìn)自己的工作方式和工作重點(diǎn)，根據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)對新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚恚x擇更適合現(xiàn)有時(shí)代的新聞素材等。新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)對新聞的傳播有著重要的影響，具備轉(zhuǎn)型能力的人才可以根據(jù)專業(yè)知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)對新聞進(jìn)行合適的處理，對新聞素材的選擇也更加符合群眾的需求，但新聞工作者較弱的專業(yè)素養(yǎng)將會(huì)影響工作人員的選擇和工作，對新聞的選擇和處理無法符合群眾的需求，導(dǎo)致區(qū)級(jí)新聞的質(zhì)量逐漸下降，用戶逐漸減少。所以相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)對工作人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)和組織學(xué)習(xí)，在進(jìn)行人才招聘時(shí)，應(yīng)當(dāng)選擇更符合時(shí)代發(fā)展的全面型人才，提高隊(duì)伍的整體水平，推動(dòng)國家全面型人才的培養(yǎng)。

（三）投入充足的資金建設(shè)

資金對新聞工作有著重要的幫助，充足的資金能引進(jìn)更新的設(shè)備以及水平更高的人才，由于區(qū)級(jí)新聞工作部門沒有充足的資金，導(dǎo)致無法挽留高水平人才的情況也存在不少，所以充足的資金對新聞工作也有著重要作用。新聞需要及時(shí)傳播才具有相應(yīng)的效果，但為提高新聞傳播效率，需要對此進(jìn)行詳細(xì)的研究，研究需要突入一定的人力和物力，充足的資金可以保證研究的順利進(jìn)行，為區(qū)級(jí)新聞的發(fā)展提供更高的保障。

四、對區(qū)級(jí)新聞宣傳工作的思考

由區(qū)級(jí)新聞傳播工作的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，融媒體時(shí)代下，自身能力水平的重要性，融媒體因?yàn)楹唵蔚牟僮鞣绞匠蔀樾畔鞑サ闹匾緩街唬胰诿襟w在發(fā)展時(shí)間段的限制下依舊有良好的發(fā)展效果。在未來，融媒體將會(huì)得到更加全面的發(fā)展，所以相關(guān)的傳統(tǒng)媒體將會(huì)受到巨大的打擊，這體現(xiàn)出跟緊時(shí)代腳步的重要性，不根據(jù)時(shí)代的發(fā)展選擇更加合適的途徑，區(qū)級(jí)新聞工作將會(huì)逐漸消失在群眾觀念的視線中，所以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，提高科技能力非常重要。新聞宣傳工作需要利用好融媒體的優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)，創(chuàng)造更加符合群眾觀需求的新聞內(nèi)容，通過融媒體平臺(tái)擴(kuò)大新聞的宣傳，將區(qū)級(jí)新聞的受眾群體擴(kuò)大，將觀眾的需求放在工作的首位，將新聞工作融入到群眾群體中，引起群眾的廣泛關(guān)注，收集更多的素材，才能發(fā)展區(qū)級(jí)新聞工作。

五、結(jié)語

信息化時(shí)代下，科技將會(huì)以人類的需求為目的，創(chuàng)造出更多滿足人類需求的事物，區(qū)級(jí)新聞需要跟緊時(shí)代的腳步，以群眾的需求作為工作重點(diǎn)，將新聞的質(zhì)量提高，才能提升新聞的傳播范圍，保證區(qū)級(jí)新聞的良好發(fā)展。區(qū)級(jí)新聞工作者需要提高自身能力，將工作做到更好，為群眾提供更符合觀看興趣的內(nèi)容，利用融媒體推動(dòng)區(qū)級(jí)新聞的發(fā)展。

（作者單位：陜西省銅川市耀州區(qū)融媒體中心）