黨報集團在新媒體語境下的責任擔當

劉荷英

摘要：隨著互聯網新媒體的發展，網站、論壇、微博、微信、抖音等構建出一個高度信息化的網絡社會，新媒體語境下多種意識形態的碰撞更加激烈，甚至出現引領輿論場的傾向。而黨報集團下的黨報是黨的大政、方針等傳播的主陣地，是溝通群眾與黨的橋梁，黨報集團近幾年衍生出來的新媒體也在輿論場上烙下黨報的印跡，也必須在新媒體語境中承擔正本清源的責任。本文旨在探討黨報集團在新媒體語境下，如何與市場上的自媒體爭奪受眾眼球，在叫好又叫座中制作新聞精品，在傳播語系中立于核心地位，從而發揮出引導社會整體向善、向美的價值使命。

關鍵詞：黨報集團;新媒體語境;媒體責任

近年來，隨著網絡技術的發展，傳統媒體在新興媒體的沖擊下，紛紛拓展新媒體業務。黨報集團下由原來的日報、都市報、網站格局，到日報、微信公眾號、微博、抖音等媒體矩陣。傳播新聞的載體發生了深刻變化，但黨報的使命責任并沒有變化，甚至更加艱巨。

習近平總書記曾指出，黨的宣傳思想工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。這深刻表明新聞輿論工作是極其重要的，而黨報集團作為黨報運營的主體部門，在新媒體語境下，如何發揮出應有的責任擔當尤為重要。

一、黨報集團的媒體責任重大

不可否認，新興媒體的日益發達，讓群眾反映問題、了解信息的渠道更加多樣化，也更加暢通，這在一定程度上倒逼了政府職能和決策更加透明、民主。然而，新媒體傳播中，自由、開放、隱匿的特點，讓更多人敢于表達的同時也讓一些人不負責任地表達，甚至是別有用心地散播謠言，蠱惑視聽，使網絡的“民意”變得更加復雜。

在紛繁復雜的新媒體語境中，黨報集團旗下不僅有傳統的黨報、廣告部門，還有多平臺的新媒體。而黨報集團下的新媒體目前的生存模式大都以母媒—一黨報為依托，在黨報基礎上進行創新制作，轉換語言風格，鏈接多媒體素材進行二次傳播，不少作品也取得了良好的傳播效果，受眾樂于閱讀，樂于傳播。以贛南日報社為例，贛南日報社旗下不僅有贛南日報這張地方黨報，近年來該集團在網站、新聞APP、微信公眾號、抖音等平臺在贛州市輿論陣地中占有絕對的領導優勢。在研究新媒體平臺中，我們不難發現，其新媒體仍然以市委中心工作為出發點，不少內容選題來自贛南日報中刊發的新聞，并獲得了受眾的認可，成為黨報宣傳的有益補充。

黨報集團旗下新媒體在眾多自媒體中，因自帶黨報血脈，也就擁有了絕對的權威性與新媒體領頭羊光環。在轉發黨報第一手信息上擁有天然優勢，在制作的新聞作品上，擁有絕對的權威性加持，受眾更加信賴。欲戴皇冠先承其重，黨報集團下的新媒體應自覺承擔黨的新聞輿論工作的職責和使命。

二、新媒體語境下的輿論亂象頻發

新媒體的興起，不乏熱衷于追求傳播真實信息的傳播者，但新媒體語境下的巨大流量也成為了西方文化入侵的新目標，同時吸引了各色人群爭奪流量經濟。為此，新媒體語境下滋生了一系列擾亂輿論的不當聲音。

首先需要指出的是西方發達國家別有用心的意識形態入侵，網絡的便捷也為西方發達國家將精心包裝后的意識形態作品傳遞到各國提供了方便。西方發達國家忌憚我國的不斷強大，為了擴張自己的意識，削弱我國的意識形態，不乏利用網絡傳播工具，利用信息不對等、認知盲區等，試圖從思想、政治、經濟、文化等方面扭曲輿論。

其次，受各類文化影響，多樣化的社會思潮異?；钴S，加之我國龐大的人口基數，思潮的控制難度系數呈幾何級增長，破壞了我國原有的話語生態、思想生態、文化生態。

再次，最為常見的就是新媒體語境中，人人都可以發聲，發表自己的觀點，我國網絡信息管理仍然有短板，導致一些過激的片面的觀點、負面的社會價值在發酵后，影響社會認知，威脅社會安定與政治穩定，甚至擴散后才得以干預，以正視聽?！熬W絡在成就網絡話語的同時也帶來災難，一些具有煽動性或滲透性的反主流言說利用網絡開放性特征，制造多元化網絡話語，牽制網絡主流話語。”

此外，在流量經濟的刺激下，為了留住用戶，獲取更多的點擊量，導致“信息繭房”出現，“信息繭房”的弊端也更加凸顯。著作《信息烏托邦》中提出了“信息繭房”的概念：“公眾的信息需求并非全方位的，往往是跟著興趣走，久而久之，會將自身桎梏于像蠶繭一般的‘繭房中。網絡雖能提供豐富的信息，但制造的卻未必是無限開放的社交平臺，而是密閉化的空間。”

三、黨報集團在新媒體語境中的責任擔當

習近平總書記指出，當前宣傳思想戰線進入了“守正創新”的重要階段，宣傳思想工作必須不斷強起來。

新媒體環境下，黨報的身份沒有變。在新媒體語境下，各級黨報也在結合新媒體時代的到來，做出積極的變革，紛紛進駐新媒體平臺，拓展新媒體渠道，放大主流媒體聲音。誠然，黨報集團與生俱來的公信力是影響力的核心競爭力，然而，隨著新興媒體的崛起，黨報集團的條框式約束確實限制了其影響力的發揮，這點從黨報集團旗下的新媒體作品點擊量中可見一斑。面對新媒體語境，黨報集團必須牢記守正創新者進，知常明變者贏。因此，在新媒體語境下，黨報集團立足自身職責必須搶占主流意識形態話語權。

首先，必須拓展運營新陣地。新媒體環境下黨報經營創新黨報在經營過程中，不能止步不前。黨報集團必須牢牢把握輿論引導的主陣地，圍繞中心工作，突出重點，講好中國故事，創新傳播形式，把大政方針宣傳好、傳播好，讓合理的受眾的聲音傳遞到政府層面。與此同時，拓展衍生的新媒體陣地，不只限于陣地的拓展，還需鞏固新媒體的運營，學習新興媒體的運營技巧，形成規章制度。

其次，突出內容為王，打造以深度見長的精品內容。黨媒在內容制作上有著先天優勢，在人員專業素養、新聞敏感性、專業深度等方面有著歷史傳承積淀，也有較多層次較高的受眾群體。而一些熱點事件的發生，突發新聞的速度要求高，但事后的分析與探究更讓人愿意—探究竟，尤其引入深思。

此外，在追求點擊量、關注度的同時，黨報集團尤其需要避免落入唯速度論與眼球經濟論。一些黨報集團不僅承擔著宣傳責任，還承擔創收自負盈虧的壓力，這在一定程度上不利于主流媒體更好地立足中心工作。近年來，隨著新興媒體的蓬勃發展，自媒體審核程序簡單，傳播效率快，傳播內容把關不嚴，不經求證搶時效、偷換概念、以偏概全、混淆視聽等制造迎合受眾期待的信息，短時間內獲得了較大的關注度，而審核嚴謹、中規中矩的黨媒集團競爭力受到嚴重沖擊，廣告斷崖式暴跌，經濟創收堪憂。因此，黨媒集團需要另辟蹊徑，尋求新的創收點。

第四，黨媒集團旗下的新媒體載體必須跳出傳統的紙媒表達方式，從受眾關心、關系切身利益或“三觀”的角度切入，以通俗易懂的方式及樂于接受的方式實現主流意識形態的“軟著陸”，這就需要表達方式的選擇與內容主題的策劃。例如，主流媒體借助網絡紅人李子柒推出的“跟著李子柒看‘水稻的一生”與“揭秘！大胃王吃播視頻竟是這樣制作的”，制作了叫好叫座的宣傳作品，形成了良好的厲行節約輿論態勢。

第五，打造主流意識形態話語權要致力于建設優勢話語，進一步而言就是要創新發展話語主題。一個優勢話語主題，不僅能夠符合當下熱點，順應國家、社會發展的主流價值觀，而且能夠吸引受眾的關注，成為受眾熱議的話題。在人民日報微信公眾號上，我們常常能夠看到，并不是主要領導人的時政類新聞，更多的是社會上的平凡普通人物的感人故事，從而引發深思，引領整個社會價值觀的探討與撥亂反正。