自媒體時代主流媒體如何掌握輿論的主動權

米日古力·吾甫爾

摘要：現在我國網絡媒體的發展速度呈現出了直線上升的狀態。雖然網絡媒體的存在為人們獲取信息帶來了很大程度的便利，但虛假新聞的數量越來越多，其不僅會擾亂大眾視聽，甚至還會威脅整個社會的穩定發展，所以主流媒體一定要及時掌握輿論主動權，避免虛假信息的肆意傳播，穩定社會發展。本文對自媒體時代主流媒體如何掌握輿論的主動權進行探討。

關鍵詞：自媒體時代;主流媒體;輿論主動權;掌握方法

一、自媒體時代對網絡輿論傳播的影響

（一）改變輿論傳播平臺

對于自媒體時代的網絡輿論傳播載體來說，其最大的特點就是傳播的多樣化。同時在此信息傳播機制中，不僅網絡輿論的傳播速度得到了較高程度的提升，同時其傳播范圍也得到了一定的拓寬。除此之外，在網絡輿論傳播的過程中，其最為明顯的特點就是具有較強的互動性以及匿名性，這些特點主要從微信以及微博這類社交軟件中得以體現。

（二）改變民意表達方式

隨著自媒體時代的到來，現在我國的人民群眾從中擁有了更高的話語權，同時民意的表達形式也因此得到了一定程度的改變。再加上互聯網環境的多元化，導致民意表達途徑一直在不斷創新，逐漸形成了“有話大聲說、有意見直接提”等多種更為直接的表達方式。其中，在自媒體的時代背景下，如果人民群眾想要向大家表達自身的情緒，那么只需要通過網絡平臺發布相關的文字或者圖像視頻等，就可以有所實現。甚至人民群眾還可以通過媒體平臺對網絡輿論的實際信息進行實時性觀看，并在平臺上分享自己對于輿論信息的實際看法。由此可以看出，新媒體時代的到來不僅為人民群眾提供了更直接的表達平臺，同時還在一定程度上放大了民眾的話語權，這樣一來“公眾討論”式的網絡輿論就會在網絡平臺中形成。最后，因為自媒體時代網絡信息的傳播效率相對來說比較快，所以大眾在通過網絡平臺對自身情緒進行表達的過程中，很有可能形成可討論性的熱點話題。

二、自媒體時代網絡輿論引導存在的問題

（一）自媒體時代輿論監管難度增大

對于自媒體時代來說，其最大的特點就是具有較強的自由性以及開放性，所以人民群眾通過網絡可以用匿名的身份隨意發表自己的觀點，或者隨意對一些話題進行轉發。在此言論發表背景下，人民群眾利用自媒體網絡輿論的轉發或評價，很有可能成為網絡輿論的主要傳播載體，甚至還有可能變為網絡輿論的形成體，這樣一來就給輿論傳播的監管工作帶來了更大的挑戰，并在一定程度上提升了監管難度。

除此之外，在自媒體時代的背景下，網絡輿論的受眾也比較廣泛，同時參與輿論的人員相對來說也比較復雜，再加上輿論信息傳播速度之快，所以網絡輿論引導工作的難度就會因此呈現出直線上升的趨勢。所以基于此，主流媒體一定要對網絡輿論引導機制進行不斷的完善，同時提升自身的輿論引導力度。

（二）輿論工作者專業素養較低

對于輿論工作者來說，其在自媒體時代網絡輿論環境中決定著整個輿論的實際走向。只有輿論工作者有較高的專業素養，社會對輿論的看法以及評價才可以得到正確性的引導。但經過調查結果可以顯示，現在我國大部分輿論工作者基本上都沒有較強的專業素養，同時其在開展自身工作的過程中，所使用的輿論導向方法相對來說也比較傳統，不僅網絡輿論的引導力度無法達到理想效果，同時我國輿論工作的實行效率還會因此得到較高程度的降低。

除此之外，大部分輿論工作者對輿論引導工作的重要性并沒有過多的認識，所以就導致其在工作過程中，經常會秉承比較怠慢、無所謂的態度，最終輿論引導工作就很難達到預期效果。所以，輿論工作者一定要端正自身的工作態度，并對開展輿論引導工作的重要性有全面認識，提升該工作的開展效果。

三、自媒體時代主流媒體掌握輿論主動權的相關措施

（一）匯聚新聞源，去偽存真，展示事實真相

對于任何一則新聞來說，其生命的價值就是真實性。所以主流媒體在宣傳新聞的過程中，無論是在什么時候都要保證新聞的真實性。在現在信息爆炸的時代，人們只需要打開手機里的新聞軟件甚至是社交軟件，就可以獲取到大量的信息。再加上互聯網技術的不斷發展，導致現在信息的增長速度已經遠遠超過了人們的想想范圍。雖然現在人們獲取信息的方式越來越便捷，同時掌握的信息量也越來越多，但這些信息中，價值較高、真實性較強的信息卻少之又少。主流媒體所要做的就是發揮自己在信息傳播過程中“把關人”的角色，建立正確性的輿論導向。對于以往較為傳統的媒體時代來說，大眾所接觸到的信息基本上都是由媒體人進行選擇或者編輯過的。所以信息把關人員的存在，不僅在發展程度上提升了信息的真實性，同時還使信息的準確性以及可靠性得到了保障。這樣一來那些虛假信息在社會上的傳播就可以有所避免，同時其給大眾帶來的不良影響也會以此降低。但就當前形勢來看，自媒體的高速發展使得大量的廉價信息在社會上快速傳播，這些信息的存在使傳統媒體的發展迎來了新的挑戰。因為對于傳統媒體來說，其對信息源的要求相對嚴格，同時報道時間也比較落后。盡管如此，無論是傳統媒體還是主流媒體，在傳播信息的過程中都要做到去偽存真，堅持保證新聞的真實性，以此來獲取輿論的實際主動權，在社會上營造出以主流媒體為導向的輿論宣傳環境。

（二）靠前采訪，掌握第一手資料，深挖信息，權威發布

信息化時代的到來使得新聞的推送方式得到了很大程度的改變。就比如現在如果你在某個手機軟件長時間瀏覽了某個方面的新聞，那么該軟件就會對你的瀏覽習慣進行記錄分析，主動分析你的興趣愛好，并向你推薦可能會感興趣的新聞話題。這種新聞推送方式與傳統媒體的新聞推送方式存在著很大程度的差異。因為傳統媒體只會以新聞的真實性以及社會價值等為基礎，對新聞進行推薦。現在的新型新聞傳播方式雖然會提升該新聞的點擊率以及瀏覽量，但其公允性卻很難得到保障。所以就此可以看出，如果主流媒體想要提升人民群眾的閱讀興趣，并對輿論的主動權進行實際掌握，那么首先要做的就是及時掌握住第一手新聞材料，以此為后續新聞報道工作的開展打下扎實的基礎。對于主流媒體來說，其也擁有自媒體無法超越的信息資源。因為主流媒體獲取新聞素材的途徑是官方渠道，而該渠道所提供的新聞素材是最具有權威性的，同時主流媒體持續發展的基礎也是在可靠性信息源上所建立的。所以主流媒體的記者在進行采訪的過程中，一定要對自己的這一優勢進行充分的利用，并對信息內涵進行深入挖掘，以此來提升新聞的信息量以及可信度，這樣一來就可以真正掌握輿論主動權，并為社會發展帶來積極的影響。

（三）融會貫通，利用融媒體擴大受眾面，提高公信力，展現核心價值觀

自媒體時代的到來使得媒體行業迎來了新的變革，同時該行業的競爭力也變得越來越大。在此背景下，主流媒體通過建立融媒體發展模式，提升了自身的競爭力，成功地找到了發展的突破口。除此之外，越來越多的主流媒體也開始逐漸建立屬于自己的跨界融媒平臺，通過對新媒體技術的使用，利用互聯網發布豐富性的文字、圖片以及音頻視頻等。該技術還把WEB技術有效地轉化成了HTML制作的網頁。這樣一來不僅信息的傳播途徑數量得到了一定程度的提升，同時其也更滿足于現代社會對新聞傳輸的要求。除此之外，主流媒體還可以利用各種手機軟件或者網站等這些第三方平臺對自己所發布的新聞動態進行宣傳，這樣一來不僅人民群眾獲得信息的渠道會變得更為豐富，同時新聞事實本身也不會發生改變。

（四）積極應對行業和角色的轉變，讓主流媒體更為權威，更符合社會核心價值觀

對于媒體行業來說，無論其發展到哪一種階段，其都要保證新聞觀以及價值觀的正確輿論導向。所以在此過程中，主流媒體對于行業角色的轉變要積極面對，但在面對行業角色的同時，也不要隨波逐流，即堅持自己獨有的價值判斷力，在比較復雜的發展局面下成功開辟出適合自己發展的有效途徑。但經過調查結果可以顯示，在新媒體技術的高速發展背景下，社會上涌現出了各種各樣的思想，這些思想不僅會影響主流媒體的發展，同時還會對整個媒體行業帶來一定程度的不良影響。所以主流媒體一定要大膽開展改革工作，并對自身的競爭優勢進行保留，以此來保證自己可以在媒體的競爭過程中搶占先機。最后，經過對現在主流媒體的實際發展情況進行分析可以得出，主流媒體在發展過程中還存在各種各樣的問題，如果這些問題得不到及時處理，那么主流媒體的發展方向就會因此受到直接性影響。所以基于此，主流媒體不僅要積極面對行業的改革以及角色的轉變，同時還要在實踐過程中不斷對實踐經驗進行總結，以此來保證發展道路的合理性。

四、結語

總之，對于主流媒體的發展過程來說，其還存在許多尚未解決的問題，同時如果輿論的導向無法得到控制，社會發展的穩定性就很難得到保障。所以基于此，主流媒體在傳播新聞的過程中一定要注意保證新聞的真實性，同時還要積極面對整個行業的轉變，只有這樣才可以真正的掌握輿論主動權，推動我國社會核心價值觀的形成。

（作者單位：新疆日報社）