“慢直播”的“快增長”現象分析
——以“九頭鳥FM”媒體融合為例

◎楊俊倫 陳偉輝

2020年，一場新冠肺炎疫情讓“慢直播”火了起來。在這個抗“疫”又抗洪的年份，從中央媒體到省市媒體，“慢直播”被運用到新聞報道、熱點追蹤等媒體融合的實踐中。湖北廣播電視臺官方音頻客戶端九頭鳥FM更是在這其中探索出一條融合的蹊徑，也讓人觀察到“慢直播”有著可觀的發展前景。

沒有主播、沒有剪輯、沒有渲染，它是區別于“短視頻”的視頻新路；沒有“歐買噶”、沒有“買它買它”、沒有對情緒的挑撥與刺激，它是區別于帶貨直播的另類。

“慢直播”2009年誕生于“慢生活”的挪威，紀念卑爾根鐵路誕生100年、壁爐中竄動的火苗、馴鹿的遷徙……這些當地電視臺推出的“慢直播”都出人意料創造了高收視率。

2020年，我們將這種“慢直播”變成了“快直播”，對事件快速反應，并延伸為一種長期觀察。新冠肺炎疫情爆發后，1億網友通過央視頻APP給火神山、雷神山醫院當“云監工”；7.5億人次在云端賞武大櫻花；9000萬人次通過央視頻、九頭鳥FM等客戶端守望武漢長江大橋，傾訴祝福……“慢直播”這個并不新鮮的事物，在2020年的這場疫情中火了起來。

在互聯網服務提速降費和5G商用的大背景下，本文重點以全國音頻客戶端的“異類”——湖北廣播電視臺官方音頻客戶端九頭鳥FM的實踐，探討“慢直播”在媒體融合大背景下的現實意義。

一、九頭鳥FM另辟蹊徑的視頻化實踐探索

1.戰時狀態，“慢直播”打開一扇窗

“封城”后，武漢和湖北成為全世界的焦點。央視頻APP對火神山、雷神山醫院的直播吸引了1億“云監工”，這給九頭鳥FM團隊帶來啟發。如何快速打開一扇窗，讓外界了解此時最真實的武漢？他們獨辟蹊徑，做全國音頻客戶端中的“逆行者”，首創推出移動端視頻產品——武漢地標建筑外景“慢直播”。以湖北廣播電視臺（集團）分布在兩江四地辦公區制高點為直播點，直播武展方艙醫院、洪山體育館方艙醫院、沙湖公園和長江大橋等地標的實時畫面。

央視兩大客戶端迅即聯合湖北廣播電視臺，實現了以九頭鳥FM為總信號源，通過央視頻、央視新聞客戶端、長江云等渠道分發，成為全國乃至全球網民24小時不間斷了解武漢的重要窗口，疫情期間在線瀏覽人次突破1億。

2.航標燈為“眼”，看長江水漲水落

2020年的武漢，抗“疫”又抗洪。

梅雨季追著疫情的腳步提前到來，水位汛情又成為新熱點。九頭鳥FM隨即推出以宣傳抗洪、服務長江航道為主題的“長江之眼慢直播”方案，得到長江航道局的大力支持。

九頭鳥FM團隊在長江武漢至鄂州段航標船上選擇2個支點——武漢長江大橋與鄂州觀音閣，采用5G移動網絡和傳播技術，小屏聯大屏，為受眾呈現全新的“覽江”畫面，更為英雄的武漢人民迎戰洪水以及航道人護佑長江打開一扇新穎、快捷的外宣窗口。

7月5日，“長江之眼慢直播”開播。通過長江云、九頭鳥FM、今日頭條、抖音等平臺，2個月的累計觀看量就突破5000萬。網友紛紛留言：“英雄的武漢人民加油”、“洪峰安然過境、武漢平安”、“左漢口右武昌，穩坐燈船看大江。”

3.“瞰直播”，融合發展的品牌和方向

2020年是脫貧攻堅的收官之年。湖北廣播電視臺（集團）組織了大型融媒體蹲點行動“大山的回答”。

這次蹲點，九頭鳥FM首次將“慢直播”運用到扶貧攻堅行動中，成為主題報道的全新探索。在麻城市福田河鎮純陽山村架設直播點，鏡頭以水車為前景，視角覆蓋純陽山村400畝福菊園和村文化廣場。網友們通過慢直播可以看村民日出而作、日落而舞，賞福菊盛開、銀裝素裹。這個慢直播，是湖北廣電不撤退的扶貧宣傳隊，是不間斷宣傳大別山脫貧致富的“紀錄片”。

戰“疫”中發端、抗洪中發展、扶貧中發力。隨著“慢直播”產品形成系列并申報注冊“九頭鳥瞰直播”品牌，九頭鳥FM已成為全國音頻客戶端視頻化融合的探路者。

未來，九頭鳥FM計劃加快建設，爭做湖北“慢直播”的排頭兵，繼續強化長短視頻、大屏小屏、線上線下、技術內容、體制機制等要素的“五大融合”，創新表達，講好故事，推出一批傳得開、叫得響、覆蓋廣的刷屏熱轉融媒產品。

二、“慢直播”為什么會火？

1.關注現實而又擁有自主詮釋的參與感。移動互聯網技術的人工智能+海量信息+算法推薦，讓資訊滲透到生活的每個角落，信息過載讓受眾無所適從。而“慢直播”卻打開了自我放空、自由發揮、自主詮釋的空間，無壓力、無灌輸、可隨時進出、可溝通交流，不再是單向的灌輸，而成為一個絕佳的交流空間。

疫情期間，網友們給火神山、雷神山醫院當“云監工”，給各種設備起外號，比如送灰宗（混凝土攪拌車）、多爾袞（壓路機）、大黃（水泥泵車）、小綠（綠色渣土車）等。大家通過這種方式參與到事件當中，不論鼓勵或者安慰，都部分消解了網友內心的不安情緒。通過這種方式參與兩座醫院的建設，見證它們的拔地而起，見證中國速度，無疑給疫情中的人們更多的鼓舞和力量。

2.身臨其境的在場感。一種是物理上的在場，另一種則是心理上的在場。技術的發展已經讓物理上在場感可以通過多種方式實現，通過視頻、VR等技術彌補身體上的不在場，而互動區則給了網友心理在場的空間。

比如疫情期間，通過央視頻和九頭鳥FM客戶端，網友們可以實時觀看長江大橋、沙湖公園、洪山廣場、武漢國際會展中心這4個地標的狀態。而在留言區，網友紛紛祝福“武漢加油”“一切都會好起來”等等。

2020年梅雨季推出的“長江之眼”系列“慢直播”，以航標燈的第一視角看城市復蘇、江水東流，更實時呈現汛情。7月13日在九頭鳥FM客戶端及頭條、抖音同時上線，不到一周時間便吸引近350萬人次的觀看。網友們紛紛留言“洪峰到哪里了”“武漢加油”……此后，“長江之眼”系列“慢直播”又擴展至鄂州觀音閣等地，不到兩個月累計觀看量即突破5000萬。

無論疫情期間還是汛情期間，九頭鳥FM“慢直播”都找到了人們關注的熱點，為受眾提供了物理和心理上的在場感。

3.隨時隨地的伴隨感。“慢直播”和廣播的相通之處就是陪伴與傾訴。“慢直播”的信息沒有剪輯，固定時長內的信息量很小，觀眾不需要時刻關注以避免遺漏信息，因此觀看時心理壓力不大。這也就給了觀眾舒緩、放空以及自由溝通的空間。在評論區，大家談論著和“慢直播”無關的事情，這種現象十分普遍。在這個空間里，你會感覺自己可以與人分享，也有人愿意傾聽自己的分享。在如今快節奏的生活中，這個空間成為了情緒的緩沖區。

三、“慢直播”爆款的產生及未來發展

目前，央視頻、央視新聞客戶端、人民日報、湖北廣電九頭鳥FM、長江日報、武漢廣電、四川觀察等越來越多媒體投入到“慢直播”的實踐與探索中來，爆款也越來越多。

能否成為爆款，“熱點突破”尤為重要。“慢直播”的架設并不隨意，而是緊跟熱點事件，把鏡頭對準“風暴眼”，實現“零時差”直播。而選點、布點上的“獨居匠心、不斷延展”，則讓慢直播形成話題和規模。

1.緊貼熱點事件，讓平臺幫你置頂。7月24日，央視新聞客戶端發起《正直播丨中國關閉美國駐成都總領事館》。當天11點56分，外交部正式發布消息，各大媒體爭相推送。12點20分，央視新聞客戶端緊追熱點，開啟了長達7個半小時的“慢直播”。4路鏡頭對準美國駐成都總領事館。在央視新聞客戶端，直播瀏覽量超500萬人次，在抖音平臺觀看量近3000萬，創政務類賬號單場直播最高觀看記錄。

2.取好直播標題，讓算法幫你推薦。“慢直播”也要成為“標題黨”。2020第二輪洪峰過境武漢時，九頭鳥FM長江大橋“慢直播”推送標題為“洪峰正在經過武漢長江大橋”，在頭條和抖音上的觀看量一周就突破350萬。經歷了新冠肺炎疫情后，武漢的關注熱度達到了前所未有的高位，在抖音7月“網紅”城市榜中位列榜首。而歷來長江流域防汛的重點就是武漢。這個“慢直播”中“武漢”“洪峰”“長江大橋”三個關鍵詞與抖音平臺當時主推的內容非常契合，自然就得到更多推薦。

3.精挑直播選點，讓粉絲幫你傳播。“慢直播”的選點必須滿足受眾的某種需要，或信息、或美景、或記錄、或獨特視角，總之必須讓人有興趣觀看、討論、分享。九頭鳥FM在這方面就獨具匠心。比如報道抗洪，選點萬里長江第一閣——觀音閣，九頭鳥FM工程人員既兼顧在汛期展現“閣堅強”迎擊洪水的全過程，又全景展示這一700年歷史建筑的雄姿。最終以平視和俯視兩個視角呈現，吸引了萬千網友每天打卡觀看、分享。

正是有了獨特性，粉絲才主動分享。隨著5G、4K、VR等技術的發展，“慢直播”的門檻和成本勢必進一步下降。適應受眾移動端需求，媒體可探索的“慢直播”應用場景還有很大空間，比如特色美景，助力鄉村旅游產業發展；寵物園區，讓萌寵疏解現實壓力，等等。

“慢直播”未來還有哪些空間？

越來越多的實踐證明，“慢直播”是傳統媒體機構在互聯網吸粉最快、成本最低的方式。一方面，它只需要攝像頭以及網絡、電源的硬件投入即可開播。另一方面，只有傳統媒體機構在互聯網各平臺才有拉流直播的資質。盡管所吸引的流量多為公域流量，但卻是未來實現變現的基礎。

目前，不少媒體機構都已推出此類產品，比如四川觀察推出成都環球中心慢直播、杭州電視臺推出京杭大運河慢直播、長江日報推出武漢關慢直播，等等。

隨著實踐的深入，對“慢直播”的挖潛也將逐漸展開。畫面是首當其沖可以進行商務開發的領域，而另一方面，音頻直播流的墊入也為“慢直播”的開發提供了另一個通道和可能。

“慢直播”是另辟蹊徑的媒體融合。它讓更多人體會到，移動互聯網快速發展的今天，對于媒體而言，“快”也許不再是唯一出路。睿智地“慢”下來，不僅能為提升新聞報道“時、度、效”發揮更大的作用，而且為媒體融合發展提供了另一種思路。