新媒體環境下的視頻直播節目模式創新
——以湖北交通廣播《天臺音樂會》為例

◎劉家虎

在節目模式的創新中，如何順應新媒體形勢，以自身平臺優勢尋找符合當前政策形勢的主題切入點，是值得深思的問題。2018年3月13日，國務院機構改革方案公布組建“文化和旅游部”，這意味著我國將從文化建設層面推動旅游業升級換代和轉型，極大地促進我國旅游業的發展，同時也會極大地促進我國文化事業的發展[1]。從這個角度解讀，2020年湖北廣播電視臺交通廣播事業部推出的大型城市文化名片音樂融媒體節目《天臺音樂會》，已經完成了音樂與文化、文化與旅游雙管齊下、齊頭并進的積極融合，以創新的節目形態促進我國城市旅游在文化建設上品質的提升和推廣形式的改變。

一、符合新媒體傳播規律的節目品牌意識

隨著三網合并的實現和新媒體的日漸壯大，多不勝數的中國視頻節目漸漸意識到，要在嚴酷的市場競爭中獲取關注度，就必須樹立自身節目品牌的創新性和獨立性。如何塑造新媒體時代的節目品牌形象，以及熟練運用新媒體的操作手段助推節目品牌的影響力，成為了節目內容生產部門的最大考驗。創建和培養品牌是個系統工程，需要樹立牢固的品牌意識。品牌意識可以說就是創新、精品、競爭、受眾、宣傳等意識的綜合體現[2]。

提到“天臺”，你或許會想到周杰倫的一部影片《天臺愛情》，殊不知，武漢的網紅天臺非常多：“青楊六合”“光谷尚都”“武漢時代廣場寫字樓”“岳家嘴立交”“中環大廈30層音樂會所”……對于《天臺音樂會》節目而言，已經不再將節目內容和包裝僅僅作為最終呈現結果的手段，其對受眾注意力的高度關注和宣發平臺的明顯變化，將節目“品牌形象塑造”提升到了一個符合新媒體環境的高度。這種意識融入了到整個節目制作流程，并形成了全新的、務實的、高效的系統。

隨著全域旅游的推進，中國城市的旅游業都面臨實現轉型升級，提升自身綜合實力的考驗?！短炫_音樂會》的品牌意識體現在對政策背景和經濟視角的強烈關注上，這樣的思考角度也讓節目突破了領域限制，以國家旅游經濟發展戰略的體驗者和先行者姿態，打造出橫跨經濟、文化、旅游、藝術、社會等多維度多領域的城市展示平臺，推廣中國城市旅游資源。同時，它突破了傳統媒體和新媒體的壁壘,將手機、網絡、電視等各種平臺打通,緊跟新媒體優勢,整合線上線下資源,實現了真正的融媒體宣傳體系。

《天臺音樂會》特別尋找能體現武漢城市風貌的天臺為場地進行節目錄制。節目形式的創新和新媒體語境下的話題性，體現著《天臺音樂會》節目策劃強烈的品牌意識。以“青春有夢 不負韶華”系列為例，節目以5期、每期90分鐘的巨大容量，展現5個城市不同地方的天臺，以天臺作為舞臺、天幕作為幕布，演唱與訪談并進的節目形式，讓觀眾聽到這個城市的聲音，看到武漢這個城市重燃的煙火氣。城市的擬人化表現，令屏幕前觀看直播的武漢城市民眾在家鄉榮譽感上得到了最大程度的釋放。宣發初期，讓觀眾在看節目的同時，積極參與新媒體互動，不斷為自己的家鄉喝彩。觀眾先后超過100萬，這些結果，成為互聯網大數據分析城市受歡迎程度的重要評判依據。跨屏互動融媒體的方式實現了線上線下、城市和觀眾的強烈互動。網絡熱度通常是當下視頻節目考核新媒體宣發效果最重要的指標。

二、自帶流量的節目形式

在《天臺音樂會》節目模式中，有兩類人的表現最受關注，且獲得了極高的網絡傳播熱度。首先，是每期節目主咖的表現。主咖化身“音樂導游”，在天臺上被直接推到了城市品牌宣傳的前線，向廣大觀眾介紹該城市的旅游線路和代表性美食，遞出一張張城市名片。

節目中同樣備受關注，并獲取極高流量的，還有代表城市出現的名人明星。在《天臺音樂會》錄制的階段，專業級文藝團體傾巢而動，多數天臺錄制都具備了高段位的創意和表演水準，著名唱作人馮翔等文藝名人，他們或以“家鄉人”的身份，或出于與城市的淵源，出現在《天臺音樂會》的舞臺。再比如，安徽女孩青豆，疫情期間在安徽老家自我隔離，但是心系武漢，創作的原創作品《親愛的武漢，你要加油》，在當期天臺音樂會自彈自唱，引發網友極大共鳴。天臺音樂會的主咖明星因為與城市有著真實的聯系，他們大部分都能通過自己的故事，準確解讀城市旅游文化的內涵，其語境也更加生動感性，往往會帶給觀眾直觀的信息傳達，也更打動人心。明星的流量帶動網絡流量，直接創造了受眾針對城市的記憶點，無形帶動了城市知名度的提升。

三、以節目影響力助推城市產業及項目

在2013年俄羅斯“中國旅游年”開幕式上，習近平總書記曾發表致辭指出，“旅游業是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力”。2016年，中國旅游總收入達4.69萬億元，同比增長13.6%，國內旅游人數超過44.4億人次，繼續保持世界第一大出境旅游客源國和第四大入境旅游接待國地位。中國已經進入全民旅游時代，但在旅游業欣欣向榮，蓬勃發展，為中國經濟發展不斷助力的現狀下，仍有大量城市不為人知，可供開發的旅游資源還有很多。

如何借助媒體內容生產和影響力助推城市產業？在觀念轉變之外，《天臺音樂會》更注重的是其經濟、文化方面的現實意義。通過這檔節目，音樂+視頻直播，以形象的表演形式致力于讓觀眾在最短的時間內感受到城市獨特的文化風情，打造出“一見驚鴻”的城市特色名片，攫取觀眾視線，擴大城市影響力，增加城市知名度，以獨特的城市魅力帶動旅游業發展，助推第三產業發展，發展城市旅游經濟，促進城市經濟轉型升級。

節目也確實釋放出不菲的流量動力?！短炫_音樂會》節目播出期間，微博話題閱讀量達1.9億，討論量達146.8萬，在微博綜藝榜獲得七次第一；微信公眾號發布和節目相關的文章閱讀量超過10萬+的有5篇，3家手機新聞客戶端推廣過《天臺音樂會》的活動?！短炫_音樂會》制作團隊抓住了中國現階段城市轉型過程中發展的“難點”和“痛點”，秉承著傳媒人的社會良心，以高度的社會責任感，并利用主流傳媒平臺的力量打造出了一臺精彩的大戲。盡管有著綜藝的模子，但它身上顯現以及承載的東西已遠遠超過了外在模式本身，我們期待它不僅是一臺文娛盛宴，而是讓觀眾更多看到一種精神力量。

結語

在新媒體環境下，《天臺音樂會》以創新的節目模式，抓住互聯網信息傳播的機遇，釋放音樂、文化和旅游產業深度融合的表演形式，為城市跨越式的解決了信息傳播水平的提升。從傳播意義上來講，它突破了傳統媒體和新媒體的壁壘，將手機、網絡、電視等平臺打通，讓新媒體的影響力貫穿在節目創作的所有層面，實現話題、資源、品牌的延伸，達到真正的融媒體節目形態。與新媒體時代同在，是視頻節目模式創新面臨的挑戰，也是視頻節目模式創新最大的幸運。

注釋：

[1]楊富斌：《從法律視角看“文化和旅游部”組建的積極意義》，http：//trel.china.com.cn/txt/2018-03/15/content_50710967.html

[2]肖葉飛：《傳媒經營與管理》，中國科學技術大學出版社2016年版