新經濟時代的企業市場營銷策略探索

周璐

摘要：現階段，隨著新經濟時代的影響不斷擴大，我國的市場競爭環境愈演愈烈。企業若要在激烈的競爭環境中占據一席之地，就要不斷地對市場營銷策略進行變革創新，樹立與時俱進的營銷理念，積極主動學習新的營銷手段，以適應持續發展變化的市場環境，從而促進企業提高自身的經濟效益，謀求更好的發展道路。基于此，文章對新經濟時代下企業市場營銷的重要性、營銷策略、營銷發展等方面進行探索，以期提高企業的營銷能力，促進企業占據市場環境中的優勢地位。

關鍵詞：新經濟時代;企業市場營銷;策略探索

1 新經濟時代下企業市場營銷的重要性

在我國現在的經濟發展速度下，市場產品種類眾多，更新換代速度極快，在一定程度上對于傳統企業是一種打擊，致使其不創新就難以生存。當然，這對于社會的發展起到一定的推動作用，對新興企業來說是一個良好的契機。隨著科技水平的日益提高，新型的、科技含量高的、有趣的產品越來越多，這導致各大創造性企業面臨的壓力也隨之增加^[1]。新經濟時代下，消費群眾的價值觀有顯著的變化，消費觀念也逐漸隨著信息技術的發展而不斷發生變化，其對于產品的價值內涵更加重視。由于新一代年輕消費者正處于蓬勃發展時期，對于新鮮事物的接受能力較強，需求更旺盛，不再滿足于以往的單一產品，更加注重對產品體驗感的提升，這在一定程度上致使企業在進行市場營銷時，不能再用老套的方法，這意味著企業要想發展就要不斷地對自身的營銷方式進行變革創新，使其緊跟時代發展的潮流以及人們的消費理念。

在時代的變化發展中要充分滿足人們各自不同的消費心理，使企業采取的營銷策略也隨之改變。尤其是現代互聯網技術、移動通訊信息技術的不斷發展，在很大的程度上促進企業的營銷方案不再受到時間、空間的影響，從而可以隨時隨地的進行營銷。同時，企業也能夠通過充分利用互聯網技術，并且結合自身發展的需要建立屬于自己的網絡渠道，進行企業產品的宣傳，這在一定程度上促進了企業生產環節、經營環節、銷售環節的統一協調發展。除此之外，互聯網以及物聯網的發展，使各個企業能夠充分地了解消費者的需要，并通過網絡鏈接對消費者需求進行調查研究，形成企業大數據，促進顧客消費喜好分析與及時推送。通過網絡營銷創新，能夠使企業加大自身的科技創新力度，并且根據消費者的需求，有針對性地研制更符合其消費心理的產品。因此，可以說在新經濟時代下，對企業的市場營銷策略進行適時地創新是十分有必要的，其能夠有效的增加企業的經濟效益，也能夠充分地提高企業的競爭力^[2]。

2 ?新經濟時代下企業市場營銷策略的探索

2.1 網絡營銷策略的探討

在互聯網技術發展的大背景下，全世界的市場營銷策略都將大部分的目光轉移到網絡營銷上。尤其是在信息技術環境下，人們的日常生活工作都深深地受到了網絡帶來的影響，網絡營銷打破傳統營銷模式的地位，漸漸地在企業市場營銷策略中占有巨大的分量，并成為一種具有絕對優勢的營銷方式，這也是企業在新經濟時代下一種重要的營銷創新策略之一。在互聯網提供的交易平臺中，相關企業能夠清晰的發現目標，全面的了解到相關消費者的需求，還能夠充分地保障產品的銷售過程，及時的進行售后服務咨詢等。另外，在進行網絡營銷時，還能夠依靠消費者的搜索記錄、閱讀習慣等渠道，掌握了解消費者的消費心理，進而對消費者的賬戶進行宣傳推廣，大大吸引消費者進行瀏覽，從而提高其對產品的滿意度^[3]。

由于消費者具有不同的喜好及消費理念，所以其在進行購物時必定會對部分品牌的產品有一定的好感。這也就意味著，企業在生產制造時，一定要在確保產品質量的前提下，加大對網絡營銷的利用，“利用”既包括網絡渠道的開發、網絡營銷環境營造、網絡宣傳力度的增加等也包括對網絡中企業相關內容的控制。這有助于利用現代技術手段，大流量平臺推廣對企業高質量產品進行有形展示。從而樹立、提升企業品牌形象，提升顧客對企業產品的認知度、滿意度。反之，若是企業無法控制網絡中發布的內容，無法更加精準、有效地投放信息，則會產生適得其反的效果。例如網絡中存在的越來越多的“標題黨”斷章取義地將不利因素過分夸大，致使網絡媒體接受者陷入更加困惑的情景，從而不利于其做出選擇，甚至產生錨定效應。

2.2 ?營銷策略理念創新

由于科學技術發展速度的持續加快，市場中存在的各類電子產品也在不斷地進行更新換代，相關企業的發展舉步維艱。要想實現此類企業的發展，就必須為其注入新鮮的創新意識，只有這樣，才能夠在激烈的競爭中處于不敗的地位，從而占據大部分的市場，實現企業的可持續發展。企業應順應時代的發展具有創新性的營銷觀念，并且徹底拋棄傳統理念中不適合時代發展的部分，吸取其中仍然存在的優秀營銷理念，因為創新的理念是進行制定市場營銷策略的基礎。營銷策略理念是經營決策，管理市場活動的基本綱領，已經過實踐的驗證，經過企業發展的不斷推動，它完成了從生產理念-產品理念-推銷理念-市場營銷理念-社會營銷理念的轉變。具體營銷理論也在不斷完善。創新并不一定是指理念重新建立的過程，而是對現有理論在生產銷售實踐中，不斷順應社會、順應企業發展的一種優化^[4]。

2.3 促進營銷策略綠色化

經濟水平的高度發展大部分是建立在消耗能源、破壞環境上，這也是我國經濟發展的過程中存在的一個十分嚴重的問題。人們在自身消費能力提高的情況下，把目光逐漸轉向自然與經濟協調健康發展。伴隨著消費者綠色觀念的加深，企業應緊跟市場的動向轉變自身的營銷理念，使其能夠根據消費者的不同消費觀念，持續的對產品進行研發改進，努力提升產品的質量價值。要積極的制定綠色發展的營銷策略，加強企業運營層面的管理。在產品進行設計、研發、生產、營銷等一系列環節中，都應當充分結合消費者需求，利用理論知識、專業人才、技術手段，進行市場供需關系分析，通過擴大企業邊際效益來提升企業運營效率，節約營銷成本，尤其對于處于壟斷行業中的國有企業而言，節能減排的理念及行動則更為重要，企業間產品同質化現象嚴重，作為消費者的剛需產品，個性化需求相對較少，企業核心競爭力相對匱乏。在此情況下，減少國有企業資產，降低成本將成為企業尋求更大利潤的有效方法。同時，國有企業擔負著更多社會責任，在一定程度上企業自身運營、營銷策略的綠色化能夠向社會普遍宣傳綠色營銷理念，體現責任擔當。根據現在的市場環境，在產品本身注入綠色環保的因素再加上企業的綠色營銷手段，將能夠有效的在激烈的競爭環境中提高企業的競爭力，從而使企業占有大部分的產品市場，大幅提升企業經濟效益。因此，企業堅持促使營銷策略綠色化，是適應新經濟時代下的市場環境的最好表現。同時，也是制定符合現實發展情況、符合新經濟時代下的人們需求的營銷策略的必然要求之一。

3 結論

我國現在處于新經濟時代環境中，要想在復雜的市場經濟環境中立于不敗之地，就需要企業切實的提高自身的營銷策略水平，這要求其不僅僅要具備創新的營銷策略頭腦，還要有對市場動向的敏銳性，更需要事先對市場環境做好充分的、細致的調研準備。在營銷過程中，制定各種各樣的營銷策略，進而大大增強營銷策略的作用，促使其影響力能夠在一定程度上優先的占據市場。因此，企業必須不斷融合現代科學技術，充分利用互聯網等先進的方法，創新、綠色、科學、合理地對營銷策略進行變革。

參考文獻：

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[3]劉瑞，韓學廣.優化知識經濟結構促進首都非核心功能疏解[J].前線，2015（1）：90-91.

[4]梁君麗.新經濟背景下的企業市場營銷戰略研究[J].現代營銷，2017（10）：57-58.