基于SWOT分析的紅色旅游品牌化發展研究

王小紅

摘要：旅游是四川地區的一個重要支柱型產業，四川歷史底蘊深厚，紅色文化的積淀為四川發展紅色旅游提供了得天獨厚的條件。文章基于SWOT分析，探析四川紅色旅游品牌化發展現狀，并針對四川紅色旅游景區品牌化發展提出相應建議。

關鍵詞：四川紅色旅游;品牌化發展;建議

一、四川省紅色旅游品牌化發展的必要性

在旅游業快速發展的大背景下，十九大會議報告中提出，將加快推進紅色旅游列為重點工作，品牌化和品牌整合是四川紅色旅游發展的必經之路和必然趨勢。

深入挖掘紅色旅游思想內涵，充分利用紅色旅游資源，打造四川紅色旅游特色品牌。四川紅色旅游的品牌化建設能有效宣揚紅色文化，有利于深化紅色旅游教育意義，樹立起高度的文化自信，大力弘揚民族精神和時代精神，傳承中華民族先進文化和優良傳統，推動社會主義精神文明建設。

紅色旅游品牌化建設是在保護中深入開發紅色旅游景區，在打造景區特色的同時，促進四川紅色旅游景區規范化協調發展，實現四川紅色旅游資源的可持續利用，實現四川紅色旅游地區經濟和效益的統一。品牌化建設有利于四川紅色旅游在旅游市場競爭中凸顯優勢，不斷增強紅色旅游的吸引力、感染力、帶動力，帶動四川經濟發展，為中國旅游業的發展提供新的增長點。

二、四川省紅色旅游品牌化發展SWOT分析

（一）優勢

1. 紅色景區數量眾多，分布廣泛。由于歷史原因，四川擁有數量眾多的紅色景區，紅色資源十分豐富。據統計，截至2010年年底，全省（除攀枝花市）共有革命遺址2171個，其中重要歷史事件及重要機構舊址903個，重要歷史事件及人物活動紀念地725個，革命領導人故居141個，烈士墓197個，紀念設施205個。紅色景區分布廣泛，形成“一線兩區” 分布格局。“一線”指中央紅軍長征進入四川境內的路線，主要分布在四川西部和南部地區，途徑瀘州、涼山、甘孜、雅安、阿壩等所管轄的若干市縣。“兩區”指四川東部的偉人故里和東部北部的川陜蘇區，集中分布在廣安、南充、巴中給、廣元、達州等地區。

2. 紅色景區類型多樣，主要有革命遺跡遺址、偉人故里、紀念館等。革命遺跡遺址有巴西會議會址、紅軍血戰劍門關遺址、四渡赤水太平渡陳列館等;偉人故里包括鄧小平故居、朱德故里、陳毅故里等;紀念館主要有瀘定橋紀念館、紅軍攻克劍門關紀念館、成都戰役紀念館等。可供游客選擇項較多，能滿足游客多元化需求。

3. 四川歷史底蘊深厚，紅色文化積淀已久;地形豐富，植被覆蓋度高，有著豐富的旅游資源;少數民族較多，民俗風情濃厚。紅色旅游資源與其他旅游資源聯系緊密，紅色文化、綠色生態、民族風情、歷史文化交融。

（二）劣勢

1. 位置偏遠，交通不便。由于歷史原因，四川紅色旅游景區大多分布在位置偏遠的山區、農村地區，交通不便，通訊、游樂設施相對落后，且與其他旅游景點相距較遠。

2. 資源未充分開發。四川紅色景區大多數未深入開發，景區打造不具特色，紅色旅游產品開發也較粗淺，旅游配套體系基本未形成，不少景點接待設施不夠完善，接待能力也有待提高。部分紅色旅游景區，由于革命的艱辛，以及反動勢力對革命的破壞，留存下來的物品數量少而舊且分散，一些著名的紀念地也只是孤零零的普通民宅或庭院，缺少特定性的打造。

3. 產品較為單一，市場吸引力較差。四川紅色旅游多以參觀重要紀念遺址或偉人故里為主，基本上是傳統的圖片配文字的內容解說。景區宣傳、展示紅色文化的方式一般為游覽參觀，游客體驗性和參與性不足，游覽時間相對較短，多為半天或一天。游客所購旅游產品多為書籍、偉人雕塑等，對紅色景區周邊經濟發展的推動作用較小。

4. 客流量具有較強的節律性。受旅游市場、政治、文化等因素影響，四川紅色旅游景區的客流量變化并不具備季節性分布或正態分布特征。四川紅色旅游景區客流高峰期主要集中在某些革命事件、偉人誕辰周年紀念日或重大會議前后。

（三）機遇

近年來，國內和省內相應出臺了一系列規劃和政策鼓勵發展紅色旅游，四川紅色旅游景區應緊緊抓住這股熱潮，大力發展自身建設，打造景區品牌。2015年，四川省旅游局圍繞“偉人故里、長征豐碑、川陜蘇區”三大主題，發布了十大紅色旅游精品路線。2016年中辦、國辦頒發的《2016～2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》中強調了三大重點：更加突出紅色旅游的理想信念教育功能、更加突出紅色旅游的脫貧攻堅作用、更加突出紅色旅游的文化內涵。2018年全省紅色旅游以“新時代、新長征、新四川”為發展主題，重點實施四大紅色旅游工程：建設紅色旅游精品、紅色旅游服務提升工程提升紅色旅游交通服務、紅色旅游宣傳營銷工程、紅色旅游創新工程。《四川省紅色旅游三年行動計劃（2018～2020年）》，明確了未來三年發展重點任務。

隨著社會經濟的發展，人們生活質量和生活水平日益提高，消費需求層次也逐漸提高。游客在享受旅游服務和購買旅游產品時，不再是出于生活所需，而是更加注重自己身心及精神上所獲得的滿足程度。四川紅色旅游消費市場日益擴大，消費人數不斷增加，游客消費趨向個性化發展。

（四）威脅

大多數紅色旅游景區資源都相近，開發形式也大同小異，如何在眾多同類型景區中展現特色，四川紅色旅游景區將面臨不小的挑戰。同時，四川紅色旅游景區受到省內其他類型景區、國內其他景區的影響也較大。如何加強基礎設施建設、如何打造景區特色，如何加強景區宣傳都是四川紅色旅游景區現今面臨的挑戰。

三、四川省紅色旅游品牌化發展策略

紅色旅游主要以當地紅色旅游文化作為依托，具有一定的文化莊重性。在打造四川紅色旅游景區品牌時，需充分考慮和挖掘其紅色文化底蘊，充分利用當地文化和生態資源。將紅色文化凸顯出來，讓游客在旅游中被其文化內涵所吸引，充分體現紅色旅游資源的革命文化內涵的優勢。在打造四川紅色旅游景區品牌化的過程中，應重點把握以下方面。

（一）加強品牌基礎設施建設

在選擇紅色旅游目的地時，游客對景區的交通、標志性建筑、品牌性景觀、公共設施、娛樂設施、周邊食宿等方面都比較關注。四川紅色旅游景區在品牌化打造時應加強紅色旅游景區交通、建筑、環境建設，滿足游客對基本旅游設施的需求;建立并完善紅色旅游景區配套體系，提升游客旅游舒適感;打造特色建筑及景觀，加深刻游客旅游記憶。

（二）設計并推廣品牌紅色旅游紀念品

紅色旅游景區紀念品大多為枯燥的書籍、紅色名人塑像、武器模型等，只有簡單的觀賞性，收藏價值不大。除了觀賞性，紅色紀念品的娛樂性和收藏性也是很多游客所追求的。深入發掘四川紅色旅游景區紅色文化，在設計紀念品時充分結合當地民俗風情，融入紅色故事和綠色生態資源，開發出紅色旅游特色紀念品。

（三）積極打造品牌旅游活動

傳統的自主觀光和導游講解模式已經無法滿足游客對紅色旅游活動的需求，高參與度、高體驗度的旅游活動更能吸引游客。在活動中融入紅色名人的成長歷程、生態背景、歷史故事、當地民俗風情等內容，將生態旅游資源轉變成紅色文化，使情景和紅色文化相互滲透，讓紅色文化成為游客度假體驗的良好載體。打造四川紅色旅游景區特色旅游活動，如名人角色扮演、紅色藝術展演、紅色故事再現等，增加游客的旅游體驗。

（四）增強景區品牌娛樂設施建設

娛樂性是影響游客選擇旅游目的地的主要因素之一。除了打造特色旅游活動外，四川紅色旅游景區還應結合特有的紅色文化故事、當地民俗風情、生態環境等，建設品牌性娛樂設施，提高景區吸引力。

（五）利用新媒體進行景區品牌宣傳

隨著時代發展，網絡新媒體的信息傳播功能日益凸顯，充分利用影響力大、發展前景好的新媒體平臺對四川紅色旅游景區進行品牌宣傳，不僅順應時代潮流，更能實現良好的傳播效果。建立景區相關宣傳網站，開通微博、微信、抖音平臺，以內容為根本，運用文字、圖片、視頻、在線直播等形式，在這些新媒體平臺對景區進行創新性的全方位宣傳，擴大景區品牌知名度。

建立健全專業團隊，主動宣傳、嚴格把關宣傳內容，為大眾傳遞四川旅游景區最新、最全的信息，讓景區走進大眾視野。當景區得到一部分人認可后，就會帶來新的出游選擇，形成新的旅游消費潮流，人數增加就將擴大四川紅色旅游市場，提升經濟效益。

建立健全系統信息反饋機制，實現對游客需求和景區發展面臨障礙的整體把握。加強對旅游受眾的互動溝通，多聽取游客意見和建議，及時處理游客問題，了解游客需求，為景區未來發展提供建議。

四、結語

紅色旅游品牌化是紅色旅游發展的必然趨勢，充分利用四川豐富的紅色資源，加快四川紅色旅游景區品牌化建設，將有效推動四川旅游業發展、經濟發展及人文建設。

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*項目基金：四川旅游學院大學生創新創業訓練計劃資助項目“基于品牌化視角下 ，紅色旅游發展現狀探析——以四川地區為例”（項目編號：201811552051）。

（作者單位：四川旅游學院）