以王陽明IP集群 構建寧波歷史文化新地標

朱友君

近年來，習近平總書記在多個場合高度評價王陽明，闡述“知行合一”思想，在講話中直接引用《傳習錄》講學語錄，提出要把包括陽明心學在內的優秀傳統文化中具有當代價值和世界意義的精神標識、文化精髓提煉出來、展示出來。寧波余姚是先賢王陽明的出生地、成長地，在陽明文化建設方面具有天然優勢和獨特地位。寧波進一步加強陽明思想傳揚，既有政治意義，是對習近平總書記重視王陽明思想運用的積極回應和自覺擔當，又將為推動寧波高質量發展提供有效的精神動能和人文支撐。由此應大力推進以陽明元素為主題的文旅、影視、文創、研學等IP產業全鏈開發，運用“歷史版陽明”“時尚版心學”“活力版寧波”三大脈絡，以余姚陽明古鎮項目作為動力源“主引擎”，輻射帶動寧波周邊歷史遺跡和景點，將陽明文化生態集群打造為具有國際影響力的寧波歷史文化新地標。

深度把握陽明IP開發的內在理念和基本導向

堅持“保護+利用”平衡策略和“靜態+活態”運營理念。保護性開發，以保護為首要原則和根本前提，以可持續性開發為最大目標，通過科學的方法對資源進行合理有效的開發。縱觀國內大部分陽明景區，建設主要以陽明生平事跡的時間軸展開，體現他在某一時段的重要活動或者思想轉變。遺址遺跡以重建為主，在外觀形式上以參觀展示為主，對于其主題的挖掘和創新呈現有難度。但陽明文化是“活”的文化，需借助現代化理念和技術手段，因地制宜多業態結合，包括商貿、旅游、教學、會獎、數字化等，使文化從“靜態”保護向“動態”傳承轉變，融合城市宏觀體驗與游客沉浸式體驗，實現消費流量群體的有效閉環，達到德育傳導與商業增值、社會效益與市場效益的有機均衡。

堅持陽明IP的縱向深度和橫向跨界開發相結合導向。歷史人物IP形象定位是形成品牌形象的重要元素，更是打造優質文創產品的靈感源泉，要將文化元素與產品本身乃至城市整體的創意相結合，形成獨特文商旅印記。開發陽明IP，完成IP產業化閉環，不應局限于產品外觀，而要著重對陽明心學內核進行深層次提取和多維度擴展，將截取空間的縱向思維和產品效益的橫向思維充分結合，體現開發方向與品類的體系化、垂直化，兼顧傳統文化弘揚與商業開發。在改造開發中做好陽明文化異業聯盟路線，打破原先單一功能定位，以IP層遞關系為紐帶，凸顯出“文商旅體教養”功能集合效應。進而緊緊抓住產品品類的迭代頻率，增強年輕社群、網友的參與感與體驗感，保持陽明IP產業鏈的“自動造血”和自我更新功能。

創新構建陽明IP開發的外向觀感和產業集群

寧波成功打造以陽明為核心的超級城市IP，需要方方面面的資源導入。既要容納陽明心學對多領域文化產生影響，也要提供多層次文旅產品；既要展現陽明故事和學術思想，更要通過IP新興業態的無限延伸性和想象力，抓住當下互聯網用戶的眼球，讓不同群體從厚重文史中產生“看一圈”的興趣和“玩一趟”的熱情。

面對商品同質化和景區陳舊化的消費市場，不少游客想擺脫常規，開始對“心生活”“慢生活”元素表現出極強的IP認可和消費意愿，這也帶動了游客文商旅細分市場的縱向創新和品類生長。而對于商家，也將迎來IP盈利方式深化。“心生活”不等于簡單隨意，往往是精品質高標準的集聚。游客到達寧波后，大多會去鼓樓沿、陽明古鎮、南塘老街等歷史街區游覽尋跡或者延伸消費，這就促成了多業態融合的優先選擇。在有限的街區空間里，商家通過“靜景展示+場景互動”“文創+新材料”“景區+人工智能”等不同模式，打造旺盛的IP創意生命力。

第一，從宏觀看，注重空間的功能聯動，通過業態融合顯現“可觸摸的王陽明”。對陽明IP開發應樹立“全城IP+街區IP+建筑IP+產品IP+智能IP”五位一體的系統性布局。在臺灣高雄市駁二藝術特區，從消防栓、鐵路、路燈、港口到建筑群體，整座城市幾乎都為駁二輸出了藝術元素。在寧波，宜從機場、高鐵站、地鐵樞紐站等人流密集區域，到幾大文商旅繁華區域，再到余姚陽明古鎮等核心景點，讓游客踏上寧波土地后就身臨其境，“遇見陽明”，步步驚喜，從而形成一系列網紅打卡地。

對于陽明古鎮項目，采取“依山沿江，一陰一陽；知行合一，亦動亦靜”的研制理念，根據其所含府前街、武勝門、龍泉山三大片區的空間特性和承載形態，構成“心生活—心閱讀—心運動”的內在聯動，對陽明遺跡遺存進行系統、立體、有序的保護和開發，建設成為集拜謁、瞻仰、學習、研究、體悟等功能于一體的陽明文商旅綜合體。同時，突破思維和空間限制，將余姚全域旅游帶動起來，需要點（陽明古鎮）—線（紅色文化、遺址文化、學術文化等）—面（四明山、井頭山河姆渡、虞世南書法、馮村虞舜等）三者聯動，打造出從上古至民國的“余姚千年IP綜合體”。

第二，從中觀看，注重造型的對話體驗，通過建筑語言顯現“可交流的王陽明”。以靜態、獨立為主的傳統城市文創建筑模式需要被改變；城市氣質、市民生活、山水呈相和文史建筑體的內涵，應當組合成為一體。例如讓陽明古鎮三大片區里的大小建筑動起來、串起來、亮起來，變成一座“IP樂園”，充分融入人們在每一段路上的體驗感，浸入與陽明先生的靜思對話。也可借鑒北京市區“中軸線”思路，在物理空間上銜住不同文化景點之間的內涵鏈接，組合成不同的寧波風情大圖畫，吸引人們循著足跡去尋找陽明等寧波故事。

拉近市民、游客與街區IP建筑物的“對話”距離，既讓姚江書院、秋雨書屋、激辯臺等多舉辦中高端陽明文化活動，將之打造為國際陽明文獻大數據中心和世界陽明學高地，也要讓陽明思想接地氣，吸引更多年輕群體參與。充分利用景區已有老商家、非遺點、歷史遺存等可用IP元素，避免重復建設和過度建設。在造型、材料、落位等方面，與陽明文化的核心思想或者明清年代感和諧統一，形成視覺美感。好的陽明IP文創，不僅要做網紅，更要增加功能范疇，選擇把休憩納涼、指示觸摸屏、垃圾箱、飲水點等作用結合起來，讓人們“身在其中”，覺得IP建筑群很好看，還能用得上。

第三，從微觀看，注重文創的外透張力，通過心智嵌入顯現“可陪伴的王陽明”。IP產品是對創新精神的直觀表達。對于王陽明這類可以多角度、多層次挖掘展現的歷史名家，更需要嶄新的IP設計與運作。陽明文化博大精深，需要進行創新性開發和現代性轉化，把“有意義”的心學思想變成“有意思”的文創產品，帶動陽明IP產業自我良性成長。

例如將寧波“四知精神”及其“寧波小知”吉祥物融入日常衣食住行，就設計出“寧波知禮衣梳鏡包套裝”（知行合“衣”、知“梳”達禮、知難而“鏡”、知恩圖“包”）等系列IP產品?！熬颖?、“知行筷”、“知行合一”折扇這幾類產品在材質、外形上并不起眼，但其精妙之處在于傳遞一種高尚的價值觀。像“君子杯”，“君”和“子”兩個黑色陽明體字分別刻在一大一小兩只白色杯子上，寓意“君”在先、“子”在后，彰顯陽明的家國情懷。而“知行筷”，每根筷子各刻一個“知”和“行”，使用筷子時自然領會了其中用意。同時，不能把IP局限在靜態作品上，文體活動、場景演藝等動態方面也是引客、留客的重點。可配合開展一些文創類的線下活動，例如陽明文獻閱讀馬拉松、陽明舞臺情景劇、“小小講書先生”演講擂臺賽、“小小陽明軍”國學夏令營等，寓教于樂，寓知于行。

第四，注重多應用新科技、新媒介和新社群，通過業態融合體現“可很cool的王陽明”。面對時代性要求，“大數據+”“新材料+”“智造+”也能有效應用在陽明IP上。傳統工藝結合現代化科技工藝，使同樣一款文創產品煥發新價值。如寧波企業將3D彩雕技術和負離子竹炭材料結合開發成陽明杯墊、陽明手機殼等，環保健康，頗具質感。已研發出的“王陽明”款機器人，可以用在歷史街區片區，或演示誦讀，或提供服務。

通過IP深度游體系和大數據平臺，通過以“高鐵、高速+觀光專線公交+智能旅游導視屏”為主體的文旅樞紐，架構游客目的地無縫對接的智慧出行系統。也可以開設陽明古鎮與寧波各大景區之間的陽明專線游覽車，車身裝飾參考明清時期“官輦”“驛轎”樣式，座椅也裝飾成古椅樣式，變成流動的IP文化體驗載體，讓國內外來賓經歷一場神奇的“穿越之旅”。再參考古籍，開發“陽明酒”“伯府家宴”，化陽明心學于美食佳肴之中，將“心靈之旅”與“美食之旅”融為一體。

同時，建造極具陽明特色的“劇本殺”游戲場館、仿古密室逃脫、明清風格直播場地等活動空間，配合推出陽明古鎮掌上虛擬景區——“掌心”App，以及一些小游戲、微信小程序等，通過新興社交網絡與年輕群體建立聯系，逐步提高其關注度和黏度。也可以把陽明IP制作成伴手禮或者兒童益智玩具等，進行自媒體傳播和跨境電商銷售。

“歷史文化是城市的靈魂，要像愛惜自己的生命一樣保護好城市歷史文化遺產”“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”——遵循習近平總書記對歷史文化傳承與發展的重要指示，寧波將以“用一座城培育一個文化IP”的扎實準備，發揮好數字經濟和智能制造的趨勢紅利，知行合一、協力爭先，打造具有世界級影響的陽明心學朝圣地，讓千年寧波文化煥發出新時期的璀璨光芒。

（作者單位：寧波市濱海城市文化研究院）

責任編輯：楊 芝