是什么在推動韓流“走出去”

孫佳山

韓國電影《寄生蟲》摘得奧斯卡4項大獎，這不僅改寫了韓國電影史，也意味著韓國電影繼電視劇和偶像團體之后，在韓流中持續發揮獨特作用。BTS登頂美國公告牌專輯榜和《寄生蟲》獲奧斯卡時，韓國總統文在寅都在社交媒體發文祝賀，這也從一個側面顯示出韓國國家層面上對韓流的重視與支持。

1998年，韓國正式提出“文化立國”的戰略口號，將文化產業作為21世紀發展韓國國家經濟的戰略性支柱產業來培育。因為電視劇具有高附加值，韓國初期將其作為輸出重點。據統計，每100美元的文化產業輸出，就會有412美元的產業拉動，此外韓國有51.9%的企業銷售額受惠于韓流走紅。這些數字背后是韓國國家層面上的支持，韓國從1998年陸續推出《文化產業發展五年計劃》《21世紀文化產業設想》等文件，頒布《文化產業振興基本法》等多部法律，2001年還專門成立文化產業振興院用于系統支持文化產業可持續發展。

韓流能火起來的另一個重要原因是抓住了新媒體機遇期，主要指移動互聯網時代的新媒體。韓流正是踩準新媒體發展的戰略機遇期并提前進行布局，才使得政策、理念能夠落實并打出去，否則不可能有顯著傳播效果。2007年，傳統互聯網時代的韓流開始走下坡路，韓國音樂則衰落得更早。但《繼承者們》和《來自星星的你》在2013年年末突然走紅，確實是踩準媒介迭代節奏。《來自星星的你》只能登陸韓國有線電視，后者與傳統電視臺相比屬于新媒體，然后才迅速產生輻射效應。正是因為國家層面上的支撐，當這兩部劇在韓國國內被發現和認可后，迅速被推送到我國新興視頻網站，才有了新一波韓劇熱潮。

在新媒體迅速發展的背景下，韓國文化體育觀光部和未來創造科學部對不同國家和地區的市場情況進行了分析、梳理，制定適合不同目標市場的發展戰略。在較為成熟亞洲地區強調合作，南美、中東、非洲等新興市場，將作為今后韓國文化產業輸出的重點市場。對于美國和歐洲市場，則要強化商業網絡的運作和分工合作。近年來BTS在北美地區的走紅，很大程度上是韓國將社交新媒體與偶像養成、粉絲文化有機融合的結果。

國家培育和新媒體是韓流快速發展過程中的兩大關鍵詞，在國家的支持下，韓流順利踩上新媒體發展的節點，最終實現跨越式大發展。中國文化“走出去”的過程中也需適應新媒體發展趨勢，從宏觀上講，這也是我國文化治理能力和治理體系現代化的內在要求。▲

（作者是中國藝術研究院副研究員）