外媒擔(dān)憂疫情沖擊全球票房

本報特約記者　董銘

作為全球第二大電影市場，中國因為突如其來的新冠肺炎疫情影響，新片撤檔，影院閉門，劇組停工，整個電影市場和產(chǎn)業(yè)突然陷入“冰點”。據(jù)外媒估計，這將給全球票房帶來約10億美元損失，今年全球電影布局都將受到波及。

美媒關(guān)心好萊塢影片命運

“原定于2月在中國上映的《喬喬的異想世界》《小婦人》和《1917》檔期已經(jīng)被無限期推遲，小羅伯特·唐尼主演的合家歡喜劇《多力特的奇幻冒險》前景也不妙，”美國CBS新聞網(wǎng)首先關(guān)心的是好萊塢影片在中國的命運，“新冠肺炎疫情嚴(yán)重沖擊中國影市，所有春節(jié)檔影片撤檔。首映式和宣傳活動被取消，其中《囧媽》改為線上播放。”

春節(jié)檔對中國電影產(chǎn)業(yè)來說非常重要，去年的《流浪地球》在該檔期創(chuàng)下46.5億元人民幣的票房紀(jì)錄。“2019年中國春節(jié)檔七天票房高達(dá)7.21億美元，占全年總票房的8%”，因此今年七部新片早早開始籌備，例如《唐人街探案3》的發(fā)行和宣傳也在北美等海外地區(qū)同步開啟。然而疫情暴發(fā)后，影院作為人員密集的危險場所，不利于疫情防控，各大電影公司紛紛宣布撤檔。目前貓眼等數(shù)據(jù)平臺尚未開放票房統(tǒng)計，全國電影院仍處于歇業(yè)狀態(tài)。除《囧媽》外的其余6部春節(jié)檔影片尚未宣布定檔。

柏林電影節(jié)計劃被打亂

受損失的不只是中國片方和院線，還有像IMAX這樣的美國技術(shù)提供方。IMAX中國業(yè)務(wù)占公司總收入的30%，春節(jié)檔撤檔直接造成2000萬美元損失。原定2月上映的新片——無論國產(chǎn)還是進(jìn)口片，都沒有新上映計劃。“目前沒有任何檔期的新時間表，”負(fù)責(zé)中國區(qū)發(fā)行業(yè)內(nèi)人士對美國《綜藝》說，“ 目前有很多影片積壓，如果出現(xiàn)盜版或提前泄露，片方將損失慘重。況且現(xiàn)在人們都宅在家里，正在線上如饑似渴地尋找娛樂資源。”

《好萊塢報道者》12日稱，受新型冠狀病毒疫情影響，今年的柏林電影節(jié)上華語片和中國電影人大面積缺席。今年恰逢柏林電影節(jié)第70 屆的“ 大年”，隸屬于電影節(jié)的歐洲電影市場有望迎接大量中國電影和交易商，然而突如其來的疫情打亂了所有計劃。“由于目前獲得簽證較難，”歐洲電影市場總監(jiān)馬蒂耶斯·諾爾向《好萊塢報道者》透露，“很多中國電影公司不得不取消出席，其中包括多家中國主流影視公司。我們已收到59份取消函，原本今年首次計劃搭建的中國展臺現(xiàn)在也只能不了了之。”

以往柏林電影節(jié)的時間正好與中國春節(jié)重疊，很多中國電影人難以出席紅毯，因此該電影節(jié)在中國媒體和影迷們中的關(guān)注度較低。然而今年中國春節(jié)好不容易提前，柏林電影節(jié)也推遲到2月底，卻不想又被新冠肺炎疫情攪亂安排。

美國片商調(diào)整海外市場策略

2月底3月初原本是電影淡季，但去年3月1日在中國上映的奧斯卡獲獎影片《綠皮書》，獲得4.7億元人民幣的票房佳績，讓市場看到“奧斯卡光環(huán)效應(yīng)”。今年奧斯卡提前舉行，《1917》《婚姻故事》《喬喬的異想世界》等熱門提名片早早確定將于2月登陸中國。片方原本指望奧斯卡獲獎能提升影片在中國的知名度，進(jìn)而進(jìn)行票房“二次發(fā)酵”。但如今這些前期營銷策略全部需要重新調(diào)整，票房前景也更具風(fēng)險。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，美國迪士尼公司則面對更大擔(dān)憂。被視為年度重頭戲的《花木蘭》定于3月27日在北美上映，本片原本有望在中國提前上映，但如今前景不明。電影《花木蘭》改編自中國古代傳說，又有劉亦菲、鞏俐、李連杰和甄子丹等知名中國演員出演，因此早已被業(yè)內(nèi)寄予厚望。據(jù)摩根大通預(yù)測，《花木蘭》的全球收入有望突破10億美元，中國票房占比將超過7%。但目前所有線下發(fā)行工作因疫情推遲，約8500萬美元的票房預(yù)期似乎成為泡影。

《花木蘭》的命運被視為今年上半年進(jìn)口新片中國市場前景的縮影，這讓美國各大片商不得不調(diào)整有關(guān)中國的海外市場策略。畢竟去年中國電影總票房達(dá)90億美元，占全球票房（425億美元）的21%，如此重要的市場不能輕易放棄。近年來《冰雪奇緣2》等眾多好萊塢熱門影片選擇在中國同步上映，《海王》《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》等影片甚至提前在中國上映，積累下的良好口碑還能夠反推北美票房。《花木蘭》等具有中國元素的影片也越來越多，例如漫威的“華人超級英雄片”《尚氣》已確定陣容，定于明年2月份上映。盡管如此，大多外媒對中國票房前景仍抱有樂觀態(tài)度，“所有的預(yù)測都基于疫情控制速度，”CBS新聞稱，“等中國的影院在壓抑多月后重新開張時，很可能迎來爆發(fā)式票房增長。”▲