“共生性”基礎上版權資源融合芻議

程曦

[摘 ? ?要] 隨著現代社會信息科技的廣泛應用，社會產業分工愈發專業和精細，任何一家企業和個人都是社會大家庭中的一份子，資源共享，融合共生，互相依存，共同發展，文化產業也是如此。版權資源融合順應了互聯網環境下的時代要求和版權市場需求，通過調整供給側結構，量身定制“共生性”合作組織，建立互利合作平臺，結成一個利益共同體，按照共同意愿，強強聯合，發揮各自優勢，實現資源共享，促進共同發展。

[關鍵詞] 版權;版權資源融合;共生性;文化科創

[中圖分類號] G239 ?[文獻標識碼] A ?[文章編號] 1002-8129（2020）01-0073-05

隨著現代社會信息科技的廣泛應用，使得社會產業分工愈發專業和精細，任何企業和個人都是經濟社會大家庭中的一份子，資源共享，融合共生，互相依存，共同發展，文化產業尤為如此。2019年8月，湖北廣播電視臺、湖北日報傳媒集團、知音傳媒集團等湖北省主流媒體與小米科技、中文在線、好未來教育等國內知名企業的版權部門聚集在一起，專題討論國內當前版權產業發展和版權維權問題，并著重對文化產業發展中的版權問題進行了深入研討。業內專家圍繞版權行業特點，就如何促進湖北省乃至全國版權產業的發展、加強版權資源融合、建構版權產業聯合發展機制等問題提出了意見和建議，希冀在國內率先建立湖北版權產業發展聯盟。這是一個富有建設性的構架創意，因為在文化產業大發展大繁榮的背景下，加強版權資源融合，實現版權資源共享是促進文化科創產業發展繁榮的必由之路。

一、供給側結構性改革亟需版權資源融合

版權又稱著作權，是社會發展中不可或缺的一種法律制度，目的是促進知識的保護與傳播，豐富人們的物質和精神生活，促進經濟的發展和社會的進步。版權保護的目的即要充分維護作者的合法權益，又要滿足公眾的需要。所謂版權資源融合，就是將文化產品中擁有著作權即版權的那些優良資產（有形和無形）調整出來，并通過規則有機地調配出去，以期實現版權資源社會效益和經濟效益的最大化。湖北省是文化大省，正在打造文化高地，向文化強省邁進，全省各種文化科創產業應運而生。武漢是國家中心城市，致力于打造世界級歷史人文集聚展示區、全國性新興文化企業聚集區、全球創意城市網絡“設計之都”和全國性文化科技融合示范中心。2018年，湖北成功舉辦首屆“中國游戲節”和“斗魚直播節”;湖北襄陽市秉承漢水文化和三國文化資源，全力打造影視拍攝基地、中部地區重要文創產業基地和區域性工藝品生產基地;湖北宜昌市借力“長江三峽”和“水電之都”的資源，加速建設長江中上游地區的區域性文化中心城市，打造“鋼琴之城”和“詩歌之城”品牌。2018年，湖北省文化創意設計服務業規模以上企業營業收入增長53.7%。截至2019年11月，全省已建成45個文化產業園區、8個國家級文化示范基地、178個省級文化示范基地。長江廣電傳媒集團、長江出版傳媒集團先后入選“全國文化企業30強”;湖北省廣電網絡有線電視終端用戶、數字電視用戶均位居全國前六;長江出版傳媒、湖北廣電網絡、當代明誠、盛天網絡等企業登陸A股市場;金三峽印務、萌科紙業在港股上市;特別傳媒、億童文教等一批文化企業掛牌新三板;斗魚、科大訊飛入選“中國文化科技融合品牌TOP30”;武漢艾立卡電子的電聲樂器、武漢江通動畫的動漫產品成功走出國門。湖北省憑借豐富的文化資源和豐碩的文化科創成果，在打造文化高地、邁向文化強省的征程上行穩致遠。

但同時也應看到，湖北省豐富的文化資源和豐碩的文化科創成果還沒有得到更加有效的整合，尤其是版權資源還沒有得到充分利用。2018年，湖北省僅有3萬件版權作品登記，而四川省同期有10萬件版權作品登記，江蘇省則有高達30萬件的版權作品登記，僅蘇州市就有10多萬件版權作品登記——是湖北省同期的3倍。作為同飲長江水、共享長江文化滋養的兄弟省份，版權作品登記量差距竟然如此巨大。究其原因主要是湖北省經濟、社會和相關文化企業的版權保護意識較為淡薄，版權產業較為弱小且分散。文化產業的核心價值就是版權。版權存在于經濟社會生產生活的方方面面，分散在各類關聯產業之中，如同四處飄散的沙粒。加強版權產業化、實現版權資源融合，是湖北省文化產業多年來的困擾。2017年，湖北省版權管理部門曾組織召開全省版權資源整合專題會議，全省與版權直接相關的出版社、廣播電視臺、報業、傳媒、動漫、數字及網絡等媒體和企業負責人悉數與會，目的是推動版權資源融合，促進湖北地區文化產業發展。但會議效果并不明顯，“文化孤島”的格局并沒有得到實質性的突破。

改革是思想的革命。實現版權資源融合的前提首先是轉變觀念，提升內生動力。這些年來，一些握有版權資源的文化企業都存在顧慮，防范和戒備心理較重：有的小農意識作祟，擔心因為版權資源融合帶來風險，失去自己的“一畝三分地”;有的寧可偏安一隅，將自個兒的“寶貝”緊緊地捂在懷里，不愿越雷池一步，小富即安;還有的僅僅滿足于空喊幾句版權融合的嗓子，只出掌不出拳，干打雷不下雨。前幾年由“全景網絡”掀起的版權維權風波更是匪夷所思。據報道，“全景網絡”每年因圖片被侵權而獲得的“賠償性”收入非常可觀，僅在2018年，該企業以“產品維權收入”的形式實現收入4748.53萬元，竟占其主營業年收入的31.75%[1]。毫無疑問，圖片知識版權理應受到國家法規和政策的保護，侵權盜版行為理應受到懲處。但同時更應該看到，文化知識版權究竟是鎖在保險柜里捂著，坐等盜版者“愿者上鉤”而獲取“賠償性”收入好，還是將版權資源拿出來積極尋求合作伙伴，去追求版權資源最大、最優的市場價值好？國家版權局新聞發言人胡文輝曾在2019年第二季度例行新聞發布會上強調，反對以保護之名濫用知識產權的行為，要加大版權資源融合的力度。這可以理解為是官方的明確表態。

供給側結構性改革為版權資源融合指明了方向和遵循。版權資源融合必須建立在“共生性”的基礎之上。所謂“共生性”，就是指一個物體和另一個物體相互依賴。“共生性”是自然界和人類社會的一個普遍現象，既是依存之理，更是發展之道。版權資源融合不是簡單的疊加和壘砌，它的初衷及其效應不是加法，而是乘法。在互聯網技術迅猛發展的形勢下，版權保護將會日趨復雜。版權行業應與時俱進，順應融媒體的全新發展態勢，打開邊界、消除壁壘、避開門檻、加強融合、謀求共生，實現從版權市場“沙粒化”到“一體化”的跨越，改變和擯棄過去那種不適宜的版權使用模式，實現版權資源的多元利益。通過調整供給側結構，版權資源融合能夠順應互聯網環境下的時代要求和版權市場需求。通過調整供給側結構，量身定制“共生性”合作組織，建立互利合作平臺，結成一個利益共同體，把大家“聯”在一起而不是“綁”在一起，按照共同意愿，強強聯合，發揮各自優勢，實現資源共享，促進共同發展。只有這樣，版權從業者及其企業才能構建一個視野開闊、有底氣有張力的市場發展空間[2]。

二、“共生性”引領版權產業發展聯盟應運而生

隨著政府行政管理理念和職能發生重大變化，政府體制由管理者向服務者轉變。由于積極培育社會力量，各類社會組織在經濟社會事務中的作用逐步增強，初步實現了由單純依靠政府管理向政府與社會協同治理的轉型[3]。“共生性”基礎上的版權產業發展聯盟就是在這種大背景下的積極產物。

成立版權產業發展聯盟，就是組建一個把版權優質資源整合在一起、互相認可和依存的社會組織。其不僅具有獨有的專業技術專長、豐富的經營管理經驗，能夠及時研究探討新發展理念及其方向，還可以面向行業、面向社會開展服務管理活動，在沒有繁復程序束縛的基礎上，有效地彌補行政管理和行業管理的不足。隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展，當今社會已進入前所未有的新時代，行業生態發生巨大變革。版權產業面對外部的沖擊和挑戰，網絡盜版日益增多，相關案件的監控、鑒別、取證等技術難度加大，僅靠單個版權企業與盜版、侵權違法行為單打獨斗往往力不從心，更需要依托群體的威勢對侵權者喊“不”。組建版權產業發展聯盟，既可以向外融合發展以獲取內生動力和生存空間，又能在依靠法律的基礎上，通過做強做大實現自我保護，構建維護企業特別是保護企業版權核心利益的防火墻。同時，還可凝聚最強的互聯網新技術，如應用區塊鏈、人工智能等最新技術，及時有效地解決版權保護、應用、融合、發展等難題，提升版權管理科學水平，促進版權融合后企業利益的提質增效。前不久在成都成立的“中國數字版權產業聯盟”，開創了國內首次將區塊鏈、人工智能、5G移動通信等前沿技術在數字版權保護、維權、交易等方面綜合運用實踐的先河。

這些年來，版權產業的集合發展、資源融合已經成為文化產業探討的課題。2014年在北京召開的CPCC中國版權服務年會上，正式成立了由中國版權保護中心、中國電視劇藝術家協會、中國電影藝術家協會等聯合發起的“全國影視版權產業聯盟”，并明確了推動以DCI體系為核心的數字版權嵌入式服務在影視版權交易中的推廣應用，提供影視版權登記與監測保護服務，促進影視版權產業與相關領域的合作，積極開拓中國影視版權的國際市場等為其主要任務[4]。2015年，在國家版權局倡導下，由全國16家國家級版權交易中心（基地）組建了“中國版權交易聯盟”，正在成為我國版權產業發展的主要推手。

前面提到的版權產業發展聯盟具有較強的“社會性”，主要突現在它的“平等性”和“公正性”。在聯盟內部既沒有行政級別的上下等級之分，也沒有資產大小之別，聯盟成員都能獨當一面。聯盟的運行模式也不同于一般企業，不是誰是“老大”，誰是控股股東，誰就說了算，而是采取“機會協同”模式：誰專業，誰做得好，誰就說了算，誰就負責干。在版權產業發展聯盟這個社會性公共平臺上，能夠充分發揮會員單位的自身優勢，彰顯個體“先進生產力”的先進性，輻射出強強聯合的強大效能。譬如“中文在線”公司版權法務部門充分利用湖北版權產業發展聯盟平臺，依托武漢市江岸區人民法院知識產權審判庭，短短半年時間就查獲侵權盜版案件300多起，快速、精準地打擊了侵權盜版行為，維護了版權權利人的合法權益。

三、版權資源融合提升文化科創產業增值

版權的核心是創意創造，即將無形轉化為有形的創作過程，這是文化科創產業的核心價值。世界發達國家和地區歷來非常重視版權產業發展，把主要精力放在產品研發上，將版權使用價值發揮到極致，譬如影視版權在整個影視產業經濟收益中的占比已經達到50%以上。反觀國內如上海這樣的一線城市，其影視版權收益占比還不到5%。

黨的十八大以來，隨著囯家不斷加大版權保護和開發應用力度，全民版權意識明顯增強，版權事業和產業得到快速發展。但我國版權產業仍處于初創階段，許多問題、矛盾還有待進一步探索研究解決，尤其是版權產業結構不合理、重產品生產輕作品創作、盲目生產造成產品存量嚴重過剩等問題相對突出。例如，湖北省平均每年出版新書近萬種，但暢銷的精品圖書并不多;全國每年投入生產電影近千部，能夠正式上映的影片不過百部，而上映的影片中諸如《戰狼》《流浪地球》《我和我的祖國》這樣的經典影片更少。此外版權產業還存在自帶流量的IP止步于單一作品的創作、沒有思考延長產業鏈、進行深度開發的問題，嚴重影響生產現象級文化產品的數量。不少版權企業和版權權利人缺乏再創作的思路和動力，往往只滿足于一次性創作，沒有版權衍生產品，從而降低了資源利用率。影視重票房、出版重碼洋的價值標準仍然是不少文化產業人的慣性使然。所以必須以開放融合的姿態，整合版權資源，通過版權產業發展聯盟的方式加強合作，合力攻關，形成版權矩陣產品，延伸文化產業鏈，實現版權行業效益最大化，達到共贏的目的。

在目前版權加大融合的態勢下，業內專家提出了一系列開創性的版權增值方案，如建立版權資產評估系統，給版權作品定價估值，納入單位固定資產管理，既可以用于資產投資，又可以用于銀行質押貸款;建立版權產業統計系統，準確掌握版權產業對文化產業及經濟社會發展貢獻率，定期發布“版權產業發展藍皮書”，為黨政機關決策和產業結構調整提供科學依據和指導意見;建立版權聯合交易系統，聚合優質版權產品，形成扎堆效應，打造版權精品專賣店等。這些方案都是在文化科創產業創新的基礎上總結而出，目的在于促進更多、更好、更優的文化產品轉化落地。

四、加強版權資源融合，人才是關鍵

人才是第一資源。打造優質版權品牌的基礎是必須擁有一支優秀的人才隊伍和一個強有力的版權領軍人物。就一個地區而言，重點版權企業的能量是巨大的，它可以帶動地區相關的產業發展。目前，版權行業人才匱乏，主要是缺乏專業、系統的人才生成渠道和培訓機制，很多高校并沒有開設版權專業，版權行業從業者大多是半路出家，都是在生產實踐中總結經驗、自學成才的，這樣成長起來的從業者專業性和系統性均不足，很難成為版權行業領軍人物。此外，管理、技術、經營、法務等方面的人才也是版權行業需要的，特別是版權交易中心高層經營管理人員嚴重缺乏。

版權產業的發展最終必須依靠人才，版權人才隊伍的綜合素質和專業素質得不到提升，版權產業發展就缺乏動力和活力。那么，如何培養版權產業人才？筆者認為，一是形成版權產業人才孵化機制。通過建立版權產業發展聯盟，形成行業精英群體，在探討和實踐中分享版權創新、管理、經營等方面的經驗，發揮人才帶動效應，通過聯盟帶動新成員的成長，通過交流合作提升各自的業務能力。二是著力解決版權產業人才培訓機制。結合企業自身隊伍特征，進行有針對性的、系統的業務培訓，如組織業務培訓、競賽，舉辦版權高峰論壇，開展線上線下活動，提高版權從業人員的積極性和創新能力，以緩解版權行業人才短缺、參差不齊的現狀。三是與高校對接，建立版權人才培訓體系。湖北是教育大省，版權教育資源非常豐富，武漢大學、華中師范大學均設有編輯出版專業，每年都有一批優秀的博士、碩士畢業生進入社會。文化企業要主動伸出橄欖枝，通過與高校版權人才培養的無縫對接，積極引進高端專業人才，同時為學界進行版權理論和實踐探索提供可資借鑒的材料、數據和平臺。

結語

2019年10月20日，由國家版權局支持、國家版權交易中心聯盟主辦的“2019中國·北京國際版權授權大會”在北京舉行，大會以“守正、創新、合作、共贏”為宗旨，力求通過努力打造全國版權授權體系，搭建國際IP授權B2B平臺，助力國際及跨行業合作，實現中國文化“走出去”的戰略目標。2019年10月24日，在習近平總書記第二次視察深圳前海深港一周年之際，國家版權局宣布在深圳市前海深港現代服務業合作區設立“國家版權創新發展基地”。這些從國家層面發出的版權資源融合發展的利好消息，體現了國家對版權產業政策的大力支持，對推動版權產業快速發展增添了強大的助力。版權產業不僅要創新，還要成為實現中國文化“走出去”的重要載體。只有在“共生性”的基礎上積極而穩步地推進版權資源融合，充分利用國家政策資源，把握導向，面向市場，不走偏門，穩扎穩打，才能確保我國文化科創產業行穩致遠。

[參考文獻]

[1] ?廖丹，王小璟，盧九安.全景網絡涉嫌虛增營業利潤：將4748萬維權收入計入營收[N].每日經濟新聞，2019-05-08.

[2] ?盧文俊.建立版權產業發展聯盟好在哪？[N].中國新聞出版廣電報，2019-08-29.

[3] ?中央機構編制委員會辦公室.我國行政管理體制改革進程的回顧[N].人民日報，2008-12-18.

[4] ?劉原.影視版權產業聯盟成立儀式在京舉行[J].當代電視，2014，（4）.

[責任編輯：鄒立鳴]

Abstract： With the widespread application of information technology in modern society， the division of labor in the social industry has become more professional and sophisticated. Any company or individual is part of a large family， sharing resources， integrating and coexisting， relying on each other and developing together. The same is true for the cultural industry. The integration of copyright resources conforms to the requirements of the times in the Internet environment and the needs of the copyright market. By adjusting the supply-side structure， customizing "symbiotic" cooperation organizations， establishing a mutually beneficial cooperation platform， forming a community of interests， uniting in accordance with the common will， and giving play to their respective advantages， it is possible to realize resource sharing， and promote common development.

Keywords： Copyright; Copyright Resource Integration; Symbiosis; Cultural Science and Innovation