“小鎮(zhèn)青年”：從無(wú)名之輩到消費(fèi)新貴

近期，“小鎮(zhèn)青年”消費(fèi)現(xiàn)象引發(fā)市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注——三四線城市消費(fèi)增速開(kāi)始領(lǐng)跑，并展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。從無(wú)名之輩到消費(fèi)新貴，“小鎮(zhèn)青年”受到空前關(guān)注。記者采訪了解到，“小鎮(zhèn)青年”們不僅“會(huì)花”而且“敢花”，呈現(xiàn)出品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

2019年以來(lái)，多份報(bào)告顯示三四線城市群體的消費(fèi)信心保持平穩(wěn)且呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，“小鎮(zhèn)青年”消費(fèi)力持續(xù)爆發(fā)，被看成三四線城市的消費(fèi)主力軍。

市場(chǎng)對(duì)“小鎮(zhèn)青年”的定義：出生在上世紀(jì)80、90年代，通常生活在相對(duì)富裕的三四線城市，接受過(guò)大學(xué)以上教育，在老家擁有一份得體的工作。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下三四線城市青年消費(fèi)意愿較強(qiáng)，從消費(fèi)的重要渠道網(wǎng)購(gòu)便可見(jiàn)一斑。據(jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的12個(gè)月里，淘寶、天貓的成交額數(shù)據(jù)中，77%的品類在3～6線城市的消費(fèi)成交額增速超過(guò)了一二線城市。南昌大學(xué)中國(guó)中部經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展研究中心教授彭迪云說(shuō)，雖然“小鎮(zhèn)青年”的收入相較一二線城市來(lái)說(shuō)不算高，但他們的生活成本低，尤其是沒(méi)有過(guò)重的房貸壓力，已婚已育比例高，因此有不少消費(fèi)空間。同時(shí)，由于更小的生活半徑和相對(duì)緩慢的工作節(jié)奏，讓“小鎮(zhèn)青年”擁有更多的社交和娛樂(lè)時(shí)間。

隨著消費(fèi)群體的偏移，“小鎮(zhèn)青年”正引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)。他們對(duì)品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)需求的表達(dá)愈發(fā)凸顯。多份報(bào)告為我們勾勒出一幅“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)畫(huà)像：網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲、音樂(lè)已成“小鎮(zhèn)青年”消費(fèi)的一部分，看電影、唱K、在線社交以及閱讀是“小鎮(zhèn)青年”最廣泛的日常休閑方式。他們基本能養(yǎng)活自己，能吃能喝也能“吃土”，會(huì)在可承受范圍內(nèi)適度提前消費(fèi)。因此，透支消費(fèi)也是“小鎮(zhèn)青年”的一個(gè)顯著標(biāo)簽。

受訪的多位專家認(rèn)為，隨著三四線城市及以下地區(qū)城鎮(zhèn)化不斷深化，人才回流，下沉城鎮(zhèn)人口基數(shù)增大，未來(lái)還將有更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，有望進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

（摘自《半月談》2020年第1期）