兩位親兄弟的商戰傳奇

在追逐名利的戰場上，擠滿了商海浮沉的競爭對手，這些小冤家們的恩怨情仇每天都在上演。很多人覺得阿迪達斯的競爭對手應該是耐克，但它真正的世仇是位于第二梯隊的彪馬。

這倆牌子的創始人其實是一對親兄弟。哥哥魯道夫和弟弟阿道夫，跟著父親一起經營著德國頗負盛名的達斯勒制鞋廠。兄弟兩人第一次展現出過人的營銷天賦，是讓杰西·歐文斯穿上了他們的跑鞋。而后這位黑人英雄在柏林怒摘男子100米短跑金牌，不僅一舉擊破了“雅利安人種論”，還成了“打敗納粹的黑色閃電”。雖然品牌名聲大噪，但兄弟倆還沒來得及好好賺一筆，哥哥就上了戰場。“二戰”結束后，魯道夫認為自己險些被冠上納粹名號，是源于弟弟的暗中檢舉。此后雙方鬩墻分家，前者創立彪馬，后者創立阿迪達斯。這段歷史也被多次改編成影視作品，較為知名的有《手足之爭》和《達斯勒兄弟》。

戰后雙方同時把目光放到了體育領域，彪馬贊助了“二戰”后的第一場國家級足球比賽，讓西德國家隊穿上了自家球鞋。但阿迪達斯不僅隨后搶下了這支球隊的冠名權，還幫他們在1954年瑞士世界杯上上演了“伯爾尼奇跡”，在大雨中一舉捧起了冠軍杯，一戰成名。

魯道夫曾致電阿道夫，警告他不要宣傳自家產品是“最好的球鞋”。沒曾想弟弟將其告上法庭，控訴哥哥非法競爭。幾番撕扯之后，哥倆也厭膩了，最終共同簽署了“均不再贊助足球運動員”的協議。

然而在1970年世界杯決賽日，發生了一件讓雙方徹底決裂的突發事件。球王貝利頻頻系鞋帶，鏡頭自然多次給到了他的球鞋，碩大的“PUMA”標志讓弟弟阿道夫勃然大怒。雖然這是彪馬營銷部門的一次大勝利，但代價是兩位老人永遠失去了握手言和的機會。

今天的彪馬和阿迪達斯，我們既見不到它們爭執，也見不到它們的合作。仔細想來也頗讓人唏噓：如果兄弟倆不鬧崩，今日的球鞋市場是否會有另一番光景？

（摘自《男人裝》）