內蒙古農村電子商務發展的影響因素與對策

曹靜宇

摘 ?要：電子商務進農村，促進了地區電子商務的整體發展、是農民創業、就業、拓寬農產品銷路的主要途徑，也是農村實現脫貧攻堅戰略的重要工作。本文通過分析農村電商發展的影響因素，提出對策，推進內蒙古農牧區電子商務規范健康的發展。

關鍵詞：農村電商電商;發展對策

基金項目：2018教育廳課題《融合“互聯網+”的內蒙古農村牧區電商發展對策研究》（NJSY18304）

2015年以來，內蒙古自治區針對電商進農村展開了多種形式的電子商務活動，其中對農牧民增收效果顯著的是電商進綜合示范縣的活動。截至2016年底，各示范旗縣電子商務共計銷售2127.86萬元，消費301.357萬元，累計發展網商總個數1.71萬，個人網商1.42萬人，網民10.5萬人，建成縣級運營中心/電商公共服務25個，鄉村級運營站735個，實現在線零售交易額10.1億元，快遞包裹收發總量835.96萬件。

電商進農村示范縣主要是國家級貧困縣，革命老區，農村電商增收效果明顯，為內蒙古地區開展電商扶貧工作指明了方向，真正普惠到農（牧）民。本文通過分析農村電商發展的影響因素，提出對策，使農村電子商務成為貧困地區發展的新動力，促進內蒙古農牧區的電子商務工作規范的開展。

一、農村電商發展的影響因素分析

（一）基礎設施建設是影響農村電商發展的基礎因素

相比于城市地區，農村地區相對閉塞，故互聯網通信、信息硬件設備、道路交通等因素在農村地區與外界市場的聯系起到了基礎性作用。完善的電商基礎設施能夠在農村電商發展初期起到顯著的推動作用，落后的基礎設施建設會阻礙農村電商的發展。

（二）地方政府是農村電商發展過程中的支持保障因素

在推動農村電商發展過程中，政府起到了關鍵性作用。為了降低電商進農村的創業成本和學習成本，政府通過財政稅收，優化農村電商發展環境，鼓勵電商商家對農村地區進行了投資和開發等保障性工作，例如電商企業引入、資金政策支持、專家引進、電商和網購宣傳、基層物流服務體系建設、組織電商技能專業培訓等工作。

（三）外出中青年人口是農村電商發展的重要人才支撐

外出中青年人口熟識電商網購模式，接受電商專業技能速度也較快，是農村電商發展的基礎人才儲備和中堅力量;另外，這部分人群收入水平較高，在網購熟悉度和網購消費力上遠遠高于其他農村常住人口，其能夠在無形中帶動身邊的居民進行網購消費。

（四）實體產業是農村電商發展的重要支撐和長遠戰略考慮

短期來看，農村實體產業的建設發展了本村經濟、增加了農民收入，在電商發展的前期用實體市場銷售情況定位產品經營發展策略，可以為產品網絡銷售鋪平道路，同時也能降低農村電商直接進入網絡零售市場而存在的未知風險。長期來看，電子商務實體產業建設成熟后可以形成產品的綜合研發體系和銷售網絡，農村電商可以憑借自身經濟和技術實力根據市場需求有針對性的進行產品深度開發，從而增加產品種類和銷售額。

二、內蒙古農村電商綜合發展策略

（一）地方政府應大力支持引導、組織協調農村電商的培育和建設

首先，地方政府應制定農村電子商務發展規劃。其次，政府應積極進行準備工作，并定期開展電商經營產品定位、專業技能培訓、實體產業培育、產品品牌宣傳與營銷等后期電商培育工作。同時政府還應積極與電商企業展開合作，利用企業的優勢培育農村市場，協同社會資本進行共同開發。第三，農村電商的宣傳、培育建設勢必會增強農民對電商和網購的認可，以電商建設可以刺激農村網購的消費需求，網購意識的增強又會進一步促進農民對電商的了解，形成電商與網購相互促進的良性循環。

（二）加快建設內蒙古農村基層的電商物流綜合服務體系

建設農村基層電商物流綜合服務體系，為基層服務網點主要提供三方面的服務：第一，為村民提供有效咨詢、代買等服務，電商的線下企業需要建立類似于鄉鎮服務中心和村級電商服務站等服務點;第二，在線上為農產品提供銷售平臺，幫助農民建立自己的品牌，讓農產品直接面對消費者;第三，在農村基層物流服務方面，通過物流渠道下沉，建立農村快遞代領點，為偏遠農村提供快遞代領服務，解決“農村物流最后一公里”難題。

（三）培育農村電商特色實體產業

地方政府和企業要根據調研明確當地的特色產業，優先制定農村電商產品定位和經營策略，然后小規模生產，再將這部分產品投入到實體市場銷售，這樣做，可以有效降低銷售的風險，為產品網絡銷售做好準備。此外，農村電商還需進行產品的特色經營、品牌專利申請和品牌推廣，培育系統的電商特色產業。

（四）引導農村電商分階段有序發展

首先由政府組織引導，做一些前期的準備工作，比如編訂發展規劃、建設基礎設施規劃、宣傳、調研、考察等工作;其次由政府牽頭，組織電商企業與農戶合作，建設和培育那些有發展基礎和特色突出的農戶優先進行;最后通過借鑒試點村的發展經驗，重點建設具有本地特色的實體產業，部分農村可以通過組織引導同類電商企業進行深化合作、特色化經營，形成農村地區電商產業集聚。

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