鼠元素成火熱IP

1月11日，中國北方地區(qū)最大的小商品集散中心石家莊南三條，喜慶的紅色在年貨中頗為搶眼，節(jié)日氛圍甚是濃厚。各色年貨中，一款小老鼠耳朵造型的發(fā)卡成為不少飾品店的“爆款”，吸引年輕人駐足試戴，萌態(tài)十足。

在南三條經(jīng)營飾品店的老板楊小雪稱，每年春節(jié)期間，店里都會(huì)推出生肖元素的飾品，今年除發(fā)卡，帶有“鼠”元素的耳環(huán)、項(xiàng)鏈、手鏈等首飾也是熱銷單品。此外，小老鼠造型的抱枕、擺件也成為不少家庭春節(jié)裝飾房屋的首選。

“這是《鼠年進(jìn)寶》，寓意‘鼠搬元寶到人間;這是《五鼠圖橫卷》，表達(dá)了陰陽平衡、雙福雙壽等立意。”11日，在河北省圖書館舉辦的“非遺傳承人高佃亮剪紙藝術(shù)展”上，蔚縣剪紙非遺傳承人高佃亮稱，為迎接鼠年到來，他特意以生肖鼠為靈感設(shè)計(jì)制作了剪紙作品，色彩鮮明，契合節(jié)日主題的作品受到很多民眾喜愛。

除了玩具和飾品，倉鼠和荷蘭豬這兩種鼠類寵物也成為市民的新寵。在石家莊經(jīng)營寵物店的王力說，從臘八節(jié)起，店內(nèi)的倉鼠銷量就開始多起來，最多時(shí)一天能賣出近十只，“倉鼠性格溫順乖巧，又契合了‘鼠歲迎春的主題，很多顧客都是為了討個(gè)吉利的彩頭。”

一位銷售倉鼠的店主表示，一只倉鼠售價(jià)在20元左右，這幾天有不少市民前來購買。另外寵物鼠喝水用的水壺、飼料、磨牙棒之類也漸漸有了市場。

蘊(yùn)含“鼠文化”的文創(chuàng)產(chǎn)品也“爆款頻出”：納入了“子鼠開天”“鼠兆豐年”等傳統(tǒng)元素的《庚子年》特種郵票，首發(fā)之日便吸引大批集郵愛好者購買;被譽(yù)為“中國最美日歷”的《故宮日歷》，特意在2020年日歷的首月選取與生肖鼠有關(guān)的文物展現(xiàn)，成為熱銷“網(wǎng)紅單品”。

事實(shí)上，“鼠經(jīng)濟(jì)”并非只是“墻內(nèi)開花”。美國財(cái)政部造幣和印鈔局日前推出了鼠年“吉利錢”，包括一枚冠以號(hào)碼“8888”開頭的1美元紙幣，以及印有金鼠圖案的紅色封套;2020年的悉尼農(nóng)歷節(jié)慶典活動(dòng)上，金鼠生肖燈也將亮相其中……

“鼠經(jīng)濟(jì)”還在不斷放大“變現(xiàn)”效應(yīng)。不少國際潮流品牌也將“庚子鼠年”主題與潮流文化“跨界”結(jié)合，紛紛推出聯(lián)名限定款。一些彩妝、珠寶品牌在產(chǎn)品包裝上增添“鼠元素”，以獨(dú)具風(fēng)格的潮流文化，俘獲大批年輕消費(fèi)群體。