貴了一千倍的牛仔褲
2020-02-17 10:39:25文安德·馮·彼特爾斯多夫
情感讀本·道德篇 2020年1期
關鍵詞：消費者
【德】文安德·馮·彼特爾斯多夫
一件品牌商品的標價，除了商品本身價值，還要加上消費者感情的投注，因此品牌商品通常也較為昂貴。在德國，平價超市所販賣的牛仔褲，一件可能只要12歐元，經典牛仔褲品牌Diesel，則是十倍的價格。不過，還有更貴的牛仔褲，就像名牌“7forallMankind”牛仔褲，價格是廉價牛仔褲的一百倍。這個昂貴的高級牛仔褲，首先出現于美國洛杉磯。據設計師宣稱，此牛仔褲具有托高臀部，修飾雙腿的功能，使身材看起來更為修長。因此不少好萊塢女星，如妮可·基得曼、卡梅隆·亞亞和葛妮絲·帕特洛等，皆紛紛購買此款名牌牛仔褲。而穿在女星身上的牛仔褲，也隨著明星們在各大報紙雜志的照片，聞名于全世界。不久，許多女性消費者都想擁有一件“7forallMankind”的牛仔褲，穿上它，仿佛成為好萊塢女星一樣與眾不同。就為了這種特殊的感情，消費者愿意付出昂貴的高價。
或許品牌帶給消費者的感覺，不過是像童話般虛幻。畢竟，再美的廣告詞，都是廠商創造出來籠絡消費者的。時間不斷流逝，潮流不斷改變，如今，昂貴牛仔褲的價格下跌，品牌日漸遜色，光輝不再。
馬藝摘自《經濟學關我什么事：生活中的經濟學》（北京時代華文書局）
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