全媒體優勢顯神威 脫貧攻堅勇當尖兵

呂巖梅

【摘要】為實現全面建成小康社會，確保貧困人口如期脫貧，全國媒體界從單純宣傳報道轉變為積極參與、勇于實踐。主流媒體借助融媒體平臺和全息傳播手段，積極投身脫貧攻堅;同時，通過參與脫貧攻堅，媒體人也增強了“四力”本領，提升了制作精品內容的能力，加快了融媒體理念、路徑的創新等。

【關鍵詞】脫貧攻堅 全媒體 全息傳播 創新

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

脫貧攻堅是中國進入新時代面臨的三大戰役之一，堅決打贏脫貧攻堅戰，是黨中央的莊嚴政治承諾，是實現共同富裕和全面建成小康社會的重要途徑。“讓幾千萬農村貧困人口生活好起來，是我心中的牽掛。”習近平總書記多次對精準扶貧、精準脫貧作出重要指示，強調扶貧開發貴在精準，重在精準，成敗之舉在于精準。在這場舉世矚目的決勝決戰脫貧攻堅戰中，正在加緊推進新型主流媒體建設的媒體界同仁，本著以人民為中心的工作導向，積極作為、創新理念、開拓途徑，對這場攻堅戰從單純宣傳報道轉變為積極參與、勇于實踐，從“點到點”對口幫扶轉變為公益傳播+公益活動、融合化集約式精準扶貧，成為沖在脫貧攻堅一線、積極創新實踐的特別戰斗隊和尖兵。

觀察當前媒體參與脫貧攻堅，有以下幾個方面的思考。

一、借助融媒體平臺和全息傳播手段，主流媒體踐行脫貧攻堅，彰顯責任擔當

強化組織，“多兵種”全媒體聯合作戰，助力精準脫貧。結合當前媒體融合深入推進取得的豐碩成果，廣大主流媒體機構強化組織統籌，充分整合資源，組成“多兵種”聯合作戰團隊，聚焦貧困地區最大需求點，集中發力，對當地農副產品和旅游文化資源進行規模化協同性宣介報道，直接促進當地資源開發和農民增收。如中國記協新媒體專業委員會組織了“強四力助攻堅”新媒體隴南扶貧報道活動，集中人民日報微博、國務院扶貧辦“兩微一端”、新華社“現場云”、中央廣播電視總臺短視頻、光明網“鋼鐵俠”多信道直播、《經濟日報》“抖音”和“快手”運營賬號、“中國青年報”微信公眾號等多個新媒體手段，深入甘肅隴南3個縣區開展調研采訪，一周內通過1900多個“冒熱氣…‘帶泥土”的報道和1.7億人次的閱讀量，報道了隴南地區精準脫貧的情況，將隴南特色農產品和旅游資源推介到全國。“多兵種”全媒體聯合作戰和新媒體靈活多樣的傳播形態帶來倍增的傳播效應。人民日報微博直播的《油橄欖加工！你餐桌上的美味，正助力這里健康脫貧》閱讀量達295萬人次，直播觀看量33萬人次，“人民日報”客戶端首屏發布，直播參與人數達15萬人次。新華網無人機共航拍圖片、視頻1393幅/段，其中“新華社”客戶端采用稿件《甘肅隴南：天池美景醉游人》單篇稿件閱讀量超過40萬人次。《經濟日報》在其新聞客戶端、中國經濟網發布720度全景新聞，有超過300個微博賬號轉發。

主流媒體新媒體平臺發揮優勢，通過“直播+電商+網絡課堂”模式幫助貧困地區精準增收。“直播+電商”已經是很多主流媒體搭建融媒體或新媒體平臺的常態內容形式和商業模式。在脫貧攻堅戰中，這些新型平臺充分發揮公信力優勢，精準助力貧困地區農民增收。如由湖北廣播電視臺創辦的移動新媒體平臺“長江云”，圍繞脫貧攻堅開展“百天千萬扶貧大直播”活動，通過“直播+電商+網絡課堂”模式幫助貧困縣特產走出大山，一年內進行了14場直播，累計行程超10萬公里，幫助湖北、新疆、甘肅等多地百姓銷售土特產價值超2000萬元。“長江云”宣傳推廣甘肅文縣花椒的直播《“椒”個朋友吧》在平臺點擊量達211萬人次，“快手”總觀看量達443.9萬人次。網友們紛紛點贊：“幾場直播都很接地氣、很有特色，很想馬上飛到文縣去旅游、買買買！”

媒體扶貧干部做“網紅”，直播帶貨，造福一方。全國媒體界向扶貧一線派駐了大批扶貧干部，他們除了在扶貧一線身體力行、全身心踐行黨的初心使命，還發揮媒體人的優勢，通過熱門直播平臺推介當地的土特產，為了肩上的扶貧脫貧使命充當“網紅”，直播帶貨。如，掛職江西省尋烏縣委常委、副縣長的《中華合作時報》社新聞中心主任米雅娜就坐在了“阿里巴巴2019脫貧攻堅公益直播活動”的直播鏡頭前，推銷起尋烏縣的農產品：“寶寶們，熱騰騰的百香果蒸蛋來啦！”面對直播鏡頭，她從容自信地一連做了5道創意百香果料理，吸引了眾多網友圍觀。當天直播共有150萬人次觀看，并推出百香果、魔芋面、農家百花蜂蜜等“爆款”單品，總共銷售百香果近2000公斤。作為一名有經驗的記者，米雅娜深知新媒體的傳播力量，她要通過自己的舉動帶動當地農民利用互聯網技術早日增收致富。

二、網絡視聽平臺積極投身脫貧攻堅，追求更大社會價值

在行業主管部門的積極引導下，“愛奇藝”“優酷”“騰訊視頻”“嗶哩嗶哩”“快手”“抖音”“今日頭條”等網絡視聽媒體平臺，越來越重視履行媒體的社會責任，在這場精準脫貧攻堅戰中，各自推出豐富多彩的公益傳播活動，不僅扶貧，還扶智、扶志，為貧困地區帶去社會效益和經濟效益，起到了生力軍作用。

創新“互聯網+鄉村”模式，用互聯網為鄉村發展賦能。主要網絡視聽平臺借助自身智能化的聚合分發技術、個性化信息推送和上傳體系，以及社交化的人際傳播，積極投身國家“精準扶貧、精準脫貧”攻堅戰的公益行動和公益傳播，探索“互聯網+鄉村”等豐富多彩的精準扶貧模式，將服務“直插”偏遠的村村寨寨，惠及一家家貧困農戶。“騰訊”平臺開展“騰訊為村”計劃，通過“互聯網+鄉村”，將廣大鄉村連接起來，提供科技、文化、教育、醫療、養老等服務，帶領偏遠鄉村跨越數字鴻溝，追上新時代潮流，用互聯網助力精準脫貧、賦能鄉村振興。“騰訊為村”計劃開展10年，截至2019年9月底，已覆蓋全國29個省區的674個縣1945個鄉鎮14000多個村莊和社區。

創新實踐“短視頻+直播+電商”精準扶貧模式。“快手”推出“快手扶貧”品牌和頻道，成立了扶貧辦公室，并發布了“5億流量”計劃，即投入價值5億元的流量資源，專門助力國家級貧困縣優質特產的推廣和銷售。同時啟動“幸福鄉村戰略”“福苗計劃”“快手大學”等戰略項目，從電商扶貧、教育扶貧、旅游扶貧、生態扶貧等方向，探索“短視頻+直播+電商”扶貧新模式。其中與國家廣播電視總局公共服務司、國務院扶貧辦社會扶貧司等20多個政府機構合作開展的“福苗計劃”，在2019年春季專場中發動475場直播，銷售來自全國38個貧困縣的76種優質山貨，有1.54億用戶通過“快手”平臺逛集市，為當地16萬名建檔立卡貧困戶實現了增收。截至2019年9月，超過1900萬人在“快手”平臺獲得收入，其中，逾500萬人來自國家級貧困縣區。“優酷”平臺推出脫貧真人秀節目《益起追光吧》，每月推出一期，帶領兩三組熱心公益的流量藝人到國家級貧困縣做真人秀節目拍攝，截至2019年10月，節目已播出八期，走過8個貧困縣。節目上線之后，所有參與節目的藝人都會在微博上發聲，號召粉絲關注貧困地區，同時在淘寶上線營銷活動。字節跳動公司成立專門的扶貧部門，陸續開展了“山貨上頭條”“山里DOU（都）是好風光”“扶貧達人培訓計劃”，其中“山貨上頭條”項目銷售額2380萬元，惠及2萬多個建檔立卡的貧困戶。

創新開展教育精準扶貧計劃。“優酷”平臺聯合光明網、中國婦女發展基金會聯合設立了“光明優酷鄉村藝術教室”公益項目，聯動“優酷”平臺《花花萬物》《這就是街舞》《以團為名》等綜藝節目，通過演藝明星捐贈、拍賣方式籌集款項，為選定的貧困鄉村地區捐贈鄉村藝術教室。2019年，“愛奇藝”發揮其制作長視頻的優勢，結合VR眼鏡產品，開展了“光影助力成長”計劃、VR科技助力教育扶貧等精準扶貧活動，為“三州三區”（“三區”：西藏、新疆南疆四地州和青、滇、川、甘四省藏區;“三州”：四川涼山州、云南怒江州、甘肅臨夏州）深度貧困地區小學生捐贈VR眼鏡，定制沉浸式學習內容，拓展孩子們的學習方式，豐富孩子們的精神世界，讓貧困地區小學生也能看到最新技術支撐的視聽內容，扶貧更扶智。“快手”聯合地方政府推出“鄉村新聞官”短視頻和“三農快成長計劃”“萬村主播培養計劃”等，培養鄉村達人，以流量普惠貧困人群，以教育造血，以社交電商助力特產銷售。其中“幸福鄉村帶頭人”計劃三年內在全國范圍內發掘100位有能力的鄉村“快手”用戶，提供商業和管理教育。2018年，首批20位帶頭人當年的產業總值超過1000萬元，直接帶動逾500戶貧困戶增收。

創新旅游精準扶貧戰略。“快手”發起“打開快手，發現美麗中國”戰略，已與張家界、清遠、錫林郭勒等十余個地區達成戰略合作，從文旅開發、非遺完善、產業賦能等維度切人，通過幫助當地融媒體平臺搭建、基層工作宣傳推廣以及“大V”助力等方式，有針對性地推動當地旅游文化資源的開發，助力區域可持續發展。

創新電影下鄉文化扶貧模式。在國家電影局的支持下，“愛奇藝”創新開展電影下鄉文化扶貧活動，幫助貧困地區改善觀影條件，提升基層鄉村影視文化公共服務水平。“愛奇藝”社會責任團隊赴貴州、重慶、河北三地，歷時一個月，深入171個貧困村，為基層群眾放映171場露天電影，為困難地區的群眾送去豐富的精神食糧。

三、參與脫貧攻堅，為媒體人增強“四力”、制作精品內容提供了火熱的實踐場和生動的素材庫

參與脫貧攻堅，淬煉了媒體人的“四力”。在參加了有關方面組織的“強四力助攻堅”采訪活動后，新華社記者李佳巍說：“為什么‘強四力里面會有一個腳力，就是為了四個字——感同身受。我們只有真正感受到老百姓和當地一線工作人員的難和苦，我們才能夠把這些情緒內化到我們的稿件中，我們才能更好地傳達他們的情緒，發出他們的聲音。”①第十一屆長江韜奮獎獲得者、河南省攝影學會副主席王天定在滿是碎石的工地上跪了20多分鐘，最終成功拍攝了組圖《高山修路，助山村百姓脫貧，施工艱難，看后揪心，路通百姓展笑顏》，僅“今日頭條”的閱讀量就達到12萬人次。他說：“我用我的鏡頭記錄著脫貧攻堅的歷程，一張張照片記錄下了脫貧攻堅的難度，大家才會知道取得的成就有多不容易，才知道中國的脫貧攻堅工程有多么的偉大。”②

參與脫貧攻堅，激活了媒體人的內容原創源泉。“如果你的照片拍得不夠好，說明你離得還不夠近。”媒體人親臨脫貧一線，催生了大量“10萬+”融媒體產品和現象級公益傳播內容產品。很多記者感慨地說：“新媒體原創作品在脫貧攻堅戰中可以發揮更大的作用。”中央廣播電視總臺央視精準扶貧公益廣告《隆安火龍果篇》《汪清黑木耳篇》《開縣春城篇》《吳忠黃花菜篇》等，一則則制作精良、清氣撲面的作品在總臺十幾個頻道亮相，讓這些“養在深閨人未識”的農產品迅速“火”遍全國，又通過融合傳播成為“網紅”產品，吸引了全國各地顧客爭相購買，推開了貧困地區農民增收致富的大門。例如，借助“廣告精準扶貧”項目，重慶“開縣春橙”2019年電商銷售，比2018年電商銷售量增加300%。

網絡視聽平臺圍繞扶貧脫貧主題推出《網紅新村官》《寶藏鄉村》《新留守青年》《“希望盒子”——以VR科技助力教育扶貧：山那邊，讓你看到更遼闊的世界》《VR走進照金，傳承紅色希望》等公益短視頻和《扶貧》公益專題欄目，用人們喜聞樂見的各種網絡視頻樣態創新宣傳奮戰在脫貧攻堅一線的典型人物、感人故事，助力精準脫貧。有的網絡視聽平臺還設置專區，聯合當地政務和媒體機構開展精準脫貧主題活動，幫助當地利用新媒體進行脫貧攻堅宣推。

四、加快理念、路徑創新，推動廣電媒體在脫貧攻堅戰中做出更大貢獻

自覺服務和積極踐行黨和國家重大發展戰略是廣電媒體的本職。當前，脫貧攻堅已經到了最后的沖刺階段，習近平總書記要求，要拿出“敢教日月換新天”的氣概，鼓起“不破樓蘭終不還”的勁頭，攻堅克難，乘勢前進，決勝脫貧攻堅，共享全面小康。從當前實踐看，在這場關乎鞏固黨的執政基礎、兌現黨對人民莊嚴承諾的偉大戰役中，廣電媒體作為黨的政治工作的重要組成部分大有可為，并正在積極作為。2019年8月30日，國家廣播電視總局與國務院扶貧辦聯合下發關于進一步做好廣播電視和網絡視聽精準扶貧工作的通知，要求全行業各部門切實把脫貧攻堅作為重大政治任務，發揮優勢、主動作為，精準施策、盡銳出戰，真扶貧、扶真貧，不斷提高廣播電視和網絡視聽扶貧工作實效。在脫貧攻堅戰的決勝年，廣播電視和網絡視聽還要持續推動工作創新，在打贏脫貧攻堅戰中做出更大貢獻。

一是緊緊圍繞“打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會”的鮮活實踐，持續推動公益廣告和公益傳播內容形態創新。深入脫貧攻堅一線，通過富有創意、匠心獨運的公益節目和公益傳播活動，營造全黨全國人民同心一意共建小康、禮贊時代、禮贊人民、禮贊黨的濃厚氛圍，把習近平新時代中國特色社會主義思想特別是以人民為中心的發展思想，把黨中央的惠民利民政策，落實到基層，落實到家家戶戶。投身精準扶貧、精準脫貧攻堅戰，用千姿百態的節目形式樣態，講述成千上萬個感人的扶貧脫貧故事，廣播電視和網絡視聽媒體內容產品創新創意空間很大。

二是充分發揮中央和省市縣各級融媒體中心、新媒體產品平臺作用，推動融媒體傳播為基層脫貧攻堅賦能賦智。當前，隨著媒體融合向縱深推進，從中央到縣域，融媒體中心建設已基本形成體系，智慧廣電建設加緊推進，“媒體+政務+服務”的新型廣電媒體服務模式普遍推開，并取得突破性成效，這為廣電媒體深入參與脫貧攻堅提供了強有力支撐。特別是縣級融媒體中心的廣泛建立，打通了引導群眾、服務群眾的最后一公里。下一步應充分發揮廣電的融媒體系作用，統籌力量、整合資源、上下聯動、區域協作、項目帶動，廣泛運用“媒體+政務”“媒體+培訓”“直播+電商”等方式，加快對人工智能、大數據、云計算、5G、區塊鏈等新技術的研發和融合應用，建設基于大數據系統的開放式吸聚和智能化推送平臺，著眼助力鄉村振興長遠發展、推動基層脫貧精準化精細化，準確對位鄉村農戶不同需求，提高扶貧脫貧質量，聚起農村人氣、帶動農村繁榮。

三是積極推動廣播電視媒體與新興網絡媒體合作互動，形成高質量高效能的助力脫貧攻堅媒體公益傳播大合唱。借助新興平臺帶來的智慧化移動化傳播方式，推動廣電扶貧公益傳播，聯動村村戶戶，聯動更多的人精準脫貧，帶給人民群眾更多實惠，也促進廣電自身和基層廣播電視公共服務轉型升級，將智慧廣電建設向前推進。如北京市廣播電視局聚合北京廣播電視臺、歌華傳媒集團和網絡視聽平臺、節目制作機構資源，形成一體化幫扶合力，共為對口支援的新疆和田地區提供五大類近30項對口幫扶項目。其中包括發揮重點網絡視聽平臺的宣傳、社交、電商、基金等特色資源優勢，以“短視頻+直播+扶貧”模式開展產銷助農、品牌強農專項扶貧活動，打造“爆款”商品;幫助當地政府部門、廣電媒體、融媒體中心入駐“抖音”“今日頭條”“快手”等移動客戶端，宣傳推介和田文化旅游資源，培育“網紅”景點;推動重點平臺的品牌公益項目落地和田等，探索可造血、可復制、可持續的一攬子產業扶貧脫貧舉措。

注釋

①②袁舒捷：《媒體“多兵種”助力隴南精準扶貧》，《中國新聞出版廣電報》，2019年1月16日。（本文編輯：聶巧）