藍印花布視覺元素在當代包裝設計中的運用

彭一清 鄒瑾琳

摘要：以傳統文化的滲透可以有效提升包裝的附加值為啟示，分析了藍印花布視覺元素應用于當代包裝設計的價值及表現形式，分別從藍印花布的視覺元素“色、形、意”等來進行分析得到論證。把藍印花布視覺元素合理地運用到當代包裝設計中，給生活在日趨紛雜的現代城市人一份內心的安靜和視覺的休閑，同時也真正做到弘揚中國傳統文化，拓展當代包裝設計的空間。

關鍵詞：藍印花布；色、形、意；包裝設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2020） 05-0061-05

Blue Print Visual Elements in The Application of Modern Packaging Design

PENG Yi-qing， ZOU Jin-lin（Guangdong Vocational and Technical College Art Design， Guangdong Foshan 528041， China）

Abstract： The traditional culture infiltration can effectively improve the added value of package for the enlightenment， this paper analyzed the blue print visual elements used in modern packaging design value and forms， respectively from the blue print of the visual elements of color， shape， meaning to get demonstration analysis. The blue print visual elements reasonably applied to the modern packaging design， to live in is mixed modern urbanite a heart quiet and visual leisure， but also truly carry forward Chinese traditional culture， develop modern packaging design space.

Keywords： blue print； color shape meaning； packaging design

引言

在選用藍印花布作包裝設計的時刻也要思量當代人的審美觀點，夸大包裝設計的中國傳統風格，不但符合了中國人自己的心理，也契合了外國人的心思，因為外國人來到中國也是更愿意買到中國特性的商品。所以，極力發掘傳統文化遺產，充分汲取它的精髓，聯合當代包裝的特征和渴求，設計出具有醇厚的中國傳統文化情調和強烈時代意氣的包裝作品，也是我國的包裝設計在當今天下設計競爭中立于不敗之地的瑰寶。把民間的傳統文化更恰如其分地運用到現代包裝設計上來，使得人們在浮躁、復雜的工業文明的生活中，亦可有一抹彩虹，一泓清泉去蕩滌其心田，使其接近枯竭的生機都能獲得一絲撫慰。因而，藍印花布用來應用于當代的包裝時，為了使其不僅傳遞出傳統藝術的神韻，更能具有更加鮮明的時代風范，這樣便能將傳統的文化氣質和設計理念更好的滲透到這時的商貿范疇，使包裝的內容與樣式達到統一，并且使其在有歷史厚實感的根柢亦可兼具民族的成長脈息，達到歷史與現代的協調。這樣的一些當代化的包裝便能更好的突起其清麗高雅的特性，達到樣式與內容的驚人融合，從而使其包裝兼顧古今之風韻，給喧鬧的現代都市人一份寧靜而愜意的享受。

1 藍印花布的特征

藍印花布，是傳統的鏤空版白漿防染印花，又稱藍靛花布，俗名“藥斑布”、“澆花布”，距今已有一千三百多年歷史。最初以藍草為染料印染而成。藍印花布用白灰、豆粉合成砂漿烤藍，采取全棉、全手活紡織、刻版、刮漿等多道印花工藝制成。藍印花布一般可分成藍底白花和白底藍花兩種樣式。藍底白花布只需用一塊花版印花，組成紋樣的黑點互不連接，例如：梅、蘭、竹、菊。白底藍花布的制造方式，常用兩塊花版套印，印最先遍的叫“花版”，印其次遍的叫“蓋版”。蓋版的作用是把花版的連接點和需留休閑地之處粉飾起來，更清楚地烘托出藍色斑紋[1]。

藍印花布是我國民間傳統工藝一部分，格調樸素、雅致，蘊含著我們本國人奇特的審美意見和生活色彩，經過歲月的淘洗，仍然散發著越來越迷人的魅力。

藍印花布中簡單、天然的藍白兩色，締造出了一個淳樸天然、變化多端、絢麗多姿的藍白藝術天下，那種別有韻味的舊藍和像深夜繁星閃耀的白，運用到現代包裝設計中，能帶給生活在日趨紛雜的當代都會人一份心田的安靜和視覺的休閑。藍印花布的紋樣圖案都來自于民間，體現了黎民的喜聞樂見，寄予著人們對完滿生活的憧憬和樸素的審美情趣運用到現代包裝設計中寓意吉祥，充滿著喜慶氣氛。

藍印花布紋樣的構圖形式基本源于古代的織繡紋樣，以團花、散花、花魁、黃花等持續的圖案樣式為主。藍印花布的構圖豐滿、整潔，廣泛采取中央紋樣相結合的聯合樣式，以相輔相成的邊沿圖案來烘托中心主要圖案，從而形成結構嚴謹、完整協調、主次明白，并用此來表述一個寄意深遠的主體內容。藍印花布呈現為平面的裝璜效果，包含須要的夸誕、紋樣驚人歸納，是寫真和抽象完美聯合的產品，如圖1。

2 藍印花布的“色”在當代包裝設計上的應用

瑞士心理學家卡爾·瓊曾說過“色彩是潛意識的母語，它可以召喚人們曾經忘卻的影像和感情”。

1）包裝設計的色彩在傳遞和表達情感方面起著重要作用，情感是人們對其發生關系的客觀事物的態度的體驗，包裝設計的色彩是實現消費者從感受包裝到喜愛商品的情感轉移的紐帶。消費者的感情不是超意識留存的，它必定與事物或內容相聯系，情調就是對情感的生理反響發生無盡的遐想，色彩生理感情也油然而生。

2）藍色，在色彩的心理上是一種寧靜、安靜的色彩，也是生命的象征。在當代人的觀點中，藍色是海洋的水彩，象征悟性、海涵、寬廣、慎重，清冷；白色象征純潔。藍印花布用色為藍白二色，主要有藍底白花或休閑底藍花。色澤清麗素雅，深沉明快。藍白二色的搭配是自然的色彩。藍色好似碧空萬里，讓人覺得空靈、深遠；白色尤如白雪，純潔、樸素。遠看五彩繽紛不明媚，近看恰如梨花帶雨，星辰點點。藍白二色應用在當代包裝設計上會帶給人們樸素的影像和太古的聯想。

藍印花布的情調特性在傳統文明、哲學理論、審美觀點的熏陶下，作為一種象征手法加以延長，從而形成中國民間特有的“尚藍情節”。藍靛色即古代五色觀中的藍色，主木，反映了春天萬物生長、生命象征的顏色，也即“生命”之色。《爾雅》中說“春為青陽，謂萬物生也”。隨著時代的發展，滿足人們新的審美需要，在目前消耗市集人們對情調多樣化需求的鞭策下，在藍印花布藍、白兩色的基礎上來控制藍染顏色變化的突破點，運用現代技術對藍染顏色做出預想的改變，從單純的藍白色中提出“翠藍色與天藍色”、“月白色與草白色”，繼而開辟出了深度復色套印印花工藝，把持色差明顯多種藍色套印印染，使藍印花布有了色階灰度的變革，在同色系的范疇內豐碩厚實富厚了藍白的情調變革和色調條理，滿足了紋樣表示多樣化的需求，也為其供應了更多配色組合方案。無論是單一的藍色與白色組合印染，還是采取其他植被染料與藍靛染色同時套色印花，顏料的改變，并沒有剝離藍印藝術的表示樣式。運用兩種或兩種以上顏料豐碩藍印藝術單一的色調，更契合當代人們對情調多樣化的審美需求。對情調的拓展運用，使藍印藝術以嶄新的面貌延續著她的生命[2]。

當人們看到純真、明朗、天然的藍色印花布時，將會得到一種質樸恬靜的美感。常說“美到極了是天然”，藍白二色在包裝設計上獲得開發與拓展會帶給當代都會人一片清冷和愜意。如圖2中茶葉的包裝設計。注重了色彩上的集體審美情趣和大眾的審美生理，反映出了成熟與慎重以及有著富厚文化內在的傳統中國文明精華。包裝設計色彩選用的是藍印花布的藍白兩色，營造出清麗、優雅、寧靜的氛圍，同時表現茶的悠久歷史。圖案是藍印花布傳統的植物花卉紋樣，色彩也是藍印花布傳統的藍色，或濃或淡，集體給人自然、優雅的生理感想。就連畫面中間茶的名稱也是以中國傳統圖章的樣式呈現，既驅動映像有突出的地位，也使整個設計統一于清麗優雅的風格。

3 藍印花布的“形”在當代包裝設計上的應用

“形”即空間，是包裝設計中表示賦性的重要要素。在藍印花布中“形”就是花布的圖案，藍印花布的圖案用在包裝設計上，會召喚人們的親情和鄉思之情。組成藍印花布紋樣的是平面形態中的點、線、面。由于藍印花布受雕版限制，民間匠人就在形態上突起表示平面感和裝璜味。在印花斑紋時，締造了印花布特有的藝術用語——花紋美。且表現出豐富多樣的審美效果。有的粗獷強烈，有的細膩精巧，有的爽朗秀樸。每個地域各有特色。如江蘇南通區域的通用花布看重映像的大效果，較多地運用大塊藍白、粗點、寬線來表示事物，如“鳳穿牡丹”、“百蝶圖”等，布局果敢，穿插巧妙，翱翔的鳳鳥與富裕的國花互相映襯，飛蝶與飛蝶之間的乖巧安排，加之粗獷的點、線、面花紋，使映像洋溢著濃烈的鄉土意氣。又如，湘西、百鳥之王一帶的印花補面，是用許多細密的小圓點組成的斑紋。不消長線而用轆集的點連接來取代；不消大塊白的斑紋，而用稍大些的密點來反映；沒有較大面積的藍底，而是用極細的轆集的小點來表示。在效果上既不紊亂，又不機械，卻顯示厚實而有條理。如“鯉魚躍龍門”、“八寶映輝”等印花被面。遠看，有的如藍天綴滿星辰，有的如海上擦過的海鷗。總的來說，點在藍印花布中到達了運用自若，使點的表述與圖案到達渾然一體的境界。真是集點成花，意韻無邊；虛虛實實，變幻莫測。其點有積點成線，積點成面，畫龍點睛和散點等差異樣式。其中，虛線是由點按比重線性布列時而發生的。虛線的組成可直可曲，或用以形態，或用于分割，當不同的虛線按照動植物的生長結構組合在一路時，則更具形的表達[3]。藍印花布在遵循變革與統一的總原則的條件下，有如下幾個突出的形態特征：（1）具象題材、夸張分解運用。（2）對稱與均衡的構圖手法。（3）繁復求變，亂中有序。藍印花布圖案中的主要題材均直接或間接取自天然界和布衣生活中常見的動植物、人物、文字等。圖案在形態上不受這些具體形狀的限定，往往從命視覺上的快感，而打破平凡的牢籠，反映出藍印花布的藝術美感。對稱與平衡的構圖進一步展示了藍印花布圖案具有機構性和裝璜性的藝術效果。而“亂中求序”、“平中求奇”則反映了它增添圖案的條理和內在的一壁，即考究在繁雜中體現出節拍和韻律，對比與協調。將疏希、巨細、主次、虛實、動靜、離合等做調和的組織，做到集體統一，局部變革服從集體。我們在包裝設計中把持藍印花布圖案的形態特性，通過歸納、抽象和夸誕等手段捉住對象的特征，使空間本身的信息簡練化。比如中國的白酒“國貢酒”的包裝設計中（如圖3），用藍印花布的傳統植物圖案花卉的造型以四方連續紋樣作為外包裝盒和酒瓶的包裝設計，并以藍印花布典型的藍、白兩主色進行設計，用紅色字體進行點綴，外包裝和酒瓶都用了金邊來進行裝飾，出現典雅、高貴、精致的質感，整個包裝設計給人一種既有當代意氣，又富含強烈的民族和區域特性的視覺印象。

4 藍印花布的“意”在當代包裝設計上的應用

什么是“意”，華人張彥遠的《歷史名畫論》中有一句名言：“意在筆先”。本國傳統美學中的“意”這個領域，最早起源《易經》，后劉勰的《文心雕龍·神思》中說：“是以意授于思，言授于意”。對于包含包裝形態設計藝術在內的一切藝術創造來說，“意”是魂靈和焦點，沒有“意”的作品，好似無魂魄的形骸一樣，雖存猶亡。“圖必有意，意必吉祥”。藍印花布其圖案紋樣的“意”是反映吉利、稱心、多子多福的觀點。表示了千百年來人們對美妙生活的向往和神往。如藍印花布圖案中的荷花、牡丹花、石榴、梅蘭竹菊、龍鳳、虎鹿、鴛鴦、蝙蝠、鯉魚、壽星、戲劇人物、魚眼紋、回紋、方勝紋、福、祿、壽、喜等有著中國傳統的文化內涵。它在反映祥瑞、稱心、多子多福觀念的同時深刻地照見出中國傳統的佛、儒、道學說。古松、白鶴壽數長，所以常用松樹與仙鶴來象征長生不老。石榴，是一種種子很多的果實，所以在藍印花布中常用石榴紋樣象征著對后代子孫滿堂的美好祝福、祈愿。其他的象征圖形還有龍、鳳，它們都是吉利的象征。蓮花，出淤泥而不染用來象征傳統與立異、廉潔的品格。松、竹、梅在嚴冬時節，仍能傲然屹立。這種秉性，除了被墨客所贊美外也被民間的匠人們用在以染料為墨、以布為紙的印花工藝中。魚龍和龍門構成的鯉魚跳龍門譬喻由平凡變成權貴。而魚與“余”諧音。在古代，技術、生產力、原生態等要素，對食糧收獲是否影響極大，藍印花布中呈現魚的圖案表述了人們對豐產、富饒的愿望。瓶與“平”諧音，瓶子圖案多表示著平安稱心、富裕平安等意。此外還有蓮取連（續）音，“鯉”取利（益）音等。藍印花布的這些“意”是包裝設計師獲得傳統文明精華而可以進一步成長的關鍵。讓人感覺到藍印花布其中蘊藏著的東方傳統文明的神韻和內在，魅力無盡[4]。

在包裝設計中設計師根據主題所要表達的內涵，運用這些美學原理對包裝形態進行藝術化的設計和表現，賦予形態以新的意象。如圖4魚的造型包裝設計就體現了魚與“余”諧音，表達了人們對豐收、富裕的愿望，所以常被人們買來掛在家里作裝飾品。圖5的包裝設計就采用了藍印花布中植物圖案中蓮花紋樣，蓮花，出淤泥而不染的廉潔的品質，所以用在這個包裝中象征著傳統與創新。

5 結語

以上分別從藍印花布的視覺元素——色、形、意在包裝設計中的應用來進行分析，可看出藍印花布是中國民情、民風、民俗的體現。叫醒了引領時代潮信的設計師們重新審閱中國傳統文明的魅力與價值底蘊[5]。如何把藍印花布更好地應用到包裝設計上，在傳統的藍印花布的圖案上進行新的藍印花布視覺元素的開發，突破傳統紋樣形式上的復制，解脫牢固的模式入手，運用當代形態概念和表現式樣對傳統藍印花布紋樣舉行拓展更新，設計越過分化—提制—重新組合來滿足當代視覺審美正規，如圖6。分解提煉出藍印花布中最突出的特色元素：點、線的排列組合來構成圖案，這種由點、線構成的幾何圖案是當代設計中的典型元素，更是近年來各大設計師頻頻使用的圖形符號。

參考文獻：

[1] 吳元新.中國藍印花布紋樣大全[M]，上海人民出版社， 2005，P2-3. WuYuanXin， China blue print of pattern [M]， Shanghai peoples publishing house， 2005， P2-3.

[2] 鮑小龍.中國藍印花布紋樣賞析及其現狀的思考[J]，東華大學學報（自然科學版），2001，5. BaoXiaoLong， China blue print pattern and its present status of thinking [J]， journal of donghua university （natural science edition）. 2001， 5.

[3] 段圣君.點綴藍印花布—現代包裝設計的一抹清麗[J]，包裝世界，2007，4. DuanShengJun， adorn blue prints - modern packaging design with qing li [J]， packaging world， 2007， 4.

[4] 黃靜.現代包裝設計中的傳統文化元素[J]，包裝工程，2005，2. Wuang jing，Modern packaging design of the traditional culture elements [J]， packaging engineering， 2005， 2.

[5] 畢鳳霞.傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J]，包裝工程，2010，18. BiFengXia， traditional culture elements in modern packaging design [J]， the application of packaging engineering， 2010，18.