從靜觀(guān)到參與：移動(dòng)短視頻的視覺(jué)圖景討論

唐寬欣

摘 要 羅蘭·巴特在影像修辭學(xué)中提到“影像是沒(méi)有編碼的信息，其中隱藏著許多暗線(xiàn)”，移動(dòng)短視頻的發(fā)軔與當(dāng)代視覺(jué)話(huà)語(yǔ)構(gòu)建和敘事方式的改變都具有緊密的聯(lián)系。筆者從視覺(jué)圖景的角度討論移動(dòng)短視頻從其獨(dú)立性的確立、影像話(huà)語(yǔ)的建構(gòu)和發(fā)展中遇到的困境，新媒體下自我表達(dá)的轉(zhuǎn)型，也是用戶(hù)從圍觀(guān)到參與的轉(zhuǎn)變。通過(guò)對(duì)于移動(dòng)短視頻發(fā)展的關(guān)注，推動(dòng)人們反思新媒體的視覺(jué)圖景建構(gòu)。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)短視頻 視覺(jué)圖景 互動(dòng)性 碎片化

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）22-0091-03

21世紀(jì)信息的生產(chǎn)和傳播方式不斷迭代，屏幕正在代替印刷品成為信息傳播的主要途徑。以移動(dòng)短視頻為代表的新興媒介的不斷擴(kuò)充，成為當(dāng)下視覺(jué)文化的重要組成部分。手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端的普及為短視頻的發(fā)展提供了創(chuàng)作基礎(chǔ)，4G/5G等通信技術(shù)的發(fā)展為影像的發(fā)布提供了傳播速率支持。信息技術(shù)與數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展，使媒介信息逐步由靜態(tài)圖文向動(dòng)態(tài)影像轉(zhuǎn)化，媒介載體的變化改變了人們的閱讀習(xí)慣，呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化、碎片化、強(qiáng)交互性等新特點(diǎn)。新的碎片化動(dòng)態(tài)媒體正把傳統(tǒng)長(zhǎng)文本進(jìn)行驅(qū)逐，并將影像，尤其是運(yùn)動(dòng)的影像推向大眾視線(xiàn)的中心。我們所見(jiàn)之處，到處是屏幕，我們正在成屏幕之民①。

1 移動(dòng)短視頻視覺(jué)圖景的確立

隨著輕量化和智能化電子技術(shù)的發(fā)展，即時(shí)移動(dòng)終端解放了電視媒介的固定性；另一方面，短視頻的分享方式打破了單一壟斷的信息渠道，去中心化的信息發(fā)布方式平等性大大提高。人們制造和獲取信息的方式從文字圖片擴(kuò)展到動(dòng)態(tài)影像，不斷出現(xiàn)多樣化的視聽(tīng)和交互的復(fù)雜組合，用戶(hù)從信息的被動(dòng)接收變成信息的發(fā)出者和加工者。如果說(shuō)以微信為代表的語(yǔ)音社交軟件拓展了互聯(lián)網(wǎng)文字信息的分享模式，那么以抖音快手為代表的移動(dòng)短視頻軟件則開(kāi)創(chuàng)了新的影像社交模式，并由此確立了自身的媒介差異性。

今日頭條算數(shù)中心給出的關(guān)于短視頻的定義是：短視頻主要是指時(shí)長(zhǎng)較短、由用戶(hù)個(gè)人或?qū)I(yè)度不及傳統(tǒng)廣電影視也公司的職業(yè)/半職業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，且題材更加豐富多樣的視頻②。中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室、中華人民共和國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2020年3月發(fā)布的《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率64.5%，手機(jī)網(wǎng)民8.97億，手機(jī)上網(wǎng)比例99.3%。截止2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.05億，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模為7.73億③。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》稱(chēng)，截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越即時(shí)通訊和綜合視頻，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首④。以抖音和快手在蘋(píng)果應(yīng)用商店2020年榜單數(shù)據(jù)為例，兩支移動(dòng)短視頻應(yīng)用一直高居免費(fèi)榜和攝影與錄像分類(lèi)的下載前列。龐大的使用群體為移動(dòng)短視頻視覺(jué)圖景的建立奠定了用戶(hù)基礎(chǔ)。

基于移動(dòng)終端拍攝功能的普及和手機(jī)應(yīng)用程序的創(chuàng)新，視頻拍攝和剪輯制作已均可在手機(jī)中完成，為移動(dòng)短視頻奠定了創(chuàng)作基礎(chǔ)——簡(jiǎn)單化的創(chuàng)作界面，豐富的后期濾鏡和音樂(lè)，打破了專(zhuān)業(yè)人員對(duì)于影像創(chuàng)作的限制，美顏功能、剪輯功能的完善、防抖模式的優(yōu)化使影像能呈現(xiàn)出良好的視覺(jué)效果。移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展使用戶(hù)觀(guān)看視頻緩沖不卡頓，上傳更便捷，為移動(dòng)短視頻提供了即時(shí)發(fā)布的媒體基礎(chǔ)，生發(fā)了新的視覺(jué)傳播形態(tài)。用戶(hù)運(yùn)用短視頻進(jìn)行影像敘事、自我表達(dá)、信息發(fā)布、消費(fèi)推介等，形成相關(guān)用戶(hù)群體交流互動(dòng)的平臺(tái)，移動(dòng)短視頻所具有的鮮明的互聯(lián)網(wǎng)媒介特征進(jìn)一步凸顯，傳統(tǒng)報(bào)刊廣播電視中心化的媒介形態(tài)被移動(dòng)短視頻用戶(hù)圍觀(guān)交流的即時(shí)社交行為進(jìn)一步消解。以央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目抖音號(hào)為例，由于短視頻應(yīng)用提供的即時(shí)點(diǎn)贊與留言功能，一條一分鐘左右的短視頻有約5.3萬(wàn)人次參與點(diǎn)贊與留言，對(duì)比傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)，短視頻完成了從靜觀(guān)到互動(dòng)交流的嬗變，觀(guān)眾積極參與到敘事過(guò)程中，創(chuàng)作者與觀(guān)眾的互動(dòng)性比電視等傳統(tǒng)影像媒體得到提高。平臺(tái)可以通過(guò)算法再次推送用戶(hù)相關(guān)可能感興趣的內(nèi)容，移動(dòng)短視頻以以輕量、直接、即時(shí)的特點(diǎn)填充用戶(hù)的碎片時(shí)間。開(kāi)放的媒體環(huán)境打破了傳統(tǒng)屏幕觀(guān)看作品的被動(dòng)狀態(tài)，人人可發(fā)布的短視頻平臺(tái)倡導(dǎo)人人都是創(chuàng)作者，通過(guò)這種去中心化的的發(fā)布方式，傳統(tǒng)意義的作者權(quán)威性和中心化被解構(gòu)，打破了傳統(tǒng)精英中心觀(guān)點(diǎn)輸出的范式，不同文化視角的作品構(gòu)成平臺(tái)內(nèi)容的多樣性。隨著用戶(hù)上傳內(nèi)容的不斷增多，短視頻平臺(tái)成為匯聚不同聲音的思想場(chǎng)域，最終在不同話(huà)語(yǔ)編織的影像中體現(xiàn)為一種獨(dú)立的，平等的視覺(jué)敘事。

2 移動(dòng)短視頻影像話(huà)語(yǔ)的建構(gòu)

移動(dòng)短視頻平臺(tái)為用戶(hù)提供了表達(dá)的開(kāi)放場(chǎng)域，通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行表達(dá)與討論，完成個(gè)人身份的敘事建構(gòu)。短視頻的創(chuàng)作者通過(guò)塑造敘事作品中的角色，建立形象，彰顯身份，通過(guò)作品與其他用戶(hù)進(jìn)行交流，展示作品的內(nèi)容和風(fēng)格。影像的創(chuàng)作在這里不僅指影像在生產(chǎn)過(guò)程中作為對(duì)象被生產(chǎn)出來(lái)，同時(shí)還指影像本身也在生產(chǎn)更多的這一生產(chǎn)本身所需要的條件和資源。一些具有強(qiáng)個(gè)人魅力、在垂直品類(lèi)更細(xì)分、給用戶(hù)新鮮體驗(yàn)、本地化的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）開(kāi)始產(chǎn)生。這種從傳統(tǒng)文化工業(yè)延伸出的制造偶像的策略被沿用至新媒體領(lǐng)域，移動(dòng)短視頻的內(nèi)容建構(gòu)從用戶(hù)自發(fā)走向機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)策劃的介入。通過(guò)品位愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣、娛樂(lè)活動(dòng)等原本私人化行為的展現(xiàn)將特定的文化價(jià)值觀(guān)和生活方式設(shè)定為人人向往的愿景，或隱秘或直白的推銷(xiāo)給公眾，并使觀(guān)眾默認(rèn)接納并期許這種生活方式，最終引起圍觀(guān)討論，形成圈層，平臺(tái)源源不斷地提供豐富的、更新的KOL作為視覺(jué)標(biāo)桿，推動(dòng)視覺(jué)文化的塑造和強(qiáng)化，這種輸出使短視頻的創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了在特定領(lǐng)域的媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)，成為某領(lǐng)域的偶像，促成偶像消費(fèi)的形成并借此引導(dǎo)消費(fèi)方向，短視頻的影像生產(chǎn)成為創(chuàng)造話(huà)語(yǔ)權(quán)，建構(gòu)自身視覺(jué)符號(hào)的方式之一，在社會(huì)層面則體現(xiàn)出群體性的主動(dòng)參與與社會(huì)文化權(quán)利分配的過(guò)程。

強(qiáng)互動(dòng)性是移動(dòng)短視頻完成話(huà)語(yǔ)建構(gòu)的另一方面。基于短視頻平臺(tái)流暢的交互設(shè)計(jì)，用戶(hù)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊和評(píng)論參與信息傳遞、觀(guān)點(diǎn)交流的行為完成互動(dòng)敘事，互動(dòng)敘事的建立標(biāo)志著交往主體由單向至雙方的轉(zhuǎn)移。這種互動(dòng)實(shí)際上傳達(dá)了某種歸屬和認(rèn)同的心理滿(mǎn)足——用戶(hù)依據(jù)情感、興趣、愛(ài)好等不同層面確立并與內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)生連結(jié)，并通過(guò)觀(guān)看行為的本身確證了自己與外部世界復(fù)雜的想象性關(guān)系，作為一個(gè)不斷調(diào)整、適應(yīng)和匹配的過(guò)程，影像和觀(guān)眾之間的關(guān)系狀態(tài)決定了觀(guān)眾是否會(huì)繼續(xù)觀(guān)看，影像內(nèi)容是否需要改進(jìn)以吸引更過(guò)的投射目光，觀(guān)眾的及時(shí)反饋又能動(dòng)的促進(jìn)短視頻創(chuàng)作者更多可能性和更高質(zhì)量、更具誘惑力的影像產(chǎn)出。隨著短視頻的興起帶動(dòng)了目光圍觀(guān)，圍觀(guān)帶動(dòng)文化資本向經(jīng)濟(jì)資本的轉(zhuǎn)換，龐大的圍觀(guān)基數(shù)被納入視覺(jué)消費(fèi)的商業(yè)化之中，并演化成各類(lèi)基于移動(dòng)短視頻新媒介的銷(xiāo)售策略。數(shù)字技術(shù)、商業(yè)資本與大眾的圍觀(guān)，合力建構(gòu)了移動(dòng)短視頻的影像話(huà)語(yǔ)。

3 移動(dòng)短視頻的反向驅(qū)動(dòng)效應(yīng)

由數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2019年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國(guó)平均每月短視頻使用時(shí)長(zhǎng)大于10小時(shí)的核心用戶(hù)越來(lái)越缺乏耐心，2019年平均每分鐘刷短視頻近7條。移動(dòng)短視頻用戶(hù)的使用狀態(tài)詮釋了時(shí)間反身性的悖論——人們沉迷于此，又不甘沉迷于此。如果把圖像和電影電視看做是視覺(jué)文化的傳統(tǒng)形態(tài)，而把短視頻視為當(dāng)代形態(tài)，那么視頻時(shí)長(zhǎng)從幾十分鐘到30秒的巨幅縮減，不只是影像范式的變化，同時(shí)也是創(chuàng)作觀(guān)念和文化邏輯上的變化。視頻創(chuàng)作者們?cè)谠诒M可能被劃掉之前讓觀(guān)眾感受到直白的快感，用趣味代替復(fù)雜而連貫的思想，信息的價(jià)值不再取決于其內(nèi)容的重要性，而是愈發(fā)取決于它是否有一個(gè)新奇有趣的形式感，理性文化向快感文化的轉(zhuǎn) 變，思想的深度表達(dá)對(duì)于移動(dòng)場(chǎng)景的碎片化消費(fèi)來(lái)說(shuō)成了信息過(guò)載。由于短視頻的容量限制，大多避免過(guò)多鋪陳的情節(jié)直接進(jìn)入故事沖突最集中的部分，感性的、快感的、即時(shí)性的、無(wú)距離的體驗(yàn)成為主導(dǎo)形態(tài)。這種快餐式消費(fèi)直接的刺激，使人們不再進(jìn)行深度思考，亦正是由于這種去思考模式的循環(huán)，碎片化的故事內(nèi)容使用戶(hù)養(yǎng)成了難以集中注意力和惰性的觀(guān)看習(xí)慣。人們?cè)谝苿?dòng)短視頻不停滑動(dòng)和點(diǎn)擊的手勢(shì)催促下，逐漸喪失了閱讀長(zhǎng)文本的興趣。尼爾·波茲曼形容人們沉迷于電視的問(wèn)題，現(xiàn)在也可以用來(lái)形容移動(dòng)短視頻的處境：“問(wèn)題不在于為我們展示具有娛樂(lè)性的內(nèi)容，而在于所有的內(nèi)容都以?shī)蕵?lè)性的方式表現(xiàn)出來(lái)，這就完全是另一回事了。”⑤

短視頻平臺(tái)用戶(hù)快速增長(zhǎng)后，面對(duì)眾多推送內(nèi)容，基于算法支持和鏈?zhǔn)絺鞑ツＪ降氖褂茫跗谄脚_(tái)應(yīng)用做到了垂直內(nèi)容分發(fā)效率的高效化，但也是這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)熱度算法的捷徑困住用戶(hù)探求不同領(lǐng)域的好奇心理。算法通過(guò)個(gè)性化推薦在分類(lèi)聚集用戶(hù)時(shí)，用戶(hù)看到的只有同質(zhì)內(nèi)容的巨大量增，引起的結(jié)果就是視覺(jué)疲勞繼而觀(guān)看同質(zhì)視頻的時(shí)長(zhǎng)持續(xù)率縮短。同樣是上述短視頻發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告又指出，2019年第四季度，高學(xué)歷用戶(hù)出現(xiàn)快速逃離短視頻平臺(tái)的現(xiàn)象。博士學(xué)歷用戶(hù)流失率達(dá)15.2%，碩士用戶(hù)流失率達(dá)11.4%⑥，這一現(xiàn)象印證了算法的裹挾，大量同質(zhì)化無(wú)意義的影像內(nèi)容對(duì)用戶(hù)的驅(qū)離。另一方面，移動(dòng)短視頻的消費(fèi)價(jià)值引導(dǎo)作用被“魅化”。短視頻消費(fèi)的火爆，讓資本加緊擁抱具有龐大關(guān)注者的視頻內(nèi)容創(chuàng)作，結(jié)果就是隨著垂直領(lǐng)域內(nèi)容的細(xì)化，移動(dòng)短視頻似乎具備了決定商品的市場(chǎng)份額，左右品牌的認(rèn)知和接納程度，甚至塑造或確認(rèn)自我身份的功能，其消費(fèi)導(dǎo)向?qū)傩员粐?yán)重高估。當(dāng)影像創(chuàng)作由消費(fèi)所驅(qū)動(dòng)和策劃，所呈現(xiàn)成為消費(fèi)的修辭工具和延伸時(shí)，移動(dòng)短視頻終將會(huì)出現(xiàn)審美異化的風(fēng)險(xiǎn)。

4 結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)短視頻建構(gòu)了一種新的視覺(jué)圖景：動(dòng)態(tài)影像不只是短視頻作為社交文本的形式表征，更是藝術(shù)創(chuàng)作者和觀(guān)眾共同進(jìn)行的突破傳統(tǒng)完整敘事機(jī)制的影像化自我展演。當(dāng)下，移動(dòng)短視頻作為獨(dú)立視覺(jué)文本發(fā)展迅速，以新語(yǔ)言、新符號(hào)、新文本的形態(tài)方式闡釋世界，更有機(jī)會(huì)成為未來(lái)信息媒介的常態(tài)。但回歸視覺(jué)文化發(fā)展的本質(zhì)來(lái)看，新技術(shù)的興起并不會(huì)導(dǎo)致舊媒體的消亡，而只是對(duì)于信息傳播媒介功能性和便捷性的延伸。就目前移動(dòng)短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，有無(wú)可比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也還存在許多不足之處，有待設(shè)計(jì)師、工程師和用戶(hù)等共同解決和完善，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷完成其自身發(fā)展的持續(xù)進(jìn)化。

注釋

①Kevin Kelly. Becoming Screen Literate. The New York Times Magazine，Nov.21，2008.

②今日頭條算數(shù)中心：《2016短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》。

③中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員辦公室：《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2020。

④中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì).《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，2020。

⑤尼爾·波茲曼著，章艷譯：《娛樂(lè)至死》，北京：中信出版社，2015。

⑥Fastdata極數(shù)：《2019年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，2020。