陶瓷行業產業變革的第五次浪潮及系列變局

摘 要： 近兩年突然走紅的巖板是否能替代目前市場上占主導地位的全拋釉和大理石瓷磚，從而形成陶瓷行業產業變革的新一波浪潮？本文綜述了陶瓷行業發展的每一次浪潮，并闡述了以巖板為標志的第五次浪潮的系列變局。

關鍵詞： 陶瓷行業;浪潮;變革;變局

1 前 言

2020年陶瓷界掀起了一股熱潮——巖板，各大企業紛紛加建生產線，想要搶占這個新市場。行業甚至流行起一句話，“無巖板，不大牌”，足見巖板市場的火熱程度。陶瓷行業發展至今，產業變革經歷了四次浪潮，分別以彩釉磚、拋光磚、仿古磚和全拋釉為標志。

近兩年突然走紅的巖板是否能替代目前市場上占主導地位的全拋釉和大理石瓷磚，從而形成陶瓷行業產業變革的新一波浪潮？本人認為答案是肯定的，陶瓷行業產業變革的第五次浪潮已經形成，而此次浪潮的標志就是巖板。

關于“浪潮”的學術定義，百度百科有這樣的闡述：浪潮原指江河湖海潮水洶涌起伏的波濤，后學術界用于比喻大規模的社會運動或聲勢浩大的群眾性行動，如革命的浪潮、罷工浪潮等。

上個世紀70年代末，美國社會學家托夫勒提出全球“第三次浪潮”的概念 ，他認為： 人類社會的發展過程至今分為三次浪潮：第一次浪潮是以農業革命為標志;第二次浪潮是以工業革命為標志;策三次浪潮是以信息革命為標志。

第一次浪潮是“農業革命”，即人類從原始野蠻的漁獵時代進入以農業為基礎的社會，歷時幾千年;第二次是“工業革命”，歷時300年，它摧毀了古老的文明社會。工業革命在第二次世界大戰后10年達到頂峰。在第二次浪潮時期，以使用不能再生的化石燃料，作為能源基礎，技術突飛猛進，出現大規模的銷售系統。家庭不再是共同勞動的經濟單位，小家庭、工廠式的學校加上大公司，三者形成第二次浪潮時期的社會結構。第三次浪潮時期，以電子工業、宇航工業、海洋工業、遺傳工程組成工業群，社會進步不再以技術和物質生活標準來衡量，而以豐富多彩的文化來衡量。這個時代，鼓勵個人人性發展，但不是創造某個理想的超人，而是培養一種新的社會性格。

由此可知，“浪潮”就是用于形容聲勢浩大有影響力的物和事件及其時段。本人認為，陶瓷行業已經產生了四次浪潮，現在已經形成了第五次浪潮。

2 陶瓷行業四次浪潮綜述

2.1以彩釉磚為標志的陶瓷行業產業變革的第一次浪潮

上世紀八十年代初，我國國內幾乎沒有家庭裝修用陶瓷瓷磚，由佛陶集團生產的陶瓷馬賽克（無釉）只有公共建筑物能夠鋪設，由于馬賽克容易吸污，彩釉磚應運而生。石灣研制出國內第一批彩釉磚后，于1984年從意大利引進了全國第一條彩釉磚生產線。當時，200mm×200mm彩釉磚已是佳品。1988年，鷹牌公司生產了行業第一塊400mm ×400mm大規格彩釉磚。那個年代，正是改革開放企業大發展時期，市、區、鎮、鄉、村紛紛大上快上陶瓷廠，佛山陶瓷集團、石灣陶瓷集團、以及東平、鷹牌、潤華、粵海、振興、建興等一大批鄉鎮陶瓷廠應運而生，彩釉磚市場一片興旺，彩釉磚形成了陶瓷行業的第一次浪潮。

受限于當時的經濟發展水平和消費水平，工廠只能生產低值產品，生產出的彩釉磚釉面比較薄，不耐磨，名聲很不好，于是出現了耐磨磚。九十年代初通體耐磨磚有替代彩釉磚之勢，但是，工廠生產的耐磨磚仍然屬于低值產品，吸水率超過5%，耐磨不耐污且外觀并不亮麗，因此耐磨磚很快被拋光磚取代，沒有形成浪潮。

2.2以拋光磚為標志的陶瓷行業產業變革的第二次浪潮

九十年代中期，拋光磚開始取代耐磨磚。當時市場上流行的拋光磚只有黃、白、紅、藍等純色色磚，花色單調，且規格僅有300mm×300mm、400mm× 400mm和600mm×600mm三種。

九十年代后半期，科研人員在純色拋光磚上施釉印刷即滲花磚，滲花磚接近大理石石紋，當時華鵬廠的滲花磚風靡一時，純色磚進而被滲花磚替代。1995年，東鵬研發出“金花米黃”滲花磚，產品連續幾年供不應求。1997年，在國內掀起瓷磚“全國一片黃”的消費浪潮。1999年，歐神諾公司研發出的透釉磚即雨花石磚也流行一時。

值得一提的是當時新加坡籍陶瓷專家研發出仿天然大理石的二次布料磚，這讓佛山陶瓷廠家不寒而栗，由于該專家的苛刻條件令人難以接受，諸多廠家包括鷹牌公司決定自主研發，這就是后來的微粉磚。起初是一次布料，后來發展到二次布料。

1999年—2009年十年間，陶瓷行業進入高速發展階段。微粉磚或超微粉磚與天然大理石外表是幾乎一樣，但缺少天然大理石的肌理和晶體，于是科研人員在微粉磚中加入晶體（熔塊）即聚晶微粉磚，這成為眾多企業的必上項目。新中源、博德等的聚晶微粉磚令行業為之側目。

由于磨拋掉了瓷磚的表面層，拋光磚有滲污的缺點。新中源在拋光磚磚面上施加“超潔亮”，“超潔亮”拋光磚防污且光亮如鏡，不僅對行業做出了巨大貢獻，而且還掀起了行業的追風熱潮，各企業紛紛效仿。晶體上形成溶洞，便出現了洞石，行業第一個吃螃蟹的是東鵬。人造洞石與天然洞石毫無差別，由于溶洞藏污不能鋪地，于是出現了無洞洞石，這就是東鵬的“納福娜”。

歐神諾將磚坯中的晶體及熔塊擴大即成為了“普拉提”。2008年，“普拉提”風靡整個市場，更有企業以“普拉提”命名自己的企業。2009年底，歐神諾將“納福娜”及“普拉提”兩種磚的優點整合起來，將布料紋路及熔塊縮小開發出“鉑金石”。同是2009年底，天弼公司將“納福娜”的布料方式從S型變為直紋布料，開發出“直紋布料拋光磚”。

規格上，拋光磚已從過去的600mm×600mm發展到800mm×800mm，鷹牌則研發生產出1000mm×1000mm，1200mm×1200mm，東鵬則研發生產出1200mm ×1800mm號稱“中國磚王”的最大規格拋光磚。拋光磚形成了陶瓷行業的第二次浪潮，使陶瓷行業到達前所未有的興盛階段。

2.3以仿古磚為標志的陶瓷行業產業變革的第三次浪潮

仿古磚是在彩釉磚基礎上發展起來的。起初的仿古磚是仿破、仿舊，上個世紀末以馬可波羅的產品為代表。2004年后，馬可波羅和金意陶率先研發，從而使仿古磚走到現代時尚路線，如IT石、雙品石等。2006年出現了銹蝕磚，2007年出現了以簡一為代表的仿皮紋等，一大批仿古磚企業應運而生，眾多拋光磚企業也紛紛上仿古磚生產線，2015年之后，以歐文萊為代表的仿古磚企業推出“現代仿古”概念，直接稱之為“現代磚”、“素色磚”等，仿古磚已逐步從非主流產品進入主流產品，仿古磚形成了陶瓷行業第三次浪潮。時至今日，行業及市場對仿古磚的追捧熱度仍未退卻，仿古磚形成的第三次浪潮仍在持續上升。

2.4以全拋釉磚（含大理石瓷磚）為標志陶瓷行業產業變革的第四次浪潮

科研人員不斷在釉面上下功夫，于是出現了拋釉磚。行業至今仍有爭議，拋釉磚是仿古磚還是新品類？本人認為，拋釉只是一種工藝，區分仿古和非仿古可用亮光和非亮光來辨別，亮光屬于全拋釉，非亮光包括半亮光可劃分為仿古類。

2010年全拋釉的出現，將瓷磚重新拉回到了“亮光時代”，全拋釉水晶般的光澤將瓷磚裝飾的光潔亮麗、富麗堂皇效果提升到了一個全新的高度。拋釉磚其實是拋光磚和瓷片優勢的整合。性質上是釉面，而工藝上又有拋光，因為有拋光和釉面的雙重優勢，所以倍受消費者的青睞，從而形成了陶瓷行業的第四次浪潮。

在全拋釉的基礎上，增加質感工藝演變出大理石瓷磚，以簡一集團為代表。目前的市場上，全拋釉瓷磚與大理石瓷磚都是受廣大消費者青睞的常見的兩種瓷磚。

3 以巖板為標志的陶瓷行業產業變革的第五次浪潮已經形成

進入2019年越來越多的企業開始加入巖板的生產行列，一場圍繞巖板的角逐隨之展開。上個世紀80年代，日本提出“陶瓷薄板”概念。1996年，意大利SYSTEM公司開始從事薄板工藝技術和生產設備的研發。2001年，隸屬SYSTEM公司的Laminam專業生產用于建筑和裝飾設計用的薄瓷磚。2004年，西班牙開始將陶瓷薄板推向市場。2005年，Iris Group 100mm×1200mm規格產品。2005年，蒙娜麗莎與科達機電合資生產陶瓷薄板。

巖板是陶瓷大板的升級版，作為一種新型材料，它具有目前市面上其他陶瓷產品所不具備的優勢。巖板具有大、薄、硬三大特點。理論上擠壓成型的巖板寬度一定，長度可無限長，目前國內最大規格的巖板是1600 mm× 3900mm。巖板最薄可以做到3mm，硬度甚至超過不銹鋼，耐刮和耐磨性能十分優秀。由于巖板材料含鋁比例較高，韌性好，方便切割成想要的形狀，這在定制家居中是其他材料難以比擬的優勢。

巖板的出現甚至威脅著建材行業其他非陶瓷類產品的生存發展，尤其是石材行業。巖板具有零吸水和零滲透的特點，耐污和耐腐蝕能力極強，因此清潔極其方便。除此之外，巖板還是極好的防火材料，明火灼燒也不會產生任何物理和化學變化 。由于使用無機材料，巖板無毒無輻射，食品也能直接放置在巖板上進行加工。對比石材，同等規格的巖板重量更輕，易于運輸和加工。巖板作為一種后天合成的材料也更加環保，不需要大量地開采自然資源。作為一種裝飾材料，巖板既可以還原天然石材的質感和肌理，也可以根據風格設計各種不同的紋理，產生多種變化。更重要的是，巖板的性價比很高，一塊成色肌理優秀的石材動則需要一萬多元，對比之下，陶瓷巖板一平方卻只要幾百元。

另外，巖板在家居領域的應用范圍很廣，或將使陶瓷行業走入一個更大的市場。除了原有的瓷磚裝飾領域，建筑的墻地面、臺面板、門板、櫥柜、家具等都可以使用巖板，甚至家電領域都已經有巖板裝飾的家用電器產品。面對國內傳統陶瓷產品同質化嚴重的問題，巖板有望成為陶瓷企業轉型升級的突破口。

目前，不少企業已經敏銳地嗅到巖板市場的發展前景。采自佛山陶瓷行業協會信息，截止2020年7月，全國已上或在建124條生產線。廣東仍占高地，達70條，四川、江西緊跟其后，分別達16條和13條。福建10條、其余分散為河北、湖北、廣西、浙江和寧夏。可以說2020年已經成為巖板生產的爆發期。

4 第五次浪潮下的陶瓷行業的系列變局

4.1市場變局

自2018年，巖板的橫空出世，使中國陶瓷行業的市場熱度、市場規模和市場維度悄然發生了變化，2020年以來，巖板市場的異常火紅令行業始料不及，讓人們沒有想到的是巖板居然撬動了一塊“萬億級“的家居市場。

首先，市場熱度上，巖板的出現令逐漸冷卻的陶瓷市場重新變得火熱。近年來，陶瓷產業進入蕭條階段，陶瓷行業面臨產能嚴重過剩的問題。2018年中國陶瓷行業寒冬到來，一年內有137家陶瓷企業退出市場。中國產業信息網2018年中國瓷磚行業發展現狀及2019年中國建材行業產品發展趨勢分析資料披露，我國2018年陶瓷磚產量大幅回落至2012年的水平。一石激起千層浪，巖板的出現，整個行業如沐春風，可以說是巖板激活了整個陶瓷市場，牽動了整個家居行業，包括石材、木材、鋁材、玻璃等，以及家居產業供應鏈，包括生產、加工、搬運、安裝等。2020年即使受到疫情影響，巖板賽道依然是人頭涌涌不缺有新人入局，從中我們可以看到巖板為陶瓷行業經濟復蘇帶來了新的希望。

其次，巖板的入局，擴大了整個陶瓷行業的市場規模。原來陶瓷行業的市場容量頂多只是千億級別，過百億的單個企業屈指難數，巖板的出現使陶瓷行業的市場容量一下子擴大到了數十倍。佛山陶瓷協會秘書長尹虹博士預測：未來幾年巖板可達到20億平米的市場。還有專家預測，僅歐派一家企業一年就有200萬平米的巖板需求，更何況是整個家居領域。除了家裝家居領域，巖板還有一個廣闊的潛在市場——公裝領域（包括交通、衛生、教育、科研、商業等）。中國建筑學會室內設計分會秘書長陳亮表示：2020年中國公裝市場已經達2.4萬億元。毋庸置疑，巖板的注入，傳統的陶瓷行業規模將從千億級別一下跨入到萬億級別。

第三，巖板的出現豐富了陶瓷市場的營銷維度，陶瓷從過去的建材單維度營銷，逐漸向建材、家具、家居多維度營銷發展。巖板重新定義了陶瓷行業，原來的陶瓷行業更多地是作為一種裝修材料，出現在墻、地面的裝修使用中，巖板的出現拓寬了傳統瓷磚的應用邊界，令陶瓷不僅僅是一種建筑材料，還可以應用到家具、家居定制和家電領域。巖板強化了瓷磚的裝飾功能，令陶瓷可以360°全方位覆蓋家居生活的每個方面，既可以作為墻、地面的裝修材料使用，也可以出現在衛浴的洗手盆、浴缸、廚房的櫥柜臺面、餐桌、高端廚具、客廳背景墻、電視柜、衣柜等中，巖板真真正正實現了陶瓷的跨界應用，可定制整個空間。此外，巖板已經向高端家具領域發起了進攻，未來，巖板更有望走進全屋定制的領域，將陶瓷行業的發展帶到一個全新的高度。

4.2生產變局

巖板是從普通瓷磚、大板、薄板逐步演變過來的，我們可以看看巖板的發展歷程：

上個世紀80年代，日本提出“陶瓷薄板”概念;

1996年，意大利SYSTEM公司開始從事薄板工藝技術和生產設備的研發;

2001年，隸屬SYSTEM公司的Laminam專業生產用于建筑和裝飾設計用的薄瓷磚;

2004年，西班牙開始將陶瓷薄板推向市場;

2005年，Iris Group 生產出100mm×1200mm規格產品;

2005年，蒙娜麗莎與科達機電合資生產陶瓷薄板;

2007年，在陳帆教授的倡議下，蒙娜麗莎、科達機電、咸陽陶瓷研究院三方合作，建成國內第一干壓超薄陶瓷生產線，生產出900mm×1800mm×5mm薄板;

2012年，博洛尼亞展會上，出現1500mm×3000mm×3mm大規格，超薄陶瓷薄板;

2013年，博洛尼亞展會上，出現1800mm×4000mm×3.5mm大規格薄瓷板;

2016年，蒙娜麗莎國內首推1200mm×2400mm×13.5mm，并提出大巖板方向，同年，諾貝爾引進44000噸壓機;

2017年，諾貝爾推出1600mm×2400mm，同年，金牌成立德利豐巖板家居;

2018年，蒙娜麗莎、德利豐參加建博會，新明珠研發發熱巖板;

2019年，恒力泰推出36000噸壓機，與蒙娜麗莎合作生產1600mm×3600mm巖板，打破國外壟斷地位;

2020年，國內巖板生產線超過50條

“巖板”概念是哪一年，哪一個企業率先提出來的，我們不得而知，但我們可以從以上歷史事件推斷出巖板的一些脈絡。

早在2013年前，意大利西班牙生產巖板，并定義Sintered Stone，譯為燒結密質石材，只是國內市場還沒有感覺，也沒有形成共識。即使蒙娜麗莎2007年生產出來大薄板，人們也不怎么看好。經過十年的市場醞釀，大巖板市場一觸即發。

2016年，蒙娜麗莎提出大巖板方向，2017年，金牌德利豐生產巖板并提出巖板家居概念。但兩家的“巖板”概念都沒有在行業形成共識，只是被當做企業的個別行為。

2018年，印度大板大舉進入中國市場，其數量之大，價格之低，讓國人有一種“憋氣”的感覺，同時也真正感覺到“狼來了”。印度大板攪動了中國市場，中國陶企不得不思考發展的方向。當年行業還是普遍使用“大板”名詞，并未廣泛使用“巖板”名詞。

2019年，新一派新上巖板生產線，“春江水暖鴨先知”，石材行業嗅到了巖板的市場潛力，產品還未生產出來已被訂購一空，從而大大刺激了陶瓷企業的神經，巖板市場端倪初步形成。“巖板”一詞廣泛使用，陶瓷企業對“巖板”名稱或“巖板”概念趨之若鶩。

巖板市場已經形成，沉寂已久的陶瓷企業無不歡欣鼓舞，大上快上巖板生產線，據佛山陶瓷行業協會信息，截止2020年7月，全國已上或在建124條巖板生產線。真可謂：“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”。

同屬陶瓷類別，巖板與以往的陶瓷包括陶瓷大板究竟有什么不一樣？為何會導致陶瓷行業生產面臨巨大變局？

陶瓷生產的核心設備主要包括：成型壓機、布料機、窯爐、噴墨打印機、球磨機、噴霧塔、干粒機、拋光設備、自動檢測設備等。巖板與傳統陶瓷最大的也是最本質的區別在于，巖板具備深加工的條件，可進行深加工切割、開孔鉆孔、倒角、開槽、水刀等不易開裂，而同樣的切割方式用于傳統的陶瓷或陶瓷大板則容易使其開裂。巖板具有的這種“可加工性”或者稱之為“可塑性”是其區別于傳統陶瓷的根本原因，兩者的本質差異引發了陶瓷行業生產方面的系列大變局。

首先，小噸位壓機被大噸位壓機替代。

不怕做不到，就怕想不到。羅新家說，想當年， 1998年鷹牌生產出的1200mm×1200mm拋光磚，已是行業最大。2001年，東鵬推出行業最大規格1200mm×1800mm拋光磚，號稱“中國磚王”，而如今，巖板最大規格已達到1600mm×3900mm。從技術理論上講，生產1200mm×1800mm規格瓷磚需要的壓機的噸位為8000噸左右，生產1200mm×2400mm規格，需要的壓機噸位為16000噸左右，而生產1600mm×3200mm以上規格，則需要的壓機噸位為3萬噸以上。陶瓷行業從普通小規格陶瓷轉到大規格巖板，生產發生了巨大變局：壓機從千噸級別上升到萬噸級別。

目前陶瓷行業巖板企業壓機掃描：2016年金牌企業（德利豐）引進意大利進口的希斯特姆3萬噸皮帶擠壓壓機，2017年建立企業第一條巖板生產線，可生產1600mm×3200mm的陶瓷大板。2018年新中源建立1200mm×2400mm規格陶瓷板生產線，使用的是恒力泰YP16800干式壓機。2019年祥達企業建立巖板生產線，使用意大利進口的薩克米的3.8萬噸連續輥壓機，最大可生產1600mm×3900mm規格的產品。同年，蒙娜麗莎使用與恒力泰合力研發的HT36000壓機，順利壓制1600mm×3600mm規格超大巖板，是第一家使用國產3.6萬噸大板壓機的企業。

其次，布料系統升級換代。

巖板想要取代石材的位置，就需要做到全通體。本人認為，只有色彩通體、材質通體、紋理通體才是巖板的真通體。2020年，非通體的巖板將面臨真通體巖板的激烈競爭，有專業人士戲說，非通體或假通體巖板可能分分鐘玩不下去了。

巖板與石材的競爭，巖板與巖板的競爭，已從巖板的表面紋理轉入到對質感的追求了。從而引發了生產上的坯體布料系統的變局。

2013-2016年，假通體瓷磚已經普及，假通體只是在坯體四周進行噴墨打印，實現截面紋理一致。真正通體磚是靠多管布料對坯體混色再結合釉面噴墨來實現紋理花色接近的效果。諾貝爾、蒙娜麗莎、新明珠、新一派等陶瓷企業采用多管布料沖壓加數碼噴墨滲透技術生產通體巖板。金牌、順成、祥達等引進進口壓機的同時引進配套的數碼布料設備，以數字化的方式輸入坯體的裝飾紋理，全數字化版面自動對位貼合與后續數碼噴墨裝飾關聯，實現表面紋理與坯體紋理的精準對位，從而實現瓷磚材質、色彩和紋理通體。

另外，巖板在粉料配方方面也與傳統陶瓷不同。巖板是“燒結的石頭”，主要成分有天然黏土、二氧化硅和長石粉等無機化合物，與傳統瓷磚不同的是巖板最大的特性是其方便切割，這要求巖板不但要硬，磚體還要有一定的韌性，切割時不易破損。

第三，窯爐技術改進和提升。

巖板是傳統陶瓷和薄板的升級版。傳統陶瓷的燒制溫度大約在1100℃，而巖板燒成則需要1200℃以上的高溫。此外，相比傳統陶瓷，巖板的規格巨大，窯爐還要解決傳統瓷磚燒制溫度不平衡以及大規格坯體窯內傳輸等問題，窯爐的技術改進和提升勢在必行。

可喜的是，中國陶機裝備企業技術攻關，已攻克巖板生產中包括壓機、窯爐等系列難關。2020年5月將軍企業與摩德娜達成戰略合作，建立國內首條雙層窯爐巖板生產線。2020年8月金牌二期大巖板窯爐雙道窯點火，使用集自動化、智能化、數字化、環保型于一體的窯爐設備。

第四，巖板壓制模式改變。

巖板是不同于傳統陶瓷的新型材料，因此整個技術路徑都與以往有所不同，巖板的壓制模式也發生了變化。巖板生產則除了傳統的干壓式模具沖壓成型外，新增了兩種高科技成形法，分別是皮帶成型和輥壓成型。科普一下：

無模具皮帶成型方式：

意大利西斯特姆LAMGEA壓機采用皮帶擠壓成型，不需要模具。

壓機上下各有一條循環皮帶，下皮帶上布設陶瓷粉料，皮帶運送粉料到達壓制區域，在兩條皮帶間加壓成型。西斯特姆LAMGEA無模具壓機采用專門設計的液壓線路，壓力最大可達到50000噸，壓力由液壓系統均勻分布到瓷磚表面。

壓制的產品規格可從600mm×600mm到1600mm×5600mm，生產的尺寸非常靈活，厚度上也可以做到自由切換，從3-30mm都能生產。

2016年，廣東金牌亞洲陶瓷公司引進西斯特姆3萬噸LAMGEA壓機，成為國內最早生產1600mm×3200mm巖板的企業之一。

目前國內采用LAMGEA壓機的陶企包括：新明珠、金牌亞洲、諾貝爾、升華等。

輥壓成型方式：

意大利薩克米Continua+壓機采用輥壓連續成型工藝。

CONTINUA+連續成型生產線的核心是PCR壓制設備，可獲得比傳統壓機更大的壓制力和更高的密度來成型大規格巖板。

壓制過程通過2條非常堅硬的機動帶實現，粉料存放在較低的鋼帶上，在機器內部運行，兩條鋼帶與2個壓制輥筒一起聯合動作實現壓制成型，粉料在預期的壓力下逐漸被“連續”壓制成型。

成品的寬度和最終長度可以根據需要靈活選擇和固定，只需改變壓制材料的生坯切割位置即可，典型尺寸：1200mm、2400mm、3000mm和3200mm。

目前國外已有多條采用薩克米Continua+技術的大板/巖板生產線。國內方面，2019年逐一在中巖、順成、依諾、新錦成、進強等多家企業使用。

目前，巖板成型裝備三分天下：國產恒力泰沖壓大壓機、進口西斯特姆皮帶成型壓機、薩克米輥壓成型壓機。

除了以上生產變局外，巖板生產所需的噴墨打印、原料球磨、粉料霧化、巖板拋光、自動檢測設備以及切割加工、包裝、打托等全方位都在發生巨大的變化。

4.3營銷變局

首先，營銷品類變局。

巖板是陶瓷和大板的升級產品，行業專家們認為，它是獨立于陶瓷界所有品類之外的新品類。陶瓷品類主要有彩釉磚、拋光磚、仿古磚、瓷片、全拋釉等。十年前，簡一陶瓷創立了“大理石瓷磚”新品類，給陶瓷行業帶來了新的生機。巖板是繼大理石之后的又一個新品類。以往陶瓷界的營銷還是從原有陶瓷品類進行營銷，陶瓷大板出現后，各企業的營銷品類就變成了大板，大板只是陶瓷規格的變化，并沒有改變陶瓷的屬性。在產品屬性上，巖板硬度和韌度更高，易于切割和加工，規格可以更大。巖板比陶瓷大板吸水率更低，從理論上講，寬度一定，長度可以是無限長。所以，巖板的出現，已成取代陶瓷大板的地位之勢。

2017-2018年，大板曾是陶瓷行業最為火熱的產品，行業內甚至發出了“無大板，不大牌”的呼聲，但是隨著巖板的出現，陶瓷大板的熱度迅速降溫，2019年，企業紛紛扎堆轉向巖板，陶瓷企業的口號從原來的“無大板，不大牌”轉變成“無巖板，不大牌”，巖板成為各企業爭相上馬的王牌產品。

其次，營銷渠道變局。

巖板承擔著拓展陶瓷行業邊界的重任，陶瓷的消費者不再局限于使用者，而是囊括了廚衛、家居定制、房地產等企業。陶瓷營銷相應地也從過去的裝修行業擴大到家居行業，從而形成跨界營銷。

傳統陶瓷營銷更多地是面對陶瓷經銷商，更加強調的是品牌瓷磚產品屬性的優劣，而巖板覆蓋更廣泛的家居領域，其營銷渠道也發生了變化，面向的可以是終端使用的消費者，可以是廚衛、家居定制、家電、房地產等多個領域的企業，也可以是家居行業的經銷商。當巖板從建材發展成板材，陶瓷固有的品牌屬性將會弱化，終端消費者記住的更多是櫥柜、衣柜和家具等成品的品牌。

巖板的跨界營銷，發生變化不僅僅是跨界營銷渠道，而是營銷的全方位，包括跨界業務人員、跨界展廳展示、跨界傳播媒體等都會發生巨大的變化。

第三，營銷服務變局。

巖板令陶瓷營銷服務從簡單到復雜，從低級向高級變化。過去陶瓷只是在簡單地賣材料，如今在逐漸向全屋裝修和全屋定制轉變。傳統陶瓷只是作為一種建筑材料進行營銷，而巖板作為一種新型的家居定制材料，要想獲得更廣大的市場，還需要解決相應的配套服務，包括物流運輸、再加工、設計和安裝等服務。

巖板規格巨大，這對物流運輸和搬運的要求都非常高，依靠人力基本無法實現巖板的搬運，只有改善搬運方法，解決運輸難的問題，才能使巖板走入更多消費者的家中。另外，巖板加工也是一個巨大的挑戰，更大規格的產品，更高的硬度以及方便切割的屬性，這對加工設備有更高的要求。巖板要應用到廚衛、家電、家居定制等領域，就需要二次加工，雖然巖板擁有更加卓越的切割、磨削、倒角等性能，但是無法使用一般的工具和機械對其進行切割，而且工具使用也有一定要求，切割不當材料容易出現崩裂的情況。巖板推廣已不再是材料本身，其背后涉及一系列配套服務，只有完善相應的服務，才能讓巖板走進千家萬戶。

第四，品牌屬性變局。

巖板成為陶瓷行業的香餑餑，陶企品牌紛紛從姓“陶”改姓“巖”。巖板走紅之前，各大陶企品牌并沒有走出陶瓷這個圈子，與以往不同的是巖板催生了很多姓“巖”品牌。

大家熟知的金牌亞洲、諾貝爾、新明珠、東鵬、馬可波羅、順成、新潤成、祥達、依諾、協進、中盛、能強、金意陶、大將軍、宏宇、升華、冠能等企業或新增或改造轉上巖板生產線，而且紛紛設立自己的巖板品牌，如德利豐巖板家居、新一派巖板、壹比壹巖板、順輝巖板、進強巖板、將軍巖板等等。巖板企業或品牌如雨后春筍般涌現，原姓“陶”的眾多陶瓷品牌紛紛改姓“巖”，僅華夏陶瓷博覽城就出現諸多的巖板品牌：新巖素巖板、奧翔巖板、匯翔巖板、中巖巖板、卓越巖板、領航巖板、高捷巖板、紛麗巖板、巖都匯巖板家居、巖板時代家居、巖子彈家居巖板……

4.4陶企變局

第一，陶企變巖企，陶瓷生產企業變巖板生產企業。

巖板浪潮來臨，陶瓷企業爭相升級換代改線上巖板。即使受到疫情施虐，仍然無法阻擋巖板上線的熱潮，各企業大上快上巖板生產線。據陶城報的數據顯示，2020年8月份一個月就有20條巖板生產線宣布點火或簽約。另據佛山陶瓷行業協會信息，截止2020年9月，全國已上或在建128條巖板生產線。

陶瓷企業紛紛改上巖板生產線，陶瓷變成了巖板 ，陶企變成了巖企。名號上，越來越多陶企改頭換面都掛上巖板稱號，如金牌亞洲瓷磚變成了金牌巖板和德利豐巖板，大將軍陶瓷變成了將軍巖板，澳翔陶瓷變成了澳翔巖板，新潤成陶瓷變成了新一派巖板，中盛陶瓷變成了中盛秀巖等等。

第二，大浪淘沙，順潮流者上，逆潮流者下。

新的浪潮來臨，陶瓷企業格局也發生了重大改變，陶企重新洗牌，具有前瞻性和與時俱進的企業才能經得起大浪淘沙，站穩陣腳。蒙娜麗莎是第一家吃螃蟹的企業，2016年生產出1200 mm× 2400mm規格的陶瓷大板，并提出巖板的大方向。2017年沉寂多年的大板、薄板被金牌（德利豐）點燃，星星之火隨即燎原。2018印度大板沖擊中國市場，敲醒了夢中的中國陶瓷人，2019奮起直追，2020進入巖板生產線井噴狀態。巖板的時代已經到來，搶占先機或跟上潮流才是明路。

大浪淘沙，順應潮流上巖板的陶企生意風生水起，如蒙娜麗莎、德利豐、新明珠、新中源BIG、順成、新一派、祥達等一批新貴，而原來所謂的十大品牌，有的則漸漸被甩出了第一梯隊。

第三、企業內部管理結構變局。

巖板的生產工藝與傳統陶瓷工藝不同，對生產線要求更高，大噸位壓機、升級的布料系統、窯爐技術等。另外，傳統陶瓷的銷售面向的一般是經銷商，而巖板的定位是家居定制領域，涉及廚衛、家電、家具等多種銷售渠道。為了更好的抓住巖板帶來的機遇，企業內部需要調整管理結構，成立單獨的部門負責巖板的生產和銷售，從而使原有的陶企管理結構變局為巖板管理架構。

為了跟上巖板的潮流趨勢，企業內部的管理結構也會發生調整，陶企紛紛設立巖板生產部和巖板銷售部。巖板是一個獨立于以往所有陶瓷產品的一個新品類，從生產到應用都和以往有很大區別，部分企業會直接建立新的巖板品牌，獨立于原來的品牌，如新明珠原是企業名字，現變成新明珠巖板品牌，金牌亞洲企業派生出德利豐巖板品牌、新潤成企業派生出新一派巖板、壹加壹巖板品牌，新錦成企業派生出新巖素巖板品牌等等。即使不建立獨立的品牌，不少陶企也紛紛設立單獨的巖板生產部和巖板銷售部。

第四，研發重心變局。

想要搶占先機，技術仍然是企業立于不敗之地的根本。陶企除了管理架構變局外，各企業還紛紛將原來的陶瓷研發中心更改為巖板研發中心，或者直接設立巖板科研機構。研發中心從過去的以陶瓷為重心轉變為以巖板為中心，不僅僅研發巖板的產品、設計、開發、生產、質量，而且還研發巖板的切割、加工、應用、配套等。2019年11月8日，蒙娜麗莎在福建泉州水頭成立“巖板全案設計中心”。2018年6月新明珠成立了“中國建筑衛生陶瓷行業大（薄）板研究中心”，2020年8月22日改大板研究所為巖板研究所并更名“中國建筑陶瓷行業大板（巖板）研究中心”。2020年8月15日，順成陶瓷集團在高明貝斯特生產基地正式成立“中國陶瓷巖板研究中心”， 2020年8月26日，金牌企業成立“中國建筑衛生陶瓷行業巖板應用研究中心”。

以上巖板研究機構都是陶企自發成立的，企業投資不菲，目的就是要依托科技搶占市場先機。如順成的“中國陶瓷巖板研究中心” 占地8000㎡，總人數200人，專業研發人員超過30人。

5 結 語

第五次浪潮下的陶瓷行業將發生市場變局、生產變局、營銷變局和陶企變局。此外，陶瓷行業還將產生物流、出口、加工、包裝等等全方位的系列變局。所以說，巖板對陶瓷行業的影響意義深遠。