鄭州市文化創(chuàng)意旅游發(fā)展研究

鄭州師范學院 胡 俊 顧珊珊

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是有效提升旅游業(yè)層次的重要手段。近年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人民的生活水平的提高，人民的文化需求及旅游意愿不斷的上升，傳統(tǒng)的以自然景觀為主的旅游模式已經(jīng)無法滿足旅游者的消費需求，具有文化內(nèi)涵、富有創(chuàng)意性的旅游產(chǎn)品受到廣大群眾的普遍推崇和歡迎。鄭州市作為一個具有悠久歷史的文明城市，其具備了發(fā)展文化創(chuàng)意旅游業(yè)的基礎(chǔ)和條件，同時能夠大大的提升鄭州的整體經(jīng)濟實力，造福鄭州市的人民。

一、鄭州市文化旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

鄭州市是我國的八大古都之一，是華夏文明的主要發(fā)祥地，更是現(xiàn)代河南省政治、經(jīng)濟、文化的中心，豐富的歷史資源和文化底蘊，是發(fā)展文化旅游事業(yè)的基礎(chǔ)。但是從現(xiàn)狀來看，鄭州市的文化創(chuàng)意旅游業(yè)發(fā)展不盡人意，其存在著諸多的問題與不足?？偟膩碚f，問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）對現(xiàn)有文化景點的內(nèi)涵挖掘不夠深度

鄭州被稱為中國八大古都之一，其實，中國最古老的村落在鄭州（距今9000年前的新鄭唐戶遺址），中國最古老的城池在鄭州（距今5300年前的西山古城），中國最古老的王都在鄭州（中國歷史上第一個王朝“夏”的第一個都城，距今4100年前的登封王城崗古城），中國最引人驕傲的文明標志絲綢、瓷器的最早遺存在鄭州（距今5500年前）。擁有世界文化遺產(chǎn)2項、國家級重點文物保護單位74處80項、省級文物保護單位131處，不可移動文物近萬處。這座城市文化遺址眾多，旅游資源非常的豐富。近年來，為了擴大鄭州市旅游業(yè)的發(fā)展，除了經(jīng)典的景點外，相關(guān)的部門也根據(jù)遺存的歷史文化資源發(fā)展新的旅游景點，但從結(jié)果來看，開發(fā)的文化景點認可度并不高，缺乏吸引游客的創(chuàng)意性和創(chuàng)新性，不能夠滿足人們對文化歷史的消費需求，無法博得大眾眼球。

（二）現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品缺乏地域特色

隨著人們生活水平的提高，人們對文化的消費需求越來越強，特色文化旅游受到廣大人民群眾的喜愛和追捧。但從鄭州市目前提供的文化旅游產(chǎn)品看，很多的設(shè)計缺乏吸引力，提供的旅游產(chǎn)品種類單一，特色不突出，缺乏創(chuàng)新性和創(chuàng)造力。調(diào)查顯示，大多數(shù)的旅客認為現(xiàn)在提供的“古都一日游”等項目虛有其表，產(chǎn)品內(nèi)容并不能展示鄭州市的文化內(nèi)涵。

（三）現(xiàn)有營銷手段落后，產(chǎn)品推廣力度不足

傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”等市場銷售模式已經(jīng)不再適合當今社會發(fā)展的需要，傳統(tǒng)的旅游觀念及旅游推廣手段也不能夠滿足廣大游客的需求，這都是影響鄭州市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。比如在產(chǎn)品宣傳手段方面，大多數(shù)的旅游景點仍然采用單一的宣傳畫冊或是低效率的網(wǎng)站等方式，這種宣傳方式的落伍造成廣大的游客缺少對新景點的關(guān)注與認識，從而也使新景點的旅游事業(yè)發(fā)展不理想。另外，大多數(shù)的旅行社為了廣招客源，采取最多的方式就是降價營銷，這種非正常的營銷手段，不僅造成惡性的價格戰(zhàn)，更是降低了旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，導致文化旅游個性化品牌很難塑造。

二、鄭州市深入發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的重要作用

目前鄭州市文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的現(xiàn)狀并不理想，但這并不影響文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的腳步，無論是從鄭州市經(jīng)濟發(fā)展的大局出發(fā)，還是從游客消費需求的小點考慮，加強鄭州市文化創(chuàng)意旅游事業(yè)的發(fā)展都具有十分重要的意義。其意義具體可以概括為以下幾個方面：

（一）實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品的增值

現(xiàn)在新興起的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展模式對于提升城市的品牌形象，提高文化知名度具有重要的意義。文化創(chuàng)意旅游模式將傳統(tǒng)的文化旅游資源與先進的創(chuàng)意理念相結(jié)合，使得其產(chǎn)品更加具有升級和活力，從而獲得更好地社會效益和文化效益。首先是鄭州市獨具特色的地域文化資源能夠使特色文化旅游品牌更加具有象征意義，形成了具有特色的城市品牌形象；其次是新的 文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品融入了新科技、新技術(shù)，使得文化因素的表現(xiàn)形式更加的豐富多彩，從而使得游客對其的認可度更高。通過這種具有特色的文化創(chuàng)意旅游模式，提升鄭州市的城市形象和旅游實力，從而獲得更高的產(chǎn)品增值價值。

（二）滿足廣大游客的多元文化需求

人們的出游目的隨著社會的發(fā)展而不斷改變，現(xiàn)代人們的出游不再僅僅只限定在對觀光景點的需求之上，人們更加追求對無形的、廣闊的文化的需求。因此發(fā)展文化創(chuàng)意旅游，讓廣大的游客以更多的參與者的身份融入城市之中，以他們的視覺去重新認識和觀察這個城市，可以讓他們對更好地接受這個城市，提升他們對城市的認同感，從而滿足他們的旅游目的，，這不失為一種吸引游客、滿足游客多元需求的一種重要形式。

（三）有效促進旅游產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展

具有廣泛聯(lián)動作用的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展產(chǎn)品能夠有效的促進相關(guān)聯(lián)旅游產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，并且能夠形成一條以旅游為中心的、符合廣大消費者的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。鄭州市文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展，能夠突破傳統(tǒng)行業(yè)的界線，將更多的部門和產(chǎn)業(yè)融入新的產(chǎn)業(yè)鏈條之中，并且根據(jù)游客的需求制定合理有效的旅游產(chǎn)品，從而有效的整合旅游發(fā)展資源，形成一種全新的旅游模式，促進鄭州旅游產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展。

三、鄭州市文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的先決條件

文化創(chuàng)意旅游的前提是文化，鄭州具有得天獨厚的優(yōu)勢，其發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的主要條件。下面將從四個方面對鄭州市開展文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的先決條件進行了解梳理：

（一）文化旅游資源得天獨厚

豐富的文化旅游資源是鄭州市發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的支柱。鄭州市作為國務(wù)院審批的國家級歷史文化名城，其歷史發(fā)展源遠流長，歷史積淀形式豐富多樣，這為其發(fā)展文化旅游提供了先決條件。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，鄭州市現(xiàn)有各類歷史文物古跡2000余處，其中屬于國家級的重點文物保護單位有44處，這些數(shù)字充分顯示了鄭州歷史文化底蘊。近年來，鄭州市的旅游產(chǎn)業(yè)取得了建設(shè)性的發(fā)展，目前已有的嵩山風景名勝區(qū)、軒轅黃帝故里等旅游景點都是重要的文化旅游資源。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國21世紀城市發(fā)展的新增長點。國務(wù)院對于支持河南省的經(jīng)濟建設(shè)意見中指出，要充分的弘揚中原文化，打造文化創(chuàng)新的新領(lǐng)域，大力推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造全國知名的文化產(chǎn)業(yè)基地。數(shù)據(jù)顯示，從2006年開始，鄭州市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟值已經(jīng)上漲了25%，占全市總增加值的5%左右。近年來鄭州市大力發(fā)展旅游文化表演，“禪宗少林.音樂大典”、“風中少林”等等文藝演出項目，深受廣大游客的喜愛與支持。

（三）文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)初具規(guī)模

鄭州市政府非常重視文化旅游事業(yè)的發(fā)展，因地制宜地制定了合理有效的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并建設(shè)一批茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。比較有特色的園區(qū)分別是綠博組團文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，它是建立在華強文化科技產(chǎn)業(yè)基地和綠博會的基礎(chǔ)之上，提供文化原創(chuàng)、研發(fā)及交易等一體式的服務(wù)；還有就是白沙組團公共文化服務(wù)區(qū)和中牟歷史文化瀏覽區(qū)，這些園區(qū)的建設(shè)都為鄭州市發(fā)展創(chuàng)意文化旅游提供了有利條件。

四、深入發(fā)展鄭州市文化創(chuàng)意旅游業(yè)的有效措施

為了有效提高鄭州市文化創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展，推動文化經(jīng)濟的提升，根據(jù)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題，我們對鄭州市文化創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展提出以下幾點有效的策略；

（一）注重打造文化創(chuàng)意旅游品牌

旅游產(chǎn)品是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，我們必須要采取有效的措施提升文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的品牌價值，從而塑造鄭州市良好的旅游品牌形象。結(jié)合著鄭州市的實際情況，我們將現(xiàn)代的工藝及技術(shù)融入文化旅游產(chǎn)品之中，將旅游與各種因素巧妙的進行結(jié)合，形成層次鮮明、種類多樣的文化旅游產(chǎn)品，滿足廣大游客的多元化需求，從而提升鄭州市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）建立健全市場管理機制

市場是自愿配置的基礎(chǔ)，公平公正的市場競爭體制有利于促進經(jīng)濟的發(fā)展繁榮。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)形式，其社會的重視程度還不夠高，要想促進文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須要增強人們的意識，加強對文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)概念的理解，最有效的途徑就是通過市場運行，調(diào)節(jié)市場的供求關(guān)系和激勵機制，從而使人們對文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的市場需求量大幅度的上升，充分的發(fā)揮市場機制的作用，實現(xiàn)資源配置的最優(yōu)化，從而為鄭州市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供市場激勵機制。

（三）加大政府的支持與投入

文化是社會現(xiàn)象，其發(fā)展離不開政府的支持與幫之，目前文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展的初步階段，此時需要政府及社會的廣泛支持和投入，因為文化發(fā)展的經(jīng)濟利益無法立竿見影，許多的商人追求經(jīng)濟效益會忽視對文化的投入，這一原因決定了政府必須要加強政策、資金及人才能方面的投入和支持，從而保證文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展能夠順利開展。

五、結(jié)語

鄭州市文化創(chuàng)意旅游發(fā)展研究具有重要的社會意義和實踐意義，對于促進鄭州經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的作用，從上面的分析中，我們對于鄭州市文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展有了基本的了解，希望本文的內(nèi)容能夠真正地運用到社會實踐行動之中，促進鄭州市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高鄭州城市形象和品牌效應(yīng)。