淺談地面頻道電視劇的購播困境與發展路徑

□江添

在新形勢背景下，以信息技術為支持的視頻網絡深入發展，對傳統影視頻道產生了一定的沖擊，也帶來了發展機遇。地面頻道是影視劇播出的主要平臺，目前已陷入發展瓶頸，亟需探尋一條可行的創新發展之路。地面頻道如何借助信息時代優勢重新獲得新的發展生機是本文所要探究的內容。

一、全國電視劇市場發展的總體特征

（一）現實題材與強劇情的劇目備受喜愛

在經濟活躍發展的態勢下，大眾群體的生活壓力不斷加大，越來越追求精神層面的享受，將看電視劇視為釋放心理壓力的一種生活方式。中青年受眾較為傾向于觀看以青春時尚主題為主的劇目，如《少年派》；中老年較喜歡觀看現實題材的電視劇，如《都挺好》。這些劇目的劇情感較強，既能夠讓受眾找到與自己較為相似的生活經歷，尋找生活回憶，又能夠將其帶入劇情中，忘掉生活煩惱。

（二）高收視劇數量不斷削減

現階段，我國高收視劇數量逐漸呈現出削減的態勢。2017年共計有20部劇目的收視率超過了1.3%，而2018年僅有4部劇的收視率在1.3%之上。可見，高收視劇目數量下降幅度較大。此外，衛視播放的劇目只有個別幾個收視率較高，在3%以上。而且重播反響較差，缺失經典劇目，重播效果已經嚴重影響了電視劇的播出品質，使其難以形成比較經典且耐播的劇目。

（三）拼播劇目數量不斷上漲

拼播是影視頻道普遍采取的一種播放方式，但此種方式經常存在無序播放的不良現象。拼播中的很多競爭方式已經難以對電視劇收視率產生重大影響，最重要的是，要選擇與播放頻道相契合的電視劇目，才能確保拼播成效。

二、地面頻道電視劇的購播現狀及發展瓶頸

（一）“限娛令”“限廣令”加劇了競爭態勢

“限娛令”或“限廣令”的實施無疑使原本就已充滿競爭的市場變得更加活躍，其在限定娛樂節目播放的同時也加劇了對電視劇購播的競爭。在某些娛樂節目撤下后，留出了很多播出時段，這對于地面頻道來說處理起來較為麻煩。因此，多數地面頻道會選取電視劇目填補空缺時段，此種情況加大了對電視劇的購播需求，而實力較強的地面頻道往往會花重金購買比較搶手的劇目，致使原本已經具有較高價格的電視劇目變得更加昂貴。

（二）各大媒體爭奪劇目資源

自2011年以來，在新媒體影響下，各種類型的視頻網站快速發展，逐漸發展為電視劇采購的重要主體。與地面頻道相比，新興的視頻網站更具經濟實力，不惜花高價大量搶購受眾比較關注的電視劇目，這更加加劇了地面頻道購買劇目的壓力。受各大網絡媒體影響，電視劇目被爭先搶購，導致版權價格出現爆炸式增長態勢。同時，大量投資資金涌入市場，促使電視劇制作公司調整了生產方式，并及時轉變了發行方向。在此種環境下，地面頻道越來越不受電視劇制作公司的重視，致使地面頻道難以獲取到關注度較高的電視劇目。

（三）地面購劇經費較為不足

隨著電視劇市場的競爭態勢不斷加劇，地面頻道在發展中愈來愈呈現出動力不足的發展態勢，而且近些年來，購劇的經費不斷減少，給原本就缺乏生存動力的地面頻道致命一擊，對其發展來說無疑是雪上加霜。

三、地面頻道電視劇購播的有效路徑

（一）采購策略

1.對頻道進行精準定位，以受眾喜好為參照依據。準確進行頻道定位對于地面頻道發展來說至關重要，只有將頻道定位與劇目選擇統一起來，才能獲得受眾的支持。相同的劇目在不同頻道會生成不同的播出效果，出現此種現象與播出頻道有著密切關系。頻道是劇目播出的重要載體，劇目是頻道增強影響力的重要因素。依據頻道特色，選擇合適的劇目非常關鍵，因為不同的頻道擁有著不同的受眾群體，而受眾群體的需求又存在著明顯的差異，因此，應參照受眾群體的喜好需求精準定位頻道，進而采購與頻道特色相符合的電視劇目。

2.理性選定劇目，堅持高性價比標準。優質的劇目資源是確保收視率的重要基礎，各大頻道都在為獲取優質的劇目資源而不斷努力。相比于其他類型的影視頻道，地面頻道競爭實力較為有限，購播的經費較少，受此類條件限制，很難在電視劇市場中占有競爭優勢。因此，地面頻道應秉持選擇性價比較高的劇目標準，從“質”上做出努力。面對當下電視劇市場的競爭態勢，地面頻道應積極轉變以往的發展思路，從海量的電視劇種類中選擇與自身平臺相契合的經典劇目，可以適當采取重播的方式，以此維系自身的競爭實力。

3.針對類型化受眾對象，采取新舊搭配的方式。地面頻道應明確自身的定位，熟知受眾群體類型，并將其做出區分，形成具有類型特點的受眾對象。以劇目類型特點為區分，以受眾對象愛好、觀看習慣為重要參照，將其與受眾對象進行匹配。以黃金劇場為例，該時間段的受眾以中老年女性為主，她們較為喜歡觀看家庭倫理、年代傳奇等劇目類型；白天劇場以中老年男性為主，他們較為喜歡收看戰爭、諜戰等方面的劇目。還可以迎合時代發展契機以及宣傳節點，選購一些新型的劇目，如在抗擊疫情期間，可以選擇與疫情有關的劇目傳遞社會正能量，選擇一些崇尚美好的現實生活劇。

4.利用新媒體優勢，加大和中小精品公司的合作力度。地面頻道可以利用受眾群體差異化優勢與新媒體進行積極合作，充分利用新媒體共享和互動性強的優勢，實現采購信息的共享。在電視劇市場競爭不斷加劇的當下，地面頻道應在網絡媒體和各大頻道之間尋找生存和發展的生機，勇于探尋新的購播方式，尤其是加大與中小精品公司的合理力度。雖然大型電視劇制作公司在業界具有較好的口碑，但并不是其生產的所有劇目都可以稱得上是精品，而一些中小精品公司本著長足發展的理念更又有余力專注于打造劇目精品。同時，從差異定位中尋找生機，從現實生活中尋找出路，購播現實生活類題材的劇目，與中小精品公司精誠合作，以期達到合作共贏的目的。

（二）播出策略

1.采取主題化編排方式，發揮差異化編播優勢。劇目編排方式直接影響著電視劇的播出成效，地面頻道可以采取主題化編排播出策略。將劇目類型進行區分，形成相應的主題，采用集納式編排方式。如將《熱血同行》《戰天狼》等戰爭劇目納入一個主題中，以“熱血英雄”的主題加以宣傳，這樣有助于大力提高收視率，同時更有利于鎖定受眾群體。此外，地面頻道應充分利用與其他影視媒體之間存在的差異化優勢，以此為依據編播劇目，不僅可以有效規避電視劇目同質化問題，而且可以搶占一定的市場份額。

2.抓住節點借勢排播，充分利用廣告需求法。特殊節點為地面頻道排播電視劇目提供了良好方向，針對社會熱點、民生焦點問題選擇相應的電視劇目進行播出。如可以借助新中國成立70周年節點，選擇與此相關的電視劇目，這樣可以極大地增強地面頻道的社會影響力。此外，合理運用廣告需求法不僅可以為地面頻道創收，而且能夠很好地利用播放空段。但要注意廣告投放的品質和時間段，應選擇在收視率較高的電視劇目播放空段進行插播，切忌出現因小失大的尷尬局面。

四、結語

地面頻道一般采取播出劇目的運作方式，采購與播放劇目是其生存與發展的重要內容。電視劇的收視率對地面頻道有著非常重要的影響，在各大頻道相互競爭的當下，如何選定或編排相關劇目越來越成為地面頻道需要探究的課題。