融媒體直播中傳統(tǒng)廣電主持人的主持狀態(tài)調(diào)整對(duì)策

□ 孫海亮

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，智能手機(jī)與移動(dòng)便攜式通信終端設(shè)備逐漸成為人們最重要的社交工具，媒體客戶端、微博、微信、短視頻平臺(tái)等移動(dòng)應(yīng)用催生出全新的傳播樣式——融媒體直播。“直播”過去是專屬于廣播電視媒體的信息傳播方式。隨著4G網(wǎng)絡(luò)成熟，特別是5G進(jìn)入商用階段，普羅大眾只要拿起手機(jī)就可以進(jìn)行在線直播，也可以登錄各種直播平臺(tái)觀看其他用戶的直播，而且選擇繁多。為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)融媒體直播板塊，在網(wǎng)絡(luò)世界與自媒體展開競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)廣電主持人帶著自身已有的專業(yè)技巧和工作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入融媒體直播領(lǐng)域，既有先天優(yōu)勢(shì)，也有先天短板，亟需做出新的調(diào)整與突破。

一、主持人要成為真正的“中央處理器”

在2020年初發(fā)生的新冠肺炎疫情防控期間，傳統(tǒng)媒體積極履行防控舉措，將大量線下活動(dòng)轉(zhuǎn)為線上進(jìn)行。深圳廣播為支持復(fù)產(chǎn)復(fù)工，通過手機(jī)客戶端“壹深圳”“深愛聽”以及抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行了多場(chǎng)融媒體直播，包括“危中尋機(jī)——深圳企業(yè)在行動(dòng)”“獵虎行動(dòng)——直播交警查酒駕”“就是愛吃貨——就吃湖北菜”等主題鮮明的直播活動(dòng)。傳統(tǒng)廣播主持人轉(zhuǎn)型成為融媒體直播主持，參與了前期策劃、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、直播主持、鏡頭調(diào)度等一系列工作流程，真正成為一場(chǎng)直播活動(dòng)的“中央處理器”，對(duì)直播的全流程進(jìn)行處理和運(yùn)作，并成為直播活動(dòng)的最終執(zhí)行呈現(xiàn)者。

在傳統(tǒng)媒體中，廣播主持人大多已成為節(jié)目的采編播一體化核心，在直播中調(diào)度各項(xiàng)設(shè)備與環(huán)節(jié)，以聲音媒介完成直播。電視節(jié)目主持人大多還在節(jié)目編導(dǎo)、文案編輯等各工種的輔助下，配合執(zhí)行并完成直播任務(wù)。

然而融媒體直播中，主持人必須調(diào)整角色定位，充分把握節(jié)目策劃方案，調(diào)查收集相關(guān)信息，以保證在直播中對(duì)節(jié)目框架、傳播內(nèi)容、表現(xiàn)方式胸有成竹，完整呈現(xiàn)。

在融媒體直播活動(dòng)“獵虎行動(dòng)——交警查酒駕”中，主持人與交警部門密切溝通，了解當(dāng)日行動(dòng)地點(diǎn)、行動(dòng)時(shí)間、行動(dòng)任務(wù)，做好前期信息準(zhǔn)備和設(shè)備測(cè)試，并保證行動(dòng)信息保密。在融媒體直播中，主持人負(fù)責(zé)場(chǎng)景選擇、鏡頭調(diào)度、現(xiàn)場(chǎng)主持、語(yǔ)言描述、平臺(tái)互動(dòng)以及對(duì)交警的采訪，并與廣播電臺(tái)直播室主持人進(jìn)行電話連線。

在直播交警執(zhí)法過程中，主持人面對(duì)視頻鏡頭，基于前期的充分準(zhǔn)備，對(duì)交通法律法規(guī)進(jìn)行講解。例如主持人指出：“在查酒駕的執(zhí)法中，對(duì)飲酒駕車和醉酒駕車是有嚴(yán)格界定的。飲酒駕車是指駕駛員每100毫升血液中的酒精含量大于或者等于20毫克，但小于80毫克；醉酒駕車是指駕駛員每100毫升血液中的酒精含量大于或者等于80毫克。”在直播過程中，常常會(huì)出現(xiàn)沒有特別值得鏡頭捕捉跟拍的時(shí)刻，這時(shí)主持人就成為主要的拍攝對(duì)象。主持人必須對(duì)整個(gè)行動(dòng)了然于胸，必須迅速組織語(yǔ)言，面對(duì)鏡頭進(jìn)入與網(wǎng)友互動(dòng)的狀態(tài)，例如對(duì)行動(dòng)的整體情況作介紹和概括：“各位收看直播的朋友們，今天交警的獵虎行動(dòng)，雖然主要是為了嚴(yán)查酒駕，但在路上會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣的交通違法情況，所以交警也會(huì)對(duì)涉牌涉證、違法使用燈光、‘三超一疲勞’，以及逾期沒有進(jìn)行年檢、逾期沒有報(bào)廢、10次以上違法沒有處理等違規(guī)違法行為進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)查處。那么所謂的‘三超一疲勞’你們知道是指哪幾種情況嗎？可以在評(píng)論區(qū)留言回答一下……”主持人必須充分調(diào)動(dòng)各種手段，保證節(jié)目連貫、語(yǔ)言流暢、畫面穩(wěn)定、內(nèi)容充實(shí)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體直播向融媒體直播的狀態(tài)調(diào)整。

二、要強(qiáng)化場(chǎng)景意識(shí)和聲畫配合意識(shí)

在融媒體直播中，主持人同時(shí)兼具多重身份——有時(shí)是直播內(nèi)容的引導(dǎo)者、報(bào)道者、目擊者，有時(shí)又是直播內(nèi)容本身，即內(nèi)容講述者或內(nèi)容呈現(xiàn)者。主持人除了引導(dǎo)受眾觀看和了解直播現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境、人物，還要陳述和介紹直播主題和事件內(nèi)容。

傳統(tǒng)廣電主持人轉(zhuǎn)型為融媒體直播主持人要完成一次融媒體直播狀態(tài)的調(diào)整，必須給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和身臨其境的參與感。“現(xiàn)場(chǎng)”，是此時(shí)此刻事件發(fā)生的時(shí)間與空間。人們對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的感知主要基于對(duì)時(shí)間要素和空間要素的信息接收。因此，主持人必須要有強(qiáng)烈的場(chǎng)景意識(shí)，充分運(yùn)用直播現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)間與空間要素去傳播信息。在直播中“說(shuō)什么”“怎么說(shuō)”，其策略與程序皆由現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)空要素決定。

融媒體直播中聲音與畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也需要主持人在現(xiàn)場(chǎng)全面兼顧和靈活處理。主持人要具備聲畫配合意識(shí)，適時(shí)適度地將主持人身份隱于畫面背后，用鏡頭語(yǔ)言說(shuō)話，運(yùn)用畫面和現(xiàn)場(chǎng)聲傳播信息，留有話語(yǔ)空間，而不必像傳統(tǒng)廣播節(jié)目中那樣語(yǔ)言飽滿地全面解說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)，也不能像傳統(tǒng)電視節(jié)目中那樣依靠配音解說(shuō)詞輔助畫面。融媒體直播中的主持人要做到“知進(jìn)退，留余地”。

融媒體直播的重要題材之一就是各類展會(huì)、典禮儀式或現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，許多主持人習(xí)慣以畫面同期配音的方式進(jìn)行主持，例如“我們可以看到現(xiàn)場(chǎng)非常熱鬧，今天來(lái)參加活動(dòng)的人很多，可謂是人山人海，紅旗招展……這是進(jìn)門的地方，這是一條通道，這里有一條橫幅……”，這種現(xiàn)場(chǎng)描述其實(shí)都是“無(wú)用信息”。聲畫圖文的綜合運(yùn)用是融媒體直播的顯著特點(diǎn)。當(dāng)鏡頭拍攝到現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景時(shí)，受眾完全可以通過眼睛讀懂畫面語(yǔ)言，而無(wú)需主持人口若懸河、滔滔不絕地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)描述。與傳統(tǒng)廣播主持不同，主持人必須迅速組織語(yǔ)言，將自己在現(xiàn)場(chǎng)看見的關(guān)鍵信息轉(zhuǎn)化為流暢的解說(shuō)語(yǔ)，并做到情緒飽滿富有感染力，用有聲語(yǔ)言傳達(dá)信息。

在新冠肺炎疫情防控期間，深圳廣播的“就是愛吃貨——就吃湖北菜”融媒體直播活動(dòng)通過直播湖北菜館的經(jīng)營(yíng)情況，旨在支持餐飲行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，拉動(dòng)消費(fèi)助推經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。主持人在直播中適度將畫面留給大快朵頤品嘗美食的食客，并在一番介紹之后，專心投入品味佳肴，用享受美味時(shí)的表情和眼神說(shuō)明一切。此時(shí)無(wú)聲勝有聲，再多的話語(yǔ)也抵不過眾人咀嚼的場(chǎng)景更有感染力和說(shuō)服力。

三、要拓展多維傳播環(huán)境

傳統(tǒng)廣播和電視節(jié)目主要依賴于收音機(jī)和電視機(jī)傳播信息，融媒體時(shí)代的信息接收終端催生了多維傳播環(huán)境。由于移動(dòng)智能終端的便攜性和伴隨性，受眾接收信息的場(chǎng)景不再局限于居家或車載收聽收看，行走中、進(jìn)餐時(shí)，交通工具中、床榻枕畔，甚至洗手間如廁時(shí)，都可以成為受眾收聽收看的場(chǎng)景。

在傳統(tǒng)廣電的節(jié)目主持中，主持人的主要任務(wù)是完成基礎(chǔ)傳播功能，即通過所在廣播電視臺(tái)向社會(huì)大眾傳播信息，這是由傳統(tǒng)媒體的傳播渠道單一性所決定的。在融媒體傳播中，傳播渠道向多元化發(fā)展，形成多維傳播環(huán)境。在多維傳播環(huán)境中，主持人的功能突破了傳統(tǒng)廣播電視的局限，呈現(xiàn)出多渠道覆蓋的發(fā)展趨勢(shì)。

在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中，主持人最重要的功能是以人格化的方式推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程，引導(dǎo)受眾接收信息，提高傳播效率，增強(qiáng)信息內(nèi)容在媒介傳播中的感染力。而在融媒體直播中，主持人必須以更自然、更真實(shí)、更生活化的狀態(tài)“活”在“現(xiàn)場(chǎng)”，成為現(xiàn)場(chǎng)中的一個(gè)有機(jī)組成部分，也正因如此，主持人在融媒體直播中居于主導(dǎo)地位，不僅是直播活動(dòng)的引領(lǐng)者，更是參與者，甚至可以是內(nèi)容本身。

與傳統(tǒng)廣播電視直播相較，融媒體直播中的多維傳播環(huán)境使人人都有發(fā)表言論的條件，受眾隨時(shí)可以參與內(nèi)容生產(chǎn)，利用評(píng)論、彈幕、連屏等手段成為直播活動(dòng)的參與者。甚至在有些融媒體直播中，受眾是因?yàn)榫视腥さ膹椖缓土粞远掷m(xù)在線收看。

主持人必須調(diào)整狀態(tài)對(duì)受眾的評(píng)論給予及時(shí)反饋，哪些適宜及時(shí)回應(yīng)，哪些需要立刻指正處置，都要在直播過程中進(jìn)行靈活處理。

由于受到疫情影響，深圳企業(yè)遭遇困境。為推動(dòng)中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，深圳廣播舉辦了“危中尋機(jī)——深圳企業(yè)在行動(dòng)”系列融媒體直播活動(dòng)。在一場(chǎng)走進(jìn)創(chuàng)業(yè)園區(qū)開幕式的直播中，主持人隨時(shí)關(guān)注留言區(qū)的受眾評(píng)論，及時(shí)調(diào)整直播內(nèi)容、鏡頭取景和采訪對(duì)象，滿足受眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況的求知需求。受眾想看什么角度、想了解什么問題、想讓主持人采訪哪位現(xiàn)場(chǎng)嘉賓……主持人都在直播進(jìn)程中及時(shí)反應(yīng)，迅速?zèng)Q策，讓直播活動(dòng)成為主持人和網(wǎng)友們共同完成的傳播過程。

在融媒體傳播環(huán)境中，傳播方式趨向多元、分眾、互動(dòng)，受眾對(duì)節(jié)目的選擇權(quán)和自主權(quán)也將不斷擴(kuò)大，順應(yīng)傳播生態(tài)變化，傳統(tǒng)廣電主持人必須調(diào)整原有的主持狀態(tài)，提高自身的業(yè)務(wù)能力、轉(zhuǎn)型能力和職業(yè)適應(yīng)能力。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，自媒體平臺(tái)蓬勃發(fā)展，“刷手機(jī)”占據(jù)了人們有限的信息接收時(shí)間。每天手捧著手機(jī)，吃飯、行走也機(jī)不離手的“低頭族”隨處可見，移動(dòng)終端已成為生活必備。人們可以利用微信、微博、新聞聚合平臺(tái)等手機(jī)應(yīng)用，接受文字、圖片、視頻等多媒體信息，并即時(shí)參與互動(dòng)。用戶的媒介消費(fèi)時(shí)間是有限的，一天24小時(shí)除去必要的睡覺、休息、工作等時(shí)間消耗，剩下的時(shí)間已被眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)瓜分。受眾在媒介消費(fèi)方面面臨越來(lái)越多的選擇。應(yīng)運(yùn)而生的融媒體直播成為受眾的新寵。不管是曾經(jīng)與音頻和視頻無(wú)關(guān)的紙媒，還是曾在直播節(jié)目中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)的廣播、電視，都轉(zhuǎn)型邁向了融媒體播出平臺(tái)，摩拳擦掌地在融媒體直播競(jìng)技場(chǎng)上排兵布陣。傳統(tǒng)廣電對(duì)播音主持人已提出過嚴(yán)格而全面的技能要求和評(píng)價(jià)體系，例如堅(jiān)決擁護(hù)黨的基本路線方針、掌握播音主持的專業(yè)理論、具備相關(guān)資質(zhì)和資格證書等等。在融媒傳播時(shí)代，傳統(tǒng)播音員、主持人還應(yīng)豐富知識(shí)結(jié)構(gòu)，提升應(yīng)變能力，調(diào)整主持狀態(tài)以適應(yīng)新媒體傳播要求。傳統(tǒng)媒體要在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中生存，對(duì)主持人隊(duì)伍的培養(yǎng)和訓(xùn)練是重要的一環(huán)。傳統(tǒng)廣電主持人必須順應(yīng)融媒體發(fā)展需要，擁抱時(shí)代變革，提升各方面的能力，才能維持行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力傳統(tǒng)廣電的融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展。