融媒傳播背景下地市廣電主題性報道的突破

□ 曠桂紅

主題性報道一般承載了新聞與宣傳的職責，比一般的日常性報道更具有導向性和影響力。隨著各大傳統媒體邁入融媒時代，新聞傳播模式從單向性、封閉性、傳媒主導性、內容同一性的模式變革為雙向性、開放性、用戶主導性、內容個性化的模式①。在這樣的背景下，主題性報道如何順勢而為，更好地履行自身肩負的職責，是新時代新聞工作者要思考的問題。

一、運用融媒理念，做好主題性報道的策劃

凡事預則立，策劃之于新聞報道，就好比出征之前的排兵布陣，講究謀略、方法、對策。將策劃做好，報道也就成功了一半。

（一）題材要有時代感。主題性報道一般在重大時間節(jié)點或重大事件的關鍵時期推出，聚焦時代主題。主題性報道往往要求立足當下，連接過去，并展望未來，賦予報道以活力和生氣。有時代感的信息，新聞性更強，更能引起受眾共鳴。比如新中國成立60周年和新中國成立70周年，都是同一主題的報道，但是，10年前的策劃和10年后的策劃，承載的內容截然不同，表達的新聞事實就會有區(qū)別。如果抹掉報道中的時間，受眾單憑這些新聞事實就能判斷報道是哪個時間點，這樣的報道就算是成功的。

（二）要有本地元素。從地域性來看，主題性報道可分為兩大類：一是純本地題材，如惠州得名千年；二是非本地、但與本地有關的題材，比如每一年的國慶、決勝決戰(zhàn)脫貧攻堅之年等。對于前者，本地元素自不必多說；對于后者，則是最能體現主題性報道成敗的重要一環(huán)——如何在一個宏大的主題之下，做出讓本地受眾樂于接受的報道。面對同題作文，地方臺應當根據地方特色，深耕本地資源，傳播與本地用戶相關的信息，才有可能更好地粘合受眾。在新中國成立70周年的時候，從央媒到地方媒體，都推出了《壯麗70年，奮斗新時代》的主題性報道。盡管主題相同，但大家選取的新聞事實和表達方式迥然不同，央媒的視野更大，題材更泛，傳播對象也更廣，而作為地方媒體，都會把握一個點：本地化，即選取本區(qū)域范圍內的人、事、物來表現主題，這是在融媒體之下，地方媒體在海量信息中脫穎而出的必備之舉。

融媒之下，特別強調互動，有了地方元素、地方特色的報道，才能更好地拉近與受眾的距離，受眾也更愿意參與互動，互動內容將會更多更實。

（三）要有融媒特色。在融媒時代，在做主題性報道策劃時，不要用傳統媒體單一的創(chuàng)作方式、表現手段、傳播途徑禁錮自己，而要從融媒體的視角來考慮。2020年是全面建成小康社會的決勝之年，筆者所在的惠州廣電推出融媒體項目“決勝小康，奮斗有我”百姓宣講活動。該活動分期在全市7個縣區(qū)分別舉行，每次遴選4-5名“百姓故事推薦人”“脫貧致富親歷者”“特色鄉(xiāng)村代言人”上臺宣講。這個宣講活動從創(chuàng)意萌芽開始，就定位為一個融媒體產品，既有廣播、電視傳統媒體對活動全過程的報道，也有“兩微一抖一網一端”的及時呈現及相關宣傳，并在廣播、電視上開辟一個專欄《小康路上》，對活動成果進行完整展示。該活動得到了市委宣傳部的認可和大力支持。

在融媒時代，做主題性報道策劃一定要窮盡各種傳播渠道和平臺，并按照各平臺、渠道特點，對產品做出不同的規(guī)劃，以達到更好的傳播效果。

二、要以融媒思維投入采編

主題性報道題材重大，新聞的縱深度較強，對采編人員基本業(yè)務素質要求較高。進入融媒時代，這種高要求有過之而無不及。對記者來說，熟練掌握文稿、音頻、視頻的寫作和運用，已經是最基本的要求。記者更要思考，一個主題性報道，要用什么樣的報道方式、報道語言，才能更好地適應新媒體的傳播，這對記者的新聞視角、語言風格、行文表達、儀表儀態(tài)等都提出了新的要求。

如果說，在融媒體發(fā)展中，傳統媒體的記者需要求新求變，對編輯來說，這種“新”和“變”顯得更為重要。一個好的新媒體編輯，除了擁有傳統編輯的基本素質之外，還需要有強烈的創(chuàng)新意識，刻苦學習的態(tài)度，不斷去鉆研新媒體的傳播特點和規(guī)律。這主要表現在語言風格上，如何更加生動活潑接地氣，有時代感、代入感；在傳播的形式上，哪些適合短視頻，哪些適合用數字；圖、文、音視頻如何有機融合，H5、動畫、小程序如何更好地為主題服務等。

總之，要改變傳統廣電記者“單兵作戰(zhàn)+周期制作”的固化模式，植入“互聯網+”思維，實現采訪、寫稿、剪輯的單兵多能或團隊作業(yè)，完成對采訪資料的現場打磨、注重音視頻產品的融合，從而快速生成融媒體主題報道作品，并通過互聯網媒介向廣電之外的其他媒體平臺發(fā)布，進而實現融媒體理念下的一平臺制作，立體化播出、矩陣式傳播的效果②。

三、充分利用全媒體進行傳播

新媒體風起云涌，對傳統媒體來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇，傳統媒體要主動作為，以創(chuàng)新求變的思維積極擁抱新媒體，借力新技術，實現新發(fā)展。在主題性報道中，利用新媒體實現傳播新突破，大有作為。

2019年，為慶祝新中國成立70周年，各媒體都策劃了風格各異的相關主題性報道，展現各行各業(yè)砥礪奮進的崢嶸歲月。在這些報道中，一些站在融媒角度策劃的宣傳報道非常醒目。其中，廣東廣播電視臺與全省21個地級以上市的電視臺合作制作的大型系列直播節(jié)目《飛越廣東》引人關注。該節(jié)目在最終傳播上，進行了不少新的嘗試。它構建了“1+7+N”的立體傳播模式，即每周以一個地市為主題推出一場60分鐘的并機直播，在廣東廣播電視臺16檔新聞欄目矩陣式推出持續(xù)7天的密集性報道，同時在荔枝網、“觸電新聞”客戶端和各地級市宣傳平臺等N個平臺擴散傳播，通過矩陣式宣傳使效應最大化，呈現幾何級別的放大增長效果③。

由此可見，在追求融媒的路上，“一次采集，多屏展現，多次分發(fā)，裂變宣傳”的操作是大有可為的。

主題性報道一定要在傳播渠道上有大格局，利用互聯網+的新技術，運用融媒體新思維，各種渠道、平臺并用，形成宣傳的大氣勢，達到主題宣傳有深度、傳播有廣度、影響有深度的目標。

在這個過程中，要重視根據不同平臺、不同渠道的特點，對一次素材進行二次創(chuàng)作。在傳統電視平臺上，也許一個系列報道每篇有幾分鐘，但通過精剪，可以做成適合抖音傳播的一分鐘以內的短視頻；廣播播出稿，充其量是一個幾分鐘的聲音報道，但如果放在APP、微博、微信上，可以音、視、文、圖一起發(fā)力，語言風格也迥然不同。這種立體矩陣式的對同一主題的多渠道推介，才能最大限度地吸引受眾，實現傳播效果的最大化。

另外，高度重視互動。互聯網+時代，為媒體的雙向傳播從技術上開辟了新的天地。互動是雙向傳播一個顯著的標志。要善于利用新媒體，在報道中開辟評論區(qū)。作為傳播者，只有通過這些評論，才能更準確地掌握受眾反響，了解受眾情緒，掌握社情民意，把握時代脈搏。作為主題性報道，一般以表現厚重歷史、偉大成就、專項工作為主，評論區(qū)里一般充滿了自豪和正能量，把這些評論一起呈現，更能完整地匯聚民意，形成更大的宣傳陣勢。通過這些評論，還有可能發(fā)現更多的新聞線索。比如筆者參與的《決勝小康、奮斗有我》百姓宣講活動，在傳播過程中，微信評論區(qū)有一位村民留言表示，聽了之后，更加理解村委會的工作，也對未來更加充滿信心，還報告了村里一個新鮮事，我們的記者也再次深入該村進行采訪。而且，互動有利于傳統媒體與新媒體的優(yōu)勢互補。既可以將新媒體上的互動內容，靈活呈現于廣播、電視上，進一步豐富傳統媒體的內容，也可以通過互動話題設置，延展主題性報道的廣度。

注釋：

①孫振虎，劉明君.融媒體環(huán)境下時政報道創(chuàng)新路徑探析——以2017年兩會報道為例[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2017(08)：35-38.

②郭士熒.融媒體理念下的廣播重大主題報道對策[J].新聞研究導刊，2020(04):158+160.

③陳璇真，許韻湘.融媒時代省市媒體新聞合作的探究與啟示——以 《飛越廣東》“壯麗70年·闊步新時代”大型系列直播節(jié)目為例[J].西部廣播電視，2020(06):45-47.