移動互聯時代電視劇內容發展的新形勢
——以《愛情公寓5》的互動影視為例

□ 張琬逸 董慧萍

2020年1月12日，《愛情公寓5》在愛奇藝視頻平臺上線播出，憑借經典IP的吸引力，利用歌舞劇、AI、游戲、動畫等創新形式成功突圍，再次打造了話題熱點。其中，第13集結合互動影視技術及VR技術，為電視劇內容創新開辟了一條新的道路。

1964年，麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書中提出“媒介即訊息”理論。每一種媒介技術的革新，帶來的都是一次社會思考和生活方式的轉變。

中國第一家視頻網站樂視網在2004年11月正式上線。電視劇開始了“跨屏”傳播，不再限定于客廳場景觀看電視劇。2009年電視機頂盒進入市場，它的發展實現了“跨時間”傳播，打破了時間界限，可以利用電視機頂盒技術進行隨時回放。OTT電視盒技術催化了視頻網站發展，加快多屏傳播的進程。3G手機網絡技術的發展，使手機視頻業務發展起來。2013年5月，優酷土豆發布的移動流量數據報告宣稱，截至3月底，其移動端日視頻播放量已達1.5億，日獨立訪問用戶達到2000萬，月度覆蓋用戶數達1億個。網絡技術的發展實現“跨空間”傳播，多終端同步，隨時隨地進行觀看。如今5G技術的發展，又為電視劇的發展提供了新鮮的養分，實現“跨時空”傳播，用戶沉浸在電視劇創造的環境中，更加立體地感受電視劇情節的發展。

《愛情公寓5》第13集以彈幕空間為主題，通過觀眾的互動選擇，決定主角的不同命運走向，共計可觸發32種選擇，其中有16種可以走向導演希望的大結局，其余的結局皆是所有演員在劇中消失。并且與以往不同的是，劇情不可快進，增強用戶觀看的沉浸感。統計數據顯示，進入該集的用戶中有97.4%的用戶主動選擇參與互動，人均互動在6次以上。社交媒體上#愛情公寓彈幕#在播出當天持續位列微博熱搜榜前三，知乎中大量帖子破解互動劇情線索。

一、電視劇跨界“互動游戲”

早在2012年成立的橙光游戲，就以文字作為情節發展的基礎，游戲參與者通過自主參與，在人物命運的關鍵節點做出選擇，以獲取不同的劇情結局或是得到不同的成就稱號。題材來源已經涉及影視劇、出版小說等。截至2018年，橙光游戲已經收獲了超5100萬用戶和300萬作者。

2019年影視劇開始和橙光游戲進行跨界合作，改編其中高人氣游戲《好色千金》為電視劇《絕世千金》。利用游戲中小說創造的熱度和游戲平臺的粉絲效應，加上優秀新生代演員的出演，未播先火。

除了內容跨界外，電視劇還多次嘗試形式跨界，借助文字互動游戲的形式，將情節更換為影視劇片段，設置多個劇情節點，觀眾進行選擇，打破以往電視劇單一結局的模式，滿足更多觀眾對電視劇的期待。

2019年6月20日在愛奇藝上線了國內首部互動影視劇《他的微笑》。全劇僅一集，觀眾可查看劇情走向，并對已經做出的選擇點擊回溯，重新選擇，形式如同電視劇游戲，增添了影視劇的娛樂性。作為國內的首次嘗試，打開了互動視頻的大門。

《愛情公寓5》第13集采用不可回溯、不可快進的劇情設置，在跨界的基礎上，刪去了游戲的部分屬性，保留了電視劇的情節連貫性，讓觀眾只能做出選擇，然后觀看發展。作為一次成功的跨界，引發了社會的熱議。通過這一集的播出，豆瓣評分從4.5上升到5.2分，一星比例也從當初的42%下降到了32%左右。

對于10年的IP熱劇《愛情公寓》，原本由于主演的缺失、新演員的加入會讓觀眾失去期待，但大膽嘗試形式上的跨界，突破了觀眾的心理期待，耳目一新，重新獲得觀眾認可。

二、用戶觀看角色的轉變

電視劇誕生初期，豐富了大眾的生活。1990年，《渴望》作為中國電視劇發展的里程碑，描述了幾個年輕人對美好生活的渴望。這個時期媒介較少，接收信息的渠道和形式較為單一，大眾對電視劇主要還是以被動接收為主，在沒有信息干擾的環境中跟隨劇情的發展，滿足心理補償。

隨著媒介信息來源和形式更加豐富，電視劇也在逐步發展。觀眾開始有所選擇地進行觀看，電視劇為了能夠吸引到更多的觀眾，通過技術革新、內容創新、流量明星引入、IP劇改編等方式，讓擁有一定自由選擇權的觀眾回到自己的劇情中。

如今第三媒介時代，人人都是創作者，受眾無需再去配合傳播者進行信息的接收，而是自己就可以成為創作者。互動影視劇的發展在這個高度自由的時代變得更貼近觀眾。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2018年中國互動劇用戶規模超過4000萬，預計未來兩年將以73.2%復合增長率高速增長。未來在產業投資增加、5G技術落地、行業標準完善的推動下，互動劇劇作數目會快速增加，用戶規模隨之增長，2020年用戶規模有望突破1億。

《愛情公寓5》第13集由女主角胡一菲撿到一個陌生的盒子，開始整個故事的發展。盒子構造簡單，周身金屬，只有一個中間部分明顯的紅色按鈕，對觀眾來說這是開始集中注意力的分割點。劇情的推進方式是盒子的神秘背景音，觀眾是否告訴主角接下來的選擇，以此來推動故事發展。對比《他的微笑》劇中觀眾是女主角，通過第一視角和其他角色進行互動，《愛情公寓》則是觀眾和演員之間的互動，形式新穎，通過上帝第三視角，主控著劇中人物的發展，觀眾此時是創作者的角色。影視劇互動讓用戶從被動接收到主動選擇，從評論電視劇情節不好、結局不佳到成為決定者甚至創作者。

三、5G時代推動互動影視的發展

互動影視劇的觀看更適合手機移動端的觀看效果，也更依賴網絡技術的發展。2019年5G正式商用，華為無線總裁鄧泰華表示：“以強大的網絡實現極致用戶體驗，以先進的軟件算法實現最佳網絡性能，以智能自治實現最高效的運維，是我們5G網絡的建網目標！”隨著5G時代的到來，語音操控、人臉識別、VR體驗等互動方式更為精彩。屆時用戶真正作為影視劇的主角參與其中，創作屬于自己的影視故事。

互動影視需要提前拍攝好更長的視頻素材，再通過交互類技術、視頻無縫切換等技術實現情節互動，用更快的網絡速度，實現觀眾在觀看時的流暢感，增加沉浸體驗。

四、電視劇沉浸式體驗的未來發展

互動影視劇的出現符合第三媒介發展的特點，通過跨界玩法增強了用戶的參與性和體驗感。《愛情公寓5》在全劇中只設置1集互動內容，在情景喜劇中實現了突破性的發展，也符合受眾關注曲線，在全劇中達到一個關注高點，從而提升觀眾對接下來劇情的關注。

但現階段全面發展互動影視還言之尚早。一方面，iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019年上半年，僅有37.9%的受訪網民表示對互動劇有所了解，其中觀看過的用戶占93.0%。

互動影視和互動游戲尚需要存在界限，可以跨界融合但不能完全一樣，因此還需不斷探索互動影視更適合的玩法，需要探索更適合互動影視使用的題材，來滿足不同的觀眾對它的接受度。現階段的互動影視嘗試內容還較為貼近年輕人市場，以愛情片為主。受眾市場較窄，還需要不斷探索和挖掘高價值題材，擴展受眾。

另一方面，媒介技術尚不完善，需要不斷提升互動技術的發展，增強互動的參與性和流暢性，逐步降低互動劇的開發成本，縮短開發時間，實現更好的互動體驗，實現更為廣泛的傳播。