淺談主流媒體時(shí)政新聞節(jié)目對“三貼近”原則的踐行
——以《新聞聯(lián)播》登上“微博熱搜”為例

□ 鞏春媛

一、問題的提出與背景

（一）問題的提出

40多年來，《新聞聯(lián)播》記錄了中國發(fā)展的歷史進(jìn)程，在當(dāng)今碎片化、泛娛樂化的信息時(shí)代，是人們獲取權(quán)威信息的主要渠道，它代表著國家的權(quán)威話語。但是，隨著傳播生態(tài)的變化，在多元的聲音中，傳統(tǒng)主流媒體的強(qiáng)勢地位正在被新媒體逐漸削弱。

微博在現(xiàn)代信息社會扮演著“公開的意見和信息廣場”的角色，“微博熱搜”榜集結(jié)了各種微博熱門話題，其熱門話題直觀地反映了在特定時(shí)間段內(nèi)微博用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。《新聞聯(lián)播》登上“微博熱搜”說明時(shí)政類新聞節(jié)目正在引起更多觀眾的注意。

（二）《新聞聯(lián)播》登上“微博熱搜”

《新聞聯(lián)播》首次登上“微博熱搜”榜是2014年1月1日，此后又處在一個斷檔時(shí)期，直到2019年7月開始頻繁登上“微博熱搜”榜。《新聞聯(lián)播》登上“微博熱搜”是一個漫長而曲折的過程。

2014年1月1日，主持人借用當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)熱詞“2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，《新聞聯(lián)播》和你一起，傳承一生一世的愛和正能量”作為當(dāng)天的結(jié)尾。因其幽默風(fēng)趣的用詞，一時(shí)引起網(wǎng)友熱議，被網(wǎng)友稱為“史上最萌《新聞聯(lián)播》”。這是其首次登上“微博熱搜”，也是首次打破一向嚴(yán)肅謹(jǐn)慎的形象，在這之后又保持一貫的作風(fēng)，直到2019年7月份，《新聞聯(lián)播》連續(xù)登上“微博熱搜”，一時(shí)間收獲大量粉絲。

7月25日，針對貿(mào)易沖突，央視《新聞聯(lián)播》主播在播報(bào)《央視快評》環(huán)節(jié)時(shí)提到：“其行為荒唐得令人噴飯”。“令人噴飯”本是帶有夸張調(diào)侃成分的詞語，被用在此完全超出觀眾以往對其的印象，于是一時(shí)被網(wǎng)友津津樂道，甚至奉為金句。

7月26日，新聞主播又播出這樣一段話：“他們只能以小人之心度君子之腹，滿嘴跑火車，這些懷著‘怨婦心態(tài)’的人士，看人發(fā)展就心態(tài)失衡，‘羨慕嫉妒恨’”。如此犀利的話語一出現(xiàn)，立即引起網(wǎng)友的一番激烈討論，一時(shí)間占據(jù)微博等各大網(wǎng)絡(luò)媒體頭條，點(diǎn)擊量超過2億人次。

8月4日，再次提到：“不是不報(bào)，時(shí)間未到”。

……

犀利又不失風(fēng)度的“神”回復(fù)，可謂是賺足了觀眾的眼球。自此，《新聞聯(lián)播》登上“微博熱搜”成為常態(tài)。面對熱搜不斷的火爆熱度，主播更是錄下短視頻《主播說聯(lián)播》回應(yīng)網(wǎng)友熱議，這進(jìn)一步引爆輿論場。

二、《新聞聯(lián)播》登上“微博熱搜”的原因

（一）既接地氣又硬氣的播報(bào)形式

從“令人噴飯”到“奉陪到底”，從“攪屎棍”到譏諷“怨婦心態(tài)”，這些取自于日常生活的調(diào)侃語打破以往“端著架子”高大上的傳統(tǒng)，使一向嚴(yán)肅的《新聞聯(lián)播》既體現(xiàn)了中國的立場、態(tài)度，又不失風(fēng)度地替民眾發(fā)聲，諷刺一些不正當(dāng)?shù)男袨閷?shí)在荒唐至極。

（二）頻繁使用網(wǎng)絡(luò)熱詞

網(wǎng)絡(luò)熱詞是指由網(wǎng)民創(chuàng)作并被賦予特殊含義的詞語，最初是在網(wǎng)絡(luò)上流行，而后在現(xiàn)實(shí)中廣泛應(yīng)用的一種網(wǎng)絡(luò)語言。比如，“‘1314’即一生一世的諧音”“‘C位出道’寓意綜合實(shí)力最好的人”“‘羨慕嫉妒恨’表示在對他人占據(jù)上風(fēng)時(shí)一種不平衡的心理狀態(tài)”……提起網(wǎng)絡(luò)熱詞，人們時(shí)常與年輕一代聯(lián)系在一起，當(dāng)它出現(xiàn)在時(shí)政新聞中時(shí)，讓觀眾耳目一新，且留下非常深刻的印象，于是就有了網(wǎng)友的紛紛點(diǎn)贊圍觀。

三、《新聞聯(lián)播》“三貼近”原則體現(xiàn)

（一）“三貼近”原則

當(dāng)今社會，信息成為重要的資源，作為信息采集者和傳播者的新聞媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。時(shí)政新聞節(jié)目留給觀眾的印象一貫是“官話套話太多”，導(dǎo)致其收視率一直不佳。在這樣的背景下，黨中央提出一項(xiàng)重要指示：“使新聞媒體播報(bào)的內(nèi)容更加貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，為黨和國家以及社會主義建設(shè)的工作服務(wù)”。遵循這一指示，宣傳思想戰(zhàn)線把“三貼近”原則作為改進(jìn)和加強(qiáng)自身工作的一條重要指導(dǎo)原則。

（二）《新聞聯(lián)播》如何踐行“三貼近”原則

1.傳播內(nèi)容和形式

面對一些不正當(dāng)?shù)男袨椋胍暋缎侣劼?lián)播》搬出“令人噴飯”“羨慕嫉妒恨”“怨婦心態(tài)”“遮羞布”等日常生活中所見之詞，直擊其攪亂世界秩序的行為，使一向不逞口舌之快的《新聞聯(lián)播》讓受眾過足了“嘴癮”，一時(shí)引起追捧。《新聞聯(lián)播》作為主流媒體的時(shí)政類新聞節(jié)目，其要求一向是嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎，關(guān)于新聞之外的事情一概不談。面對這樣的疑惑，節(jié)目組專門開設(shè)《主播說聯(lián)播》環(huán)節(jié)，回復(fù)觀眾的疑惑，進(jìn)一步踐行新聞“三貼近”原則。從使用“滿嘴跑火車”“羨慕嫉妒恨”這樣的網(wǎng)絡(luò)熱詞，到專門設(shè)立《主播說聯(lián)播》環(huán)節(jié)在線回答觀眾的疑惑；從播出內(nèi)容替人民群眾發(fā)聲，到播出形式走近人民群眾，每一次的改變都讓《新聞聯(lián)播》圈粉無數(shù)，短短兩到三分鐘的《主播說聯(lián)播》每條都得到了百萬+的瀏覽量。

2.“微博熱搜”二次傳播的發(fā)酵作用

由于門檻低、隨時(shí)隨地快速發(fā)布消息、實(shí)時(shí)搜索等特點(diǎn)，微博吸引大量的用戶進(jìn)駐平臺，成為熱點(diǎn)話題的聚集地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪微博目前活躍用戶近5億。如此龐大的用戶基數(shù)對于登上“微博熱搜”的時(shí)政新聞節(jié)目踐行“三貼近”原則起到了二次發(fā)酵的作用。

首先，受眾表達(dá)觀點(diǎn)，群眾參與度提高。微博是一個既可以作為觀眾在上面瀏覽感興趣的信息，也可以作為發(fā)布者在上面發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽的網(wǎng)絡(luò)平臺。一條新聞的討論量達(dá)到一定的數(shù)量，這條新聞的關(guān)鍵詞就會自動跳到熱搜的榜首，觀眾既可以瀏覽也可以發(fā)表自己的意見，使受眾主動參政議政。

其次，反映民意，反逼在內(nèi)容篩選上的方向。可以說以往傳統(tǒng)媒體的受眾只有聽沒有說的權(quán)力，媒體播報(bào)什么受眾就得到什么，受眾在傳播的過程中處于完全被動的一方。現(xiàn)在通過新媒體平臺，受眾不僅能聽還能說，受眾可通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式隨時(shí)隨地發(fā)表觀點(diǎn)。這樣就推動傳播者在內(nèi)容篩選上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

此外，推動政策的落實(shí)。受眾通過對時(shí)政新聞節(jié)目的瀏覽、評論，主動參與到政治生活中，了解政策實(shí)施的背景、措施，監(jiān)督政策實(shí)施的進(jìn)展以及效果，以便有效地推動政策的實(shí)施。

四、新聞媒體“三貼近”原則的重要性

首先，時(shí)政新聞的核心一方面在于向受眾傳遞政府出臺的各項(xiàng)政策，以及政策的實(shí)施情況；另一方面反映民生，代表人民群眾發(fā)聲，起著上情下達(dá)、下情上達(dá)的作用。因此，時(shí)政新聞節(jié)目在做好代表政府發(fā)聲的角色的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)踐行好“三貼近”原則，站在群眾角度，深入生活，貼近實(shí)際，給大眾提供最有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

其次，時(shí)政新聞節(jié)目以往在受眾的心中有著形式化過于嚴(yán)重、節(jié)目內(nèi)容刻板嚴(yán)肅的印象。要想發(fā)揮好時(shí)政新聞節(jié)目的功能，就得搭好政府與群眾之間的這座橋梁，深入貫徹落實(shí)“三貼近”原則，探索挖掘群眾喜聞樂見的新聞信息，這樣在群眾心中的接受度才會更高，時(shí)政新聞節(jié)目才能更好地體現(xiàn)其價(jià)值。

五、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的今天，信息呈爆發(fā)式的增長態(tài)勢，娛樂八卦新聞?wù)紦?jù)著觀眾的主要視野，對于時(shí)政類新聞節(jié)目，觀眾的注意力成為一種稀缺資源。因此，《新聞聯(lián)播》這樣的時(shí)政類新聞節(jié)目只有通過形式以及內(nèi)容的創(chuàng)新，緊靠“三貼近”原則，才能更好地吸引觀眾的注意力，捍衛(wèi)其引導(dǎo)主流輿論的權(quán)威地位。