地方媒體如何創(chuàng)新性地講好地方故事

□黃梅

一、堅(jiān)持正確的新聞報(bào)道觀念

（一）聞風(fēng)而動(dòng)搶占先機(jī)

地方性的新聞媒體應(yīng)該對(duì)地方的新聞事件有靈敏的感知力，能夠敏捷快速地抓取線索，洞察事件的新聞價(jià)值。尤其是在突發(fā)事件中，新聞?dòng)浾邞?yīng)該以最快的速度趕往現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)各種方法收集第一手材料，第一時(shí)間將自己了解到的信息傳達(dá)給受眾。在后續(xù)的報(bào)道過(guò)程中，記者也應(yīng)該針對(duì)相應(yīng)的線索，提前進(jìn)行研究，針對(duì)報(bào)道的角度、效果和公眾關(guān)注度，思考如何實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值。

正如在岳陽(yáng)戰(zhàn)“疫”過(guò)程中，岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)作為市級(jí)主流媒體，按照對(duì)疫情新聞“大事件”的精準(zhǔn)判斷，迅速組織新聞工作者前往一線，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的問(wèn)題，把岳陽(yáng)市各級(jí)各部門(mén)眾志成城、共克時(shí)艱的行動(dòng)傳播到每一個(gè)角落，把一個(gè)個(gè)先進(jìn)典型的暖心故事講述給每一位市民，生產(chǎn)出《致敬勇士！記者實(shí)地探訪岳陽(yáng)市一醫(yī)院感染科隔離區(qū)》《她在隔離病房里寫(xiě)下了入黨申請(qǐng)書(shū)》等現(xiàn)象級(jí)新聞產(chǎn)品，取得較好的宣傳成效。

（二）注重新聞報(bào)道的趣味性

新聞報(bào)道的傳播力很大程度上取決于報(bào)道的吸引力，如何更好地突顯新聞的趣味性和吸引力，這是對(duì)新聞?dòng)浾邔?xiě)稿的一種考驗(yàn)。一篇充滿趣味性的報(bào)道，能夠得到受眾的點(diǎn)擊和收藏，甚至促使受眾自發(fā)地在社交媒體上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而促進(jìn)新聞報(bào)道的二次傳播。與此同時(shí)，對(duì)事件的要素進(jìn)行巧妙布局，將受眾最感興趣的要素著重突顯，引發(fā)受眾的思考。例如很多會(huì)議新聞在新聞報(bào)道中占有重要的位置，但因開(kāi)展形式的嚴(yán)肅性和單一性，會(huì)議新聞的寫(xiě)作形成了固定的套路，很難得到受眾的認(rèn)可。新媒體時(shí)代，地方媒體紛紛加大會(huì)議報(bào)道轉(zhuǎn)型的力度，挖掘有價(jià)值的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)素材，增強(qiáng)新聞的趣味性和可讀性。

（三）深耕內(nèi)容優(yōu)化報(bào)道質(zhì)量

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得新聞報(bào)道的內(nèi)容、格式和篇幅都發(fā)生了改變，但“內(nèi)容為王”是媒體發(fā)展不變的鐵律。新聞?dòng)浾哌M(jìn)行報(bào)道，要考慮不同受眾的不同需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的精簡(jiǎn)，讓受眾在閱讀新聞信息的過(guò)程中能夠更加快速地獲取想要了解的信息。優(yōu)化新聞報(bào)道內(nèi)容，除了在報(bào)道內(nèi)容上花心思以外，還要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式、方法，提高新聞報(bào)道質(zhì)量，使報(bào)道能夠更好地滿足受眾的需求。

因時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為。三年來(lái)，岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)大力推進(jìn)新聞內(nèi)容產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、制作、發(fā)布，通過(guò)策、編、采等流程再造和內(nèi)容形式的規(guī)范完善，綜合運(yùn)用音視頻、VLOG、MV、VR、漫畫(huà)等多媒體手段，精心策劃多媒體產(chǎn)品，引發(fā)受眾強(qiáng)烈反響。

二、講有深度的地方故事

（一）利用深度報(bào)道，打響媒體品牌

很多媒體都是在一系列深度報(bào)道中成長(zhǎng)起來(lái)的，憑借深度報(bào)道，不斷擴(kuò)大媒體自身的影響力，最終成為受眾所熟知的知名媒體。也正是因?yàn)檫@一原因，很多媒體將深度報(bào)道作為打響自身媒體品牌的主要方法。

新媒體時(shí)代，深度報(bào)道對(duì)于地方媒體來(lái)說(shuō)仍然十分重要。首先，深度報(bào)道在很大程度上代表了公眾的利益，這種公共話語(yǔ)的表達(dá)方式很好地獲取了受眾的信任。其次，深度報(bào)道除了其深刻的思想性以外，還能夠很好地滿足人們獲取知識(shí)的需求。最后，深度報(bào)道除了可讀性強(qiáng)之外，體現(xiàn)出的人文精神也是廣大受眾青睞的一大重要原因，這種有溫度的新聞報(bào)道能夠引發(fā)讀者的情感共鳴。除此之外，深度報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性也體現(xiàn)出了一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)性。因此，做好深度報(bào)道對(duì)于地方媒體機(jī)構(gòu)提升自身知名度、講好地方故事至關(guān)重要。

（二）運(yùn)用深度報(bào)道，彰顯媒體責(zé)任

當(dāng)前，新媒體資源泛濫、信息繁雜，地方媒體應(yīng)強(qiáng)化深度報(bào)道，堅(jiān)持新聞的原創(chuàng)性，堅(jiān)守互聯(lián)網(wǎng)陣地的新聞原創(chuàng)力和公信力。深度報(bào)道相比于常規(guī)的新聞報(bào)道，擁有更嚴(yán)苛的選題篩選機(jī)制和更深層次的價(jià)值取向。就新聞立意而言，深度報(bào)道更多地著眼于社會(huì)中出現(xiàn)的還未進(jìn)入公眾視野的現(xiàn)象，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行深度報(bào)道的過(guò)程中，通過(guò)采訪、調(diào)查，最終挖掘出事件的來(lái)龍去脈，并通過(guò)觀點(diǎn)性的評(píng)論來(lái)引發(fā)受眾的思考，最終促進(jìn)問(wèn)題的解決。這些深度報(bào)道在突顯新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，也能夠更好地彰顯新聞媒體機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也正是一篇又一篇的深度報(bào)道使得地方媒體的“社會(huì)守望者”角色得以突顯。

（三）挖掘獨(dú)家新聞，強(qiáng)化深度報(bào)道

新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道呈現(xiàn)“微報(bào)道”的特點(diǎn)。海量化、碎片化的新聞報(bào)道使得受眾置身于信息洪流之中，受眾精準(zhǔn)獲取信息的能力受到一定程度的沖擊。在這種大環(huán)境之下，優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道恰恰是受眾所急需的，這些深度報(bào)道中的客觀、理性的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，可以引導(dǎo)受眾的價(jià)值判斷，讓受眾在接受信息的同時(shí)能夠多一分思考和理性。

優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道永遠(yuǎn)是不缺傳播力的，地方性的媒體想要提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，說(shuō)到底就是需要不斷提升自身所生產(chǎn)內(nèi)容的質(zhì)量。這就需要新聞?dòng)浾吣軌虿粩嗌钊牖鶎樱浞职l(fā)揮自身的腳力、眼力、腦力、筆力去捕捉新聞線索，發(fā)現(xiàn)不一樣的感人故事，客觀全面地將這些地方所特有的多彩而又感人的故事呈現(xiàn)在受眾面前。

三、有技巧地講好地方故事

（一）堅(jiān)持以人為本

人是社會(huì)的主體，也是新聞報(bào)道的主角。媒體融合時(shí)代，融媒體新聞已成為當(dāng)前新聞報(bào)道的重要報(bào)道形式，微博、微信、QQ等各種新媒體平臺(tái)也成為新聞信息傳播的重要渠道。在這樣的報(bào)道環(huán)境下，新聞?dòng)浾吆途庉嫺鼞?yīng)該肩負(fù)起作為一名新聞工作者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，始終堅(jiān)持以人為本和實(shí)事求是的新聞報(bào)道原則，盡量為受眾傳達(dá)他們最為關(guān)心的真實(shí)客觀的信息。

與此同時(shí)，要樹(shù)立正確的新聞導(dǎo)向，對(duì)于公眾號(hào)、新聞客戶(hù)端以及報(bào)紙上發(fā)出的新聞，不斷關(guān)注受眾的動(dòng)態(tài)，尤其在新媒體平臺(tái)中，及時(shí)回復(fù)受眾的留言和反饋信息，不斷增強(qiáng)受眾的黏性。

（二）廣泛應(yīng)用新媒體技術(shù)

隨著新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)的發(fā)展，地方媒體和新聞從業(yè)者在看到挑戰(zhàn)的同時(shí)，更應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，把握機(jī)遇。在新聞媒體機(jī)構(gòu)不斷打造新媒體平臺(tái)的過(guò)程中，作為新聞從業(yè)者，要認(rèn)真學(xué)習(xí)和了解新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)在新聞報(bào)道過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)所在，在日常的新聞報(bào)道過(guò)程中將新媒體技術(shù)運(yùn)用到新聞報(bào)道中。

岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)在宣傳上發(fā)揮“時(shí)效靠客戶(hù)端、深度用微信、感性發(fā)視頻”的多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)差異化傳播。微信公眾號(hào)岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)和江湖那些事在85天的時(shí)間里生產(chǎn)出26篇10萬(wàn)+文章，岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)的官方抖音號(hào)更是生產(chǎn)出了2條過(guò)億短視頻和11條千萬(wàn)+視頻產(chǎn)品。這些成績(jī)都是得益于岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)對(duì)新媒體技術(shù)的充分運(yùn)用，使得更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠更好地到達(dá)受眾，最終產(chǎn)生廣泛的影響。

（三）善找共鳴點(diǎn)

新聞傳播有其自身的規(guī)律，如何找準(zhǔn)與時(shí)代的對(duì)接點(diǎn)以及與群眾的共鳴點(diǎn)，一直是新聞報(bào)道的重中之重。地方媒體以地方特色為依托，地方化是其立足之本。尤其是黨報(bào)黨刊，作為黨和人民的喉舌，既要宣傳好黨和政府的主張，又要及時(shí)反映人民群眾的愿望和呼聲。新聞?dòng)浾咴诓稍L和報(bào)道中，既要抓住新聞的獨(dú)特性，又要抓住新聞的共通點(diǎn)，用“接地氣”的細(xì)節(jié)描寫(xiě)、精致巧妙的現(xiàn)場(chǎng)描寫(xiě)等手法，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言形式，采寫(xiě)出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，在字里行間引發(fā)受眾的情感共鳴。例如一些地方媒體在新聞報(bào)道的過(guò)程中，針對(duì)地方特有的風(fēng)俗習(xí)慣、傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)美食進(jìn)行報(bào)道，從而引起受眾的興趣和關(guān)注，在傳播地方文化的同時(shí)，助力講好地方故事，唱響主旋律，傳播正能量。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，地方性的新聞媒體要?jiǎng)?chuàng)新性地講好地方故事，必須將正確的新聞報(bào)道觀念、堅(jiān)持內(nèi)容為王和有技巧地講述地方故事緊密結(jié)合起來(lái)。新聞?dòng)浾咴谂`行“四力”的同時(shí)，要充分運(yùn)用新媒體手段，注重講故事的技巧。只有這樣，才能創(chuàng)新宣傳方式，有效地提升地方媒體的影響力和傳播力，在激烈的媒體大戰(zhàn)中立于不敗之地。