“草根藝術”難登大雅之堂？
——淺析網絡電影行業新業態

□王雪

一、網絡電影再次崛起

據企查查數據顯示，僅2020年上半年，已有上萬家從事影視相關的公司注銷或被吊銷營業執照。在過去兩年間，國內影視行業的發展看似一片祥和、蒸蒸日上，實際情況卻不容樂觀。“華誼兄弟”“光線傳媒”“博納影業”等行業龍頭企業的年度盈利數據呈現虧損狀態。其中，萬達電影、華誼兄弟在2019年分別虧損超過47億元和39億元。在這樣的“寒冬”中，各大影視公司也紛紛將目光轉向網絡電影市場。同時，院線電影轉網的嘗試也不斷收獲成功。春節前夕，徐崢執導的《囧媽》和“字節跳動”合作，在其旗下的多家平臺免費播放。2月1日，王晶執導的《肥龍過江》也與愛奇藝、騰訊視頻合作，在兩家平臺上“付費超前點映”，成為第二部映前轉網的院線影片。這兩部院線電影轉戰流媒體平臺和網絡平臺均斬獲了大量的流量和熱度，也讓更多的觀眾開始關注網絡電影。

據《好萊塢報道者》《綜藝》等好萊塢媒體報道，迪士尼出品的影片《花木蘭》已取消北美地區院線發行，并于9月4日起直接上線流媒體平臺Disney+。事實上，《花木蘭》并不是好萊塢第一部放棄院線選擇網絡的影片。此前，環球影業出品的《魔發精靈2》作為第一部“網絡首發”的好萊塢影片，僅三周便賺得金缽滿盆，令業界振奮。在利潤的吸引下，未來必定會有更多的影視公司效仿，在高速發展的互聯網時代，原有的院線商業模式勢必會受到沖擊，甚至打破其原有發行格局，“網絡發行”作為長遠的商業戰略也并非不可能。院線電影發行網絡化的“院網同步”和網絡電影制作化的“院線水準”似乎已是大勢所趨。2020年，“網絡電影”在5G時代和付費時代紅利背景下，借著“互聯網+娛樂”的東風，伴著突如其來的機遇和挑戰，開啟了新一輪的發展。網絡電影已經不再是“不登大雅之堂”，漸漸逼近院線電影的票房成績亦讓其在影視市場中占據了一席之地。

二、網絡電影發展現狀

2020年初，受“新冠肺炎疫情”影響，院線電影全線停歇，網絡電影抓住了院線電影回暖前的黃金時期獨占鰲頭，凸顯其強大的優勢，進入了加速發展的時期。2020年春節檔上線愛奇藝、騰訊、優酷的網絡電影，總數達14部之多。僅2020年1月份，上線的網絡電影中，分賬票房超過千萬元的就有12部之多，創下歷史新高，網絡電影迎來了“高光時刻”。其中愛奇藝平臺的《辛棄疾1162》（1405萬）、《九指神丐》（1150萬）、《滅狼行動》（1119萬）三部影片破千萬；優酷平臺的《大蛇2》（2948萬）、《四平風云》（1530萬）、《奉天往事》（1286萬）、《云南蟲谷之獻王傳說》（1239萬）、《奪命狙擊》（1020萬）五部影片破千萬。2020年全年，預計將有50部網絡電影分賬票房破千萬元。

玄幻武俠類是網絡電影票房主力，軍事、怪獸題材表現突出。軍事動作題材有《狙擊手》《滅狼行動》；具有“怪獸”元素但非純粹的怪獸片的有《大魚》《野王》，也有不俗的票房成績，尤其是非主流題材的《野王》拿到1328萬的票房分賬，創新出奇跡。此外，《倩女幽魂：人間情》在騰訊平臺上線后，僅用10天時間，收獲了3043萬分賬票房；改編自經典IP，且采用了愛奇藝、騰訊雙平臺聯播的模式播放的《奇門遁甲》，最終以5641萬總票房分賬打破了網絡電影票房紀錄。

網絡電影不僅制作基準線提高，趕超院線化，同時也逐漸擔當起政黨宣傳的責任和使命。2019年，“網絡第一主旋律”《毛驢上樹》以黑馬之勢獲得分賬票房1390萬，一度成為行業內的旗幟和標桿。除此之外，根據真實扶貧案例改編，由北京市廣播電視局指導的扶貧主題系列網絡電影《我來自北京》也獲得一致好評。2020年春節檔《我來自北京之扶兄弟一把》《我來自北京之過年好》《我來自北京之鐵鍋燉大鵝》分別于愛奇藝和優酷登陸播出。三部影片內容均立足于扶貧，通過喜劇這種大眾更易接受的方式進行“正能量”宣傳，成為現實題材網絡電影的范本。關照社會福利院兒童題材的影片——《恩賜2020》，也在愛奇藝上線，網絡電影已然成為文藝宣傳的又一陣地。雖然網絡電影距離院線電影還有差距，但就目前的發展狀況來看，網絡電影正在用實際行動告別曾經的“臟亂差”。

三、網絡電影發展趨勢

（一）減量提質，內容為王，制作基準線提高，趨向院線化

網絡大電影發展初期，影片數量如雨后春筍，內容同質化嚴重。當“精品化”明確成為市場標準，網絡電影也隨即駛入優勝劣汰的U行轉彎，努力進入內容為王時代。網絡電影從制作品質、投資體量、盈利能力等方面都穩步提升，從野蠻生長到精耕細作，網絡電影也在逐步走向高品質、高段位的競爭賽道。雖然網絡電影的整體質量和制作水準與院線電影仍有差距，但隨著網絡電影逐漸規范化和系統化，憑借網絡電影的發展速度和優勢，未來必能與院線電影一較高下。

（二）題材多元化，IP源頭更廣泛，正版和公版IP共存

“狄仁杰”曾是2018年最熱門的公版IP之一，僅2018年“狄仁杰”相關作品不低于10部。在2019年票房TOP20中，“狄仁杰”就占了3部，最高票房改編熱度堪比西游。2020年6月，“狄仁杰”備案高達6部。不僅公版IP火熱，正版IP也同樣蓬勃。比如根據古龍同名小說改編，在1984年上映的電視劇《楚留香之蝙蝠傳奇》，此次也改編成網絡電影，經典重現；數娛科技備案的《燕子李三之百變神偷》將“燕子李三”這個老IP再次改編登場；圣世互娛影視備案的《斗破蒼穹》系列也成了繼《鬼吹燈》之后的頂級IP，此次也備案了五部，包括《斗破蒼穹之魔獸山脈》《斗破蒼穹之蛇族沙漠》《斗破蒼穹之加瑪圣城》《斗破蒼穹之迦南學院》《斗破蒼穹之炎盟風云》。此外，6月份還出現了《鐵血戚家軍》《扁鵲》《大唐名將張巡列傳》等多部歷史人物IP改編的影視劇。值得一提的還有《特殊保鏢7之特工學院》，這已經是該系列備案的第7部網絡電影。西游IP、傳統神話IP、港片IP混搭喜劇外殼，一度成為網絡電影題材首選。網絡電影誕生初期，蹭IP現象風靡一時，隨著行業逐漸規范化，這樣的現象本來逐漸消失，現今卻卷土重來。在IP盛行、網絡電影高速發展的今天，依然要警惕行業“開倒車”的現象，盡力剔除泛娛樂化，保留精華部分，使網絡電影走可持續發展之路。

（三）“非獨家”模式隱退，“聯播”熱興起

“獨家發行”依然是網絡電影的主要發行模式，對于一部網絡電影而言，平臺定級越高，匹配的資源曝光度就越強，最終分賬比例就有可能越高，商業效率和價值化更大。從目前趨勢來看，愛奇藝、優酷、騰訊視頻正在降低甚至剔除非獨家作品數量，甚至關閉“非獨家”發行渠道，未來那些質量不高、缺乏核心競爭力的網絡電影，或將失去和觀眾見面的機會。

（四）創新和匠心是市場創作的核心標準

“舊酒裝新瓶”已遠不能滿足觀眾的審美需求和市場創作標準，網絡電影如果想在影視市場獲得一席之地，急需注入創新和匠心。“工匠精神”的理念是追求極致完美，精益求精。互聯網時代下，“工匠精神”也被賦予新的含義，它強調更多的是“匠心”和“創意”的融合，這種精神更應該滲透在故事情節的建構、演員表演的精準和后期特效制作上，只有這樣，才能打造出口碑和票房俱佳的影片。

網絡電影從出世到沉寂，再到如今的再度崛起，是時代變遷的縮影。現在大眾生活開始進入“云”時代，網絡電影要避免一味急功近利，應該用創新和匠心為觀眾帶來題材多元、內容豐富、品質卓越的作品。唯有這樣，網絡電影才能實現飛躍，行穩致遠。