泛娛樂化視角下關于明星使用微博的思考

□張蘭

在新媒體平臺泛娛樂化態勢下，以明星為主體的娛樂新聞通過微博平臺呈現出全新的生命力，目不暇接的泛娛樂化內容充斥頭條并擠壓了公共議題的空間，使得網絡公私領域的界限逐漸被模糊，大量媒體平臺用戶也不斷出現直接“搬運”明星微博內容博眼球的行為。微博本是坐擁龐大用戶群體的載體平臺，理應在傳播中發揮政治傳聲筒的功能，但在泛娛樂化背景下，這一功能受到挑戰。

一、界定：“泛娛樂化”概念

所謂泛娛樂化，即一種以消費主義、享樂主義等作為核心，以電視、網絡、電影等現代媒介作為主要載體，以淺薄、空洞、粗鄙搞怪等作為內容形式，以放松人們緊張神經為目的，通過戲劇化的濫情表演以獲得快感的文化現象。社會化媒體追求盈利和積累用戶，將幾乎所有的內容都以娛樂的方式表現出來，無論是嚴肅還是輕松，致使大批娛樂性內容層出不窮，降低了公眾的理性思考。

在微博這個社會化媒體中，明星擁有最廣泛的粉絲用戶群，有著常人不可比擬的關注度和影響力，于是自媒體為博流量，大量照搬明星微博相關內容或解讀，作為新聞載體加以傳播已成普遍現象。在算法普及下，很多平臺低質內容涌現的同時，同質化嚴重也使用戶產生疲勞，大多內容集中于明星生活中的趣聞軼事，引導社會公眾降低對自我生活的關注?？梢哉f，新聞生產者在追逐流量的過程中已逐漸喪失了對于深度內容的追蹤、探索與報道，聚焦于最淺顯的信息轉載與發布，不利于自媒體及新媒體平臺的長久發展與共存。

二、博弈：明星隱私消融網絡公私領域

（一）明星新聞對網絡公共領域的殖民

哈貝馬斯認為，公共領域是“我們的社會生活的一個領域，在這個領域中，像公共意見這樣的事物能夠形成”，并能夠形成有別于政治權力機關的對公共事務的批判性意見。但不可否認的是，互聯網和社會化媒體的持續火熱擴展了公共領域這一概念，同時這幾年微博的廣泛使用聚集了大批用戶，延伸了其作為正能量價值觀和輿論監督、引導的傳播平臺的作用，微博作為網絡公共領域的作用日漸凸顯。

明星是微博獲取用戶和關注度必不可缺的要素，明星微博內容的搬運和采編則成為微博自媒體生產新聞的主要素材，但這些僅僅能滿足用戶窺探心理，而與用戶自身利益關聯甚少。對于公共事務的關注、公共意見的形成等關乎網絡公共領域的議題雖有涉及，但能影響政治領域的批判性意見卻難以見效。泛娛樂化內容擠壓了社會公共議題的討論空間，使得新聞的信息含量大大降低。如在關于兩會的報道中，頻頻登上微博熱搜的不是表達民情民意的議題，而是代表委員中的明星人物以及對其花邊新聞、行為穿著等的大肆報道。

（二）明星“注意力經濟”模糊公共議題

所謂“注意力經濟”，即在最大程度上吸引消費者眼球、博得關注，最終以實現經濟利益為目的的一種商業行為，而明星的“注意力經濟”則是以其自身精心包裝的人設為賣點，從而吸引大量粉絲，博取大眾熱議，并將其轉變為流量以攫取利益的行為。

當明星自身成為消費市場上的特殊商品時，微博營銷號和自媒體則成為了“注意力經濟”中最大的商品利益獲得者。頻繁出現的關于明星的不實言論或虛假消息，往往能獲得除粉絲用戶外的其他人（如非粉絲用戶、媒體從業者等）的關注。這類消息及其相關內容在微博平臺病毒式擴散和蔓延，不僅消耗和麻痹了用戶的注意力，也頻頻霸占微博熱搜，從而擠壓了對公共議題的關注，明星賺足眼球后“優雅”抽身，以一則澄清聲明終止，以“抱歉占用公共資源”完美謝幕。當媒體從業者附和，并對此類訊息進行過度關注和報道，是一種博關注而缺乏社會責任感的表現，消解了媒體在用戶心目中的公信力，助推新媒體平臺內容逐漸走向低俗化，平臺威信大打折扣。

三、反思：理性與情感的交織

（一）明星隱私權的讓渡是否還有邊界？

1.完善娛樂明星隱私權保護相關法律制度

我國法律尚未明確提出隱私權的概念，未形成完善的法律系統，這從某種程度上反映出我國對隱私權的重視程度還不夠，但可以修改并完善現有的法律法規中與隱私權保護相關的內容，劃定娛樂明星隱私權受保護的范圍。另外，明星是具有巨大社會影響力的公眾人物，可以設立這類公眾人物相關的隱私曝光特別許可制度，規范明星隱私曝光的范圍和尺度，有效威懾“拿來主義”的新聞工作者及相關自媒體人，從內容生產方面規范傳播內容，降低泛娛樂化程度。

2.娛樂明星應少炒作，多靠實力說話

泛娛樂化背景下“流量為王”的如今，用戶注意力被大量分散，明星追逐粉絲經濟變現，僅靠實力、靠作品說話在微博平臺也無法引起廣泛關注，而靠惡意炒作、情感緋聞這種非常態化的“出名”行為卻有遞增之勢，作品上座率與自身流量掛鉤，好劇不出名、爛劇傳千里，為此買單的卻是單純的用戶。許多明星選擇分享私生活以獲取更多粉絲和短時的關注，戀愛、結婚、懷孕生子等關于明星私人隱私方面的消息常受人追捧，在網絡平臺上頻霸熱搜，為人津津樂道。因此，娛樂明星真“抱歉占用公共資源”，就應多靠自身努力和實力，用作品和演技說話，多傳播社會中積極的、正能量的內容，合理引導青少年身心發展。

（二）發揮明星作為網絡意見領袖的注意力引導作用

互聯網去中心化使每個人都擁有了表達的權利，大大降低了傳播門檻，但娛樂明星在網絡平臺中相比普通用戶更能享有充分的話語資源，所發表內容的曝光率和到達率更高，更易受到關注和推崇。如“鮑毓明”事件中，以韓紅、章子怡、姚晨等當紅女明星為代表的發聲，創建了以“姐姐來了”為話題的討論區，產生大量熱度，使公眾能夠及時了解并積極廣泛參與其中。這次事件中，明星充分發揮了其作為網絡意見領袖的作用，擴大了事件的社會關注度，但同時也應注意，在不了解實情或對實情的碎片化理解的情況下，發聲到網上無疑會引發謠言的大肆蔓延，危害微博輿論場的合理氛圍，甚至易造成輿論極化。因此，明星也要注意核實信息來源和真實性，盡量規避謠言漫天飛的可能性，積極參與構建安全、和諧與公正的微博網絡輿論場。

四、結語

微博作為全民化的新媒體平臺，應致力于在輿論傳播中發揮正面積極作用，泛娛樂化不利于社會進步，也不利于平臺長期良性發展。打造一片風清氣正的微博網絡生態，是相關部門和微博平臺的當務之急。微博平臺要嚴選內容和審慎把關，合理引導明星娛樂內容的擴散傳播。此外，共建網絡環境也是我們每位公眾不可推卸的責任，應強化自身媒介素養，抵制三俗化內容，理性思考和發言，不陷入網絡娛樂狂歡。